Paras aika julkaista viestejä Instagramissa vuonna 2021 – 2,2 miljoonan postauksen tutkimus

Voidaksesi rakentaa vankan Instagram-tilin, sinun on luotava vakuuttavaa sisältöä. Mutta jos et postaa sisältöäsi oikeaan aikaan, suurin osa yleisöstäsi ei koskaan näe sitä. Tutustu siis tähän artikkeliin saadaksesi selville, mikä on paras aika postata Instagramissa.

TL;DR: Tämä on hyvin syvällinen, pitkäaikainen tutkimus, jossa on paljon oivalluksia.
Jos sinulla on kiire, voit hypätä päätuloksiin.

Toteutimme syvällisen tutkimuksen, jossa vastasimme kahteen suurimpaan kysymykseen, joita sosiaalisen median markkinoijilla on:

• mikä on paras aika julkaista postauksia Instagramissa?
• miltä postaustesi pitäisi näyttää saadaksesi korkeaa sitoutumista?

Nykytutkimus on itse asiassa pitkittäistutkimus. Toistimme samojen muuttujien analyysin (jotka liittyvät Instagram-postausaikaan) pitkien ajanjaksojen aikana ja vertailimme tuloksia. Viime vuosina olemme analysoineet miljoonia Instagram-postauksia ja tuhansia Instagram-tilejä 10 eri toimialalta.

Lisätietoa tarkasta metodologiasta ja siitä, miten teimme tutkimuksen postauksista sosiaalisen median alustalla Instagramissa, löytyy täältä.

1. Kuinka on paras aika postata Instagramissa?
2. Kuinka pitkiä Instagram-postausten tulisi olla?
3. Kuinka monta hashtagia sinun tulisi käyttää Instagramissa?
4. Instagram-kuva vs. Instagramissa-video – kumpi menestyy parhaiten?
5. Mikä on paras aika julkaista Instagramissa:
   1. B2B-yritykset
   2. Influencerit & Julkkikset
   3. Koulutus
   4. Terveys & Lääketiede
   5. Kotitavarat & Palvelut
   6. Lifestyle
   7. NGO:t
   8. Kustantajat & Mediayhtiöt
   9. Teknologia
   10. Matkailu
6. Miten Instagramin algoritmi toimii
7. Miten tutkimus tehtiin

Hyppäämme suoraan asiaan: Mikä on paras aika postaukselle ja miltä ihanteellinen postaus näyttää? Se on suuri kysymys kaikkien mielessä.

Milloin on paras aika postata Instagramissa vuonna 2021?

Olemme lisänneet yläpuolelle tutkimuksemme lyhyet kohokohdat. Sinun on kuitenkin tiedettävä, että nämä lyhyet havainnot merkitsevät tonneittain tietojenkäsittelyä, tutkimusta ja analyysiä pitkän ajanjakson aikana.

Jos kuulut niihin, jotka eivät postaa päivittäin ja olet kiinnostunut hieman yksityiskohtaisemmasta datasta, tässä on postaamisen creme de la creme, parhaat päivät ja tunnit, yleisesti ottaen.

Lisäämään sitoutumista ja tykkäyksiä, paras aika postaamiselle yleisesti ottaen on sunnuntai, 15.00 – 21.00 CDT.

Ensi silmäyksellä nämä tulokset tuskin yllättävät. Sunnuntai-iltapäivänä ja -iltana monet ihmiset saavat sunnuntaipelon – sen ahdistuksen (tai jopa kauhun) tunteen, joka tulee, kun he tajuavat, että viikonloppu on ohi ja työviikko alkaa taas. Viimeinen annos pakenemista saattaa olla täydellinen vastalääke tuon tunteen torjumiseksi.

Mutta yleisemmin tässä ei ole juurikaan yllätyksiä – aamuyön tunteina tapahtuvaan postaukseen ei liity paljon sitoutumista, ja sitoutumisen mahdollisuus on melko hyvä suurimman osan päivästä ja iltaan asti. Tietysti tähän liittyy se pieni yksityiskohta, että ihmiset ovat töissä suurimman osan päivästä. Kun otetaan kuitenkin huomioon, että käyttäjät viettävät keskimäärin vain 28 minuuttia päivässä Instagramissa ja suurin osa käyttäjistä on alle 35-vuotiaita, tämä on täysin järkevää.

Ideaalinen pituus Instagram-postauksillesi

Kun tiedämme, että täydellistä kaavaa Instagram-postauksen ajoittamisessa ei ole, optimaalisten ajankohtien lisäksi on joitain elementtejä, jotka näyttävät tuovan huomattavasti enemmän menestystä postaukseen.

Esimerkiksi sanojen määrä. Yleisesti ottaen (puhumme jokaisesta Instagram-liiketoimintaluokasta myöhemmin postauksessa) näyttää siltä, että vähemmän on parempi.

Vähemmän kuin 19 sanaa näyttäisi tuovan odotettua sitoutumista.

