A teste hajlékony, telt ajkai élénkvörösek, haja sűrű és göndör. Csak egy dolog különbözteti meg Jacky O’Shaughnessyt, az American Apparel legújabb arcát minden más divatkampány modelljétől: ősz haja van. Az, hogy az American Apparel egy 62 éves modellt választott a márka képviseletére, egybeesik a Vivienne Westwood 2013/14-es kampányával, amelyet Juergen Teller fotózott, és amelyben a 60 éves zenész, Leslie Winer szerepel. Eközben a 70 éves Catherine Deneuve a Louis Vuitton legújabb kampányának frontembere.
O’Shaughnessy korábban színész volt, és éppen csak visszaköltözött New Yorkba Los Angelesből, amikor egy Greenwich Village-i étteremben beszélgetésbe elegyedett a mellette ülő nővel. Kiderült, hogy a szomszédja az American Apparelnek dolgozik, és meghívták egy fotózásra. Az első képsorozaton a nő teljesen felöltözve, széttárt lábakkal ült. “Egy reggeli talkshow-ban azt mondták, hogy ízléstelen egy korombeli nőt látni – én ezt imádtam! – ebben a pózban. Itt, gondoltam, burjánzott az ageizmus.” Ugyanakkor O’Shaughnessy lelkesen lájkolta magát a Facebookon, főként fiatal nők, akik inspirálónak találják őt. “Sokan azt mondták: “Úgy akarok kinézni, mint ő, ha idősebb leszek”, és bátorítást kaptak, hogy a dolgoknak nem kell lejtőre kerülniük.”
Szóval az idősebb modellek az új divatkedvencek? Az biztos, hogy O’Shaughnessy, Winer és Deneuve mind nagyon jóképűek, akárcsak Daphne Selfe, aki talán a legismertebb brit idősebb modell a maga (kiemelés) 85 és fél évével. Selfe a 20-as éveiben megszakította sikeres modellkarrierjét, hogy gyermeket vállaljon. Mióta 70 évesen folytatta, a munka nem állt meg. Jenni Rhodes, aki nemrég töltötte be a 82. életévét, hasonlóan mesél, és ragaszkodik ahhoz, hogy “ötödszörre is nyugdíjba megy. Egyre kevésbé bírom a magas sarkú cipőket”. Jan de Villeneuve áprilisban lesz 70 éves; dolgozott David Bailey-vel, Norman Parkinsonnal és Helmut Newtonnal, és még mindig keresett.
Nick Knight fotós úgy véli, hogy az idősebb modellek sikere egy szélesebb körű kulturális változás része. “Már nem élünk olyan fiatalos kultúrában, mint 50 évvel ezelőtt” – mondja. “Ma már a legtöbb ember az internetről szerzi be a divatinformációkat, és mindenféle kultúrát és értékrendet látunk.”
Winer, aki zenész és költő, először 30 évvel ezelőtt dolgozott együtt Westwooddal a punk ihlette Buffalo Girl kollekción. Most Franciaországban él, Teller fotóit még nem látta, saját stílusát pedig úgy jellemzi, mint “Neil Young circa 1971”. Miért egyezett bele a fotózásba? “Mert Vivienne Westwoodot jelenleg az öt lányom közül három nagyon csodálja, és némiképp példaképük is. Ráadásul ő egy nagyon kedves hölgy. A fotózás nem volt erőltetett, nem volt divatduma. Beszélgettünk az NSA-ról, Edward Snowdenről, Chelsea Manningről. A divat nem az erősségem.”
Az, ami O’Shaughnessyben, De Villeneuve-ben és Selfe-ben a nagyszerű csontozat és az ipari mennyiségű energia mellett közös, az a túláradás. Mindannyian örülnek a hosszú életüknek egy olyan pályán, ahol a serdülőkor, ha nem is a prepubertáskor, de általában a virágkorod. Ahogy Selfe mondja: “A fiatalabb modellek, akikkel dolgozom, nagyon aranyosak – én nem vagyok konkurencia. De ők is olyanok akarnak lenni, mint én: reményt adsz nekik, hogy hosszú karrierjük lesz.”
