A SEO-barát URL-struktúra végső útmutatója

Az URL-ek sokak számára csak a weboldalak látszólag jelentéktelen címei. Azonban nem mindegy, hogyan strukturálja az URL-címeket a SEO szempontjából.

Az URL-címek talán kevésbé tűnnek fontosnak, mint a cím és a címsor elemek, de az URL-címek hatékony eszközei lehetnek a SEO-siker elérésének.

Az URL-címekben szereplő kulcsszavakat használják a rangsoroláshoz?

Nincs egyértelmű válasz arra, hogy az URL-címekben szereplő kulcsszavakat használják-e a rangsoroláshoz. Íme, miért.

2010: 2010-ben Matt Cutts, a Google munkatársa közzétett egy videót, amelyben az elérési útvonal nevében szereplő kulcsszavakról és a fájlnévben szereplő kulcsszavakról beszélt.

Az elérési útvonal neve:

/tools/wood/drills.html

A többszörös kötőjeles fájlnév:

/tools-wood-drills.html

Cutts azt javasolta, hogy a problémát abból a szempontból közelítsük meg, hogy a felhasználó mit preferálhat.

Kijelentette, hogy a többszörös kötőjeles verzió spammernek tűnhet a felhasználók számára.

Ezután megerősítette, hogy nincs olyan többszörös kötőjeles algoritmus, amely büntetné a többszörös kötőjeleket, megduplázva azt a megközelítést, hogy a felhasználó szemszögéből nézzük a dolgot.

Cutts a következő nyilatkozatában utalt a felhasználóra gyakorolt hatásra:

“Ami a keresőmotoros rangsorolást illeti, nem vagyok benne biztos, hogy tényleg olyan nagy különbség van a kettő között.

De lehet, hogy egy kicsit óvatosnak kell lenned a felhasználói élmény miatt, ha egy nagyon hosszú fájlnév csak kötőjelekkel van tele. Az embereknek lehet, hogy nem tetszik, ha kötőjelet, kötőjelet, kötőjelet, kötőjelet, kötőjelet, kötőjelet, kötőjelet látnak, és ezért lehet, hogy nem kattintanak rá.”

Matt nem foglalkozott a rangsorolási tényező szempontjával.

Ez lehet, hogy azt akarta hangsúlyozni, hogy a felhasználói élmény része – az, hogy az emberek mire kattintanak a keresőmotorok találati oldalain (SERP) – fontosabb, mint bármilyen, a rangsorolási tényezőkkel kapcsolatos előny.

2011:

Hirdetés

Continue Reading Below

Az URL-ben található kulcsszavakhoz hasonlóan a domainben található kulcsszavak is rangsorolási tényezők voltak. 2011-ben egy némileg kapcsolódó videóban a domainben található kulcsszavakról azt mondta, hogy a Google azon gondolkodik, hogy visszafordítja a domainben található kulcsszavak befolyását.

A kulcsszavakhoz hasonlóan az URL-ben található kulcsszavak is rangsorolási tényezők.

De lekicsinyelték a fontosságukat.

Matt lekicsinyli a rangsorolási tényező szerepüket más, a felhasználói élményhez és a marketinghez kapcsolódó tényezők javára – ami hasonló ahhoz, ahogyan az URL-ben lévő kulcsszavakat is lekicsinyelte.

2016: A Google szerint a kulcsszavak nagyon kis rangsorolási tényező

A 2016. januári Webmaster Central hangouton John Mueller valóban elismerte, hogy az URL-ben szereplő kulcsszavak rangsorolási tényezőt jelentenek.

Mueller:

“Úgy vélem, hogy ez egy nagyon kicsi rangsorolási tényező, így nem igazán próbálnám erőltetni. És ez nem olyasmi, amire azt mondanám, hogy megéri a fáradozásodat, hogy átstrukturáld az oldaladat, csak azért, hogy kulcsszavakat tartalmazzon az URL.”

Az, hogy “nagyon kicsi”, jól illeszkedik ahhoz, amit Cutts mindvégig mondott – hogy vannak más területek az oldalon, amelyekre fontosabb összpontosítani.

2017:

2017-ben túlértékeltnek nevezte őket.