Joka, miten tahansa ne valitsetkin, on melko paljon lyhyempi kuin joidenkin ehdottama 138-150 merkin keskiarvo. Lyhyempi kuvaus on kuitenkin järkevä, jos ottaa huomioon, että se typistyy joka tapauksessa yli 125 merkin kohdalla, ja ylimääräisten vaiheiden tekeminen vuorovaikutuksen aikaansaamiseksi postauksen kanssa voi olla monille lannistava tekijä.

Miten monta hashtagia Instagramissa kannattaisi käyttää?

Hashtagien kohdalla saamme vastakkaisen intuitiivisen tuloksen.

Aineistomme osoittaa, että vähemmän hashtageja korreloi useampien tykkäysten kanssa, mikä vaikuttaa olevan ristiriidassa koko hashtagien käsitteen (ja niiden aiotun hyödyllisyyden) kanssa.

Tässä on jonkin verran vaihtelua toimialoittain, mutta yleisesti ottaen useammat hashtagit eivät vastaa enemmän tykkäyksiä (päinvastoin). Kannattaa siis välttää monien hashtagien julkaisemista samassa sisällössä.

Vaikka tämä tulos saattaa vaikuttaa ristiriitaiselta muiden alan tutkimusten kanssa, on olemassa pari mahdollista selitystä havaintomme uskottavuudelle. Yksi on se, että kun kyse on vakiintuneista tileistä, syntyy lumipalloefekti. Maine synnyttää mainetta, ja ”tähtivoimalla” on tapana houkutella lisää seuraajia – hashtagit tuskin ovat siis ongelma näille tileille.

Toinen selitys on se, että postaukset, joissa on vähemmän hashtageja, ovat todennäköisesti laajemmin edustettuina (koska ne vaativat vähemmän vaivaa), ja näiden joukossa on suurempi todennäköisyys postauksiin, joissa on korkea sitoutuminen. Tämä kaikki ei tarkoita sitä, että kyseessä olisi välttämättä kausaalisuhde, vaan pikemminkin sitä, että menestyksen avain ei todennäköisesti ole riippuvainen hashtag-pelisi lisäämisestä.

Instagram-valokuva vs. Instagram-video – kumpi menestyy parhaiten?

Viimeiseksi, mutta ei suinkaan vähäisimpänä yllätyksenä lienee se, että videot ovat useimmiten hyvää sisältöä.

Yhteenlaskettu data näyttää jokseenkin tasapainoisen kuvan, jossa ei ole suurta eroa sillä, valitsetko valokuvan vai videon.

Jos sinun pitäisi valita, pyrkiessäsi maksimoimaan mahdollisuutesi, data kehottaa valitsemaan videon.

Keskimääräisestä tykkäysten kokonaismäärästä hieman enemmän tykkäyksiä saivat postaukset, joissa oli video (54,3 %) verrattuna postauksiin, joissa ei ollut videota (45,7 %).

On kuitenkin tärkeää tietää, että lähes kaikki toimialat noudattavat samaa reseptiä muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta. Jos otetaan pois ”Terveys”-teollisuus, suhde kääntyy päinvastaiseksi. Se on nyt 57 % vs. 43 % videon sisältävien postausten hyväksi. Lopputulos on, että sinulla on melko hyvät mahdollisuudet saada onnistunut postaus videon avulla, eikä sinun pitäisi pelätä videoiden postaamista, jos sinusta tuntuu, että ne kertovat paremman tarinan kuin valokuva.

Yhdistämällä parhaan postausajankohdan Instagramissa -datan ja sen, mitä tarvitaan korkean sitoutumisen saamiseksi, sinun pitäisi olla tarpeeksi lähellä ”täydellistä postausta”, kuten data paljastaa.

Jos etsit vastausta kysymykseen: What Does It Take to Get High Engagement on Instagram?, tässä yhteenveto:

– Pituus: alle 19 sanaa

– Hashtagit: 0 – 3 välillä

– Video: kyllä

Kullakin toimialalla on tietysti omat erityispiirteensä, joten kaivetaanpa jokaista nicheä.

B2B-yritykset – Paras aika julkaista Instagramissa & Kuinka saada korkea sitoutuminen

– Paras aika: keskiviikko, 4PM CDT

– Paras sitoutuminen: Maanantai, 5PM

– Parhaat päivät: Maanantai & Keskiviikko

– Pituus: alle 19 sanaa

– Hashtagit: välillä 0 – 3

– Video: kyllä

Jos yleisesti ottaen paras aika julkaista Instagramissa on sunnuntai iltapäivällä, B2B-alalla asiat ovat toisin. Parhaat päivät postauksille B2B-alan markkinarakossa ovat aivan viikon alussa, mikä liittyy todennäköisesti maanantaista perjantaihin ulottuviin työpäiviin. Jos siis olet B2B-alalla, päivitä Instagram-strategia ja sosiaalisen median kalenteri ja postaa sosiaaliselle alustalle silloin, kun seuraajasi ovat verkossa ja yleisösi on aktiivisimmillaan.

