Asioiden nimeäminen on vaikeaa. Kun annat jollekin asialle nimen, se ankkuroituu ihmisten mieliin; nimi ja asia ovat silloin ikuisesti yhteydessä toisiinsa. Se luo brändin tunnistettavuuden.
Se on syy, miksi brändien on niin vaikea nimetä mitään uudelleen ja miksi meillä on yhä Carphone Warehouse Isossa-Britanniassa, vaikka autopuhelimia ei ole ollut vuosiin. Siksi myös näyttelijät säilyttävät taiteilijanimensä, vaikka he vaihtaisivat oikean nimensä avioliittoa varten.
Nimet ja sanat eivät ole olemassa tyhjiössä. Ihmisillä on usein historiaa niiden kanssa tai ne luovat mielleyhtymiä, ja sitä on kunnioitettava. Vanhempani halusivat kutsua minua Maxiksi, mutta päättivät vastustaa sitä, koska ”Max White” kuulostaa voimakkaalta pesuaineelta. Nimillä on väliä.
Vietän Brandwatchilla melko paljon aikaa uusien asioiden nimeämiseen: uusien ominaisuuksien, uusien tuotteiden ja uusien palveluiden nimeämiseen.
Traditionaalisesti olemme pitäneet asiat melko kuvaavina ja asiallisina – Dashboardit, Komponentit, Suodattimet – mutta viime aikoina olemme yrittäneet keksiä mielenkiintoisempia nimiä, jotka herättävät mieleen jotakin enemmän.
Minulla on viisi sääntöä, joita pyrin noudattamaan tuotteen nimeämisessä:
Sen pitäisi olla luettavissa ja kirjoitettavissa
Jos tuotenimeäsi on vaikea lausua, ihmiset eivät puhu siitä, ja jos he eivät voi kirjoittaa sitä ylös (ja kirjoittaa sitä oikein!), kun he kuulevat sen, miten voit odottaa heidän googlaavan sen?
Pitäkää se yksinkertaisena älkääkä käyttäkö mitään hullunkurisia kirjoitusasuja vain sen vuoksi.
Sen pitäisi olla ainutlaatuinen
Tänä päivänä on hyvin vaikeaa olla täysin ainutlaatuinen, joten voit antaa itsellesi hieman liikkumavaraa, mutta tuotenimesi pitäisi olla ainakin toimialallasi ainutlaatuinen.
Tällöin on paljon helpompi saada verkkotunnus, pärjätä hyvin hakusanoissa ja tietää, että kun joku sanoo nimen, hän tarkoittaa tuotetta.
Nimen tulisi olla lyhyt, iskevä ja mieleenpainuva
Mitä pidempi nimi, sitä vaikeampi sen on kiinnostaa ihmisiä.
Pitkät nimet merkitsevät myös sitä, että ihmiset turvautuvat lyhenteisiin, joita et useinkaan pysty hallitsemaan.
Sen pitäisi näyttää hyvältä kirjoitettuna ja kuulostaa siistiltä sanottuna
Tahdot, että tuotenimesi hyppää irti sivulta ja erottuu edukseen sen ympärillä olevien tylsien sanojen joukosta.
Kun joku sanoo sen lauseessa, sen pitäisi erottua, jotta kaikki ympärillä olevat kiinnittävät siihen huomiota.
Sen pitäisi herättää tunne, tunne tai ajatus
Tuotenimesi pitäisi kytkeytyä siihen, mikä tuotteesi on, mikä on tunne, jonka haluat ihmisten kokevan, kun he tutustuvat tuotteeseesi, ja/tai mitä ajatusta yrität välittää.
Sen pitäisi olla tunteisiin vetoava ja inspiroiva.
Omat tuotenimeä koskevat ongelmamme
Katsotaanpa vaikka jotain, jonka nimesimme äskettäin:
Vizia on datan visualisointituotteemme; toisen sukupolven komentokeskus, jos niin haluat.
Viziaa oli vaikea nimetä. Vietimme tuntikausia ideoimalla, katselemalla sanoja, suodattamalla sanakirjoja, keksimällä sanoja, yhdistelemällä sanoja, tekemällä lyhenteitä ja niin edelleen ja edelleen, kunnes vihdoin päädyimme siihen.
Ironisesti Vizia oli yksi ensimmäisistä nimistä, joita keksimme, ja siihen päädyimme lopulta – joskus niin käy.
Tässä kerrotaan, miten päädyimme tuohon nimeen:
Olin jo aiemmin nimennyt osan tuotteesta ”Scenes” – tietovisualisoinnit, jotka muodostavat Vizian.
Scenes on loistava nimi tietovisualisoinneille, sillä se herättää ajatuksia tarinankerronnasta, kauniista maisemista, mielenkiintoisesta tilanteesta – mikä sopii täydellisesti uskomukseeni (ja siihen, mitä varten rakensimme Vizian) siitä, että tietovisualisoinnit kertovat datan tarinaa kauniilla tavalla.
Mutta mitä nimetä kokonaistuotteelle?
Ominaisuuksien kohdalla uniikki nimi ei ole niin tärkeä, koska se on vain pieni osa isompaa kokonaisuutta, mutta kokonaistuotteen kohdalla uniikkius on tärkeää.
Aloitin ehdottamalla Vizaa, rakentaen tuon ajatuksen kauniista maisemista ja tunteesta, jonka tuntee halutessaan katsoa jotain tuntikausia.
Ongelmana Vistan nimeämisessä oli, noh… me kaikki muistamme, miten menestyksekäs oli edellinen Vista-niminen tuote.
Ehdotettiin, että se muutettaisiin Visiaksi, edellä mainitun takia ja jotta voitaisiin leikitellä enemmän sanalla ’visuaalinen’.
Visiaa käyttävät kuitenkin muutamat muutkin yritykset. Aloimme olla epätoivoisia. Tässä vaiheessa suunnittelutiimi astui kuvaan ja ehdotti:
VIZIA.
Hienoa tässä virityksessä oli se, että se yhtäkkiä täytti kaikki kultaiset säännöt. Z:n käyttäminen teki siitä paljon näyttävämmän kaikkine suorine linjoineen. Se teki siitä myös ”ambigrammin” – sanan, joka käännettynä näyttäisi samalta (jos pudotat viivan pois A:sta), mikä alkoi antaa meille ideoita logoista ja muotoiluominaisuuksista.