Verkkosivut vs. blogit – kumpi on parempi ja miksi?

Verkkosivut ja blogit eroavat toisistaan
Mitä eroa on blogilla ja verkkosivustolla? ”Blogia” ja ”verkkosivustoa” käytetään joskus vaihdellen. Ne eivät ole, mutta emme olisi määritelmässämme yhtä staattisia kuin yllä olevassa ”Omenat” vs. ”Appelsiinit” -kuvassa. Blogeilla ja verkkosivustoilla on tärkeä rooli menestyksekkäässä sisältö- ja sosiaalisessa markkinoinnissa.

Blogi on lyhenne sanoista ”Web Log”. Ajatus verkkopäiväkirjan luomisesta tuli suosituksi 1990-luvun lopulla. Blogger.com lanseerattiin vuonna 1999, ja Google osti sen nopeasti. WordPress lanseerattiin vuonna 2003. WordPress on avoimen lähdekoodin alusta, jolla on kehittäjiä ympäri maailmaa. WordPress-blogeja on yli 70 000 000.

WordPress.com Siksi ”verkkosivustoa” ja ”blogia” käytetään vaihdellen. WordPressissä on tuhansia ”teemoja” ulkoasun suunnitteluun ja sisällön julkaisemiseen. Mitä tahansa WordPress-teemaa voi käyttää joku, joka tuntee 5 ”WordPress Core” -valikkovaihtoehtoa (Appearance, Pages, Posts, Media ja Plugins).

Engagement ja SEO luovat eron verkkosivustojen ja blogien välille.

Blogit ovat ”litteämpiä” kuin useimmat verkkosivustot. Blogit järjestävät sisällön käänteisessä aikajärjestyksessä (viimeisimmät julkaistut viestit näkyvät ensin). Käänteinen järjestys on HUONO tapa järjestää sisältöä hyvän käyttäjäkokemuksen (sitoutumisen) saavuttamiseksi, saapuvien linkkien edistämiseksi ja hakukoneiden (SEO) pitkäaikaisen tehon varmistamiseksi.

Tarvitaan luokkia & Sisällön siilot – REI.com Esimerkki
REI.com on suosittu verkkokauppasivusto. REI järjestää sisällön kategorioihin, kuten ”retkeily ja vaellus”. Camping and Hiking -kategoria on jaettu telttoihin, reppuihin ja retkeilykalusteisiin:

Tuning Blogs To Feel Like Websites
Websivustot tarvitsevat määriteltyä porrastettua navigaatiota, splash-sivuja, hyödyllistä luokittelua ja sisäistä hakua tai ne menettävät sitoutumista. Mitä enemmän sisältöä luot, sitä vaikeampi kävijöiden on löytää sitä. Kun kävijät eivät löydä haluamaansa, he lähtevät pois.

Kronologiseen sisältöön liittyy useita sitouttamishaasteita, kuten:

• Sisäänmeneviä linkkejä on vaikea mainostaa (tai saada) ohimenevän sisällön vuoksi (tänään täällä, huomenna poissa).
• Linkkien puute tekee PageRankista vaikeasti ansaittavan (PR4 on loistava blogille, huono verkkosivustolle).
• Blogin ”pitkä häntä” on lyhyt, ja suurin osa aktiivisuudesta on keskittynyt sen viimeisimpiin postauksiin.

Blogin pitkän hännän sisällön puute on mielenkiintoinen ongelma. ”Päiväkirja”-blogit, kuten ScentTrail Marketing, käyttävät käänteistä luontijärjestystä (koska minulla ei ole ollut aikaa korjata sitä). Käänteinen järjestys EI ole se, miten ScentTrailin liikenne klusteroituu.

ScentTrailin suosituimmat postaukset, postaukset kuten Internet-markkinoinnin tutkinto Tarvitsenko sellaisen tammikuulta 2012. loi syystä tai toisesta SEO-nicheä. ”Internet Marketing Degree” -postaus on saattanut saada linkin vaikutusvaltaiselta verkkosivustolta tai kirjoitettaessa ei ollut paljon kilpailevaa sisältöä.

Jos ”Internet Marketing Degree” olisi avainsanalauseke, jonka ScentTrail tarvitsisi voittaakseen luodakseen kategorian ja sisältösiilon luominen olisi välttämätöntä. Kategoriat ja ”sisältösiilot” pönkittävät yhden postauksen SEO-voittoja, kuten Internet Marketing Degree Do I Need One.

Sisältöluokat
Sisältöluokkien tulisi perustua avainsanatutkimukseen. Työskentelin hiljattain suuren tutkimuslaitoksen kanssa. Tämä laitos loi ainutlaatuisen kielen sisältöluokille. Koska kukaan ei hakenut laitoksen versiota suosituista ja kilpailukykyisistä avainsanoista, SEO kärsi. Kilpailijat, joiden sisältö oli linjassa hakusanojen kanssa, menestyivät.

Identifioi 5-8 sisältöluokkaa, jotka ”verkkosivustosi/blogisi” pitäisi luoda.

Jos ScentTrail loisi Internet-markkinointitutkinto-kategorian, meidän täytyisi kirjoittaa, videoida tai sulauttaa lisää ”Internet-markkinointitutkinnon” sisältöä. Enemmän sisältöä tarvitaan ”splash”-sivuja, kuten REI:n ”retkeily ja retkeily”-sivu, tai kävijät eksyvät.

