11 lépés a tartalommarketing stratégia létrehozásához, hogy növelje vállalkozását

Tudta, hogy a vállalkozások 63%-ának nincs dokumentált tartalommarketing stratégiája? Ez derül ki a Content Marketing Institute (CMI) és a MarketingProfs legfrissebb kutatásából.

Nem meglepő, hogy azok a vállalatok, amelyek rendelkeznek stratégiával, a legnagyobb valószínűséggel érzik sikeresnek a tartalommarketing erőfeszítéseiket.

Stratégia nélkül a siker vagy kudarc csak szerencse kérdése – és azt kockáztatja, hogy minden erőfeszítése kárba vész.

Javasolt forrás: Szeretné beindítani a tartalommarketing eredményeit? Szerezzen több forgalmat és konverziót a Tartalommarketing 2020-as végső útmutatójával.

Valószínűleg ezért mondja hasonló százalék (64%), hogy a tartalomstratégia kialakításának megtanulása az egyik legnagyobb oktatási igényük.

Ha Ön is ebbe a csoportba tartozik, és azon töpreng, hogyan hozzon létre tartalmi stratégiát vállalkozása számára, mi itt vagyunk, hogy segítsünk.

Az OptinMonster 2013-as indulása óta sikeresen használjuk a tartalommarketinget saját forgalmunk növelésére és a konverziók növelésére, és szeretnénk megosztani Önnel, hogy mit tanultunk az út során.

Ez az útmutató 11 egyszerű lépést mutat be Önnek egy olyan tartalommarketingterv kidolgozásához és végrehajtásához, amely segít vállalkozásának növekedésében anélkül, hogy időt és pénzt pazarolna.

Itt vannak a lépések a könnyű hivatkozás érdekében:

1. 1. lépés. Határozza meg a küldetését és a céljait
2. 2. lépés. Határozza meg a KPI-it
3. 3. lépés. Ismerje meg a célközönségét
4. 4. lépés. Értékelje jelenlegi helyzetét
5. 5. lépés. Határozza meg a legjobb tartalomcsatornákat
6. 6. lépés. Döntsön a tartalomtípusokról
7. 7. lépés. Határozza meg és ossza ki az erőforrásokat
8. 8. lépés. Tartalmi naptár létrehozása
9. 9. lépés. Tartalom létrehozása
10. 10. lépés. Terjessze és forgalmazza
11. 11. lépés. Az eredmények mérése

1. lépés. Határozza meg küldetését és céljait

A tartalmi stratégiai tervének jó kiindulópontja egy tartalommarketing küldetésnyilatkozat megfogalmazása. Ez egy rövid nyilatkozat, amely megkönnyíti, hogy a tartalomkészítés során arra összpontosítson, mi a fontos – és mi nem -, így a tartalommarketing-stratégiája a helyes irányba tart.

A tartalommarketing küldetésnyilatkozat felvázolja:

• A célközönségét
• A tartalmat, amellyel eléri őket
• A hasznukat

Itt egy példa a CIO-tól.com oldaláról.

Ez meghatározza a célközönséget (CIO-k és üzleti technológiai vezetők). Kiemeli az előnyt (betekintés a karrierépítésbe). És példákat hoz arra, hogy mit takar a tartalma (tanúsítás, digitális átalakulás, készségfejlesztés és felvételi gyakorlatok).

A saját vállalkozása küldetésének megalkotásához próbálja ki ezt a képletet:

Mivel segítünk nekik .

Míg a küldetésnyilatkozat azt takarja, hogy a közönsége mit kap a tartalommarketing-stratégiától, azt is át kell gondolnia, hogy a vállalkozása mit kap tőle. Itt jönnek a képbe az üzleti céljai.

