Shell-logon historia ja kehitys Nousu merkityksettömyydestä ikoniseen asemaan

Viimeisin päivitetty 29. kesäkuuta 2020

Shell on monikansallinen öljy- ja kaasuyhtiö. Sen logo on ainutlaatuinen ja tekee vaikutuksen heti ensisilmäyksellä. Logo on kuitenkin kokenut monia muutoksia ajan myötä. Vaikka Shellin logomuotoilua ei olekaan muutettu radikaalisti, mutta jotkut hienosäädöt tekivät siitä entistäkin merkittävämmän ja mieleenpainuvamman. Tässä on sen suunnitteluhistoria.

Shell-logo tuli ensimmäisen kerran esiin 1900-luvun alussa. Sittemmin logo on kokenut suuria muutoksia, ja se näyttää nykyään täysin erilaiselta kuin aiempi versionsa. Nykyään Shell-logolla on hienostunut ja tyylikäs ilme, joka edustaa menestyksekkäästi monikansallisen öljy- ja kaasuyhtiön maailmanlaajuista mainetta.

Keltapunaisella Shell-logolla on ollut ratkaiseva rooli yhtiön menestyksessä. Logon muotoilu on sellainen, että ihmiset muistavat sen helposti pitkäksi aikaa. Tällainen logo auttaa yritystä olemaan vuorovaikutuksessa asiakkaidensa kanssa ilman, että se joutuu koko ajan henkilökohtaisesti heidän kanssaan tekemisiin.

Olisikin mielenkiintoista tarkastella yrityksen logon kehitystä yli sadan vuoden ajalta. Kun käymme läpi logon historiaa, tulemme tietämään, että logon evoluution aikaisempina vuosina sen muotoilu oli hyvin rento ja näyttämätön. Kun aika kului ja tekniikka kehittyi painamisessa ja väritulostuksessa, logo muuttui ja sai uuden, silmää miellyttävän muodon.

Shell-logo – tärkeimmät kohokohdat historiasta & Evoluutio

01. 1900-luvun alku Vaikuttamaton muotoilu

Tänä päivänä Shellin logo tunnetaan tietenkin kaikkialla maailmassa sen ainutlaatuisen muotoilun ansiosta. Mutta kun Shell-logon muotoilu ilmestyi ensimmäisen kerran 1900-luvun alkuvuosina, se oli erittäin huono piirros simpukankuoresta.

Vaikka on totta, että simpukankuori ei ole muodoltaan vaikuttava, mutta huono muotoilu huononsi logon ulkonäköä entisestään. Simpukankuori kuvattiin kulmasta, joka ei parantanut muotoa yhtään.

02. 1909 Ensimmäinen uudelleensuunnitteluyritys epäonnistui tuntuvasti

Logon paremman esteettisen arvon vuoksi simpukankuoren kuva korvattiin kampasimpukankuorella. Tämä paransi logon ulkonäköä, mutta logon takaosan musta väri teki siitä kuitenkin huonon näköisen. Vuonna 1909 luotu muotoilu kesti kaksi vuosikymmentä.

03. 1930-luvun logo saa symmetrisen muodon

Yhtiö otti seuraavan uudistuksen vuonna 1930. Tällä kertaa taidetyylisellä kuorimallilla oli erinomainen muoto, joka näytti symmetriseltä ja vaikuttavalta. Muotoilu antoi logolle kruunun muodon, sillä yritys halusi profiloitua alansa liike-elämän kuninkaaksi.

04. 1948- Värit käyttöön

Kuori-logomuotoiluun otettiin käyttöön ensimmäinen väriläiskä vuonna 1948. Muotoilu osoittautui kuitenkin askeleeksi taaksepäin, sillä vuonna 1930 käyttöön otetun logon puhtaat linjat puuttuivat.

Sen sijaan uudessa muotoilussa oli epäselvät linjat ja logo oli hieman korkeampi, mikä sai sen näyttämään käsin värjätyltä. Yritys otti muotoiluun mukaan punaisen ja keltaisen, sillä ne olivat Espanjan värejä. Kalifornian ensimmäiset uudisasukkaat olivat kotoisin Espanjasta, ja yhtiö haluaa luoda tunnesiteen heihin.

05. 1971 Radikaaleja muutoksia, jotka ovat kestäneet tähän päivään asti

Vuonna 1971 yhtiö alkoi tarkastella uudelleen Shell-logon suunnittelua. Uudessa muotoilussa oli puhtaat linjat, jotka leikkasivat leveät keltaiset kaistaleet muodostaen kruunun muodon. Merkittävä muutos muotoilussa oli se, että keltaiset kaistaleet ja koko logomuotoilu reunustettiin punaisella värillä.

Itse asiassa logon punainen reunus antoi logolle täysin uuden ilmeen. Ulkonäkö oli niin vaikuttava, että yritys jatkaa punaisen ääriviivan käyttöä nykyisessä versiossaan loput vuodet tähän päivään asti. Shellin logon muotoilu näyttää lähes samalta vuodesta 1971 lähtien.

70-luvulla graafinen suunnittelu oli värikkäämpää ja jännittävämpää. Jopa esitteiden suunnittelussa ja muissa vastaavissa markkinointimateriaaleissa oli erikoisuutena monivärisyys ja monifonttien käyttö.

