Az adidas márka promóciója mindig is magában foglalta sportolók, hírességek és kiemelkedő sportszervezetek, például a FIFA szponzorálását. A szponzoráció és a hírességek között elkerülhetetlen kapcsolat van. Az adidas azonban kevésbé ismert szervezeteknek is nyújt szponzori pénzt, különösen olyanoknak, amelyek jótékonysági céllal vagy közhasznúak. A vállalat felkéri a magánszemélyeket és szervezeteket, hogy nyújtsanak be szponzorációs javaslatokat.
Direkt javaslat
A vállalat a vállalati weboldalán foglalkozik a szponzoráció kérdésével. Javasolja, hogy a javaslatokat a következő címre küldjék: adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Germany. A honlap szerint az adidas képviselője válaszol a megkeresésre. A vállalat nem sorol fel konkrét szponzorációs követelményeket, és nem kér konkrét információkat.
Sport és szórakoztatóipari szponzorációk
A legtöbb egyéni szponzoráció az adidasnál sportolóknak szól. 2014-ben többek között a futballsztár David Beckham és a kosárlabdázók közül Dwight Howard, Candace Parker és Tim Duncan szerepeltek ezen a listán. A vállalat azonban olyan nem sportolókkal is kötött megállapodást, mint Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track és Busy P. A vállalat számos prominens sportszervezetet is szponzorált, köztük a 2008-as és 2012-es olimpiai bizottságot, a bostoni maratont és az NBA-t.
Szponzoráció a kiválóságért, sikerért és hírességért
Az adidas a vállalati weboldalán kifejtette, hogy az adidas azért szponzorál egyéneket és szervezeteket, mert ezek a partnerek kiválóságot testesítenek meg. A vállalat ezt a csapatmunka és a pozitív jellemvonások, például a becsületesség, a büszkeség és a fegyelem szempontjából határozza meg. A sportban és a szórakoztatóiparban azonban a kiválóság általában a sikerrel és a hírességgel egyenlő. Az adidas szponzorációs döntéseiről szóló FootAsylum cikk elismeri a híresség és az eladások közötti kapcsolatot, és azt, hogy az üzleti előnyök felülmúlják a költségeket.
Társadalompolitikai célú szponzorációk
A vállalat katasztrófaelhárítást is támogat, és számos viszonylag ismeretlen, jótékonysági célú szervezetet szponzorál. Az adidas e projekteknek szentelt weboldalán például a vállalat felsorolja a pakisztáni oktatás támogatását, a fogyatékkal élőkkel foglalkozó német szervezettel való partnerséget, és azt, hogy hogyan támogatja a gyermekek sportolását több brazil városban. Ha nem híresség vagy, a kérésedben hangsúlyoznod kell a szponzoráció társadalmi hasznát. A vállalat szeretné, ha a helyi közösségek javát szolgáló különféle kezdeményezésekben részt vevő, társadalmilag elkötelezett szervezetként ismert lenne. A megadott példák mindegyikében a szponzorációban részesülő szervezet már működött, és az adidas által támogatott célok eléréséért dolgozott.