A tipikus célok közé tartoznak:

• A bevételek növelése a tartalommarketing-stratégiája eredményeként
• Több értékesítés és több minőségi lead megszerzése, ami segít a bevételi célok elérésében.
• Több látogatót kap az oldalára, hiszen minél nagyobb a forgalom, annál nagyobbak a lehetőségek a többi cél elérésére.
• Vállalkozása megítélésének javítása, így befolyásra és tekintélyre tesz szert, és gondolatvezetőnek tekintik.
• SEO-siker, ami nagyobb forgalmat eredményez.
• Marketingköltségek csökkentése, mivel tartalma hatékonyabbá válik.
• Közösségi média elkötelezettség, ami segíthet a forgalomban és a tekintélyben is.

Ha már ismeri a céljait, ideje a következő lépésre lépni.

2. lépés. Határozza meg a KPI-it

A célok elérésének legjobb módja, ha konkrét és mérhetővé teszi őket. Ez azt jelenti, hogy kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI-ket) kell meghatározni a tartalommarketing-stratégiához.

A KPI-k segítenek tudni, hogy mikor érte el a céljait, mivel olyan mérföldköveket biztosítanak, amelyeket ellenőrizhet. Ezek tartalmazni fogják, hogy mit tervezel elérni a bevétel, az értékesítés, a forgalom, a SEO, a forgalom és a digitális marketing különböző aspektusai, például az e-mail marketing és a közösségi média mérőszámai tekintetében.

Kapcsolódó tartalom: 10 lépés a tökéletes digitális marketingstratégia létrehozásához

Tipikusan ezekhez konkrét számok kapcsolódnak. Például lehet, hogy:

• El akar érni egy bizonyos bevételi célt az adott hónapban, negyedévben vagy évben.
• Több feliratkozást kapjon a leadmágnesére, annak jeleként, hogy több jó minőségű leadet kap
• Szerezzen egy bizonyos számú új e-mail feliratkozót
• Növekedjen a webhely forgalma és a helyszíni tartalommal való foglalkozás
• Javítsa néhány kulcsfontosságú oldalának keresési rangsorát, hogy növelje a forgalmat
• Szerezzen egy bizonyos számú említést, megosztásokat és kommenteket a pillértartalmaihoz
• Meghívást kap bizonyos kulcsfontosságú iparági eseményekre

A marketingkiadásokra is érdemes lesz odafigyelnie, nyomon követnie a különböző kampányokra fordított kiadásait, és szemmel tartania a leadek megszerzésének és az értékesítésnek a költségeit.

Tudjon meg többet a tartalommarketing-stratégiájára vonatkozó KPI-kről a tartalommarketing ROI-ról szóló útmutatónkban.

3. lépés. Ismerje meg a célközönségét

Amint korábban említettük, a sikeres tartalommarketing-stratégiához tisztában kell lennie azzal, hogy ki a célközönsége, hogy a megfelelő tartalmat tudja létrehozni a célközönség eléréséhez. Három lépést kell megtennie.

Demográfiai adatok gyűjtése

Az első lépés a látogatók, az e-mail feliratkozók és a közösségi média követőinek demográfiai adatainak gyűjtése.

A webanalitika, a közösségi média analitika és az e-mail feliratkozók analitikája megadja a szükséges adatokat a közönségedről:

• Kor
• nem
• iskolai végzettség
• jövedelem

A legfontosabb érdeklődési körükről is betekintést nyerhetsz. Ezeket az információkat a Google Analyticsben a Közönség ” Érdeklődések ” Áttekintés menüpontban találja meg. Láthatja, hogy a webes látogatói milyen piaci szegmensekbe tartoznak.

Mélyreható útmutatónkban többet megtudhat a Google Analytics használatáról.

