A dolgok elnevezése nehéz. Ha valaminek nevet adunk, az lehorgonyozza azt az emberek fejében; a név és a dolog ezután örökre összekapcsolódik. Ez hozza létre a márka felismerhetőségét.
Ez az oka annak, hogy a márkáknak olyan nehéz bármit is átnevezniük, és hogy miért van még mindig a Carphone Warehouse az Egyesült Királyságban, annak ellenére, hogy évek óta nincsenek autós telefonok. Ez az oka annak is, hogy a színészek akkor is megtartják a művésznevüket, ha a házasság miatt megváltoztatják az igazi nevüket.
A nevek és a szavak nem légüres térben léteznek. Az embereknek gyakran történelme van velük, vagy asszociációkat keltenek, és ezt tiszteletben kell tartani. A szüleim Maxnak akartak hívni, de ellene döntöttek, mert a “Max White” úgy hangzik, mint egy erős mosószer. A nevek számítanak.
Meglehetősen sok időt töltök a Brandwatchnál új dolgok elnevezésével: új funkciók, új termékek, új szolgáltatások.
Tradicionálisan eléggé leíró és tényszerű neveket használtunk – Dashboardok, komponensek, szűrők -, de az utóbbi időben megpróbáltunk érdekesebb, több mindent felidéző neveket létrehozni.
Öt szabályt próbálok követni, amikor egy terméket elnevezek:
Legyen olvasható és írható
Ha a termék nevét nehéz kiejteni, az emberek nem fognak róla beszélni, és ha nem tudják leírni (és helyesen írni!), amikor meghallják, hogyan várhatod el tőlük, hogy rákereszenek a Google-ben?
Maradjon egyszerű, és ne használj furcsa helyesírást csak a kedvéért.
Egyedi legyen
A mai korban nagyon nehéz teljesen egyedinek lenni, ezért adj magadnak egy kis mozgásteret, de a terméknevednek legalább az iparágadban egyedinek kell lennie.
Ezáltal sokkal könnyebb lesz megszerezni a domaint, jól szerepelni a keresőben, és tudni, hogy ha valaki kimondja a nevet, akkor az Ön termékére gondol.
Rövidnek, ütősnek és megjegyezhetőnek kell lennie
Minél hosszabb a név, annál nehezebb megragadni az embereket.
A hosszabb nevek azt is jelentik, hogy az emberek rövidítésekhez folyamodnak, amelyeket gyakran nem tudsz ellenőrizni.
Jól nézzen ki leírva és jól hangozzon
A terméknevednek ki kell ugrania az oldalról, és ki kell tűnnie a körülötte lévő unalmas szavak közül.
Ha valaki kimondja egy mondatban, tűnjön ki, hogy mindenki odafigyeljen rá.
El kell idéznie egy érzelmet, érzést vagy ötletet
A terméknevének vissza kell kapcsolódnia ahhoz, hogy mi a terméke, milyen érzést szeretne kelteni az emberekben, amikor megtapasztalják a termékét, és/vagy milyen ötletet próbál átadni.
Emocionálisnak és inspirálónak kell lennie.
A saját termékelnevezési problémáink
Vegyünk egy nemrég elnevezett terméket:
A Vizia az adatvizualizációs termékünk; egy második generációs parancsnoki központ, ha úgy tetszik.
A Viziát nehéz volt elnevezni. Órákon át ötleteltünk, szavakat kerestünk, szótárakból szűrtünk, szavakat találtunk ki, szavakat kombináltunk, rövidítéseket alkottunk, és így tovább, amíg végül megállapodtunk benne.
Eredetileg a Vizia volt az egyik első név, amit kitaláltunk, és végül ezt választottuk – néha ez történik.
Íme, hogyan jutottunk erre a névre:
A termék egy részét már elneveztem “Jelenetek”-nek – a Vizia részét képező adatvizualizációkat.
A “Jelenetek” nagyszerű név az adatvizualizációk számára, mivel történetmesélést, gyönyörű tájakat, érdekes helyzeteket idéz – ami tökéletesen illik ahhoz a meggyőződésemhez (és ahhoz, amire a Vizia-t építettük), hogy a dataviznek gyönyörű módon kell elmesélnie az adatok történetét.
De mi legyen a teljes termék neve?
A funkciók esetében az egyedi név nem annyira fontos, mivel az csak egy kis összetevője egy nagyobb dolognak, de a teljes termék esetében fontos, hogy egyedi legyen.
A Vizia javaslatával kezdtem, a gyönyörű tájak és az érzésre építve, hogy órákig szeretnénk nézni valamit.
A Vista elnevezéssel az volt a probléma, hogy… nos… mindannyian emlékszünk, milyen sikeres volt a legutóbbi Vista nevű termék.
A javaslat az volt, hogy a fentiek miatt változtassuk Visia-ra, és hogy jobban játszunk a “vizuális” szóval.
A Visia-t azonban néhány más cég is használja. Elkezdtünk kétségbeesni. Ez volt az a pont, amikor a tervezőcsapat közbelépett a javaslattal:
VIZIA.
A nagyszerű ebben a csípésben az volt, hogy hirtelen minden aranyszabálynak megfelelt. A Z használata sokkal markánsabbá tette az összes egyenes vonalat. Emellett “ambigrammává” tette – olyan szóvá, amely elforgatva ugyanúgy nézne ki (ha az A-ből kihagynánk a vonalat), ami elkezdett ötleteket adni nekünk logókkal és dizájnelemekkel kapcsolatban.