A fehér, vékony, szuper magas modellek szerepe. Ez az oka annak, hogy a divatvilág az elmúlt másfél évtizedben annyira ellentmondásos volt: amióta a “heroin chic” megjelenés a kilencvenes években szárnyra kapott, úgy tűnik, a sokszínűség szinte teljesen kiszorult a high fashion magazinok szerkesztőségi cikkeiből és a kifutó show-kból, amelyeknek az egész világ számára azt kellene kivetíteniük, hogyan néz ki a “szépség”. Most mégis, a világ vezető modellügynöksége, az IMG, amely Gisele-től Joan Smallson át Kate Uptonig mindenkit képvisel, kezdeményezést indít, hogy minden alakú, méretű, korú, fajú és magasságú modellt szerződtessen.
“Egy kortalan, faj nélküli, súlytalan ügynökség akarunk lenni” – mondta Ivan Bart, az IMG Models vezető alelnöke és ügyvezető igazgatója a Cosmopolitan.com-nak szombaton New Yorkban a Cosmopolitan magazin, a Council of Fashion Designers of America és a Lancome által szervezett karriercsúcson. “Mi csak a legjobb embereket akarjuk képviselni az iparágban.”
Az IMG nem szegmentálja saját részlegébe azokat az újonnan szerződtetett modelleket, akik nem illeszkednek a szabványos, 5’10”-es modellmérethez. Inkább az ügynökség igazgatótanácsában fognak ülni a jelenlegi szupermodellek mellett. Azzal, hogy egy 8-as méretű, 180 centis modellnek ugyanolyan jelentőséget adnak, mint egy nullás, 180 centisnek, erőteljes üzenetet küldenek a divatiparnak, amely a szépséget hosszú időn keresztül nagyrészt egy méretre, alakra, magasságra és fajra redukálta. Végre a divat egyik legnagyobb, legbefolyásosabb szereplője hatalmas lépést tesz annak elismerésére, hogy a szépség messze túlmutat a mintaméretbe való beilleszkedésen.”
Bart úgy véli, hogy a közösségi média felerősítette a figyelmet a szépség olyan változatos képeire, amelyeket a divat kifutóin nem szokás látni. “Úgy érzem, hogy a fogyasztók saját magukat akarják látni” – mondta. “Persze, vannak nők, akik természetesen vékonyak, és beleférnek a mintaméretekbe, és a plus size piac a 12-es méretnél kezdődik, de hol van képviselve az átlagos fogyasztó a 2-es és a 10-es méret között?”
“Mi csak a legjobbat akarjuk képviselni” – folytatta Bart. “Ezzel az új gondolkodásmóddal azt mondhatom a nőknek, akik olyan keményen dolgoznak azért, hogy bekerüljenek a mintaméretbe: ‘Egyél! Légy önmagad, csak légy a legjobb, aki csak lehetsz – pontosan olyan, amilyen vagy!”. Számunkra mindaddig, amíg a tehetség olyan egészséges testsúlyú, amiről ő és az orvosa úgy gondolja, hogy megfelelő számára, és edz, hiszen ez az egészséges életmód, addig az iparnak ezt kell tükröznie.”
Bart úgy véli, hogy az iparág úgy változhat, hogy sokkal, de sokkal több különböző méretű modellt vegyen fel. “Lehet kint állni egy sztrájktáblával, de úgy érzem, hogy az iparágat legjobban belülről lehet megváltoztatni” – mondta. “Lehet, hogy bizonyos szempontból nem fogunk nyerni, és eltarthat egy ideig, amíg a cégek alkalmazkodnak ahhoz, amit mi próbálunk csinálni, mert még mindig együtt kell dolgoznunk az iparággal, és ha kérnek egy mintaméretet, akkor nekünk kell teljesítenünk.” Bart reméli, hogy az IMG “felcserélheti a kérést”, és olyan modelleket küldhet az ügyfeleknek, akiknek 40 hüvelykes csípőjük van, ha jobban megfelelnek a feladatnak, mint egy 34 hüvelykes csípőjű mintaméretű modell. Most “ha nem felelsz meg a mintaméretnek, lehet, hogy nem dolgozol, és ez váltotta ki ezt az új integrációt” – magyarázta Bart. “Nem mondom, hogy mindenki fogékony lesz rá, de megpróbáljuk.”
Bart azon is dolgozik, hogy az IMG-t kortalan ügynökséggé formálja. “Az IMG-nél, ha tehetséges modell vagy, akkor bármi is vagy, dolgozunk veled” – mondta, megemlítve az IMG tehetséges negyvenes modellekből álló névsorát, köztük Carolyn Murphy-t és Stephanie Seymourt. Az IMG képviseli Kate Moss-t is, az egyik legjobban kereső businesst, aki januárban lesz 40 éves. Christie Brinkley, a legendás szupermodell, akinek karrierje 59 évesen is szárnyal, nemrég írt alá. Az IMG büszkélkedhet a 83 éves szépséggel, China Machadóval, aki a Cole Haan jelenlegi arca. “83 évesen sokkal élénkebb és több személyiséggel rendelkezik, mint a legtöbb ember” – mondta Bart.
Az ügynökség továbbra is arra törekszik, hogy minden rasszból származó modellt képviseljen. “Mindig is arra törekedtünk, hogy a világ legváltozatosabb szépségű nőit találjuk meg, és mindig tudunk ennél jobbat is” – mondta Bart. “De mostantól kezdve sok afroamerikai, brazil és ázsiai topmodellt képviselünk.”
Mivel a férfiak is minden formában, magasságban és méretben gyönyörűek, az ügynökség férfi divíziója tovább fog növekedni (miután az IMG egy ideig szüneteltette a férfi piacot, 2012-ben visszahozta a férfi divízióját). “A mai fiatal férfiak azért hidratálnak, mert ezt teszik” – magyarázta Bart. “Emellett nagyon szeretik a ruhákat és a ruházati cikkeket, így szükségünk volt egy olyan férfi képviseletre, amelyhez a piac kapcsolódni tud.”
Most a divatiparon múlik, hogy csatlakozzon az IMG küldetéséhez, hogy jelentősen kibővítse a szépség definícióját, amelyet a világ felé vetít. Az ügynökség sokat léphet előre, de egyedül nem tudja ezt megtenni.
Kövesse Carly Cardellinót a Facebookon és a Twitteren.