Hänen vartalonsa on notkea, hänen täyteläiset huulensa ovat kirkkaanpunaiset, hänen hiuksensa ovat paksut ja tuuheat. Vain yksi asia erottaa American Apparelin uusimman kasvon Jacky O’Shaughnessyn kaikkien muiden muotikampanjoiden malleista: hänellä on harmaat hiukset. American Apparelin valinta 62-vuotiaan mallin edustajaksi osuu samaan aikaan Vivienne Westwoodin Juergen Tellerin kuvaaman 2013/14-kampanjan kanssa, jossa esiintyy 60-vuotias muusikko Leslie Winer. Samaan aikaan 70-vuotias Catherine Deneuve on Louis Vuittonin viimeisimmän kampanjan keulakuvana.
O’Shaughnessy oli ennen näyttelijä, ja hän oli juuri muuttanut takaisin New Yorkiin Los Angelesista, kun hän aloitti keskustelun vieressä istuneen naisen kanssa Greenwich Village -ravintolassa. Naapurista kävi ilmi, että hän oli töissä American Apparelilla, ja hänet kutsuttiin kuvauksiin. Ensimmäiseen kuvasarjaan kuului yksi kuva, jossa hän istui täysissä vaatteissa jalat levällään. ”Aamun keskusteluohjelmassa sanottiin, että oli mautonta nähdä ikäiseni nainen – minä rakastin tätä! – tuossa asennossa. Tässä, ajattelin, oli hillitöntä ikärasismia.” Samaan aikaan O’Shaughnessy on huomannut tykkäävänsä innokkaasti Facebookissa, pääasiassa nuoret naiset, jotka pitävät häntä inspiroivana. ”Monet heistä sanoivat: ’Haluan näyttää häneltä, kun tulen vanhemmaksi’, ja saivat rohkaisua siihen, ettei asioiden tarvitse olla alamäkeä.”
Ovatko vanhemmat mallit siis uusia muotisuosikkeja? Varmasti O’Shaughnessy, Winer ja Deneuve ovat kaikki hyvin komeita, samoin kuin Daphne Selfe, joka on ehkä tunnetuin brittiläinen vanhempi malli 85,5-vuotiaana (hänen korostuksensa). Selfe keskeytti menestyksekkään mallinuransa parikymppisenä saadakseen lapsia. Sen jälkeen, kun hän jatkoi sitä 70-vuotiaana, töitä on tullut jatkuvasti. Juuri 82 vuotta täyttänyt Jenni Rhodes kertoo samanlaista tarinaa ja vakuuttaa, että hän on ”jäämässä eläkkeelle viidennen kerran. Kestän yhä huonommin korkokenkiä”. Jan de Villeneuve täyttää huhtikuussa 70 vuotta; hän on työskennellyt David Baileyn, Norman Parkinsonin ja Helmut Newtonin kanssa, ja hänellä on edelleen kysyntää.
Kuvaaja Nick Knight uskoo, että vanhempien mallien menestys on osa laajempaa kulttuurista muutosta. ”Emme elä enää niin nuorisopainotteisessa kulttuurissa kuin 50 vuotta sitten”, hän sanoo. ”Suurin osa ihmisistä saa nykyään muotitietonsa internetistä, ja näemme kaikenlaisia erilaisia kulttuureja ja arvoja.”
Winer, muusikko ja runoilija, työskenteli ensimmäisen kerran Westwoodin kanssa 30 vuotta sitten punk-henkisen Buffalo Girl -malliston parissa. Hän asuu nykyään Ranskassa, ei ole vielä nähnyt Tellerin valokuvia ja kuvailee omaa tyyliään ”Neil Youngiksi vuodelta 1971”. Miksi hän suostui kuvauksiin? ”Koska Vivienne Westwoodia ihailee tällä hetkellä suuresti kolme viidestä tyttärestäni, ja hän on heille jonkinlainen roolimalli. Lisäksi hän on aika mukava nainen. Kuvaus oli kiireetön, ei muotipuheita. Puhuimme NSA:sta, Edward Snowdenista ja Chelsea Manningista. Muoti ei ole vahvuuteni.”
