How to Create a Back Book Cover Blurb that Sells

Me kaikki tiedämme, kuinka tärkeitä kirjamme otsikko ja kansi ovat, kun on kyse lukijan huomion herättämisestä ja houkuttelemisesta. Mutta hyvin harva lukija tekee ostopäätöksen pelkästään näiden kahden elementin perusteella.

Mikä on yleensä se ratkaiseva tekijä?

Kirjan takakansi ja selostus tietysti.

Jotain, ironista kyllä, jokainen tuntemani kirjailija vihaa kirjoittamista.

Tässä artikkelissa opit:

• Mitä kirjan takakannen blurb on ja mitä se ei ole
• Erittelyjä ja takakannen esimerkkejä sekä fiktioon että tietokirjallisuuteen
• Vaiheet oman takakannen blurbin ja takakannen kirjoittamiseen

Tämä on vieraskirjoitus, jonka on kirjoittanut lahjakas kirjailija ja päätoimittaja Kelly Exeter Level Up Your Writingista.

Mikä on kirjan takakannen selostuskirjoitus?

Ennen kuin menemme siihen, miksi useimmat kirjailijat vihaavat kirjoittaa takakannen selostuskirjoitustaan, selvitetään, mitä se oikeastaan on.

Lyhyesti sanottuna se on kirjasi takakannessa oleva parisataa sanaa, jotka kuvaavat kirjaa lukijalle. Nämä sanat, jos ne on kirjoitettu hyvin, koukuttavat lukijaa ja vakuuttavat hänet siitä, että hänen on ostettava kirjasi.

Mikä tarkoittaa, että ne ovat käytännössä myyntipuhe.

Nyt ymmärrät, miksi useimpien kirjailijoiden on niin vaikea kirjoittaa niitä. Ei hätää, autamme siinä tänään.

Mutta ensin haluan nopeasti selventää joitakin termejä, jotka saatat rinnastaa takakansitekstiin (mutta joiden ei pitäisi, koska ne edustavat kirjan eri osia).

Synopsis – tämä on kirjan yksityiskohtainen pääpiirteittäinen hahmotelma, joka kattaa kaikki tärkeimmät kohdat. Sen tarkoituksena on yleensä myydä kirjaidea kustannustoimittajalle tai kustantajalle (ei lukijalle).

Blurb – eroaa ”takakannen blurbista”, joka on julkkiksen tai toisen kirjailijan 1-2 rivin mittainen suositus kirjasta ja joka on kirjan etukannessa. Kun kuulet, että kirjailijoita pyydetään ”blurbamaan” kirjaa, kyse on tästä suosittelusta, jota heitä on pyydetty antamaan.

Kritiikit – nämä ovat käytännössä pidempiä versioita kirjailijan suositusblurbista tai lyhyitä otteita merkittävien julkaisujen (kuten New York Timesin) arvosteluista. Nämä sijoitetaan usein kirjan takakanteen yhdessä kirjan selostuksen kanssa. Ne toimivat ikään kuin suosituksina kirjalle.

Kirjakuvaus – nämä ovat sanoja, jotka liitetään kirjasi listaukseen Amazonin ja Book Depositoryn kaltaisilla nettisivustoilla. Kirjan kuvaus sisältää usein takakannen selostustekstin sekä suosittelut ja arvostelut (aivan kuten kirjan koko takakansi). Jos kirjastasi ei ole painettua versiota ja sitä myydään vain verkossa, kaikkea tässä artikkelissa selkokirjan selostusteksteistä kerrottua voidaan soveltaa kirjan kuvaukseen verkkoluetteloissa.

Podcast-jakso – Voittavan kirjakuvauksen laatiminen

Miksi omakustantajat välittävät Amazonissa?

Kahdesta yksinkertaisesta syystä Amazonissa toimivien omakustantajien tulisi välittää kirjan takakannen selostuksesta, koska:

1. Jos julkaiset Createspacen kautta, tarvitset suunnitellun kirjan takakannen
2. Koska Amazon sallii nykyään ihmisten nähdä kirjojen takakannen kirjanmyyntisivulla

Tuo viimeisin on aika iso juttu!

Miten luodaan kirjan takakannen selostus, joka myy

Kuten jo todettiin, kirjan takakannen selostuksen kirjoittaminen on markkinointitehtävä. Tämä tarkoittaa, että kaiken huomion on keskityttävä lukijaan – hänen tarpeisiinsa ja odotuksiinsa. Seuraavassa on kuusi sääntöä, jotka kannattaa ottaa huomioon, ennen kuin laitat kynän paperille kirjan takakannen selostetta varten.

Anna lukijalle se, mitä hän odottaa

On niin houkuttelevaa ajatella: ”Jos kaikki tekevät x:ää ja minä teen y:tä, niin silloin erotun joukosta”. Ja toki tämä toimii monissa asioissa. Ei kuitenkaan kirjan takakannen selostusten kanssa. Jos olet kirjoittanut ei-fiktiivisen bisneskirjan ja takakannen selostuksesi on kuin trilleriromaani, lukija hämmentyy pahasti.

Tiedätkö, mitä hämmentyneet lukijat tekevät?

