Ultimátní průvodce strukturou URL vhodnou pro SEO

Pro mnohé jsou adresy URL jen zdánlivě bezvýznamné adresy webových stránek. Záleží však na tom, jakou strukturu adres URL pro SEO použijete.

Mohou se zdát méně důležité než prvky nadpisu a záhlaví, ale adresy URL mohou být mocným nástrojem pro dosažení úspěchu v SEO.

Používají se klíčová slova v adresách URL pro hodnocení?

Není jednoznačná odpověď na to, zda se klíčová slova v adresách URL používají pro hodnocení. Zde je důvod.

2010: V roce 2010 zveřejnil Matt Cutts ze společnosti Google video, ve kterém diskutoval o klíčových slovech v názvu cesty oproti klíčovým slovům v názvu souboru.

Název cesty je:

/tools/wood/drills.html

Název souboru s více znaky je:

/tools-wood-drills.html

Cutts doporučil přistupovat k problému z hlediska toho, co by uživatel mohl preferovat.

Uvedl, že verze s více znaky může na uživatele působit jako spam.

Poté potvrdil, že neexistuje algoritmus pro více pomlček, který by více pomlček penalizoval, a zdvojnásobil přístup, že je třeba se na věc dívat z hlediska uživatele.

Kutts naznačil, že existuje efekt dopadu na uživatele, v následujícím prohlášení:

„Co se týče hodnocení ve vyhledávačích, nejsem si jistý, že je mezi nimi opravdu tak velký rozdíl.

Možná byste ale měli být trochu opatrní kvůli uživatelskému zážitku z opravdu dlouhého názvu souboru, který je jen napěchovaný pomlčkami. Lidem by se nemuselo líbit, kdyby viděli pomlčku, pomlčku, pomlčku, pomlčku, pomlčku, pomlčku, pomlčku, a tak by na něj nemuseli kliknout.“

Matt se nezabýval aspektem faktoru hodnocení.

Možná chtěl zdůraznit, že část týkající se uživatelského zážitku – tedy to, na co lidé na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) kliknou – je důležitější než jakýkoli přínos související s faktorem řazení.

2011:

Reklama

Pokračujte ve čtení níže

Stejně jako klíčová slova v adresách URL byla i klíčová slova v doménách faktory hodnocení.

Byla však bagatelizována z hlediska toho, jak důležitá byla.

Matt bagatelizuje jejich roli faktoru řazení ve prospěch jiných faktorů souvisejících s uživatelskou zkušeností a marketingem – což je podobné tomu, jak bagatelizoval i klíčová slova v URL.

2016: Klíčová slova jsou podle Googlu velmi malým faktorem hodnocení

V lednu 2016 John Mueller na konferenci Webmaster Central skutečně uznal, že klíčová slova v adrese URL jsou faktorem hodnocení.

Důležitost tohoto faktoru řazení však minimalizoval a jeho vliv označil za „velmi malý“.

Mueller:

„Věřím, že je to velmi malý faktor řazení, takže to není něco, co bych se opravdu snažil prosadit. A není to ani něco, u čeho bych řekl, že vám stojí za námahu tak trochu restrukturalizovat web jen proto, abyste mohli do adresy URL zahrnout klíčová slova.“

Pojmenování „velmi malý“ se dobře shoduje s tím, co Cutts říkal celou dobu – že existují jiné oblasti webu, na které je důležitější se zaměřit.

2017:

V roce 2017 označil klíčová slova v URL za přeceňovaná.

Klíčová slova v URL jsou pro Google SEO přeceňována. Vytvářejte adresy URL pro uživatele. Navíc na mobilu je obvykle ani nevidíte.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 8. března 2017

2018: Ještě v roce 2018 Mueller nadále zlehčoval klíčová slova v URL jako faktor hodnocení s tím, že je uživatelé ani nevidí.

Reklama

Pokračovat ve čtení níže

(Pravděpodobně naráží na neviditelnost URL v SERPu Google)

Klíčovými slovy nebo slovy v URL bych se netrápil. V mnoha případech uživatelé adresy URL stejně nevidí.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 6. prosince 2018

Klíčová slova v adrese URL mohou být faktorem hodnocení, ale soudě podle vyjádření Googlu je to faktor velmi zanedbatelný.

Používají se klíčová slova v holých odkazech URL jako kotevní text?

Objevuje se myšlenka, že pokud někdo odkazuje na váš web pouze odkazem, Google použije alespoň klíčová slova v URL jako kotevní text, což pomůže danému webu k lepšímu umístění pro tento kotevní text.

Takovému odkazu se někdy říká nahý odkaz.

Nahý se mu říká proto, že se jedná o odkaz ve formě adresy URL, nikoli skrytý v kotevním textu.

Nahá adresa URL:

http://www.example.com/

URL v kotevním textu:

Click here!

Mueller řekl (How Google Handles Naked Links, září 2020), že nahé odkazy nepředávají informace o kotevním textu.

Takto se vyjádřil:

„Z toho, co jsem pochopil, se to naše systémy snaží rozpoznat a říkají dobře, tohle je jen adresa URL, na kterou je odkaz, není to tak, že by zde byla hodnotná kotva.