Toinen mielenkiintoinen B2B-alan erityispiirre on hashtagien määrä. Kyllä se noudattaa yleistä havaintoa, että mitä vähemmän, sen parempi. Voimme kuitenkin havaita hyvin suuren eron alle 3 hashtagia sisältävien viestien saamien tykkäysten määrän ja neljän tai useamman hashtagin sisältävien viestien saamien tykkäysten pienen määrän välillä. Asiat ovat melko selvät B2B-alalla, sillä data osoittaa, että hashtageja tulisi käyttää varoen.

Vaikuttajat & Julkkikset & Paras aika julkaista Instagramissa & Miten saada korkea sitoutuminen

– Paras aika: Perjantai, 19.00

– Paras sitoutuminen: Sunnuntai, 5PM

– Parhaat päivät: Sunnuntai, 5PM

– Parhaat päivät: Perjantai & Sunnuntai

– Pituus: alle 9 sanaa

– Hashtagit: välillä 0 – 3

– Video: ei

Vaikuttajat ja julkkikset on erikoinen ala ensinnäkin siksi, että se on kategoria, jossa on eniten Instagramissa seurannassa olevia henkilöitä ja siten myös tykkäyksiä. Vaikuttajamarkkinointialan profiilin vuoksi tämä on todennäköisesti normaalia. Se, mikä saattaa kuitenkin yllättää, on se, että sitoutuminen tässä kategoriassa on todella vähäistä. Suuresta tykkäysten määrästä ilmoitetaan, että kommentteja on hyvin vähän.

Viikonpäivän iltapäivät näyttävät olevan paras aika julkaista postauksia tässä kategoriassa, jos haluat saada korkeaa sitoutumista, erityisesti viikonloppuisin. Tämä liittyy luultavasti julkkisten elämäntapaan ja tapahtumiin, joihin he osallistuvat ja jotka tapahtuvat useimmiten viikonloppuisin. Tämä on luultavasti yksi niistä harvoista kategorioista, joissa ”yöaktiivisuus” on melko voimakasta, eikä suuri määrä tykkäyksiä yöllä yhdeltä yöllä julkaistulle sisällölle ole mitään epätavallista.

Tulee lisäksi ilmi, että hashtagien määrän ja postausten saamien tykkäysten/kommenttien määrän välillä ei ole suurta korrelaatiota. Erityistä tässä kategoriassa on se, että sanojen määrä on vähäinen, jotta tykkäysten määrä olisi suuri. Tämä vastaa myös tämän luokan vähäistä sitoutumista (suuri määrä tykkäyksiä, mutta pieni määrä kommentteja).

Tykkäysten määrä laskee dramaattisesti, kun sanojen määrä kasvaa. Tämän lisäksi suurin osa viesteistä ”tottelee” jo ”vain muutama sana” -sääntöä, suurimmassa osassa viestejä on alle yhdeksän sanaa.

Tämä on tämän alan erityispiirre, ja jos ajattelemme sitä, siinä on järkeä: tärkeintä on kuva, visuaalinen ilme, klikkaa tykkäämistä ja siirry eteenpäin, ei mitään suurempaa vuorovaikutusta. Lisäksi pitää muistaa, että tämä on yksi niistä harvoista kategorioista, joissa on vähemmän tykkäyksiä videoita sisältäville postauksille. Useimmissa muissa kategorioissa se on päinvastoin.

Koulutus – Paras aika postaukselle Instagramissa & Miten saada korkea sitoutuminen

– Paras aika: maanantai, 12PM

– Paras sitoutuminen: Sunnuntai, 13.00

– Parhaat päivät: Sunnuntai, 13.00

– Parhaat päivät: Maanantai & Sunnuntai

– Pituus: noin 300 sanaa tai enemmän

– Hashtagit: välillä 0-3; 6-10

– Video: sekä videoita että valokuvia

Kun kyse on oppilaitosten alaan kuuluvista postauksista, näyttää siltä, että sunnuntait & maanantait tuovat eniten menestystä. Näinä päivinä kannattaa siis postata eniten, jos olet kiinnostunut saamaan suurta vetovoimaa tässä kategoriassa.

Mikä tässä kategoriassa on erittäin mielenkiintoista, on sen korkea sitoutuminen. Se tarkoittaa, että vaikka tykkäysten määrä ei ole yhtä vaikuttava kuin muissa kategorioissa, kommenttien määrä on todella korkea tällä alalla. Tämä tarkoittaa, että tämän kategorian seuraajat ovat todella sitoutuneita.

Toinen indikaattori tästä korkeasta sitoutumisesta on se, kuinka paljon sanoja korkean tykkäysmäärän omaavilla viesteillä on. Kuten alla olevasta kaaviosta näkyy, mitä enemmän, sitä parempi. Kun otetaan huomioon tämän alan profiili, tämä johtopäätös on järkevä; silti on myönnettävä, että se on melko odottamaton. Ja uskomme, että tämän alan käyttäjät eivät tiedä tätä tietoa, sillä kuten alla olevasta kaaviosta näet, yli 200 sanaa sisältävien postausten määrä on melko vähäinen.