He laittavat kirjat takaisin hyllyyn tai klikkaavat seuraavaan Amazon-kirjaan.

Valitse ennen takakannen selostuksen kirjoittamista 3-5 genresi myydyintä kirjaa ja merkitse muistiin kirjojen tyylilliset yhtäläisyydet. Varmista sitten, että sisällytät ne takakannen selostukseesi.

Asetu lukijan asemaan

Tämä voi olla kirjailijoille todella vaikeaa. Jäämme niin kiinni mukaansatempaavan tarinan tai suuren idean esittämisestä, että unohdamme, kenelle kirjoitamme. Ja unohdamme, miksi joku oikeasti haluaisi lukea kirjamme. Muista:

Kirjallisuuden lukijat etsivät viihdettä ja eskapismia.

Tässä on Stephanie Myersin Twilightin kirjan mainoslause:

”Kolmesta asiasta olin ehdottoman varma.
Ensiksi, Edward oli vampyyri.
Toiseksi, hänessä oli osa – enkä tiennyt, kuinka hallitseva tuo osa saattoi olla – joka janosi vertani.
Kolmanneksi, olin ehdoitta ja peruuttamattomasti rakastunut häneen.”

Olitpa Twilight-fani tai et, tuo on KAPTEELLINEN takakannen mainos.

Ei-kirjallisuudenlukijoilla on ongelma, joka on ratkaistava.

Tony Robbinsin Unshakeable-kirjan esittelyteksti tekee hyvin selväksi, että jos taloudellinen epävakaus on sinulle ongelma, hänen kirjansa voi ratkaista sen. Lisäksi yhä ahtaammassa kustannusmaailmassa Tonyn mainoslehtinen myös todistaa, miksi hän on kirjailija, joka tekee juuri sen:

”Mieheltä, joka toi sinulle yhden vuosikymmenen myydyimmistä sijoituskirjoista, tulee pelikirja, joka auttaa miljoonia ihmisiä saavuttamaan taloudellisen vapauden.”

Haastateltuaan viittäkymmentä maailman suurinta talousmielipidettä ja kirjoitettuaan 1. sijalle sijoittuneen New York Timesin bestsellerin Raha: Master the Game, Tony Robbins palaa vaiheittaisen pelikirjan kanssa, joka vie sinut matkalle, jolla voit muuttaa talouselämääsi ja nopeuttaa polkuasi taloudelliseen vapauteen.”

Pitäkää se lyhyenä

250 sanaa on hyvä yläraja kirjan selostukselle. Jos tarvitset enemmän sanoja ”myydäksesi” kirjasi, olkoon se sitten fiktiota tai tietokirjaa, saatat olla vaikeuksissa!

Tee siitä skannauskelpoinen

Käytä fiktiossa lyhyitä kappaleita. Huomaa, miten Twilight on asettanut lauseet:

Epätieteellisessä kirjallisuudessa bullet pointit ovat hyviä. Tässä esimerkki Robert Kiyosakin Rikas isä, köyhä isä -kirjan takakannesta:

5. Älä kerro lukijalle kaikkea

Muista, että kirjan selite ei ole tiivistelmä. Sinun on annettava lukijalle vahva lupaus (”Voin auttaa sinua”, ”Viihdytän sinua”), mutta älä kerro koko tarinaa tai suurta ideaa, muuten lukijalla ei ole syytä … lukea!

Nail that first line (or two)

Oh boy. Jos kirjan selostuksen ensimmäiset rivit eivät nappaa mukaansa, se ei lupaa hyvää kirjan loppuosalle, vai mitä? Tässä muutamia hyviä ”ensimmäisen rivin” tekniikoita:

Kysy kysymystä

Kotisi jatkuvista siivouspyrkimyksistä huolimatta paperit kerääntyvät yhä kuin lumihanget ja vaatteet kasaantuvat kuin nuudelien sotkuinen sotku? (Marie Kondo, The Life-Changing Magic of Tidying Up.)

Set a scene

Ensimmäisellä silmäyksellä Ove on lähes varmasti murjottavin mies, jonka koskaan tapaat, kärttyisä, jolla on vankkumattomat periaatteet, tiukat rutiinit ja lyhyt palo. Ihmiset pitävät häntä katkerana, ja hän luulee olevansa idioottien ympäröimä. (Fredrik Backman, Mies nimeltä Ove.)

Puhu suoraan lukijan ongelmista

Yrittäjät kärsivät usein siitä harhakäsityksestä, että menestyäkseen heidän on tehtävä kaikki itse. (Chris Ducker, Virtual Freedom.)

Lupaa jotain

Kuntoa, rahaa ja viisautta – tässä ovat työkalut. (Tim Ferriss, Titaanien työkalut.)

Parhaat tavat kiinnittää lukijoiden huomio ensimmäisellä rivillä #SelfPub #BookMarketingClick To Tweet

Vaiheet takakansikirjan selostuksen kirjoittamiseen

Kun olet ottanut kaiken edellä mainitun huomioon ja saanut tuntumaa lupaukseen, jonka haluat antaa lukijalle, kirjoita kirjasi takakansikappaleen selostuksen laatimiseen alla olevien hahmotelmien avulla.