O’Shaughnessyn, De Villeneuven ja Selfen yhteinen piirre on upean luuston ja teollisten energiamäärien lisäksi riemu. Kaikki iloitsevat pitkäikäisyydestään uralla, jolla nuoruusikä, ellei jopa esipuberteetti, on yleensä parasta aikaa. Selfe sanoo: ”Nuoremmat mallit, joiden kanssa työskentelen, ovat hyvin suloisia – minä en ole kilpailija. Mutta he haluavat myös olla kuin minä: annat heille toivoa, että heillä on pitkä ura.”
Ajatus siitä, että mallintyöstä on tulossa elinikäinen ura tai että ”harmaa on uusi musta”, osoittautuu kuitenkin liian yksinkertaistetuksi. Katso tarkkaan American Apparelin kampanjaa, ja huomaat, että vaikka O’Shaughnessy on vuosikymmenien päässä lukion tanssiaisista, ikääntymisen merkkejä kumoavat hänen tyttömäinen hoikkuutensa sekä kyky ojentaa oikea jalka 90 asteen kulmassa vasempaan nähden. Ja vaikka on ilahduttavaa nähdä positiivinen kuva vanhemmasta naisesta, edustavaa se ei ole. Itse asiassa mitä tarkemmin asiaa tutkii, sitä selvemmäksi käy, että useimmiten taustalla on tiukka säännöstö. Tässä on ruukkusääntökirjani:
1 Voit saada töitä mallina, jos olet vanhempi – kunhan et näytä siltä. Näkyvät iän merkit ovat edelleen suurimmaksi osaksi niin häpeällisiä, että niiden poistamiseksi on ryhdyttävä kaikkiin mahdollisiin toimiin. Rhodesin mielestä 45-60-vuotiailla malleilla on vaikeinta, sillä he ovat epävarmoja siitä, pitäisikö yrittää näyttää nuoremmalta vai mennä vanhemman mallin tietä. Digitaalisesta retusoinnista on tullut normi, mutta jotkut mallit ovat valmiita ryhtymään rajumpiinkin toimenpiteisiin. Kun Carmen Dell’Oreficelta, joka kuulostaa Scunthorpen drag-artistilta mutta on 82-vuotiaana maailman pisimpään työskennellyt malli, kysyttiin Voguessa, onko hän käynyt kauneusleikkauksessa, hän vastasi: ”Jos olohuoneesi katto putoaisi alas, etkö menisi korjauttamaan sitä?”
2 Vanhemmallakin iälläkin voi saada töitä mallina – kunhan on hoikka. Mallit 1:n kirjassa Selfelle kerrotaan hänen ansioluettelonsa: mekkokoko 10, vyötärö 28 tuumaa. Selfe uskoo, että ennakkoluulot isompia malleja kohtaan ovat jos jonkinlaisia, niin suurempia kuin ennakkoluulot vanhempia malleja kohtaan.
3 Voit saada töitä mallina, jos olet vanhempi – kunhan et ole liian seksikäs. Kulttuurissamme seksikkyys vanhemmissa naisissa on häiritsevää: yhdistämme vanhemmat naiset äiteihimme, emmekä halua ajatella äitejämme ja seksiä. Valokuvaaja Roberto Aguilar huomasi tämän vuonna 2012, kun hän kuvasi erään brittilehden toimeksiannosta kaksi nuorta miestä, jotka kuolasivat kuolaa hymistelevän De Villeneuven päälle, jolla oli yllään kalliit kellot ja joka huokui seksikkyyttä. Lehti piti kuvia liian ”seksuaalisesti aggressiivisina” ja kieltäytyi julkaisemasta niitä. Lopulta ne ilmestyivät amerikkalaisessa Huf-lehdessä.