”Teltat” on sisällöllinen ”siilo” REI:n ”retkeily ja retkeily”-kategorian sisällä. ”Teltat”-siilo sisältää tukevaa sisältöä ja sisäisiä linkkejä. Sisältösiilot lisäävät sisällön tiheyttä ja SEO-tehoa. Lue Advanced SEO: Lessons In Bleeding, Bottling and Siloing (Oppitunteja verenvuodatuksesta, pullottamisesta ja siilouttamisesta) saadaksesi muistiinpanoja sisältösiilojen hoidosta ja ruokinnasta.

Sisällön ja sosiaalisen markkinoinnin juoksuhaudansodan käyminen sisällön ja sosiaalisen markkinoinnin voittamiseksi johdonmukaisesti erittäin kilpaillulla termillä, kuten ”Internet-markkinointitutkinto”, vaatii rahaa, aikaa ja taitoa. Se, että voit tehdä jotain, ei tarkoita, että se on oikein. ScentTrail Marketingin ei pitäisi kilpailla termillä ”Internet-markkinoinnin tutkinto”.

Meillä ei ole sisältöä, joka tuottaisi ROI:n ”Internet-markkinoinnin tutkinnolle” ilman merkittäviä investointeja. Investoinnit eivät ole järkeviä, kun otetaan huomioon, että kilpailu on jo klusteroitunut termillä. Verkkokoulutuslaitoksen luominen ei ole ”To Do”-listallamme, joten on parasta antaa niche-voiton mennä ilman lisäinvestointeja sisältömarkkinointiin ja luokitteluun.

Blogit ovat spontaaneja, verkkosivut eivät niinkään
Voittomme termillä ”Internet-markkinointitutkinto” osoittaa, miten bloggaaminen voi antaa tietoa verkkosivustolle. Kun näet arvokkaita flukkeja, kuten ScentTrailin ”Internet-markkinoinnin tutkinto”, analysoi OVER/UNDER (mitä voit voittaa on OVER vs. kustannukset tai UNDER) nähdäksesi, kannattaako sotaa taistella.

Etsimme ”sinisiä valtameriä” tai paikkoja, jotka eivät ole muuttuneet vaahtoaviksi ja punaisiksi kilpailusta. Lue Blue Ocean Strategy -kirjasta lisää siitä, miten löytää ja luoda ”sinisiä valtameriä” – kriittinen ajatus ylikuormitetussa sisältömarkkinointimaailmassa.

Älkää unohtako ripustaa blogia tästä uudesta WordPress-”verkkosivustosta”.

Blogit ovat loistavia sisältömarkkinoinnin ”testialueita”. Seuraa, miten blogiin kirjoitettu sisältö tuottaa liikennettä, Tykkäyksiä, linkkejä ja sosiaalisia jakoja. Kun postaus saa vahvaa kannatusta, luomme toisen postauksen siitä, miten ensimmäinen postaus oli trendi. Kutsumme tätä ”postausta postauksesta” ”redux-postaukseksi”.

Kun kirjoitamme redux-postauksen, kiitämme ihmisiä, jotka jakoivat sen. Käytä ”sosiaalisen haun” työkalua, kuten Topsy.com, nähdäksesi sisältösi todellisen tavoittavuuden. Google Analyticsista ei saa ”todellista sosiaalista tavoittavuutta”. Alle 20 % kävijöistäsi luo yli 80 % linkeistäsi, jakamistasi ja tykkäyksistäsi, joten tunne ja rakasta heitä (lol).

Jos ”redux”-postauksemme, postaus postauksesta, on liian trendikäs, ehdotamme avainten jakamista ja lähettämistä useamman kerran. Jos KAIKKI näistä viesteistä trendit luomme uuden kategorian nopeasti, koska niin paljon trenditietoista sisältöä osoittaa ”sinistä valtamerta”. Loistavan sisällön luomisprosessi on darwinistinen. Ajattele jokaista vaihetta esteenä. Esteet auttavat luomaan sisältöä, joka tuottaa ROI:ta. Käytä rahaa luomaasi ”kyvykkäimpään” sisältöön ja lähetä loput takaisin selvittämään vielä muutama este.

Apple & Oranssi grafiikka osoitteesta onacoservices.com

Seuraavat kaksi välilehteä muuttavat sisältöä alla.

• Bio
• Uudemmat viestit

Martin (Marty) Smith

Perustaja osoitteessa Story of Cancer Foundation

Syövän intohimoinen selviytyjä, Internet-markkinoija ja entinen sähköisen kaupankäynnin johtaja, joka uskoo Margaret Meadin sitaattiin: ”Älä koskaan epäile, etteikö pieni joukko harkitsevia, sitoutuneita kansalaisia voi muuttaa maailmaa.”; Itse asiassa se on ainoa asia, joka on koskaan muuttanut.” Ilo olla ”Kaaoksen toimittaja”.

Lewatest posts by Martin (Marty) Smith (see all)

• The New Ecommerce: Current Best Practices – August 18, 2014
• Can Subscriptions Smite The SEO Giant? – Elokuu 11, 2014
• Näkymätön jättiläinen: Why Its Hard To See the New SEO – August 4, 2014