A közösségi oldalak hasonló adatokat kínálnak. Például demográfiai adatokat kaphat Facebook-rajongóiról a Facebook Page Insights segítségével:

A Twitter analitika segítségével pedig demográfiai adatokat kaphat Twitter-követőiről:

Vevői visszajelzések beszerzése

Ha még többet szeretne megtudni célközönségéről, próbáljon meg visszajelzést gyűjteni jelenlegi ügyfeleitől. Így betekintést nyerhetsz abba:

• Milyennek érzik a jelenleg általad készített tartalmat
• Melyek a legsürgetőbb igényeik
• Hogyan tudod megoldani a problémáikat a tartalmaiddal

A megfelelő vevői visszajelzések megszerzése segíthet neked:

• Az olvasók és feliratkozók prioritásainak megértésében
• Az ügyfelek elérésének legjobb helyeinek eldöntésében (lásd a 9. lépést)
• A vásárlói személyiségek kialakításában, amelyekről legközelebb beszélünk

Itt az útmutató a visszajelzések gyűjtéséhez az ügyfelektől a webhelyeden.

Vásárlói személyiségek létrehozása

Ha már rendelkezik demográfiai adatokkal és vásárlói visszajelzésekkel, létrehozhatja vagy konkretizálhatja a vásárlói személyiségeket. A vásárlói személyiségek, más néven vásárlói avatarok leírják az ideális olvasókat és vásárlókat, így jobban meg tudja célozni a tartalmat.

A legjobb vásárlói avatarok információkat tartalmaznak a vásárlók fájdalmas pontjairól, kihívásairól, információforrásairól és viselkedési motivációiról.

Ha mindezt tudja, jobban megérti:

• Milyen tartalomra fog reagálni a közönsége
• Hogyan fog nekik segíteni
• Mi fogja őket érdekelni

Tudjon meg többet a vásárlói avatárokról a vásárlói személyiségek létrehozására vonatkozó útmutatónkban. Olyan sablonokat tartalmaz, mint ez a Digital Marketer-től származó:

4. lépés. Értékelje a jelenlegi helyzetét

Sok vállalkozás már rendelkezik tartalommal. Ezek közé tartoznak a blogján található tartalmak, valamint a közösségi médiatartalmak, podcastok, videók és így tovább.

Ezért a következő lépés az, hogy kitaláljuk, hogy ezek a tartalmak segítenek-e a céljaink elérésében.

(Ha még csak most kezdte, és nulla tartalma van, akkor átugorhatja az 5. lépés – A legjobb tartalomcsatornák meghatározása című részt.)

Ezért el kell végeznie egy tartalmi auditot. Ez azt jelenti:

• A tartalom összes darabjának, például blogbejegyzéseknek, vendégposztoknak és így tovább
• A hasznosságuk vagy sikerük értékelése
• A hiányosságok azonosítása

Azt is meg kell vizsgálnia, hogyan viszonyul a tartalma a versenytársaiéhoz, és hogyan illeszkedik az esetleges új tartalom a piacra.

Nézzünk egy példát arra, hogyan működhetne ez az Ön tartalommarketing stratégiájában.

Hogyan naplózza a tartalmát

Ha szeretné naplózni az összes webhelye vagy blogja tartalmát, a Screaming Frog kiváló kiindulópont. Ez egy URL-crawler, amely:

• Listázza az URL-eket
• Analizálja az oldalak címeit és leírásait
• Keresd meg a duplikált oldalakat
• Elkészíti a sitemapokat.

Az ingyenes verzió legfeljebb 500 URL-t másol át. A SEER Interactive kiváló, részletes útmutatót ad a Screaming Frogról. Bónuszként ezt az eszközt konkurenciakutatásra is használhatja, ugyanilyen elemzést végezhet versenytársai tartalmán.

A SEMRush Content Audit eszközével is naplózhatja tartalmait. Ehhez hozzon létre egy projektet, és válassza ki webhelyének azt a részét, amelyet auditálni szeretne, például a blogját. Miután kiválasztotta az URL-címeket, nyomja meg a Tartalomaudit indítása gombot.

Tartalmának teljes körű elemzését kapja, beleértve:

• Tartalomcímek és leírások
• Tartalom hossza
• Backlinkek
• Szociális megosztások

Az adatok exportálásával egy egyszerű, az összes URL-t tartalmazó táblázatot készíthet.

