Avon alapítója, David H. McConnell kezdetben házaló kereskedőként könyveket árult New York-i otthonokban. 1886 szeptemberében úgy döntött, hogy könyvek helyett inkább parfümöket fog árulni. Az új üzletet a New York-i Manhattanben, a Chambers Street 126. szám alatt található kis irodában kezdte meg. McConnell 1892-ben megváltoztatta a cég nevét. Üzlettársa javasolta, hogy a céget “California Perfume Company”-nak nevezzék el. Üzlettársa akkoriban Kaliforniában élt, és a kaliforniai virágbőség miatt javasolta a nevet.
1894 májusában Alexander D. Henderson csatlakozott a vállalathoz, alelnök és pénztáros lett, és segített a vállalat politikájának kialakításában és a növekedésben. 1897-ben laboratóriumot építettek a New York állambeli Suffernben. 1909. május 3-án a California Perfume Company vállalati irodája a New York-i Park Place 31. szám alá költözött. 1909. június 16-án McConnell és Henderson aláírta a California Perfume Company alapító okiratát New Jersey államban. 1916. január 28-án a California Perfume Company-t bejegyezték New York államban. McConnell, Henderson és William Scheele a vállalat tisztviselőiként szerepelt. 1939. október 6-án a California Perfume Company megváltoztatta a nevét Avon Products Inc.-re.
A New York-i “California Perfume Company, Inc.” 1932. június 3-án nyújtotta be az első védjegybejelentését az Avon-ra az USPTO-nál. Az USPTO-hoz benyújtott áru- és szolgáltatásleírás részei között szerepeltek “parfümök, toalettvizek, púder és rouge compactok, rúzsok” és egyéb piperecikkek. Az Avont először a California Perfume Company használta és kereskedelmi forgalomba hozta 1929. szeptember 1-jén. A bejegyzést 1932. augusztus 30-án adták meg.
Nemzetközi terjeszkedésSzerkesztés
Avon több mint 100 országban értékesít termékeket. Brazília a vállalat legnagyobb piaca, 2010-ben megelőzte az Egyesült Államokat. Az Avon 1990-ben lépett be a kínai piacra. A közvetlen értékesítést 1998-ban betiltották Kínában, ami arra kényszerítette az Avont, hogy csak fizikai üzletekben, úgynevezett Beauty Boutiques-ban értékesítsen. A tilalmat 2001-ben feloldották, és a vállalat 2006-ban engedélyt kapott a közvetlen értékesítésre.
Az Avon 2013-as bevételének (mintegy 10 milliárd dollár) 88%-a származott a tengerentúli piacokról.
Fúziók és felvásárlásokSzerkesztés
Avon 2010-ben 650 millió dollárért megvásárolta a Silpadát, az ezüst ékszerek közvetlen értékesítőjét. 2012 májusában a Coty, Inc. parfümgyártó cég 24,75 dollárt ajánlott részvényenként az Avonért, ami közel 20 százalékkal volt magasabb az Avon akkori részvényárfolyamánál. Míg a Fox Business Network arról számolt be, hogy az Avon késleltette a folyamatot, és a Coty visszavonta ajánlatát, a korábbi jelentések szerint az Avon elutasította az ajánlatot, mondván: “Abban az időben az igazgatótanács arra a következtetésre jutott, és továbbra is úgy véli, hogy a Coty érdeklődésének jelzése opportunista és nem szolgálja az Avon részvényeseinek érdekeit.”
2016 márciusában a Cerberus Capital Management 435 millió dollárt fizetett készpénzben az Avon Products elsőbbségi részvényeiért. Ez a lépés egy 2015 decemberében kezdeményezett üzlet lezárása volt, amikor az Avon eladta észak-amerikai üzletágának 80,1 százalékát a Cerberusnak 170 millió dollárért. Az üzlet teljes értéke 605 millió dollár volt. A befektetés eredményeként a Cerberus közel 17 százalékos részesedéssel rendelkezett az Avon Productsban.
A Natura &Co 2020 januárjában lezárta az Avon Products, Inc. felvásárlását. A Natura &Co csoporthoz tartozik még a Natura, az Aesop és a The Body Shop is, és az Avon felvásárlásával a világ negyedik legnagyobb tisztán szépségipari vállalatát hozta létre.
A közelmúlt történeteSzerkesztés
2014-ben az Avon globális eladásai öt egymást követő évben csökkentek, és az észak-amerikai bevételei abban az évben 18%-kal csökkentek.
2016-ban az Avon befejezte az Egyesült Államok, Kanada és Puerto Rico üzletágának szétválasztását New Avon LLC néven, amely szintén az “Avon” névvel kereskedik. Egy hároméves terv részeként a globális Avon Products az Egyesült Királyságba, Londonba helyezte át székhelyét.
2019 augusztusában a New Avon LLC, az Avon Products, Inc.-ből kivált, magántulajdonban lévő észak-amerikai vállalat. (Avon Worldwide) 2016-ban végleges megállapodást kötött a dél-koreai LG Household & Health Care, Ltd.-vel, amely 125 millió dollár készpénzért megvásárolja a közvetlen értékesítésű kozmetikai üzletágat.
2018 februárjában Jan Zijderveldet nevezték ki a vállalat vezérigazgatójává. A korábbi vezérigazgató, Sherilyn S. McCoy 2018. március 31-ig az igazgatótanács és Zijderveld tanácsadója maradt.
2019-ben a brazil Natura szépségipari vállalat megállapodott abban, hogy részvénycsere útján több mint 2 milliárd dollárért megvásárolja az Avon Productsot, így a világ negyedik legnagyobb szépségipari vállalata jön létre. Az üzlet feltételei szerint a Natura 76%-os részesedéssel rendelkezik majd az egyesített vállalkozásban, amelynek éves bevétele meghaladja a 10 milliárd dollárt.
2020 júniusában megjelent az Avon új logója. 2020 szeptemberében a vállalat új marketingkampányt indított “Watch Me Now” címmel. A kampány új márkavizuális elemeket tartalmazott, köztük egy átdolgozott logót.