Kun Sophia Amoruso perusti eBay-kaupan vuonna 2006 ja nimesi sen Nasty Galiksi, hänellä ei ollut aavistustakaan, että siitä kasvaisi menestyksekäs muotikauppa.
Mutta yksi menestyksekäs muistelmateos, viraalinen hashtag #GIRLBOSS ja 100 miljoonan dollarin myynti myöhemmin Nasty Gal on kukoistava vaateyritys, jolla on millenniaalinen tunnettuus, jonka vuoksi useimmat brändit tappaisivat.
Nyt Nasty Gal avaa kivijalkamyymälöitä kilpailemaan Forever 21:n, H&M:n ja Zaran kaltaisten pikamuotikauppojen kanssa. Mutta samalla kun brändi katsoo kivijalkamyymälöiden olevan tulevaisuutensa, kilpailu muiden verkkokauppiaiden välillä ei ole koskaan ollut suurempaa.
Jatka lukemista nähdäksesi seitsemän myymälää, joilla on merkittävä verkko-esiintyminen ja jotka ovat valmiita saamaan Nasty Galin kiinni – ja mahdollisesti ohittamaan sen.
Missguided
Sijoituspaikkana:
Britannialainen verkkokauppayritys Missguided kattaa kaikki perusteet, kun on kyse pysymisestä tuoreena asiakkaiden mielissä. Myymälä päivittää valikoimiaan päivittäin, ylläpitää aktiivisia sosiaalisen median syötteitä ja esittää Hulu-ohjelman aikana mainoksen, jolla on taipumus jäädä potentiaalisten asiakkaiden mieleen.
Missguided käyttää myös julkkisten suosittelua. Pop-tähti Nicole Scherzinger, entinen Pussycat Dolls -yhtyeen jäsen, on suunnitellut muutamia mallistoja tuotemerkin kanssa vuodesta 2013 lähtien.
Passin perustaja Passi kertoi This Is Money -lehdelle, että hänellä on suunnitelmissa kasvattaa myynti yli 150 miljoonaan puntaan ensi maaliskuuhun mennessä. He ovat nyt suunnanneet katseensa Amerikkaan, ja tulemme todennäköisesti näkemään paljon enemmän brittiläistä ”pikamuotibrändiä”.
Lulu*s
Sijoituspaikka: Chico, Kalifornia
Perustettu: 1996 äiti-tytär tiimi Debra Cannon ja Colleen Winter
Stats: Kun Cannon ja Winter aloittivat, niin sanottu ”Lulu*s Fashion Lounge” oli kivijalkaputiikki, joka myi vintage-vaatteita Chicossa, Kaliforniassa.
Tänään brändi on lyhentänyt nimensä Lulu*siksi ja myy tyttömäisiä festivaaliasujaan yksinomaan verkossa. Lulu*silla on massiivinen läsnäolo verkossa, ja se myy erilaisia tuotteita mekoista asusteisiin ja kauneudenhoitotuotteisiin, kaikki rajoitetuissa erissä ja tämän hetken trendikkäissä malleissa.
Vuonna 2014 Lulu*sin tiimi kiinnitti ulkopuolisten sijoittajien huomion – yhtenä ainoana kauppana tällä listalla – ja solmi kumppanuuden H.I.G. Growth Partnersin kanssa.
Gypsy Warrior
Sijoituspaikka: Ridgewood, New Jersey
Perustaneet: Nicla DiCosmo ja Michel Bezoza vuonna 2010
Tilastot: 753 000 ihmistä seuraa Gypsy Warrioria Instagramissa
Yhteisperustajat DiCosmo ja Bezoza kasvoivat Bergenin piirikunnassa, New Jerseyssä. Perustettuaan Gypsy Warriorin ja saatuaan vetovoimaa verkossa kaksikko avasi ensimmäisen vähittäismyymälänsä vuonna 2011 Ridgewoodissa, New Jerseyssä.
Verkossa Gypsy Warrior lähettää new age-meets-rock-and-roll -muotiaan ympäri maailmaa, ja sillä on merkittävä läsnäolo sosiaalisessa mediassa. Muodin lisäksi Gypsy Warrior on laajentanut toimintaansa myös sisustukseen tyynyillä, mukeilla, kynttilöillä, unensieppareilla ja muulla.