Lássa, hogyan működik a tartalma

A következő lépés a tartalom hasznosságának értékelése. Olyan mérőszámokat fog keresni, mint:

• Sok bejövő link mutat-e a tartalomra
• Milyen a keresőmotorok rangsorolása az adott tartalomhoz kapcsolódó kulcsszavakra
• Ha a tartalmat széles körben megosztják

A fenti SEMRush-jelentésből megkaphat néhány ilyen információt, de többet is megtudhat más SEMRush-eszközök, például a webhelyaudit és a pozíciókövető eszközök használatával.

Ezekből megtudhatja:

• Mely tartalmak olyan hatékonyak, hogy nem kell változtatnia rajtuk
• Melyek szorulnak némi javításra vagy frissítésre, hogy megfeleljenek a céljainak
• Melyeket kell eltávolítani vagy lecserélni

Tartalmi hiányosságok azonosítása

Végül dolgozza ki, hol vannak olyan hiányosságok, amelyeket kihasználhat. Ezek lehetnek:

• A szakterületedhez kapcsolódó kulcsszavak, amelyeket nem célzol meg a tartalmaiddal
• Kérdések, amelyeket a célközönséged kérdez, és amelyekre nem válaszolsz
• A tartalom, amely kezd jól rangsorolni, de javítani lehetne rajta, például a Google válaszdobozainak megcélzása érdekében. Ezek azok a dobozok, amelyek a keresési találatok felett jelennek meg, és egy adott kérdésre adnak választ.

Az Ahrefs segítségével tartalmi hiányelemzést végezhet.

Ehhez menjen a Szerves keresés ” Tartalmi hiány. Adja hozzá a fő versenytársainak domainjeit a Show keywords that the following rank for. Adja hozzá a saját domainjét a De a következő célszavak nem rangsorolnak alatt. Nyomja meg a Kulcsszavak megjelenítése gombot.

Megjelenik a versenytársak kulcsszavainak listája, amelyeket saját új tartalmával megcélozhat.

A SEMRush-ban is végezhet hasonló elemzést.

Érdekli további eszközök, amelyek segíthetnek ezen a területen? Tekintse meg a 25 legjobb versenytárskutató eszközt tartalmazó listánkat.

5. lépés. Találd ki a legjobb tartalomcsatornákat

Amint végigmész ezen a folyamaton, elkezdesz rájönni, hogy hol mozog a közönséged, és hol van már sikeres online jelenléted. A legjobb, ha arra koncentrálsz, ami működik, és onnan bővítesz, ahelyett, hogy mindent egyszerre próbálnál megvalósítani.

De ahhoz, hogy teljesen biztos legyél benne, még egyszer meg kell nézned a webanalitikát. Ha a Google Analyticsben vagy, menj a Beszerzés ” Közösségi ” Áttekintés menüpontra, hogy lásd a főbb közösségi hálózatokat, ahol a tartalmaidat megosztják. A mi képernyőképünkön például a legtöbb közösségi aktivitás a YouTube-on zajlik.

A Buzzsumo segítségével is találhat hasonló adatokat. Menjen a tartalomelemző eszközükhöz, és írja be a domain nevét a képernyőn megjelenő keresőmezőbe. Nyomja meg az Entert, és a következő grafikonokat látja:

• Megosztások hálózat szerint
• Megosztások tartalomtípus szerint
• Megosztások tartalom hossza szerint
• Top tartalom az elmúlt évben

A keresési feltételeket is finomíthatja a további részletekért.

Ezzel az információval könnyedén eldöntheti, hogy mely hálózatokat célozza meg, hogy közösségi médiamegjelenéseket és megosztásokat érjen el tartalmaihoz.

6. lépés. Döntsön a tartalomtípusokról

A következő lépésben gondolja át, hogy milyen típusú tartalmakat kell létrehoznia. Vannak olyan tartalomtípusok, amelyeket minden tartalommarketing-stratégia tartalmazni fog.