Jos kuulut opetusalalle, ota huomioon nämä Instagram-tiedot ja sovita sosiaalisen median strategiasi oman yleisösi mukaan. Sisältökalenterisi tulisi sisältää pitkiä, merkityksellisiä postauksia, joissa on enintään 10 hashtagia. Yritä lisäksi julkaista postauksia myös maanantaisin ja sunnuntaisin, sillä tällä reseptillä saatat saada toivomasi tykkäykset ja kommentit.

Terveydenhuolto & Lääketiede – Paras aika postauksille Instagramissa & Näin saat korkeaa sitoutumista

– Paras aika: keskiviikko, klo 17.00

– Paras sitoutuminen: Maanantai, sunnuntai, 23.00

– Parhaat päivät: Maanantai, sunnuntai, 23.00

– Parhaat päivät: Pituus: alle 99 sanaa

– Hashtagit: 2 tai 3

– Video: ei videota

Terveys & Lääketieteen alalla maanantait ja sunnuntait näyttävät olevan aktiivisimmat päivät. Se saattaa liittyä siihen, että ihmiset haluavat aloittaa uuden viikon tuoreeltaan, terveellisellä ruokavaliolla, terveellisellä liikuntasuunnitelmalla, paremmilla tavoilla. Tai, kun otetaan huomioon korkea sitoutuminen kello 23.00, se voi liittyä siihen, että ihmiset saattavat olla huolissaan terveysongelmista eivätkä voi ottaa yhteyttä asiantuntijaan heti. Kaikki nämä syyt ovat tietysti spekulaatioita, mutta parhaiden sitoutumisaikojen mielessä pitäminen tällä alalla ei ole. Kuuntele siis tietoja, päivitä sosiaalisen median aikataulusi ja osallistu käyttäjien kanssa silloin, kun he odottavat innokkaasti sisältöjä sinulta.

Toinen terveysalan markkinarakoon liittyvä erityispiirre on se, että sosiaalisen median postaukset, joissa on valokuvia videoiden sijaan, tuottavat parempia tuloksia. Kuten alla olevasta kaaviosta näkyy, keskimääräisestä kokonaistykkäysten määrästä enemmän tykkäyksiä saivat postaukset, joissa ei ollut videota. Jos otamme huomioon, että postausten pituus ei ole lyhyt (se on alle 99 sanaa, mutta ehdottomasti enemmän kuin keskimäärin), tämän luokan seuraajat ovat varmasti sitoutuneita.

Näyttää siltä, että suurin osa Terveys & Lääketiede -kategorian julkaisijoista ei aikatauluta Instagram-postauksia ”oikealla” sanamäärällä. Kuten alla olevasta kaaviosta näkyy, suurin osa tämän kategorian käyttäjistä julkaisee sisältöä, jonka sanamäärä on jossain 100-300 sanan välillä. Käyttäjät kuitenkin arvostavat ja pitävät alle 100 sanan postauksista. Jos siis kuulut tähän markkinarakoon, sinun kannattaa miettiä uudelleen paitsi postaustesi ajankohtaa myös niiden pituutta.

Kotitavarat & Palvelut – Paras aika postaukselle Instagramissa & Näin saat korkeaa sitoutumista

– Paras aika: Lauantai, klo 21.00

– Paras sitoutuminen: Maanantai, 6PM

– Parhaat päivät: Keskiviikko & Sunnuntai

– Pituus: alle 9 sanaa

– Hashtagit:

– Video: kyllä

Tämä luokka yhdistää kaiken kotitaloustavaroista, kodinkoneista ilmastointiin ja kotitekoisiin huonekaluihin liittyvän liiketoiminnan ja palvelut. Ja analysoitujen tietojen mukaan paras aika julkaista ja saada sitoutumista tässä kategoriassa on klo 18.00 jälkeen. Todennäköisesti töiden jälkeen, kun ihmisillä on aikaa kotitöihin.

Erityisen mielenkiintoista tässä kategoriassa on se, kuinka paljon tykkäyksiä viestit, joissa ei ole hashtageja, saavat. Jos tarkastelet alla olevaa kuvakaappausta, näet, että eniten tykkäyksiä liittyy viesteihin, joissa ei käytetä hashtageja. Vaikka Instagramissa voi siis sisällyttää enintään 30 hashtagia postaukseen, kun kyse on Home Goods & Services -palveluista, postaukset, joissa ei ole lainkaan hashtageja, näyttävät tuovan eniten tykkäyksiä. Se ei tarkoita, etteivätkö hashtageilla varustetut postaukset toisi lainkaan tykkäyksiä; kuitenkin ne tuovat vähemmän julkista ”suosiota”. Tämä on ainutlaatuisuus, joka tässä kategoriassa postaavien tilien tulisi ehdottomasti ottaa huomioon.