Tobi
Sijoituspaikka: Toimitusjohtaja Kenneth Chan
Perustanut: 2007
Tilastot: Tobilla on 1,4 miljoonaa seuraajaa Facebookissa
Toinen Kaliforniassa sijaitseva verkkokauppa, jolla on asiakkaita yli 100 maassa ja joka työllistää tällä hetkellä yli 300 henkilöä. Toistaiseksi Tobi on Chanin mukaan ollut sisäisesti rahoitettu.
Tobi houkuttelee uusia asiakkaita taitavasti kampanjalla, jossa ensimmäisestä tilauksesta saa 50 prosentin alennuksen vaatteista, joiden hinta on yleensä 50-80 dollaria. Tiimi panostaa myös paljon asiakaspalveluun ja kannustaa asiakkaitaan, jotka saattavat olla epävarmoja mitoituksesta, ottamaan yhteyttä tiimiin ja ilmoittamaan mitat ja tuotteen, josta ovat kiinnostuneita.
Dorothy Perkins
Sijoituspaikka: Lontoo, Yhdistynyt kuningaskunta
Perustettu: 1909 nimellä Ladies Hosiery and Underwear Limited
Stats: Dorothy Perkins – tai ”DP”, kuten sen asiakkaat sitä kutsuvat – on myös yksi ainoista tuotemerkeistä, joilla on vähittäiskauppaketju. Se perustettiin jo vuonna 1909, jolloin puseroita myytiin viidellä shillingillä kappale.
Nyt brittimerkillä on 600 kivijalkamyymälää Isossa-Britanniassa, ja se myy kokovalikoimaa Yhdysvaltain koosta 2 18 pitkänä, pienikokoisena ja äitiysmyyntinä.
Vaikka Dorothy Perkins tunnetaan hyvin Isossa-Britanniassa, sillä on pikamuotihinnat ja se on laajentanut verkkokauppansa myös Yhdysvaltoihin, jossa muut edulliset vähittäismyyjät, kuten Nasty Gal ja Forever21, kukoistavat. Vaikka liike on yli 100 vuotta vanha, valtavan verkkopresenssin ansiosta heistä voi tulla massiivisia täällä Yhdysvalloissa.
Showpo
Sijoitus: Sydney, Australia
Perustanut: Jane Lu vuonna 2010 autotallissa
Stats: 622 000 seuraajaa Instagramissa
Showpo tunnettiin ensin nimellä ”Show Pony”, kun Jane Lu perusti yrityksen. Tuolloin hän oli kyllästynyt yrityselämään työskenneltyään tilitoimistoissa. Hän päätti ryhtyä myymään leikkisiä ja värikkäitä vaatteita.
Brändi avasi myymälän kaksi kuukautta lanseerauksen jälkeen ja toisen pian sen jälkeen Sydneyn CBD Westfield -ostoskeskuksessa Australiassa. Verkkokaupan räjähdysmäisen kasvun myötä tiimi kuitenkin sulki kivijalkamyymälät keskittyäkseen 11 työntekijänsä huomion iloveshowpo.com-sivustoon.
Facebookin, Twitterin ja Instagramin lisäksi Showpo kerää seuraajia YouTubessa suosittujen ohjevideoidensa avulla.
Pixie Market
Sijoituspaikkana: 58 500 seuraajaa Instagramissa
Mitä alkoi vintage-myymälänä Lower East Sidella, on kehittynyt nopean muodin verkkoputiikiksi. Drevet ja Pietrobelli lopettivat työnsä Intian-matkan jälkeen vuonna 2006, jolloin he tajusivat haluavansa alkaa myydä helposti lähestyttävää muotia yhdessä.
He pyrkivät pitämään trendikkäiden, boheemien vaatteidensa hinnat alle 100 dollarissa ja ovat nykyään lähes yksinomaan verkossa muutettuaan Pixie Market Lower East Siden toimipisteensä Manhattanilla Frankieksi, Pixie Marketin ”vanhemmaksi sisarukseksi”.
Heidän hintansa vaihtelevat 50 dollarin ja 400 dollarin väliltä ylöspäin, vaikkakin useimmat kappaleet pyrkivät jäämään edullisemmalle puolelle.