A legtöbb sikeres tartalommarketing-stratégia a saját webhelyén (vagy hazai bázisán) közzétett tartalom központi magjára épül, amelyet aztán újra felhasználhat és megoszthat más webhelyeken (előőrsökön).

A blogbejegyzések tehát a tartalommarketing-mix alapvető részét képezik, és még mindig erős eredményeket hoznak. Ideális esetben a blogbejegyzései megvalósíthatóak, értékesek és megoszthatóak, és többféle cikktípust is tartalmazhatnak.

Hogyan térképezze fel a tartalmat a közösségi megosztásokhoz a Buzzsumóval

A fent említett Buzzsumo eszközzel feltérképezheti a létrehozni kívánt blogbejegyzések típusait a közösségi megosztások potenciáljához, hogy növelje az elkötelezettséget és az elérést.

Az OptinMonster olvasói például nagyon szeretik a hogyan kell cikkeket és a listákat. Kattintson egy tartalomtípusra és egy hálózatra, hogy megtekinthesse az adott mérőszámhoz tartozó legtöbbet megosztott cikkeinek listáját.

A sikeres tartalommarketing-stratégia kialakítása természetesen nem csak arról szól, hogy köldöknézéssel statisztikákat kapjon a saját webhelyén. Hanem arról is, hogy megnézzük, milyen más sikeres tartalmak vannak odakint, amelyeket inspirációként használhatunk. A Buzzsumo ebben is segíthet.

Ugyanezt az eszközt használva írja be a témáját a keresőmezőbe. Látni fogod a megosztási statisztikákat az egész webről. Az egyik diagram például arra utal, hogy a tartalommarketinggel kapcsolatos hosszú formátumú tartalmak nagyon népszerűek:

A témában publikáló, legtöbbet megosztott domainekről és a témával kapcsolatos legtöbb megosztott tartalomról is vannak adatok.

A Buzzsumo egyéb funkciói lehetővé teszik a visszahivatkozások, a trendi tartalmak és az emberek által feltett kérdések nyomon követését, és a Buzzsumo standard keresése tartalmazza a videók megosztási adatait is.

Más tartalomtípusok

Milyen más tartalomnak kell szerepelnie a tartalmi stratégiai tervében? Amint azt saját kutatásaink is mutatják, a videomarketingnek minden marketingtevékenység alapvető részét kell képeznie, mivel bizonyítottan bevonja a látogatókat, hogy tovább tartsa őket a webhelyen, javítsa a leadgenerálást és csökkentse a webhely elhagyását.

Az elkötelezettség javítása érdekében más típusú vizuális tartalmakat is be kell vonnia.

Figyeljen arra, hogy infografikákat készítsen olyan eszközökkel, mint a Piktochart és a Canva, és a Canva és hasonló eszközök segítségével egyedi grafikákat és mémeket készíthet a közösségi megosztáshoz, ahogy a Grammarly is teszi.

A további tartalomtípusok, amelyeket a leadgenerálás javítása érdekében érdemes bevonni, a leadmágnesek, például a webináriumok, e-könyvek, ellenőrző listák, munkalapok és egyebek.

A podcastingra mint tartalomszolgáltatási mechanizmusra is érdemes gondolni, mivel az amerikaiak több mint 40%-a hallgat ma már podcastokat. Itt van egy lista a marketing podcastokról inspirációként.

A következő lépés az, hogy kitaláljuk, mire van szükségünk a tartalom létrehozásához.

7. lépés. Azonosítsa és ossza ki az erőforrásokat

Most, hogy tudja, milyen típusú tartalmat tervez létrehozni, kinek szánja, és hol tervezi megosztani, fontos, hogy megbizonyosodjon arról, hogy minden szükséges eszközzel rendelkezik a tartalommarketing-stratégia megvalósításához. Ez magában foglalja a következő kérdések megválaszolását:

• Ki felel a tartalom előállításáért és karbantartásáért?
• Milyen emberi, fizikai vagy digitális eszközökre és erőforrásokra van szüksége a tartalom létrehozásához?
• Milyen lesz a közzétételi munkafolyamat, beleértve a tartalom ütemezését?