Az elképzelés azonban, hogy a modellkedés élethosszig tartó karrierré válik, vagy hogy “a szürke az új fekete”, túl leegyszerűsítőnek bizonyul. Nézd meg közelebbről az American Apparel kampányát, és láthatod, hogy bár O’Shaughnessy évtizedekre van a középiskolai szalagavatójától, az öregedés minden jelét ellensúlyozza kislányos karcsúsága, valamint az a képessége, hogy a jobb lábát 90 fokos szögben tudja kinyújtani a balhoz képest. És bár örömteli egy idősebb nő pozitív képét látni, reprezentatívnak nem az. Sőt, minél jobban beleásod magad, annál világosabbá válik, hogy a legtöbbször szigorú szabályrendszer működik. Íme az én cserepes szabálykönyvem:
1 Ha idősebb vagy, akkor is kaphatsz munkát modellként – feltéve, hogy nem nézel ki annak. A kor látható jelei a legtöbbször annyira szégyenletesek maradnak, hogy minden lehetséges lépést meg kell tenned, hogy eltüntesd őket. Rhodes szerint a 45-60 éves modelleknek van a legnehezebb dolguk, akik nem tudják, hogy megpróbáljanak-e fiatalabbnak látszani, vagy inkább az idősebb modell útját válasszák. A digitális retusálás a normává vált, de néhány modell hajlandó drasztikusabb lépésekre is. Amikor Carmen Dell’Orefice-t, aki úgy hangzik, mint egy Scunthorpe-i drag-művész, de 82 évével a világ leghosszabb ideje dolgozó modellje, a Vogue megkérdezte, hogy volt-e plasztikai műtéte, azt mondta: “Ha a nappalidban leszakadna a mennyezet, nem mennél el javíttatni?”
2 Idősebbként is kaphatsz munkát modellként – feltéve, hogy vékony vagy. Az 1-es modell Selfe könyvében le van írva a bizonyítványa: 10-es ruhaméret, 28 hüvelykes derékbőség. Selfe úgy gondolja, hogy a nagyobb modellekkel szembeni előítélet, ha valami, akkor nagyobb, mint az idősebbekkel szembeni előítélet.
3 Idősebbként is kaphatsz munkát modellként – feltéve, hogy nem vagy túl szexi. A mi kultúránkban az idősebb nők szexisége zavaró: az idősebb nőket az anyáinkkal asszociáljuk, és nem szeretünk az anyáinkra és a szexre gondolni. Roberto Aguilar fotós ezt 2012-ben fedezte fel, amikor egy brit magazin megbízásából a készpénz témájában készített képeket, és lefotózott két fiatalembert, akik egy drága órát viselő és szexiséget árasztó, parázsló De Villeneuve-re csorgatták a nyálukat. A magazin túlságosan “szexuálisan agresszívnek” ítélte a képeket, és megtagadta a publikálást. Végül az amerikai Huf magazinban jelentek meg.
4 Ha idősebb vagy, akkor is kaphatsz munkát modellként – de az ügynököd akkor is “lánynak” fog hívni (nem mintha De Villeneuve-t ez zavarná). És a Klasszikusok Osztályára kerülsz, mindenkinek, aki elmúlt 28 éves.
5 Ha idősebb vagy, akkor is kaphatsz munkát modellként – feltéve, hogy nem számítasz arra, hogy bizonyos termékeket kell reklámoznod. Amit gyakran felkérnek reklámozni, az a következő: járókádak, lépcsőliftek, idősotthonok, végrendeletek, egészségügyi és gyógyászati segédeszközök. Ja, és minden, amihez nagyszülőkre van szükség. Amit nem fognak reklámozni: drága kozmetikumok, mobiltelefonok, autók és – néhány jelentős kivételtől eltekintve – a divat. Josephine Dolan és Estella Tincknell kutatók a közelmúltban a Munkáspárt idősebb nőkkel foglalkozó, Harriet Harman által kezdeményezett bizottságának benyújtott bizonyítékaikban azt állították, hogy “szinte ismeretlen, hogy egy presztízs vagy csillogó termék/márka az idősebb nőkkel társuljon, kivéve, ha a termék az öregedés jeleinek eltüntetését ígéri (mint Jane Fonda reklámjaiban a L’Oréal számára)”. Másrészt viszont gyakori, hogy “az öregedő férfi sztárok, mint például George Clooney, az ilyen márkák arcaiként szerepelnek”. Ebben a kontextusban egyetlen nő sem törekszik arra, hogy öreg legyen.”
6 És végül, ha idősebb vagy, akkor is kaphatsz munkát modellként – de a korod mindig is téma lesz. Fel lehet használni arra, hogy megerősíts egy sztereotípiát vagy megkérdőjelezz egy sztereotípiát, de soha nem leszel kor-semleges. Az O’Shaughnessyt bemutató kampány “klasszikus, kortalan ruhákra” utal, Rhodes pedig megjegyzi, hogy sok munkájának van egy “nem feladni” alcíme. Egy mosógépreklámban punknak öltözött rózsaszínben. A felirat így szólt: “Segítsen megakadályozni a ruhák öregedését.”