Elämäntapa – Paras aika postaukselle Instagramissa & Miten saada korkea sitoutuminen

– Paras aika: Tiistai, klo 22.00

– Paras sitoutuminen: Sunnuntai, 2PM

– Parhaat päivät: Lauantai & Sunnuntai

– Pituus: 10-19 sanaa

– Hashtagit: 1-3

– Video: kyllä

Lifestyle on yksi suosituimmista Instagram-kategorioista. Tämän aiheen alla postailee paljon ihmisiä, jotka keräävät miljoonia seuraajia. Parhaan sitoutumisen saavuttamiseksi sunnuntai-iltapäivät näyttävät olevan parhaita, ja jos etsit tykkäyksiä, myöhäinen tiistai on se aika, jolloin sinun kannattaa postata. Yleisesti ottaen viikonlopun iltapäivät ovat parhaita tämän kategorian sisällön postaamiseen.

Milloin postata on erittäin tärkeää, mutta niin on myös se, mitä postata.

Kun tarkastelemme alla olevaa kaaviota, huomaamme, että eniten tykkäyksiä saavat postaukset, joissa on jossakin 10-20 avainsanan välillä. Silti suurin osa tämän kategorian postauksista sisältää 0-9 tai 50-100 sanaa. Näin ollen suurin osa tämän kategorian postaajista julkaisee sisältöä, jossa on useita avainsanoja, jotka eivät tuo heille eniten tykkäyksiä. Jos siis olet kiinnostunut julkaisemaan sisältöä Lifestyle-kategoriassa, sinun kannattaa harkita uudelleen postaustesi pituutta.

Vähemmän näyttää olevan parempi tässä kategoriassa, ei vain sanojen määrän, vaan myös hashtagien määrän suhteen.

Kansalaisjärjestöt – Paras aika postata Instagramissa & Miten saada korkea sitoutuminen

– Paras aika: Joka päivä, klo 21.00

– Paras sitoutuminen: Torstai, 8PM

– Parhaat päivät: Torstai, 8PM

– Parhaat päivät: Perjantai, lauantai, sunnuntai

– Pituus: 200-299 sanan välillä

– Hashtagit: 1; 5-6

– Video: kyllä

Voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden sektori tuo pöydälle mielenkiintoisia havaintoja lähes kaikista osioista. Jos muiden luokkien osalta on joitakin päiviä, jotka ovat selvästi parempia kuin muut, kansalaisjärjestöjen osalta jokainen päivä näyttää olevan hyvä päivä, kunhan se on iltapäivällä. Kansalaisymmärryksen onneksi tässä kategoriassa on erittäin korkea sitoutuminen, sillä ihmiset kommentoivat muita enemmän kansalaisjärjestökentän viestejä.

Jopa hashtagien osalta asiat ovat hieman epänormaalit kansalaisjärjestökategoriassa. Analyysin mukaan ei ole olemassa ”onnekasta” määrää hashtageja, joita pitäisi käyttää saadakseen enemmän tykkäyksiä, vaan useita. Kuten alla olevasta kaaviosta näkyy, yksi ja kuusi näyttävät olevan hashtagien määrä, jotka tuovat enemmän vetovoimaa. Tämä ei kuitenkaan näytä siltä, että jos käytät kolmea, viittä tai jopa yli 20 hashtagia, et saisi tuloksia. Tämä kategoria on yhdessä Koulutus-, Matkailu- sekä Julkaisijat ja media -luokkien kanssa niiden harvojen joukossa, jotka saavat kohtuullisen määrän tykkäyksiä postauksista, joissa käytetään yli 20 hashtagia.

Sanojen määrän suhteen tämä kategoria on vertaansa vailla, sillä yli 200 sanaa näyttäisi tuovan eniten tykkäyksiä. Mikään muu tässä tutkimuksessa tutkituista kategorioista ei antanut näin hyviä tuloksia postauksille, joissa oli näin suuri määrä sanoja. Siksi suosittelemme, että lisäät tämän tärkeän havainnon Instagram-vinkkien muistikirjaasi.

Kategoria kansalaisjärjestöt näyttää olevan erityinen, kun on kyse tykkäysten määrästä, jonka videoita käyttävät postaukset saavat. Tykkäysten määrän suhteen on suuri ero niiden Instagram-postausten hyväksi, joissa käytetään videoita valokuvien sijaan. Siksi tämä kategoria on hyvin erityinen kategoria, jossa henkilökohtaisella sitoutumisella on huomattavasti enemmän merkitystä kuin muissa kategorioissa: pidä pitkät postaukset, käytä videoita niiden sisällä, hashtageja ja postaa erityisesti iltapäivisin parhaiden tulosten saavuttamiseksi.