A kulcsszavak az URL-ben túlértékeltek a Google SEO szempontjából. Készítsünk URL-eket a felhasználók számára. Ráadásul mobilon általában nem is látod őket.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) March 8, 2017

2018: Mueller még 2018-ban is lekicsinyelte az URL-ben szereplő kulcsszavakat mint rangsorolási tényezőt, mondván, hogy a felhasználók nem is látják őket.

Hirdetés

Continue Reading Below

(Vélhetően az URL-ek láthatatlanságára utal a Google SERP-ekben.)

Én nem aggódnék a kulcsszavak vagy szavak miatt az URL-ben. Sok esetben az URL-eket amúgy sem látják a felhasználók.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 6, 2018

A kulcsszavak az URL-ben lehetnek rangsorolási tényező, de a Googler nyilatkozataiból ítélve ez egy nagyon jelentéktelen tényező.

Are Keywords in Bare URL Links Used as Anchor Text?

Létezik egy olyan elképzelés, hogy ha valaki csak a linkkel hivatkozik az oldaladra, akkor a Google legalább az URL-ben lévő kulcsszavakat horgonyszövegként használja, ami segít abban, hogy az adott oldal jobban rangsorolja az adott horgonyszöveget.

Az ilyen típusú linket néha meztelen linknek nevezik.

Azért hívják csupasznak, mert ez egy URL formájában megjelenő link, nem pedig egy horgonyszövegbe rejtve.

Puszta URL:

http://www.example.com/

URL egy horgonyszövegben:

Click here!

Mueller szerint (How Google Handles Naked Links, September 2020) a csupasz linkek nem adnak át horgonyszöveg-információt.

Ezt mondta:

“Amennyire én tudom, a rendszereink megpróbálják ezt felismerni, és azt mondani, hogy nos, ez csak egy URL, ami linkelt, nem arról van szó, hogy itt egy értékes horgony van.

Szóval ezt figyelembe tudjuk venni, mint linket, de nem igazán tudjuk használni ezt a horgonyszöveget semmi különösre.”

Szóval ebből a szempontból ez egy normális link, de nincs benne semmilyen kontextus.”

A kulcsszavak az URL-ben növelhetik a kattintási arányt a SERPS-ekből?

Van egy régi SEO elképzelés, amely szerint a kulcsszavak használata az URL-ben segít a magasabb átkattintási arány (CTR) ösztönzésében a keresési találati oldalakról (SERP).

Ez a múltban igaz lehetett.

Ma már kevésbé igaz, különösen a breadcrumb navigációt és/vagy breadcrumb navigációs strukturált adatokat használó webhelyek esetében.

A Google ehelyett a kategória nevét használja a keresési eredményekben a breadcrumb navigációt vagy breadcrumb navigációs strukturált adatokat használó webhelyek esetében.

A kulcsszavak az URL-ben nem láthatók.

Az olyan webhelyek esetében, amelyek nem használják a breadcrumb navigációt vagy a breadcrumb strukturált adatokat, a Google megjeleníti a kulcsszavakat tartalmazó URL-eket.

De a Google nem emeli ki őket.

Ha a Google kiemelné a kulcsszavakat az URL-ben, az talán segítene a szemet a listára irányítani – de ez nem így van.

Mire jók a kulcsszavak az URL-ben?

Az igen csekély lehetséges rangsorolási tényező súlyától eltekintve a webhely látogatói számára egyértelmű előnyei vannak az URL-ben szereplő kulcsszavaknak.

A kulcsszavak az URL-ben segíthetnek a felhasználóknak megérteni, hogy miről szól egy oldal.

Még ha ezek a kulcsszavak nem is mindig jelennek meg a SERP-ben, csupasz URL-ként linkelve megjelennek.

Példa a csupasz URL-re:

https:www.example.com/widgets/best-widgets

Ha kétségeink vannak, optimalizáljunk a felhasználóra, mert a Google mindig azt javasolja, hogy az oldalakat hasznosnak kell tenni a felhasználók számára.

Ez általában összhangban van azokkal a weboldalakkal, amelyeket a Google rangsorolni szeretne.

A legjobb gyakorlatok az URL-szerkezethez

Szabványosítsa kisbetűs URL-eit

A legtöbb szervernek nem okoz problémát a vegyes betűs URL-ek használata.

Még így is jó ötlet, hogy szabványosítsa, hogyan néznek ki az URL-jei.