Takže to můžeme brát v úvahu jako odkaz, ale nemůžeme ten text kotvy použít pro nic konkrétního.

Takže z tohoto pohledu je to normální odkaz, ale nemáme tam žádný kontext.“

Mohou klíčová slova v URL zvýšit počet kliknutí ze SERPu?“

Existuje stará myšlenka SEO, která říká, že použití klíčových slov v URL pomůže stimulovat vyšší míru prokliku (CTR) ze stránek s výsledky vyhledávání (SERP).

To mohlo platit v minulosti.

Dnes to platí méně, zejména u webů, které používají drobečkovou navigaci a/nebo strukturovaná data drobečkové navigace.

Google místo toho ve výsledcích vyhledávání používá název kategorie u webů, které používají drobečkovou navigaci nebo strukturovaná data drobečkové navigace.

Klíčová slova v adrese URL nejsou vidět.

U webů, které nepoužívají drobečkovou navigaci nebo drobečková strukturovaná data, Google adresy URL s klíčovými slovy zobrazuje

Ale nezvýrazňuje je.

Pokud by Google klíčová slova v URL zvýraznil, mohlo by to pomoci přitáhnout pozornost k výpisu – ale není tomu tak.

K čemu jsou klíčová slova v URL?

Kromě velmi malé možné váhy faktoru hodnocení mají klíčová slova v adrese URL pro návštěvníky webu jasné výhody.

Klíčová slova v adrese URL mohou uživatelům pomoci pochopit, o čem stránka je.

I když se tato klíčová slova nemusí vždy zobrazit v SERP, zobrazí se, pokud jsou propojena jako holá adresa URL.

Příklad holé adresy URL:

https:www.example.com/widgets/best-widgets

Pokud máte pochybnosti, optimalizujte pro uživatele, protože Google vždy doporučuje, aby stránky byly pro uživatele užitečné.

To bývá v souladu s tím, jaké webové stránky chce Google hodnotit.

Nejlepší postupy pro strukturu adres URL

Standardizujte adresy URL s malými písmeny

Většina serverů nemá problémy s adresami URL se smíšenými písmeny.

I tak je dobré standardizovat, jak vaše adresy URL vypadají.

URL se běžně píší malými písmeny „like-this-dot-com“ na rozdíl od smíšených písmen „Like-That-Dot-Net“ nebo všemi velkými písmeny „LIKE-THIS-DOT-BIZ.“

Je lepší to dělat také, už jen proto, že to uživatelé očekávají a je to lépe čitelné než všechna velká písmena.

Zachování standardizovaných adres URL pomůže zabránit chybám při propojování v rámci webu i mimo něj.

Používejte pomlčky, nikoli podtržítka

Vždy používejte pomlčky (-), nikoli podtržítka (_), protože podtržítka nejsou vidět, když je adresa URL zveřejněna jako holý odkaz.

Tady je příklad toho, že podtržítka v odkazech jsou špatným postupem:

Používejte přesná klíčová slova ve struktuře adres URL kategorií

Používání méně relevantního klíčového slova jako názvu kategorie je častou chybou, která vychází z výběru klíčového slova s největší návštěvností.

Někdy klíčové slovo s nejvyšší návštěvností nemusí nutně odpovídat tomu, o čem jsou stránky v kategorii.

Vyberte názvy kategorií, které skutečně popisují, o čem jsou stránky v ní obsažené.

Pokud máte pochybnosti, vyberte slova, která jsou nejrelevantnější pro uživatele, kteří hledají obsah nebo produkty obsažené v těchto kategoriích.

Vyhněte se používání nadbytečných slov ve struktuře URL

Někdy může systém CMS přidat do struktury URL slovo /kategorie/.

Jedná se o nežádoucí strukturu URL.

Neexistuje žádné opodstatnění pro strukturu URL, která vypadá jako /kategorie/widget/.

Mělo by to být jednoduše /widget/.

Podobně, pokud existuje lepší slovo než „blog“, které uživatelům říká, co mají od sekce webu očekávat, použijte ho místo něj.

Slova navádějí uživatele k obsahu, který hledají.

Vhodně je používejte.

Zkoušejte své adresy URL do budoucna

To, že je v názvu článku datum, ještě neznamená, že patří do adresy URL.

Pokud máte v úmyslu vytvořit příspěvek typu „Top xxx za 20xx“, je obecně lepší používat rok co rok stejnou adresu URL.

Takže místo:

např.com/widgets/top-widgets-2020

zkuste odstranit rok a jednoduše použijte:

example.com/widgets/top-widgets

Výhodou aktualizace obsahu a nadpisu rok co rok a zachování stejné adresy URL je, že všechny odkazy, které vedly na obsah z předchozího roku, zůstávají zachovány.

Každý, kdo bude sledovat staré odkazy, najde aktualizovaný obsah.

Je možné vytvořit i archiv předchozích ročníků.

To záleží na vás.