Julkaisijat & Mediayritykset – Paras aika postata Instagramissa & Miten saada korkea sitoutuminen

– Paras aika: Joka päivä klo 8 aamulla & klo 8 iltapäivällä

– Paras sitoutuminen:

– Parhaat päivät: Hyvin pienet erot päivien välillä

– Pituus: 0-19 ja 50-99 sanan välillä

– Hashtagit: 0,1; 5-6

– Video: Sekä videoita että valokuvia

Kustantajat ja media-kategoria on hyvin energinen, ja sisältöä julkaistaan paljon joka päivä. Kun kyse on eniten tykkäyksiä saavista, aamut ja iltapäivät ovat parhaita; sitoutuminen näyttää kuitenkin olevan spesifistä vain iltapäiville. Todennäköisesti ihmiset tarkistavat uutisia aamulla ja illalla, mutta vasta päivän jälkimmäisellä puoliskolla heillä on aikaa sitoutua ja kommentoida.

Tämä on ainoa kategoria, jossa kaikilla päivillä on lähes sama vaikutus Instagramissa tykkäyksiin ja kommentteihin.

Muuten mielenkiintoinen havainto tästä kategoriasta on se, että se on niiden harvojen kategorioiden joukossa, jotka julkaisevat sisällön, jolla on sama määrä sanoja, joka todella saa eniten tykkäyksiä. Toivottavasti tässä on järkeä, jos ei, katso alla olevaa kaaviota. Eniten tykkäyksiä tuovat viestit, jotka sisältävät 50-99 sanaa, ja suurin osa tämän luokan tileistä julkaisee sisältöä, jossa on sama määrä sanoja. Korrelaatio ei tietenkään tarkoita korrelaatiota, mutta tässä tapauksessa se saa kuitenkin ajattelemaan, että julkaisijat & Mediayhtiöt tietävät, mitä postata saadakseen parhaan vetovoiman.

Lisäksi postaukset, joissa on sekä videoita että valokuvia, näyttäisivät tuovan melko samat tulokset. Keskimäärin postaukset, joissa on videoita, näyttävät saavan enemmän tykkäyksiä kuin postaukset, joissa ei ole videoita. Ero on kuitenkin melko pieni.

Tekniikka – Paras aika postaukselle Instagramissa & Miten saada korkea sitoutuminen

– Paras aika: & 6PM

– Paras sitoutuminen: Lauantai, 2PM

– Parhaat päivät: Lauantai, 2PM

– Parhaat päivät: Pituus: 10-19 sanaa

– Hashtagit: 1,2

– Video: kyllä

Jos luulet, että teknologiayritykset-kategoria keräisi pelien ystäviä, tekoälyn harrastajia, tieteen mestareita tai tietokonenörttejä, olisit oikeassa. Paras aika lähettää viestiä teknologiayritykset-kategoriassa näyttää olevan varhaiset viikonloppuiltapäivät. Tämä tarkoittaa sitä, että torstai-iltapäivistä alkaen, perjantaisin ja lauantaisin jatkuen, tämän kategorian seuraajat arvostavat enemmän tämän ajanjakson aikana tehtyjä postauksia.

Tämä on yksi niistä kategorioista, joissa on hyvin selvä ero 12PM-9PM CDT:n aikana kerättyjen tykkäysten määrän välillä verrattuna kaikkiin muihin aikaväleihin. Huonoin aika postata tai ajoittaa postauksia tässä kategoriassa olisi aikaisin aamulla tai myöhään illalla.

Jatkuvaa sitoutumista varten kannattaa pitää mielessä, että eniten arvostusta saavat postaukset, joissa on korkeintaan kaksi hashtagia, vain muutama sana (10-20), jotka yleensä sisältävät videoita.

Matkailu – Paras aika postata Instagramissa & Miten saada korkea sitoutuminen

– Paras aika: maanantai, 19.00

– Paras sitoutuminen: Tiistai, 5PM

– Parhaat päivät: Maanantai & Tiistai

– Pituus: alle 29 sanaa

– Hashtagit: välillä 0 – 1

– Video: sekä videoita että valokuvia

Matkailu-kategoria on erittäin suosittu Instagramissa ja 1 miljardin käyttäjän alustalla on valtava matkailumarkkinoinnin markkinarako. Myönnä pois, sinäkin olet haaveillut uskomattoman kauniista Balin kuvista pitkän maanantain jälkeen ja luvannut itsellesi, että tänä vuonna pääset sinne. Tarkistat luultavasti muutaman kuvan ja kysyt muutaman kysymyksen ihmisiltä, jotka ovat käyneet siellä taas tiistaina, mutta perjantaihin mennessä olet jo unohtanut unelmasi, joka palaa maanantaina, samalla kun valitat siitä, miten nopeasti vapaa-aika lentää.

Se voi liittyä ”voi ei, taas maanantai-syndroomaan”, sillä näyttää siltä, että paras aika postata Instagramissa Matkailualan paras aika on maanantaina iltapäivällä, tarkemmin sanottuna töiden jälkeen. Tiistai on myös hyvä sitoutumisen kannalta, joten pidä molemmat päivät mielessä, kun etsit parasta päivää postaukselle Instagramissa.

