Zástup bílých, štíhlých a super vysokých modelek. To je důvod, proč je svět módy v posledním desetiletí a půl tak kontroverzní: od doby, kdy se v devadesátých letech prosadil vzhled „heroin chic“, se zdá, že se rozmanitost z editorialů časopisů o vysoké módě a přehlídkových mol, které mají celému světu promítat, jak vypadá „krása“, zcela vytratila. Přesto nyní přední světová modelingová agentura IMG, která zastupuje všechny od Gisele přes Joan Smallsovou až po Kate Uptonovou, zahajuje iniciativu, jejímž cílem je podepsat smlouvy s modelkami všech tvarů, velikostí, věku, ras a výšky.
„Chceme být agenturou bez věku, rasy a váhy,“ řekl exkluzivně pro Cosmopolitan.com senior viceprezident a výkonný ředitel IMG Models Ivan Bart v sobotu v New Yorku na kariérním summitu pořádaném časopisem Cosmopolitan, Radou amerických módních návrhářů a společností Lancome. „Chceme jen zastupovat ty nejlepší lidi v oboru.“
IMG nebude do své vlastní divize zařazovat nové zájemce, kteří neodpovídají standardní modelové velikosti nula a výšce 180 cm. Spíše budou sedět v představenstvu agentury vedle jejích současných supermodelek. Přiznat modelce s velikostí 8 a výškou 5,6″ stejný význam jako modelce s velikostí 0 a výškou 6,1″ je silným signálem pro módní průmysl, který již velmi dlouho redukuje krásu na jednu velikost, tvar, výšku a rasu. Konečně jeden z největších a nejvlivnějších hráčů v oblasti módy dělá obrovský krok k uznání toho, že krása zdaleka nespadá jen do vzorové velikosti.
Bart si myslí, že sociální média přinesla zvýšené povědomí o rozmanitých podobách krásy, které nejsou běžně k vidění na přehlídkových molech vysoké módy. „Mám pocit, že spotřebitel chce vidět sám sebe,“ řekl. „Jistě, existují ženy, které jsou přirozeně štíhlé a vejdou se do vzorových velikostí, a trh plus size začíná na velikosti 12, ale kde je zastoupen průměrný spotřebitel od velikosti 2 do 10?“
„Chceme prostě reprezentovat to nejlepší,“ pokračoval Bart. „Díky tomuto novému způsobu myšlení mohu ženám, které se tak usilovně snaží dostat do vzorové velikosti, říct: ‚Jezte! Buďte samy sebou, prostě buďte nejlepší, jaké můžete být – přesně takové, jaké jste!“. Pro nás platí, že pokud má talent zdravou váhu, o které se svým lékařem věří, že je pro něj vhodná, a cvičí, protože to je zdravý způsob života, pak by to měl průmysl reflektovat.“
Bart věří, že se průmysl může posunout tak, aby zahrnoval mnohem, mnohem více modelek různých velikostí. „Můžete stát venku s piketem, ale mám pocit, že nejlepší způsob, jak změnit průmysl, je zevnitř,“ řekl. „V některých aspektech nemusíme zvítězit a může chvíli trvat, než se společnosti přizpůsobí tomu, o co se snažíme, protože stále musíme spolupracovat s průmyslem, a pokud požádají o velikost vzorku, musíme jim ho dodat.“ Bart doufá, že IMG dokáže „změnit zadání“ a posílat klientům modelky, které mají 40palcové boky, pokud se pro danou práci hodí lépe než modelka vzorové velikosti s 34palcovými boky. Nyní platí, že „pokud neodpovídáte vzorové velikosti, nemusíte pracovat, což podnítilo tuto novou integraci,“ vysvětlil Bart. „Neříkám, že to všichni přijmou, ale zkusíme to.“
Bart se také snaží zformovat IMG do podoby nestárnoucí agentury. „V IMG, pokud jste talentovaná modelka, budeme pracovat s čímkoli,“ řekl a upozornil na seznam talentovaných čtyřicetiletých modelek IMG, včetně Carolyn Murphyové a Stephanie Seymourové. IMG také zastupuje Kate Mossovou, jednu z nejlépe vydělávajících modelek v branži, která v lednu oslaví čtyřicítku. Nedávno podepsala smlouvu Christie Brinkleyová, legendární supermodelka, jejíž kariéra v 59 letech stále stoupá. A IMG se může pochlubit 83letou kráskou China Machado, současnou tváří značky Cole Haan. „Ve svých 83 letech je živější a má více osobnosti než většina lidí,“ řekl Bart.
Snaha agentury zastupovat modelky všech ras bude pokračovat. „Vždy jsme se snažili najít co nejrozmanitější krásné ženy na světě a vždy se můžeme zlepšit,“ řekl Bart. „Ale od této chvíle zastupujeme spoustu nejlepších afroamerických, brazilských a asijských modelek.“
Protože i muži jsou krásní ve všech tvarech, výškách a velikostech, bude se pánská divize agentury nadále rozrůstat (po přestávce na pánském trhu vrátila IMG svou pánskou divizi v roce 2012). „Mladí muži se dnes hydratují, protože se to dělá,“ vysvětlil Bart. „Mají také velkou lásku k oblečení a oděvům, takže jsme potřebovali zastoupení mužů, se kterými by se trh mohl spojit.“
Nyní je na módním průmyslu, aby se připojil k misi IMG a výrazně rozšířil definici krásy, kterou promítá do světa. Agentura může udělat velký pokrok, ale sama to nezvládne.
Sledujte Carly Cardellinovou na Facebooku a Twitteru.