Pohjakaava fiktiivisen kirjan selostuksen kirjoittamiseen

Beth Bacon, palkittu kirjailija ja markkinoija, ehdottaa tätä kaavaa fiktiivisen kirjan selostuksen kirjoittamiseen:

1. Tilanne. Kuvaile lyhyesti tarinan olosuhteet.
2. Ongelma. Kirjoita seuraavaksi tilanteesta tai ongelmasta, joka tekee muutoksesta väistämättömän.
3. Toiveikas mahdollisuus. Esitä tässä toivoa kriisin voittamisesta. Tämä on viileä hahmo tai kaukaa haettu mahdollisuus, joka antaa toivoa siitä, että vaikea ongelma voidaan voittaa.
4. Tunnelma. Tämä osa kuvaa tunnetilaa, jonka lukijat saavat tarinasi lukemisesta. Esimerkkilauseita ovat mm: ”synkkä, dystooppinen tragedia”, ”humoristinen chick lit -hattara” tai ”jännittävä, romanttinen ja täynnä… taikaa”.

Tässä on esimerkki Harry Potter ja viisasten kivi -kirjan selostuksesta, joka täyttää kaikki edellä mainitut kohdat:

”Tähän asti Harry Potterilla ei ole ollut taikaa. Hän asuu kurjien Dursleyjen ja heidän kammottavan poikansa Dudleyn kanssa. Harryn huone on pieni komero portaiden alla, eikä hänellä ole ollut syntymäpäiväjuhlia yhteentoista vuoteen.”

Mutta sitten pöllölähettilään välityksellä saapuu salaperäinen kirje: kirje, jossa on kutsu uskomattomaan paikkaan nimeltä Tylypahkan noitien ja velhojen koulu. Sieltä hän löytää paitsi ystäviä, lentäviä urheilulajeja luudilla ja taikuutta kaikessa tunneista aterioihin, myös suuren kohtalon, joka on odottanut häntä … jos Harry selviytyy kohtaamisesta.”

Noudattaako takakansikirjasi selostus tätä hyväksi havaittua mallia? #BookMarketingClick To Tweet

Pohjamalli NON-FICTION-kirjan selostuksen kirjoittamiseen

Tämä on kaava, jonka olen kehittänyt kolmen oman tietokirjani aikana, ja se on palvellut minua hyvin:

1. Esittele ongelma
2. Hahmottele, miten ehdotat sen ratkaisemista (bullet pointit ovat hyviä)
3. Kerro lukijalle, miten hänen elämänsä muuttuu paremmaksi, kun hän on lukenut kirjasi

Tässä esimerkkinä takakannen esimerkki Jen Sinceron Sinä olet paha jätkä -kirjasta, jossa noudatetaan tätä kaavaa:

”You Are a Badass on itseapukirja ihmisille, jotka haluavat epätoivoisesti parantaa elämäänsä mutta eivät halua jäädä kiinni siitä.

Virkistävän viihdyttävässä how-to -oppaassa … Jen Sincero tarjoilee 27 suupalan kokoista lukua … auttaen sinua:

• Tunnistamaan ja muuttamaan itseäsi sabotoivia uskomuksia ja käyttäytymismalleja, jotka estävät sinua saamasta sitä, mitä haluat.
• Luo elämä, jota rakastat täysin. Ja luo se NYT.
• Tuo jo jotain hemmetin rahaa. Sellaista, jota et ole koskaan ennen tienannut.

Olet Badass -kirjan loppuun mennessä ymmärrät, miksi olet sellainen kuin olet, miten voit rakastaa sitä, mitä et voi muuttaa, miten voit muuttaa sitä, mitä et rakasta, ja miten voit käyttää Voimaa potkiaksesi kunnolla persuksille.”

Over to You Now

Muista, että sanat, joita käytät kirjasi takakannessa, ovat yksi sen tärkeimmistä markkinointikeinoista ja usein syy siihen, miksi lukija päättää ostaa kirjasi. Vaikka on ymmärrettävää, että se on viimeinen asia, jonka haluat kirjoittaa sen jälkeen, kun olet saanut kirjasi valmiiksi, kannattaa varata reilusti aikaa siihen, että se saa ansaitsemansa ja tarvitsemansa huomion. Ja vaikka sanat ovatkin tärkein osa kirjasi takakannen selostusta, haluat myös varmistaa, että ulkoasu näyttää hyvältä, joten jos käytät kirjan mockuppeja, jotka näyttävät kirjasi takakannen, saat kirjan etu- ja takakannen näyttämään saumattomalta, ammattimaiselta ja huomiota herättävältä.

Tietoja kirjoittajasta: Kelly Exeter

Kelly Exeter on kolmen tietokirjan kirjoittaja ja intohimoinen toimittaja. Level Up Your Writing -palveluidensa kautta hän työskentelee bloggaajien, kirjailijoiden ja kirjailijoiden kanssa terävöittääkseen heidän sanomaansa ja varmistaakseen, että heidän suuret ideansa toimitetaan maailmalle tavalla, joka resonoi parhaiten heidän kohdeyleisönsä kanssa.