On totta, että eniten tykkäyksiä voittavat postaukset, joissa ei ole lainkaan tai vain yksi hashtag. Silti, ennen kuin kiirehdit postaamaan sisältöä matkakategoriaan käyttäen nollaa hashtagia, suosittelemme vilkaisemaan alla olevaa kaaviota. Kuten näet, useampia hashtageja käyttävien postausten sitoutuminen on vähäisempää; silti esimerkiksi kahden tai kolmen hashtagin käytön välillä ei ole dramaattista eroa. Tietenkin pitäisi pyrkiä postauksiin, jotka tuovat eniten tuloksia, mutta viipyile kuitenkin hieman tämän kaavion parissa ennen kuin ryntäät tekemään mitään päätöstä.

Lisäksi postaukset, joissa on sekä videoita että valokuvia, näyttävät tuovan yhtä paljon tykkäyksiä, ja matkailu-kategoriassa postatun kuvan tai videon kauneuden kuvaamiseen pitäisi käyttää alle 30 sanaa.

Miten Instagramin algoritmi toimii

Jopa tällä tietomäärällä on kuitenkin epävarmuutta postausten optimoinnissa. Yksi syy tähän on tietenkin Instagramin algoritmi.

Vakiintuneen käsityksen mukaan Instagramin algoritmi sanelee niiden postausten järjestyksen, jotka käyttäjät näkevät, kun he selaavat syötteensä läpi. Instagram-signaalien perusteella se asettaa postaukset tärkeysjärjestykseen, työntää merkityksellisimmät postaukset kohti yläreunaa ja antaa niille eniten näkyvyyttä, kun taas muu sisältö päätyy sijoittumaan alemmas käyttäjän syötteessä.

Hyvä puoli on kuitenkin se, että Instagram paljasti 6 keskeistä tekijää, jotka vaikuttavat Instagramin algoritmiin feed-postausten osalta:

• Interenkiinto
• Suhde
• Ajankohtaisuus
• Tiheys
• Taajuus
• Seuranta
• Hyöty

Ja kyllä, aika ja tiheys ovat yksi niistä. Vaikka tiedämme, että saattaa olla tekijöitä, joihin et voi vaikuttaa, älä unohda, että aika ja taajuus ovat täysin hallinnassasi. Niillä on tietysti merkitystä vain, jos julkaisuaikataulusi ja sisällönhallintasi ovat sopusoinnussa sen kanssa, mitä yleisösi haluaa ja mistä se pitää.

Parhaita uutisia on se, että voit käyttää tätä tämänhetkistä tutkimusta ”huijauslappuna” tai ”Instagramin aikatauluttajan” apuvälineenä.

Aikataulujen ajoittamisella on paljon väliä; sillä oli väliä vuonna 2018, vuonna 2019, ja sillä on väliä huomenna yhtä lailla. Vaikka Instagramin algoritmi muuttuu jatkuvasti (sanotaan, että useita kertoja viikossa), pidä mielessä, että on olemassa joitakin Instagramin algoritmin tekijöitä, joita voit hallita.

Totuus on se, että on vaikea tietää, mihin ”ultimaattisiin oppaisiin” tai supermenestyksekkäisiin ”Instagram-tarinoihin” tai vaikuttajamarkkinointistrategioihin kannattaa luottaa ja mihin ei. Ja siksi uskomme, että tämänkaltaiset tutkimukset, joissa esitellään laajoja datajoukkoja, voivat valottaa sosiaalisen markkinoinnin maailmankaikkeutta. Eskimoilla on oletettavasti satoja sanoja ”lumelle”. Phil Collins kirjoitti ”In the Air Tonight” nähtyään jonkun hukkuvan, vaikka ohikulkija ei tehnyt mitään auttaakseen. Kolme maagia, jotka tulivat tapaamaan Jeesus-lasta, olivat nimeltään Casper, Melchior ja Balthazar. Sana ”crap” on peräisin brittiläiseltä putkimieheltä Thomas Crapperilta. Kiinan muuri on ainoa ihmisen tekemä kohde, joka näkyy avaruudesta. Sammakko ei yritä päästä ulos kylmästä vedestä, jota lämmitetään hitaasti. Nämä kaikki ovat asioita, joita monet ihmiset ovat taipuvaisia uskomaan ja joita monet muut levittävät tietämättään. Ne ovat myös asioita, jotka ovat vääriä.

Miten teimme tutkimuksen

Olemme ylpeitä voidessamme sanoa, että BrandMentionsin tiimi teki kaiken tutkimuksen talon sisällä aina tietojen keräämisestä niiden analysointiin, havaintojen poimimiseen, korrelaatioiden tarkistamiseen sekä kaavioiden ja sisällön luomiseen. Se ei ollut helppo tai lyhyt matka, mutta se oli täysin sen arvoista.

Yritimme tehdä, ja uskomme, että onnistuimme siinä, pitkittäistutkimuksen, jossa analysoimme dataa pitkältä ajanjaksolta ja vertasimme tuloksia vuodesta toiseen, jotta voimme ottaa huomioon kausivaihtelut.