4 Voit saada töitä mallina, jos olet vanhempi – mutta agenttisi kutsuu sinua silti ”tytöksi” (ei sillä, että De Villeneuve välittäisi). Ja sinut lähetetään klassikko-osastolle, joka on tarkoitettu kaikille yli 28-vuotiaille.
5 Voit saada töitä mallina, jos olet vanhempi – kunhan et odota mainostavasi tiettyjä tuotteita. Sinua pyydetään usein mainostamaan seuraavia tuotteita: kävelevät kylpyammeet, porrashissit, vanhainkodit, testamentit, terveys- ja lääkinnälliset apuvälineet. Niin, ja kaikkea, missä tarvitaan isovanhempia. Sinua ei pyydetä mainostamaan kalliita kosmetiikkatuotteita, matkapuhelimia, autoja ja, joitakin merkittäviä poikkeuksia lukuun ottamatta, muotia. Tutkijat Josephine Dolan ja Estella Tincknell väittivät hiljattain Harriet Harmanin käynnistämälle työväenpuolueen ikääntyviä naisia käsittelevälle toimikunnalle antamissaan todistajalausunnoissa, että ”on lähes tuntematonta, että arvostettu tai lumoava tuote tai tuotemerkki yhdistetään ikääntyviin naisiin, ellei tuote lupaa hälventää ikääntymisen merkkejä (kuten Jane Fondan L’Oréal-yhtiölle tekemissä mainoksissa)”. Toisaalta on tavallista, että George Clooneyn kaltaiset ikääntyvät miestähdet esiintyvät tällaisten tuotemerkkien kasvoina”. Yksikään nainen ei tässä yhteydessä pyri olemaan vanha.”
6 Ja lopuksi, voit saada töitä mallina, jos olet vanhempi – mutta ikäsi on aina ongelma. Sinua voidaan käyttää stereotypian vahvistamiseen tai haastamiseen, mutta et koskaan ole ikäneutraali. O’Shaughnessyn kampanjassa viitataan ”klassisiin, iättömiin vaatteisiin”, ja Rhodes huomauttaa, että monissa hänen tekemissään töissä on ”ei luovuta” -alateksti. Eräässä pesukonemainoksessa hän oli pukeutunut vaaleanpunaiseksi punkiksi. Kuvatekstissä luki: ”Auta estämään vaatteiden vanheneminen.”
Miksi mainostajat ovat niin varovaisia vieraannuttamaan nuorempaa yleisöä? Eikö heidän pitäisi olla enemmän huolissaan vanhempien (ja rikkaampien) kuluttajien vieraannuttamisesta? Kun Kanadan Ryersonin yliopiston Fashion Diversity Labin perustajajohtaja Ben Barry tutki vuonna 2012 yli 35-vuotiaita naisia, hän havaitsi, että he ostavat tuotteen 200 prosenttia todennäköisemmin, kun he näkevät sitä mainostavan henkilön, joka kuvastaa heidän ikäänsä, ja 65 prosenttia epätodennäköisemmin, kun ei. Mainostoimistoilla on paljon valtaa valita vanhempia malleja, ja suurin osa luovista johtajista on miehiä. Ja suurin osa heistä, kuten Caitlin Ryan, Karmarama-mainostoimiston Group Executive Creative Director, huomauttaa jyrkästi, on nuoria miehiä.
Harriet Close perusti toimistonsa Close Models nimenomaan edustamaan iäkkäitä 25-82-vuotiaita malleja, ja on itsekin sellainen. Hänen mukaansa asiat ovat muuttumassa, vaikkakin hitaasti. ”Mielestäni heitä ei käytetä niin paljon kuin pitäisi: on hienoa nähdä, että naiselle tarkoitettua vaatetta käyttää nainen eikä lapsi. Väestömme ikääntyy, ja ihmisten on nähtävä itsensä näkyvän muotiteollisuudessa. Joskus se on symbolinen juttu: he saattavat tehdä sitä yhden kauden ajan ja palata sitten takaisin entiseen.”