Miért olyan óvatosak a hirdetők, hogy elidegenítsék a fiatalabb közönséget? Nem inkább az idősebb (és gazdagabb) fogyasztók elidegenítése miatt kellene aggódniuk? Amikor Ben Barry, a kanadai Ryerson Egyetemen működő Fashion Diversity Lab alapító igazgatója 2012-ben felmérést végzett a 35 év feletti nők körében, azt tapasztalta, hogy 200%-kal nagyobb valószínűséggel vásárolnak meg egy terméket, ha azt olyan személy által reklámozva látják, aki tükrözi a korukat, és 65%-kal kisebb valószínűséggel, ha nem. Az idősebb modellek kiválasztásának nagy része a reklámügynökségek kezében van, és a kreatív igazgatók többsége férfi. És a legtöbbjük, ahogy arra Caitlin Ryan, a Karmarama reklámügynökség csoportos ügyvezető kreatív igazgatója fanyarul rámutat, fiatal férfi.”
Harriet Close kifejezetten a 25 és 82 év közötti idősebb modellek képviseletére alapította ügynökségét, a Close Models-t, és ő maga is az. Azt mondja, a dolgok változnak, bár lassan. “Szerintem nem használják őket annyit, amennyit kellene: jó látni, hogy egy nőnek szánt ruhadarabot egy nő visel, nem pedig egy gyerek. Elöregedő népesség vagyunk, és az embereknek szükségük van arra, hogy a divatipar tükrözze önmagukat. Néha ez csak jelképes dolog: lehet, hogy egy szezonig csinálják, aztán visszatérnek a korábbiakhoz.”
A tavalyi évben a Cole Haan amerikai kiegészítőgyártó cég “Born in 1928” elnevezésű kampányával ünnepelte 85. évfordulóját, melyben ismert 85 évesek, köztük Maya Angelou feltűnő portréit mutatták be. A honlapjukat azonban azóta korhatárosra törölték. Még a John Lewis is, amely az idősebb modellekkel kacérkodott, visszatért a fiatalsághoz.
Nick Knight azt mondja, hogy bár frusztrálja a változások lassú üteme, úgy véli, hogy az 1980-as évek óta jelentős változás történt. “Az olyan magazinok, mint a Face, a Dazed & Confused és az i-D a különböző arcok és hangok elszaporodását eredményezték” – mondja. “És az olyan tervezők, mint Marc Jacobs és Jean Paul Gaultier ebben az időben nőttek fel, másfajta érzékkel a szépre. Szerintem ez még nem ment elég messzire: nagyon sokféle emberben van szépség, beleértve az etnikai, idősebb és nagyobb modelleket is. Ez az, ami annyira izgalmas.”
Míg a munka jön-megy, Rhodes szerint az elmúlt öt-hat évben megnőtt. Tavaly megugrott a kereslet, miután a Channel 4 levetítette a Fabulous Fashionistas című sorozatát. Selfe még soha nem volt ennyire elfoglalt, és azt mondja, ugyanez igaz a modell barátnőire is.
Az idős kor ábrázolása persze sok nő számára sokkal kevésbé fontos, mint annak tényleges megélése. De az “öregedés elleni harcról” szóló zajjal szemben sokan mások is küzdenek azzal, hogy elfogadják változó testüket, még akkor is, ha növekvő elégedettségüket ünneplik. Számukra az idősebb modellek érkezése számít. Ahogy O’Shaughnessy mondja: “Nem ébredek fel reggel, és nem mondom magamnak, hogy most már 62 éves vagyok, és nem gondolok a koromra, mielőtt kimegyek az ajtón. Sokkal fontosabb a hozzáállásod és az, hogy hogyan viszonyulsz az öregedési folyamathoz”. Minden alkalommal, amikor egy Jacky O’Shaughnessy bátortalanul néz ki egy reklámból, vagy Vivienne Westwood egy Leslie Winerrel, az öregedés vitalitással párosul, és a vizuális szókincsünk egy icipicit tovább bővül.
– How To Age, írta Anne Karpf, a Macmillan kiadónál jelent meg 7,99 fontért. Egy példányt 5,99 fontért, beleértve a brit szárazföldet is&p rendelhet a 0330 333 6846-os telefonszámon, vagy a theguardian.com/bookshop oldalon.
{{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{{/paragraphs}}{{highlightedText}}
- Modellek
- Az öregedés
- Biológia
- Jellemzők
- Megosztás a Facebookon
- Megosztás a Twitteren
- Megosztás e-mailben
- Megosztás a LinkedInen
- Megosztás a Pinteresten
- Megosztás a WhatsAppon
- Megosztás a Messengeren
.