06. 1995 Friendly Shades Of Red And Yellow

Toinen selitys punaisen ja keltaisen valinnalle on se, että kalifornialainen Shell-yhtiö oli rakentanut huoltoasemia ja halusi värittää ne, jotta ne erottuisivat kilpailijoiden joukosta. Vuonna 1995 yhtiö aloitti vähittäiskauppatoimintansa ja tarvitsi uuden identiteetin.

Tänä aikana yhtiö valitsi strategisesti ystävälliset punaisen ja keltaisen sävyt. Molempia värejä himmennettiin hieman niiden kirkkauden vähentämiseksi, jotta ihmiset eivät kokisi loukkaantuneensa logon väreistä.

07. 1995- Käyrät leikattu

Vuonna 1955 muotoilu vaikutti paljon paremmalta ja silmiä miellyttävämmältä. Vaikka perusmuotoilu pysyi samana, logon yläosassa oli pieniä käyriä. Tekstin väri sopi koko värimaailmaan. Nykyisin logomuotoilussa näkyvä punainen tausta otettiin käyttöön ensimmäisen kerran vuonna 1961. Punainen antoi muotoilulle uuden ilmeen.

Kirkkaiden värien käyttö oli 90-luvun pääpiirre paitsi logojen myös jopa verkkosivujen muotoilussa ilmaistakseen jännitystä ja yllätyksellisyyttä yleisölle.

Shell-logon muotoiluelementit

Shell-logo koki monia muutoksia viime vuosisadan seitsemän ensimmäisen vuosikymmenen aikana. Sen henki, joka ilmenee kruunun muodon ja punaisen ja keltaisen värin kautta, ei kuitenkaan koskaan muuttunut. Vuoden 1971 logo oli Raymond Loewyn merkittävä luomus. Olisi mielenkiintoista tietää, mitä muotoiluelementtejä mestarisuunnittelija käytti tämän logon luomisessa.

01. Muoto

Shellin logon uudelleensuunnittelusta huolimatta sen kruunun muotoa ei muutettu. Muoto on itse asiassa nilviäisen kuoren suojaava ulkokuori. Logon muoto kertoo yrityksen vertaansa vailla olevasta maineesta. Yritys otti oikeutetusti käyttöön nilviäiskuoren muodon kuvaamaan kuninkaallista asemaansa yritysmaailmassa.

Kuori tunnetaan myös öljynetsinnän ekosykliin liittyvästä assosioinnista, joten yritys viestii eettisesti toimivasta yrityksestä, joka ottaa huomioon ympäristönäkökohdat. Logon muoto on niin voimakas, ettei yritys ole kokenut tarpeelliseksi muuttaa sitä näin monen vuosikymmenen aikana.

Muoto on itse asiassa tärkein elementti graafisen suunnittelun luomisessa. Logon lisäksi voit käyttää erilaisia muotoja myös mieleenpainuvan käyntikorttisuunnittelun luomiseen. Jännittävä muoto sitouttaa varmasti asiakkaat.

02. Väri

Shellin logossa käytetään punaista ja keltaista, koska ne ovat korostavia värejä ja antavat logolle hallitsevan ilmeen. Värien käyttö optimoi logon eleganssia ja kauneutta. Keltainen on strategisesti säilytetty hallitsevana värinä, joka näkyy heti ja antaa keltaiselle pehmeän ilmeen.

Mutta pehmeys ei alenna yrityksen asemaa globaalissa liiketoiminnassa, sillä logon kruunun muoto antaa viestin hallitsevuudesta. Punainen on hyvin aggressiivinen väri, joka saattaa myös loukata katsojia. Mutta se on myös energian väri. Näin ollen punaista käytetään logon rajojen hahmottamiseen.

03. Fontti

Suunnittelijat käyttivät fontteja strategisesti kuvaamaan öljy-yhtiön mainetta yritysmaailmassa. Kirjaimet SHELL on suunniteltu lihavoidulla fontilla, jonka ainoana tarkoituksena on heijastaa yrityksen korkeaa asemaa ja ominaisuuksia. Lihavoitu kirjasintyyppi auttaa myös ihmisiä muistamaan logon.

Yhtiö suunnitteli SHELL-kirjaimet lihavoidulla kirjasintyypillä myös osoittaakseen yhtiön ikuisen hallitsevan aseman maailmanlaajuisessa öljy- ja kaasubisneksessä.

Kirjasintyypin luova käyttö on myös yhtä ratkaisevaa koko graafisen suunnittelun kokonaisuudessa. Varmista siis, että valitset oikean kirjasintyypin jopa yleensä huomiotta jätettyyn lehtisuunnitteluun osana markkinointikampanjaasi.

Shellin logo on erinomainen esimerkki logosta, joka muotoutuu vähitellen ajan myötä. Se alkoi aluksi vaatimattomana kuvana simpukankuoresta, joka makasi huomaamattaan meren rannalla. Sen jälkeen logo käy läpi joitakin muutoksia muodossaan ja väreissään. Muiden tunnettujen maailmanlaajuisten tuotemerkkien logojen tapaan myös Shell kieltäytyi tekemästä hätäisiä muutoksia logomuotoiluunsa.

Muutoksia tehtiin vain silloin, kun niiden tekeminen oli ehdottoman välttämätöntä. Logon muoto, väri ja kirjasintyyppi ovat pysyneet lähes samoina vuosikymmenten ajan, jotta ihmiset samaistuvat yrityksen liiketoimintaan ja saavat viestin siitä, että yritys nauttii edelleen ylivaltaa, valtaa ja voimaa globaaleilla markkinoilla.