Webové stránky vs. blogy – co je lepší a proč?

Webové stránky a blogy se liší
Jaký je rozdíl mezi blogem a webovou stránkou? „Blog“ a „webová stránka“ se někdy používají zaměnitelně. Nejsou, ale v naší definici bychom nebyli tak statičtí jako na obrázku „Jablka“ vs. „Pomeranče“ výše. Blogy a webové stránky hrají důležitou roli v úspěšném obsahovém a sociálním marketingu.

Blog je zkratka slova „Web Log“. Myšlenka vytváření online deníku se stala populární koncem 90. let 20. století. Služba Blogger.com byla spuštěna v roce 1999 a brzy ji koupila společnost Google. WordPress byl spuštěn v roce 2003. WordPress je open source platforma s vývojáři po celém světě. Existuje více než 70 000 000 blogů WordPress.

WordPress.com Proto se slova „webová stránka“ a „blog“ používají zaměnitelně. WordPress má tisíce „témat“ pro návrh vzhledu a publikování obsahu. Jakékoli téma WordPressu může používat někdo, kdo zná 5 možností nabídky „jádra WordPressu“ (Vzhled, Stránky, Příspěvky, Média a Zásuvné moduly).

Zaměstnanost a SEO vytváří rozdíl mezi webovými stránkami a blogy.

Blogy jsou „plošší“ než většina webových stránek. Blogy organizují obsah v obráceném chronologickém pořadí (nejnovější publikované příspěvky se zobrazují jako první). Obrácené pořadí je ŠPATNÝ způsob uspořádání obsahu pro skvělý uživatelský zážitek (zapojení), podporu příchozích odkazů a zajištění dlouhodobého výkonu vyhledávačů (SEO).

Potřebujete kategorie & Obsahová sila – příklad REI.com
REI.com je oblíbený web elektronického obchodu. REI organizuje obsah do kategorií, například „kempování a turistika“. Kategorie kempování a turistika je rozdělena na stany, batohy a kempinkový nábytek:

Tuning Blogs To Feel Like Websites
Webové stránky potřebují definovanou stupňovitou navigaci, splash pages, užitečnou kategorizaci a interní vyhledávání, jinak ztrácejí engagement. Čím více obsahu vytvoříte, tím hůře ho návštěvníci najdou. Když návštěvníci nemohou najít, co chtějí, odcházejí.

Chronologický obsah má několik problémů s angažovaností, včetně:

• Příchozí odkazy se těžko propagují (nebo získávají) kvůli pomíjivému obsahu (dnes tu je, zítra zmizí).
• Díky nedostatku odkazů je těžké získat PageRank (PR4 je skvělý pro blog, špatný pro web).
• „Dlouhý chvost“ blogu je krátký, většina aktivity je soustředěna do nejnovějších příspěvků.

Nedostatek dlouhého obsahu blogu je zajímavý problém. „Deníčkové“ blogy jako ScentTrail Marketing používají obrácené pořadí tvorby (protože jsem neměl čas to opravit). Obrácené pořadí NENÍ způsob, jakým se shlukuje návštěvnost blogu ScentTrail.

Nejoblíbenější příspěvky blogu ScentTrail, příspěvky jako Stupeň internetového marketingu Potřebuji ho z ledna 2012. vytvořily z toho či onoho důvodu SEO niku. Příspěvek „Stupeň internetového marketingu“ mohl získat odkaz ze silného webu nebo v době psaní neměl mnoho konkurenčního obsahu.

Pokud by „Stupeň internetového marketingu“ byla klíčová fráze, kterou by ScentTrail potřeboval získat, bylo by vytvoření kategorie a obsahového sila nutností. Kategorie a „obsahová sila“ podepírají vítězství v SEO na jednom místě, jako je titul Internet Marketing Degree Do I Need One.

Kategorie obsahu
Kategorie obsahu by měly být založeny na výzkumu klíčových slov. Nedávno jsem spolupracoval s jednou velkou výzkumnou institucí. Tato instituce vytvořila jedinečný jazyk pro obsahové kategorie. Protože nikdo nevyhledával verzi instituce na populární a konkurenční klíčová slova, SEO tím utrpělo. Konkurence, jejíž obsah byl v souladu s vyhledáváním, prosperovala.

Identifikujte 5 až 8 obsahových kategorií, které by vaše „webová stránka/blog“ měla vytvořit.