Az URL-eket általában kisbetűvel írják “like-this-dot-com”, szemben a vegyes nagybetűs “Like-That-Dot-Net” vagy a csupa nagybetűs “LIKE-THIS-DOT-BIZ.”

A legjobb, ha ezt is így teszed, már csak azért is, mert a felhasználók ezt várják el, és könnyebben olvasható, mint a csupa nagybetű.

Az URL-címek egységesítése segít megelőzni a webhelyen belüli és a webhelyen kívülről érkező linkelési hibákat is.

Használjon kötőjeleket, ne aláhúzásokat

Mindig használjon kötőjeleket (-) és ne aláhúzásokat (_), mert az aláhúzások nem láthatók, amikor az URL-t csupasz linkként teszik közzé.

Itt egy példa arra, hogy az aláhúzás linkekben rossz gyakorlat:

Pontos kulcsszavak használata a kategória URL-szerkezetében

A kevésbé releváns kulcsszó használata a kategória neveként gyakori hiba, amely a legnagyobb forgalmú kulcsszó kiválasztásából ered.

Néha a legnagyobb forgalmú kulcsszó nem feltétlenül az, amiről a kategóriában található oldalak szólnak.

Válasszon olyan kategórianeveket, amelyek valóban leírják, miről szólnak a benne található oldalak.

Kétség esetén válassza azokat a szavakat, amelyek a leginkább relevánsak a felhasználók számára, akik az adott kategóriákban található tartalmakat vagy termékeket keresik.

Kerülje a felesleges szavak használatát az URL-szerkezetben

Néha egy CMS hozzáadhatja a /kategória/ szót az URL-szerkezethez.

Ez egy nemkívánatos URL-szerkezet.

Nem indokolt egy olyan URL-szerkezet, amely úgy néz ki, mint /kategória/widget/.

Ez egyszerűen /widget/ kellene legyen.

Hasonlóképpen, ha létezik a “blog”-nál jobb szó arra, hogy megmondja a felhasználóknak, mit várhatnak az oldal egy részétől, akkor azt használja helyette.

A szavak elvezetik a felhasználókat a keresett tartalomhoz.

Használja őket megfelelően.

Future Proof Your URLs

Az, hogy egy dátum szerepel a cikk címében, nem jelenti azt, hogy az URL-ben is ott a helye.

Ha egy “Top xxx for 20xx” típusú posztot kíván létrehozni, általában jobb gyakorlat, ha évről évre ugyanazt az URL-t használja.

Szóval ahelyett:

példa.com/widgets/top-widgets-2020

Próbáljuk meg az évszámot eltávolítani, és egyszerűen csak:

example.com/widgets/top-widgets

A tartalom és a cím évről évre történő frissítésének és az azonos URL megtartásának előnye, hogy az előző évi tartalomra mutató összes link megmarad.

Aki a régi linkeket követi, az megtalálja a frissített tartalmat.

A korábbi évek archívumát is létre lehet hozni.

Ez csak rajtad múlik.

Trailing Slash or No Trailing Slash

A trailing slash ez a szimbólum: .

A Worldwide Web Consortium (W3C) – a webes szabványokért felelős csoport – azt ajánlja, hogy a legjobb gyakorlat az, hogy a “konténer URI”-t a szülő/gyermek kapcsolatok jelölésére használják.

(Az URI-t az erőforrások azonosítására használják, ugyanúgy, mint az URL-t, kivéve, hogy ezek az erőforrások nem feltétlenül vannak a weben.)

A szülő/gyermek kapcsolat az, amikor egy kategória számos weboldalt tartalmaz.

A kategória “konténere” a szülő, a benne található weboldalak pedig a kategórián belül található gyermekdokumentumok.

A W3C a Linked Data Platform Best Practices and Guidelines című fejezetben ezt írja:

“2. Ez a kategória és a benne található weboldalak közötti kapcsolat.6 A konténer URI-iban szerepeltessünk egy hátul végződő perjelet
A konténer-tagság hierarchikus URL-ekkel történő ábrázolásakor a konténer URI-jában szereplő hátul végződő perjel megkönnyíti a relatív URI-k használatát.”

A HTML-ben a záróvesszőnek egy könyvtár vagy egy kategóriaszekció jelenlétét kell jeleznie.”