Nézzük meg ezeket részletesebben.

Ki felel a tartalom előállításáért?

Ez a kérdés a szerepek kiosztásáról szól. Át kell gondolnia, hogy ki az általános felelős, és azt is, hogy ki felel az egyes tartalmi elemek elkészítéséért.

Ez függ a vállalat és a tartalomkészítő csapat méretétől, valamint attól, hogy mindent házon belül végez-e, vagy kiszervezi a tartalomkészítést.

Ez például így nézhet ki:

• A vezérigazgató vagy a marketingvezető rendelkezik a tartalom és a tartalmi stratégia általános végső jóváhagyásával.
• A tartalommarketing-menedzsered felel a tartalommarketing-stratégia napi szintű megvalósításáért, és együttműködik a tartalmi csapattal.
• Az egyes személyek saját szakértelmüknek megfelelően készítik a tartalmat.

Milyen eszközökre és erőforrásokra van szükséged?

Ezután találd ki, hogyan fogod ténylegesen létrehozni a tartalmat. A tartalomkészítők között lehetnek:

• Belső tartalomkészítők
• Videókészítés, podcasting vagy grafikai tervezés specialistái
• Szabadúszók

A nagyszerű szabadúszók gyors megtalálásának egyik módja, ha visszatérsz a Buzzsumo keresési eredményeihez, és megnézed, kik írták a legjobb tartalmakat. Nem árt, ha megkeresed őket, hátha hajlandóak hozzájárulni a tartalmi csapatodhoz. Nagyszerű szabadúszó tartalomgyártókat találhat az olyan hálózatokon keresztül is, mint a Contently, NDash, ClearVoice és hasonlók.

A podcastinghoz és a professzionális videók készítéséhez is szüksége lesz felszerelésre, és gondoskodnia kell a tárhelyről olyan oldalakon, mint a YouTube, Vimeo, Spreaker és Blubrry.

Nézze meg a videomarketing tippek listáját, hogy elkezdhesse.

Tartalomkészítési munkafolyamat

A következő lépésként dolgozza ki, hogy milyen lesz a tartalomkészítési folyamata. Egy tipikus blogbejegyzéshez például a következőket kell tennie:

• Elkészíteni egy vázlatot és jóváhagyatni
• A posztot megírni
• Kísérő képeket készíteni
• A posztot elküldeni a szerkesztőnek
• Elkészíteni. esetleges változtatásokat
• Feltöltés
• Közzététel

Már csak egy dolgot kell tenned, mielőtt belevágnál a tartalomkutatásba és -készítésbe: Egy tartalomnaptár létrehozása, hogy tudd, mit mikor fogsz közzétenni. Ezzel a következő lépésben foglalkozunk.

8. lépés. Tartalmi naptár készítése

A tartalmi stratégiád részeként pontosan tudnod kell, hogy mikor szeretnéd közzétenni a tartalmaidat az egyes platformokon, amelyeket használni szeretnél.

A tervezés hiánya az egyik legfontosabb tartalommarketing hiba, ezért elengedhetetlen, hogy egy tartalmi naptár segítségével ütemezd az összes tartalmat. Ennek több módja is van.

Megteheted például a Google Naptárat, és egyszerűen felteheted oda az egyes tartalmak esedékességi dátumait. Ez elég jól működik, különösen, ha nem tesz közzé sok tartalmat.

Ez a legegyszerűbb megközelítés, de ha sok tartalmat tesz közzé, és egy tartalmi csapatot, valamint az Ön által meghatározott gyártási munkafolyamatot kell irányítania, akkor valószínűleg több funkcióra lesz szüksége.