Pokud by společnost ScentTrail vytvořila kategorii Internet Marketing Degree, museli bychom napsat, natočit nebo zmashupovat více obsahu „Internet Marketing Degree“. Více obsahu potřebuje „splash“ stránky, jako je stránka REI „turistika a kempování“, jinak se návštěvníci ztratí.

„Stany“ je obsahové „silo“ uvnitř kategorie REI „turistika a kempování“. Silo „stany“ obsahuje podpůrný obsah a interní odkazy. Obsahová sila zvyšují hustotu obsahu a sílu SEO. Přečtěte si článek Pokročilé SEO:

Boj v obsahové a sociální marketingové zákopové válce za účelem důsledného získání vysoce konkurenčního termínu, jako je „titul z internetového marketingu“, vyžaduje peníze, čas a talent. To, že něco MŮŽETE dělat, ještě neznamená, že je to správné. ScentTrail Marketing by neměl konkurovat termínu „titul z internetového marketingu“.

Nemáme obsah, který by generoval návratnost investic do termínu „titul z internetového marketingu“ bez významných investic. Investice nedává smysl vzhledem ke konkurenci, která se na tomto termínu již seskupila. Vytvoření online vzdělávacího institutu není na našem seznamu „To Do“, takže bude nejlepší nechat výhru v této nice plavat bez dalších investic do marketingu obsahu a kategorizace.

Blogy jsou spontánní, webové stránky už tolik ne
Naše náhodné vítězství v termínu „Internet marketing degree“ ukazuje, jak mohou blogy informovat webové stránky. Když vidíte cenné flukes, jako je „titul z internetového marketingu“ společnosti ScentTrail, analyzujte OVER/UNDER (to, co můžete získat, je OVER oproti nákladům nebo UNDER), abyste zjistili, zda stojí za to vést válku.

Pátráme po „modrých oceánech“ nebo místech, která nejsou zpěněná a červená konkurencí. Přečtěte si knihu Blue Ocean Strategy, kde se dozvíte více o tom, jak najít a vytvořit „modré oceány“ – což je v přeplněném světě obsahového marketingu zásadní myšlenka.

Nezapomeňte si na tento nový „web“ WordPress pověsit blog.

Blogy jsou skvělým „testovacím polem“ obsahového marketingu. Sledujte, jak obsah na blogu generuje návštěvnost, LIKY, odkazy a sdílení na sociálních sítích. Když příspěvek získá silnou podporu, vytvoříme další příspěvek o tom, jak první příspěvek trendoval. Tomuto „příspěvku o příspěvku“ říkáme náš „redux post“.

Když napíšeme redux post, poděkujeme lidem, kteří jej sdíleli. Chcete-li zjistit skutečný dosah svého obsahu, použijte nástroj pro „sociální vyhledávání“, například Topsy.com. Nelze získat „skutečný sociální dosah“ z Google Analytics. Méně než 20 % návštěvníků vytváří více než 80 % vašich odkazů, sdílení a LIKŮ, takže je ZNÁTE a MILUJETE (lol).

Pokud je náš „redux“ příspěvek, příspěvek o příspěvku, příliš trendy, navrhujeme rozdělit klíče a publikovat ještě několikrát. Pokud trendují VŠECHNY tyto příspěvky, vytvoříme rychle novou kategorii, protože tolik trendového obsahu naznačuje „modrý oceán“. Proces vytváření skvělého obsahu je darwinovský. Přemýšlejte o každé fázi jako o překážkách. Překážky pomáhají vytvářet obsah, který generuje návratnost investic. Utrácejte peníze za „nejschopnější“ obsah, který jste vytvořili, a zbytek pošlete zpět, abyste překonali několik dalších překážek.

Apple & Oranžová grafika z onacoservices.com

Následující dvě záložky mění obsah níže.

• Bio
• Nejnovější příspěvky

.

Martin (Marty) Smith

Zakladatel nadace Story of Cancer Foundation

Přítel, který přežil rakovinu, internetový obchodník a bývalý ředitel elektronického obchodu, který věří v citát Margaret Meadové: „Nikdy nepochybujte o tom, že malá skupina přemýšlivých a odhodlaných občanů může změnit svět; je to jediná věc, která kdy změnila svět.“ Jsem rád, že mohu být „redaktorem chaosu“.

Nejnovější příspěvky od Martin (Marty) Smith (zobrazit všechny)

• The New Ecommerce: Aktuální osvědčené postupy – 18. srpna 2014
• Mohou předplatné porazit obra SEO? – 11. srpna 2014
• Neviditelný obr: Proč je těžké vidět nové SEO – 4. srpna 2014