Trailing Slash or No Trailing Slash

Trailing slash je tento symbol:

Worldwide Web Consortium (W3C) – skupina zodpovědná za webové standardy – doporučuje, aby se koncové lomítko používalo k označení „kontejnerového URI“ pro označení vztahů mezi rodičem a dítětem.

(URI se používá k identifikaci zdrojů stejným způsobem jako adresa URL, s tím rozdílem, že tyto zdroje nemusí být na webu.)

Vztah mezi rodičem a dítětem je, když kategorie obsahuje mnoho webových stránek.

„Kontejner“ kategorie je rodičem a webové stránky v něm obsažené jsou dětskými dokumenty, které jsou obsaženy v kategorii.

Toto uvádí W3C v části nazvané, Linked Data Platform Best Practices and Guidelines:

„2. V případě, že se v kategorii nacházejí webové stránky, které jsou v ní obsaženy, je nutné, aby se v ní nacházely.6 Zahrnutí koncového lomítka do URI kontejneru
Při reprezentaci příslušnosti ke kontejneru pomocí hierarchických adres URL usnadňuje zahrnutí koncového lomítka do URI kontejneru použití relativních URI.“

V jazyce HTML má koncové lomítko označovat přítomnost adresáře nebo sekce kategorie.

V roce 2017 John Mueller ze společnosti Google na Twitteru napsal, že kromě domovské stránky jsou URL s koncovým lomítkem a bez něj různé webové stránky.

Například:

https://www.example.com/widgets

může být jiná stránka než:

https://www.example.com/widgets/

/widgets označuje stránku, zatímco /widgets/ představuje adresář nebo sekci kategorie.

Všiml jsem si, že kolem koncového lomítka v adresách URL panuje zmatek, tak doufám, že to pomůže. tl;dr: lomítko na root/hostname=nevadí; lomítko jinde=vadí (jsou to různé adresy URL) pic.twitter.com/qjKebMa8V8

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 19. prosince 2017

Muellerův tweet v roce 2017 potvrdil oficiální příspěvek na blogu Googlu z roku 2010 (To Slash or Not to Slash), který obsahoval podobné tvrzení.

I v tomto blogovém příspěvku z roku 2010 však Google v podstatě ponechával na vydavatelích, aby se rozhodli, jak budou koncové lomítko používat.

Dodržování běžné konvence koncového lomítka ze strany Googlu však odráží tento názor.

Google je flexibilní v otázce osvědčených postupů pro koncové lomítko

Tady je příklad toho, jak Google kóduje adresy URL.

Tato adresa URL obsahuje .html na konci a jedná se jednoznačně o webovou stránku:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html

Tato adresa URL zakončená koncovým lomítkem je stránka kategorie:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/

A toto je kontejner pro měsíc rok 2020:

https://webmasters.googleblog.com/2020/

Výše uvedené příklady odpovídají standardnímu doporučení používat koncové lomítko na konci pro adresář kategorie a nepoužívat ho na konci adresy URL, pokud se jedná o webovou stránku.

Adresy URL Googlu zcela postrádají koncové lomítko

Jiné části zveřejněné společností Google však tomuto standardu nevyhovují.

Následující příklady představují kategorie a webové stránky, které koncové lomítko nepoužívají.

• Toto je adresa URL sekce kategorie:
  https://developers.google.com/analytics
• Toto je webová stránka:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate
• A toto je další webová stránka:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android

Všechny tyto webové stránky a stránky kategorie vypadají podobně, protože nepoužívají koncové lomítko.

Google je flexibilní v používání koncového lomítka

Výše uvedené příklady ukazují, že ano, existují osvědčené postupy.

Je to ale jeden z těch osvědčených postupů, který lze ignorovat.

Již v roce 2010 byly rady společnosti Google ohledně používání koncového lomítka flexibilní.

Podle společnosti Google:

„…můžete si vybrat, co se vám líbí.“

Možná nejdůležitějším bodem ohledně koncového lomítka v URL je, že si vyberete jeden způsob a toho se budete držet, abyste se vyhnuli zmatkům.

Ulehčuje to také přesměrování URL bez koncového lomítka na koncové lomítko atd.

URL pro účely SEO

Téma URL pro SEO je hlubší, než by se mohlo zdát, a má mnoho nuancí.

Ačkoli Google stále častěji nezobrazuje URL v SERP, populární vyhledávače jako Bing a DuckDuckGo je stále zobrazují.

URL jsou dobrým způsobem, jak potenciálnímu návštěvníkovi webu signalizovat, o čem stránka je.

Vhodné používání URL může pomoci zvýšit míru prokliků všude tam, kde jsou odkazy sdíleny.

A díky tomu, že adresy URL jsou kratší, jsou uživatelsky přívětivé a sdílejí se snadněji.

Stránky, které umožňují snadné sdílení, pomáhají uživatelům, aby si je oblíbili.

Nepodceňujte sílu popularity pro účely hodnocení, protože část toho, co vyhledávače dělají, je to, že uživatelům ukazují to, co uživatelé očekávají, že uvidí.

Adresa URL je skromnou a poněkud přehlíženou součástí rovnice SEO, ale může hodně přispět k tomu, aby se vaše stránky dobře umístily.