Az ennek kezelésére szolgáló lehetőségek közé tartoznak a termelékenység- és feladatkezelési eszközök, mint az Asana (lásd alább), vagy egy célzott szerkesztési naptár eszköz, mint a CoSchedule. Mindkettő lehetővé teszi a tartalomkészítési folyamat különböző részeinek ütemezését.

A naptárba felvehető tartalmak megtalálásának egyik módja, hogy végezzen némi kezdeti kutatást, hogy megtalálja azokat a témákat, amelyekre a közönsége reagálni fog.

Keresd meg a kérdéseket, amelyeket az ügyfeleid feltesznek

Már korábban említettük, hogy a közönséged igényei alapján kell tartalmat készítened. Ennek kiderítésére az egyik lehetőség a Buzzsumo kérdéselemzőjének vagy az Answer the Publicnak a használata.

Írd be a témát az Answer the Public keresőmezőjébe, és megkapod azoknak a kérdéseknek a listáját, amelyekre az emberek ténylegesen rákerestek a Google-on.

Válassz egy kérdést, amely relevánsnak tűnik a közönséged számára, döntsd el a tartalom típusát, például egy blogbejegyzést, és adj hozzá egy címet a naptáradhoz. Ismételje a folyamatot, amíg meg nem tervezi a következő hónapok tartalmát.

9. lépés. Tartalom létrehozása

Amint látta, a tartalommarketing stratégiájában sok előkészítő munka van, mielőtt ténylegesen létrehoz egy tartalmat. De most itt az ideje, hogy ezt meg is tegye. Példaként egy blogbejegyzést fogunk használni, de ezek a tippek szinte bármilyen típusú tartalom létrehozásánál működnek.

A már elvégzett kutatással már van elképzelése arról, hogy milyen típusú blogbejegyzést kell létrehoznia. Tudjuk például, hogy a listás bejegyzések és a hogyan-posztok népszerűek az olvasók körében.

Most itt az ideje, hogy válasszon egy címet a tartalomnaptárból, és kezdjen el dolgozni rajta.

Kutassunk utána a tartalomnak

Amikor készen állunk az írásra, ki kell derítenünk :

• Mi van már kint
• Hogy az új tartalom hozzáadott értéket jelenthet a közönségünk számára

Ez azt jelenti, hogy végezzünk egy Google-keresést, nézzük meg a témánkkal kapcsolatos top tartalmakat, és nézzük meg, hogyan tudnánk javítani rajtuk. Ezt nevezik felhőkarcoló technikának.

Az eredeti kutatás is jól működik, ezért ezt is fontolja meg, mint lehetőséget, ha megfelelő adatokat gyűjt.

A kulcsszavak kutatásával azonosíthatja a jobb SEO és a jobb keresési rangsorolás érdekében használandó kulcskifejezéseket. Ezt a folyamatot részletesen tárgyaljuk a Kulcsszókutatás 101 útmutatóban.

Tartalom létrehozása

Végül kezdje el a tartalom megírását vagy létrehozását. Ezen a ponton el kell gondolkodnia azon, hogyan tükrözze márkája személyiségét a tartalomban, amit ír.

Lehet, hogy szuperprofesszionális, nagyon laza vagy valami a kettő között. És meg kell majd találnod az egyensúlyt aközött, hogy megmutasd a szakértelmedet és ne lekezeld a közönségedet. Íme a Sprout Social tanácsai a márka hangjának következetességéhez, és tartsd szem előtt a fontos SEO rangsorolási tényezőket a tartalom optimalizálásához. Vessen egy pillantást ezekre a sikeres tartalommarketing példákra inspirációért.