Viime vuonna yhdysvaltalainen asusteyritys Cole Haan juhlisti 85-vuotisjuhlavuottaan kampanjalla nimeltä ”Syntynyt vuonna 1928”, jossa esiteltiin silmiinpistäviä muotokuvia tunnetuista 85-vuotiaista henkilöistä, muun muassa Maya Angelousta. Mutta sen verkkosivut on sittemmin puhdistettu iän puolesta. Jopa John Lewis, joka on flirttaillut vanhempien mallien kanssa, on palannut nuoruuteen.
Nick Knight sanoo, että vaikka hän on turhautunut muutoksen hitaaseen tahtiin, hän uskoo, että 1980-luvulta lähtien on tapahtunut merkittävä muutos. ”The Facen, Dazedin & Confusedin & ja i-D:n kaltaiset lehdet synnyttivät erilaisten kasvojen ja äänien lisääntymisen”, hän sanoo. ”Marc Jacobsin ja Jean Paul Gaultierin kaltaiset suunnittelijat kasvoivat tuohon aikaan, ja heillä oli erilainen käsitys siitä, mikä on kaunista. Minusta se ei ole mennyt tarpeeksi pitkälle: kauneutta on niin monenlaisissa ihmisissä, myös etnisissä, vanhemmissa ja isommissa malleissa. Se on niin jännittävää.”
Työtä tulee ja menee, Rhodes sanoo, mutta se on lisääntynyt viimeisten viiden tai kuuden vuoden aikana. Kysyntä kasvoi viime vuonna sen jälkeen, kun Channel 4 lähetti Fabulous Fashionistas -sarjan. Selfe ei ole koskaan ollut kiireisempi, ja hän sanoo, että sama pätee myös hänen malliystäviinsä.
Tietysti monille naisille vanhuuden esittäminen on paljon vähemmän tärkeää kuin heidän todellinen kokemuksensa siitä. Mutta kaiken ”ikääntymisen vastaisesta taistelusta” metelöivän metelin keskellä monet muutkin kamppailevat muuttuvan kehonsa hyväksymisen kanssa, vaikka he juhlivat kasvavaa tyytyväisyyttään. Heille vanhempien mallien saapumisella on merkitystä. Kuten O’Shaughnessy sanoo: ”En herää aamulla ja sano itselleni, että olen nyt 62-vuotias, ja mieti ikääni ennen kuin menen ovesta ulos. Tärkeämpää on asenne ja se, miten suhtautuu ikääntymiseen.” Joka kerta, kun Jacky O’Shaughnessy katsoo anteeksipyytelemättä ulos mainoksesta tai Vivienne Westwood heittää Leslie Winerin, ikääntyminen paritetaan elinvoimaisuuteen, ja visuaalinen sanavarastomme kasvaa vain pikkuisen lisää.
– Anne Karpfin kirjoittaman How To Age -teoksen on julkaissut Macmillan 7,99 punnan hintaan. Voit tilata kappaleen hintaan £5,99, mukaan lukien Ison-Britannian mantereenp&p, soittamalla numeroon 0330 333 6846 tai osoitteesta theguardian.com/bookshop.
{{{topVasemmalle}}
{{{bottomVasemmalle}}
{{{{topOikealle}}
{{{bottomOikealle}}
{{{{topRight}}
{{{bottomRight}}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{{/paragraphs}}{{highlightedText}}
- Mallit
- Ikääntyminen
- biologia
- ominaisuudet
- Jaa Facebookissa
- Jaa Twitterissä
- Jaa sähköpostitse
- Jaa LinkedInissä
- Jaa Pinterestissä
- Jaa WhatsAppissa
- Jaa Messengerissä
.