Adidaksen tuotemerkin myynninedistämiseen on aina kuulunut urheilijoiden, julkkisten ja merkittävien urheilujärjestöjen, kuten FIFA:n, sponsorointi. Sponsoroinnin ja julkisuuden välillä on väistämätön yhteys. adidas tarjoaa kuitenkin sponsorointirahaa myös vähemmän tunnetuille organisaatioille, erityisesti niille, joilla on hyväntekeväisyystarkoitus tai yleishyödyllinen tarkoitus. Yritys kutsuu yksityishenkilöitä ja organisaatioita tekemään sponsorointiehdotuksia.
Suora ehdotus
Yhtiö käsittelee sponsorointikysymystä yrityssivuillaan. Se suosittelee, että ehdotukset lähetetään sen urheilumarkkinointiosastolle osoitteeseen adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Saksa. Verkkosivustolla todetaan, että Adidaksen edustaja vastaa pyyntöön. Yritys ei luettele erityisiä sponsorointivaatimuksia tai pyydä erityisiä tietoja.
Urheilu- ja viihdesponsorointi
Suurin osa Adidaksen yksittäisistä sponsoroinneista on tarkoitettu urheilijoille. Vuonna 2014 tähän joukkoon kuuluivat jalkapallotähti David Beckham ja koripalloilijat Dwight Howard, Candace Parker ja Tim Duncan. Yritys on kuitenkin tehnyt sopimuksia myös muiden kuin urheilijoiden kanssa, kuten viihdyttäjien Katy Perryn, Cyclopsin, The Liken, B.o.B:n, A-Trackin ja Busy P:n kanssa. Yritys on myös sponsoroinut monia tunnettuja urheiluorganisaatioita, kuten The 2008 ja 2012 Olympic Committees, Boston Marathon ja NBA.
Sponsorointi huippuosaamisen, menestyksen ja kuuluisuuden nimissä
Yhtenä syynä siihen, miksi adidas sponsoroi yksilöitä ja organisaatioita, se selittää yritysverkkosivullaan, on se, että nämä yhteistyökumppanit ruumiillistavat erinomaisuutta. Yritys määrittelee sen tiimityön ja positiivisten luonteenpiirteiden, kuten rehellisyyden, ylpeyden ja kurinalaisuuden, kautta. Urheilussa ja viihteessä huippuosaaminen merkitsee kuitenkin yleensä menestystä ja julkisuutta. Adidaksen sponsorivalintoja käsittelevässä FootAsylum-artikkelissa tunnustetaan julkisuuden ja myynnin välinen yhteys ja se, miten liiketoiminnalliset hyödyt ovat kustannuksia suuremmat.
Sponsorointi sosiaalipoliittisella tarkoituksella
Yhtiö tukee myös katastrofiapua ja sponsoroi monia suhteellisen tuntemattomia järjestöjä, joilla on hyväntekeväisyystarkoitus. Näille hankkeille omistetulla Adidaksen verkkosivustolla yhtiö esimerkiksi listaa tukensa Pakistanin koulutukselle, kumppanuuden saksalaisen vammaisjärjestön kanssa ja sen, miten se edistää lasten urheilua useissa brasilialaisissa kaupungeissa. Jos et ole julkkis, pyynnössäsi olisi korostettava sponsoroinnin yhteiskunnallista hyötyä. Yritys haluaa tulla tunnetuksi sosiaalisesti sitoutuneena organisaationa, joka on mukana erilaisissa paikallisyhteisöjä hyödyttävissä aloitteissa. Jokaisessa annetussa esimerkissä sponsoroinnin saanut järjestö oli jo toiminnassa ja työskenteli Adidaksen tukemien tavoitteiden saavuttamiseksi.