10. lépés. Terjesztés és marketing

Tartalomstratégiájának következő kulcsfontosságú része a terjesztés és a marketing. Ugyanis nem fogja elérni a kívánt eredményeket, ha ezeket nem kezeli megfelelően. Valószínűleg például:

• Meghatározza a tartalom közösségi médiában való megosztásának ütemezését, mind azonnal, mind pedig egy olyan eszközön keresztül, mint a Missinglettr.
• E-mail marketing segítségével terjeszti tartalmát a feliratkozóknak.
• Értesítse a tartalmában említett befolyásos személyeket, hogy még szélesebb körben terjessze a hírt.

Az OptinMonster szintén nagyszerű eszköz a tartalma népszerűsítésére, mind a webhelyén, mind az e-mail hírlevelén keresztül. Az Olyplant például az OptinMonster segítségével 157%-kal növelte az oldalletöltéseket.

Az OptinMonster a következőket tartalmazza:

• Célzási funkciók széles skáláját, beleértve az oldalszintű célzást, a helyszíni retargetinget és a földrajzi helymeghatározást
• A lehetőséget, hogy az Exit-Intent® technológiával megragadja a látogatók figyelmét célzott tartalommal, közvetlenül azelőtt, hogy elhagynák az oldalát
• Tartalommarketing kampányok indításának számos módját, Referrer, eszköz, aktivitás, és így tovább
• Integrációk a főbb e-mail marketing szolgáltatásokkal

Az OptinMonstert használhatja a következőkre is:

• Közvetítse leadmágnesét
• Vezesse az új látogatókat webhelye legfontosabb részeire
• Foglalkoztassa a látogatókat azzal, hogy új tartalmat mutat nekik minden alkalommal, amikor webhelyére érkeznek

Az OptinMonster ügyfelei sikeresen használták marketingkampány-szoftverünket, hogy megháromszorozzák e-mail listáikat, és 3806%-kal több konverziót érjenek el a kapuzott tartalmakkal.

11. lépés. Az eredmények mérése

Végül itt az ideje, hogy felmérje a tartalommarketing-stratégia sikerét. Ehhez térj vissza azokhoz a KPI-khez, amelyeket a tartalomstratégiai terv kezdetén állítottál be, és nézd meg, mi változott, és hogy elérte-e a kitűzött célokat.

Ezzel a módszerrel:

• A fent leírtak szerint ellenőrizheti a Google Analyticset, hogy lássa, hogyan teljesít a tartalma
• Mérheti a közösségi megosztási tevékenységet a Buzzsumo és más közösségi elemző eszközök segítségével
• Megnézheti az OptinMonster konverzióelemző műszerfalát, hogy felmérje a marketingkampányok sikerét

A tartalommarketing sikerének nyomon követésére szolgáló egyéb eszközök közé tartozik a Google Alerts és a Mention. Mindkettő segítségével láthatja, hogy tartalmait megemlítik-e és megosztják-e, ami segít elérni az ismertségre és elkötelezettségre vonatkozó KPI-ket.

Az olyan eszközök, mint a SEMRush, segítenek a tartalma keresési rangsorára vonatkozó KPI-k értékelésében. Az e-mail marketing szoftverének analitikáján keresztül pedig nyomon követheti az e-mail feliratkozásokat.

Az előrehaladás nyomon követésével rendszeres időközönként módosíthatja tartalommarketing stratégiáját, hogy az mindig naprakész legyen.

Ez az! Most már tudja, hogyan hozzon létre egy sikeres tartalommarketing stratégiát az elejétől a végéig.

A következőkben nézze meg ezeket a digitális marketing hackeket, a digitális marketing legjobb gyakorlatainkat és néhány nagyszerű SEO tippet, hogy még sikeresebbé tegye tartalmait. Talán tetszeni fog az arról szóló bejegyzésünk is, hogyan használd ki az érzelmi intelligencia erejét a marketingben!

Készen állsz a webhelyed felépítésére? Nézze meg a legjobb választásainkat a WordPress e-kereskedelmi bővítményekre, hogy a legjobb üzletet építhesse.

És ne felejtsen el követni minket a Twitteren és a Facebookon, hogy még több mélyreható útmutatót és forrást találjon.