Tulokset ovat tulosta muutaman vuoden tutkimuksesta, kun taas keräsimme ja analysoimme niin paljon dataa kuin oli tarpeen, jotta pystymme tarjoamaan relevanttia tulosta siitä, mikä on paras aika postaukselle Instagramissa.

Päädyimme noin 2 miljoonaan Instagram-postaukseen lähes 10 000 Instagram-tililtä, mikä muodostaa mukavan edustavan otoksen, jos luotamme tietoihin aktiivisten Instagram-käyttäjien kokonaismäärästä (yli 1 miljardi) ja keskimääräisestä päivittäisestä postausten määrästä (yli 100 miljoonaa päivässä eli noin 36,5 miljardia vuodessa).

Tässä yhteydessä otoksemme sijoittaisi havainnot alle yhden prosentin virhemarginaaliin 99 prosentin luotettavuustasolla.

Otimme huomioon kommenttien ja tykkäysten määrän käyttäjien sitoutumisen mittareina. Otimme huomioon myös tekijöitä, kuten tietyn tilin seuraajien määrän, viestiin liitettyjen sanojen määrän sekä sen, sisälsikö viesti videoita vai pelkkiä valokuvia. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä pidimme kirjaa siitä, mihin toimialaan kukin postaus voidaan lukea, koska usein on olemassa toimialakohtaisia piirteitä, jotka katoavat aggregaattitiedoissa. Vaikka siis esittelemme kokonaiskuvan, käytämme hieman aikaa myös yksityiskohtien tutkimiseen.

Kun poimimme Instagramissa tapahtuvien postausten tärkeimmät kohokohdat yleisesti, huolehdimme myös siitä, että poimimme tärkeimmät tiedot ja erityispiirteet kymmenen eri toimialan osalta:

• B2B (business to business)
• Influencerit & Julkkikset
• Koulutus
• Terveys & Lääketiede
• Kotitavarat & Palvelut

.

• Lifestyle
• NGO:t
• Kustantajat & Mediayhtiöt
• Teknologiayhtiöt
• Matkat

Jos päivä- ja ajankohdan huomioiminen on tärkeää, kysymykseksi tulee: Kenen aikavyöhyke on oikea viite? Ja koska käyttäjät ja heidän seuraajansa eivät ole maakohtaisia, mitä se merkitsee heille? Jos paras julkaisuajankohta on Euroopassa aamu, pitäisikö yhdysvaltalaisten käyttäjien valvoa myöhään saadakseen kaikki mahdolliset tykkäykset? Aihe on selvästi monimutkainen, mutta ei mahdoton käsitellä, kunhan lähestymme tietoja huolellisesti ja varovaisesti.

Yllä olevilla riveillä saat selville, mikä on paras aika postata Instagramissa. Silti, kuten edellä mainittiin, saatat jo nyt miettiä, mitä aikavyöhykkeitä käytimme, jotta voit soveltaa tuloksia omaan sijaintiisi. Kaikki esitetyt tiedot ovat CDT (Central Daylight Time), eli GMT-5 niille, jotka ovat kiinnostuneita Euroopan ajoituksesta. Pidä tämä aikavyöhyke mielessä ja lähetä viesti sen mukaan. Ja jos se ei ole aikavyöhykkeellä, jolla on merkitystä sinulle, käytä tämäntyyppistä postin aikatauluttajaa tämäntyyppisiin asioihin.

Johtopäätökset

Konventionaalisesta viisaudesta ja yhteisten paikkojen mukavuudesta on paljon sanottavaa. Tuttuus voi olla hyödyllistä, mutta se voi myös johtaa meidät harhaan. Internet ei ole vieras helposti levitettäville viisaille neuvoille, jotka perustuvat usein toisen käden tietoihin, eivätkä niinkään huolellisesti tarkistettuihin tietoihin. Esimerkiksi Instagramissa on paljon perinteistä viisautta parhaista ajankohdista ja päivistä, jolloin Instagramiin kannattaa julkaista viestiä, jotta se saavuttaisi mahdollisimman suuren yleisön ja sitoutuisi mahdollisimman hyvin. Ja vaikka osa siitä perustuukin numeroihin, on aina hyvä idea kyseenalaistaa perinteinen viisaus.

Tärkeämpi syy on se, että tutkimus itsessään tarjoaa tärkeän pitkän aikavälin näkökulman asioihin, joita kohtaamme päivittäin.”

Ben Bernanke, taloustieteilijä

Keskustelu siitä, minkälaista Instagram-sisältöä pitäisi käyttää tai Instagramissa julkaisuajankohdista ja parhaista käytänteistä, on hiukan mutkikkaampaa kuin miltä näyttää, myönnämme sen. Silti uskomme, että suuri määrä analysoitua dataa, kuten se, jonka käänsimme ylösalaisin, on melko hyvä ennustaja siitä, mikä voisi merkitä suurempaa sitoutumista, kun kyse on Instagram-postituksesta ja suuremmassa mittakaavassa sosiaalisesta kuuntelusta.