2017-ben John Mueller, a Google munkatársa tweetelte, hogy a kezdőlapot leszámítva a záróvesszővel ellátott és a záróvessző nélküli URL különböző weboldalakat jelent.

Például:

https://www.example.com/widgets

más oldal lehet, mint:

https://www.example.com/widgets/

a/widgets egy oldalt jelöl, míg a /widgets/ egy könyvtárat vagy kategóriaszekciót.

Észrevettem, hogy volt némi zavar az URL-ek hátul végződő kötőjelével kapcsolatban, remélem, ez segít. tl;dr: slash on root/hostname=doesn’t matter; slash other=does matter (they’re different URLs) pic.twitter.com/qjKebMa8V8

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 19, 2017

Mueller tweetje 2017-ben megerősítette a Google egy 2010-es hivatalos blogbejegyzését (To Slash or Not to Slash), amely hasonló kijelentéseket tett.

Még abban a 2010-es blogbejegyzésben is nagyjából a kiadókra bízta a Google, hogy miként használják a záróvesszőket.

De a Google ragaszkodik a közös záróvesszős konvencióhoz, ami ezt az álláspontot tükrözi.

A Google rugalmas a záróvesszőkkel kapcsolatos legjobb gyakorlatokat illetően

Itt egy példa arra, hogyan kódolja a Google az URL-eket.

Ez az URL tartalmazza a .html a végén, és egyértelműen egy weboldal:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html

Ez az URL, amely egy záróvesszővel végződik, egy kategóriaoldal:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/

Ez pedig a 2020-as hónap évének konténere:

https://webmasters.googleblog.com/2020/

A fenti példák megfelelnek annak a szabványos ajánlásnak, hogy a kategóriakönyvtárak esetében használjunk záróvesszőt a végén, és ne használjuk az URL végén, ha egy weboldalról van szó.

A Google-URL-ekből hiányzik a záróvessző teljesen

A Google által közzétett más részek azonban nem felelnek meg ennek a szabványnak.

A következő példák olyan kategóriák és weboldalak, amelyek nem használnak záróvesszőt.

• Ez egy kategóriaszekció URL címe:
  https://developers.google.com/analytics
• Ez pedig egy weboldal:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate
• Ez pedig egy másik weboldal:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android

Az említett weboldalak és kategóriaoldalak mindegyike hasonlóan néz ki, mert nem használnak zárójelet.

A Google rugalmasan használja a záróvesszőt

A fenti példák azt mutatják, hogy igen, vannak bevált gyakorlatok.

De ez egyike azoknak a legjobb gyakorlatoknak, amelyeket figyelmen kívül lehet hagyni.

A Google már 2010-ben is rugalmasan fogalmazott a záróvesszők használatával kapcsolatban.

A Google szerint:

“…szabadon választhat, amelyiket csak szeretné.”

Az URL-ben a záróvesszővel kapcsolatos legfontosabb szempont talán az, hogy válasszon egy módot, és ragaszkodjon ehhez, így elkerülheti a félreértéseket.

Ez megkönnyíti a nem záróvesszővel rendelkező URL-ek átirányítását a záróvesszővel rendelkezőre stb.

URL-ek SEO célokra

A SEO-barát URL-ek témája mélyebb, mint gondolnánk, és számos árnyalatot rejt magában.

Míg a Google egyre inkább nem jeleníti meg az URL-eket a SERP-kben, a népszerű keresőmotorok, mint a Bing és a DuckDuckGo még mindig megjelenítik azokat.

Az URL-ek jó módja annak, hogy jelezzük a webhely potenciális látogatójának, hogy miről szól egy oldal.

Az URL-ek megfelelő használata segíthet javítani az átkattintási arányokat, bárhol is osztják meg a linkeket.

Az URL-ek rövidítése pedig felhasználóbaráttá és könnyebben megoszthatóvá teszi őket.

A megosztást megkönnyítő weboldalak segítik a felhasználókat abban, hogy az oldalak népszerűek legyenek.

Ne becsülje alá a népszerűség erejét a rangsorolás szempontjából, mert a keresőmotorok részben azt mutatják a felhasználóknak, amire a felhasználók számítanak.

Az URL egy szerény és kissé figyelmen kívül hagyott része a SEO egyenletnek, de nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy az oldalai jól rangsoroljanak.