Její tělo je štíhlé, plné rty jasně rudé, vlasy husté a rozpuštěné. Jen jedna věc odlišuje Jacky O’Shaughnessyovou, nejnovější tvář značky American Apparel, od modelek v jakékoli jiné módní kampani: má šedivé vlasy. Výběr dvaašedesátileté modelky, která bude reprezentovat značku American Apparel, se shoduje s kampaní Vivienne Westwood na rok 2013/14, kterou natočil Juergen Teller a v níž vystupuje šedesátiletý hudebník Leslie Winer. Mezitím 70letá Catherine Deneuve stojí v čele nejnovější kampaně Louis Vuitton.
O’Shaughnessy bývala herečkou a právě se přestěhovala z Los Angeles zpět do New Yorku, když v restauraci v Greenwich Village navázala rozhovor s ženou sedící vedle ní. Ukázalo se, že její sousedka pracuje pro American Apparel, a ona byla pozvána na focení. První sada snímků zahrnovala jeden, na kterém seděla plně oblečená s široce rozevřenýma nohama. „V jedné ranní talk show říkali, že je nechutné vidět ženu v mém věku – to se mi líbilo! – v této pozici. Tady jsem si myslela, že se jedná o bezuzdný ageismus.“ O’Shaughnessyová zároveň zjistila, že ji na Facebooku nadšeně lajkují hlavně mladé ženy, pro které je inspirativní. „Spousta z nich říkala: ‚Chci vypadat jako ona, až budu starší‘, a povzbuzovaly se, že to s nimi nemusí jít z kopce.“
Jsou tedy starší modelky novými módními favoritkami? Jistě, O’Shaughnessy, Winer a Deneuve jsou velmi pohledné, stejně jako Daphne Selfe, snad nejznámější britská starší modelka ve věku (její důraz) 85 a půl. Selfeová ve svých dvaceti letech přerušila úspěšnou kariéru modelky, aby mohla mít děti. Od té doby, co ji v 70 letech obnovila, jí práce nepřestává chodit. Jenni Rhodesová, která právě oslavila 82. narozeniny, vypráví podobný příběh a trvá na tom, že se „chystá popáté do důchodu. Stále méně zvládám vysoké podpatky“. Jan de Villeneuve v dubnu oslaví sedmdesátku; pracovala s Davidem Baileym, Normanem Parkinsonem a Helmutem Newtonem a je stále žádaná.
Fotograf Nick Knight se domnívá, že úspěch starších modelek je součástí širší kulturní změny. „Nežijeme v takové kultuře založené na mládí jako před 50 lety,“ říká. „Většina lidí dnes čerpá informace o módě z internetu a setkáváme se s nejrůznějšími kulturami a hodnotami.“
Winer, hudebník a básník, poprvé spolupracoval s Westwoodovou před 30 lety na její kolekci Buffalo Girl inspirované punkem. Nyní žije ve Francii, Tellerovy fotografie zatím neviděla a svůj vlastní styl popisuje jako „Neil Young circa 1971“. Proč s focením souhlasila? „Protože Vivienne Westwoodovou v současné době velmi obdivují tři z mých pěti dcer a je pro ně tak trochu vzorem. Navíc je to docela milá dáma. Focení bylo neuspěchané, žádné módní řeči. Mluvili jsme o NSA, Edwardu Snowdenovi, Chelsea Manningové. Móda není moje silná stránka.“
O’Shaughnessy, De Villeneuve a Selfe spojuje kromě skvělé stavby kostí a průmyslového množství energie také bujnost. Všechny těší jejich dlouhověkost v kariéře, v níž je vaše dospívání, ne-li předpubertální věk, obvykle vaším vrcholem. Jak říká Selfe: „Mladší modelky, se kterými pracuji, jsou velmi milé – nejsem žádná konkurence. Ale také chtějí být jako já: dáváte jim naději, že budou mít dlouhou kariéru.“
Ale představa, že se modeling stává celoživotní kariérou nebo že „šedá je nová černá“, se ukazuje jako příliš zjednodušená. Podívejte se pozorně na kampaň American Apparel a uvidíte, že ačkoli O’Shaughnessy dělí od maturitního plesu desítky let, veškeré známky stárnutí vyvažuje její dívčí štíhlost spolu se schopností natáhnout pravou nohu v úhlu 90 stupňů vůči levé. A i když je příjemné vidět pozitivní obraz starší ženy, reprezentativní to není. Ve skutečnosti je čím dál tím jasnější, že většinou funguje přísný soubor pravidel. Tady je můj výčet pravidel:
1 Práci modelky můžete získat, pokud jste starší – pokud na to nevypadáte. Viditelné známky stáří zůstávají většinou natolik potupné, že musíte podniknout všechny možné kroky, abyste je smazali. Rhodes si myslí, že nejtěžší to mají modelky ve věku 45 až 60 let, které si nejsou jisté, zda se mají snažit vypadat mladší, nebo jít cestou starší modelky. Digitální retušování se stalo normou, ale některé modelky jsou ochotné přistoupit i k drastičtějším opatřením. Když se Carmen Dell’Orefice, která zní jako tahounka ze Scunthorpe, ale ve svých 82 letech je nejdéle pracující modelkou na světě, Vogue zeptal, zda podstoupila plastickou operaci, odpověděla: „Kdyby vám spadl strop v obývacím pokoji, nešla byste na opravu?“
2 Práci modelky můžete získat, i když jste starší – pokud jste štíhlá. V knize Modelky 1 pro Selfe se píše o jejích referencích: velikost šatů 10, 28palcový pas. Selfe si myslí, že předsudky vůči větším modelkám jsou, pokud vůbec, větší než vůči starším.
3 Práci modelky můžete získat, i když jste starší – pokud nejste příliš sexy. V naší kultuře působí sexualita u starších žen rušivě: starší ženy si spojujeme s matkami a na matky a sex neradi myslíme. Fotograf Roberto Aguilar to zjistil v roce 2012, když na objednávku britského časopisu nafotil snímky na téma peníze a vyfotografoval dva mladé muže, jak slintají nad tlející De Villeneuveovou, která má na sobě drahé hodinky a srší sexem. Časopis považoval snímky za příliš „sexuálně agresivní“ a odmítl je zveřejnit. Nakonec se objevily v americkém časopise Huf.
4 Práci modelky můžete získat, pokud jste starší – ale váš agent vás bude stále nazývat „dívkou“ (ne že by to De Villeneuveovi vadilo). A budeš zařazena do divize Classics, určené pro všechny starší 28 let.
5 Práci modelky můžeš získat, pokud jsi starší – pokud neočekáváš, že budeš dělat reklamu určitým výrobkům. Často vás budou volat k reklamě na: průchozí vany, schodišťové výtahy, domovy důchodců, závěti, zdravotní a lékařské pomůcky. Jo, a všechno, kde jsou potřeba prarodiče. Co nebudete inzerovat, je drahá kosmetika, mobilní telefony, auta a až na výjimky móda. Výzkumnice Josephine Dolanová a Estella Tincknellová ve svém nedávném svědectví pro komisi labouristické strany pro starší ženy, kterou iniciovala Harriet Harmanová, tvrdí, že „je téměř neznámé, aby se prestižní nebo okouzlující výrobek/značka spojovala se staršími ženami, pokud tento výrobek neslibuje, že rozptýlí známky stárnutí (jako v reklamě Jane Fondové pro L’Oréal)“. Na druhou stranu je běžné, že „tváří takových značek jsou stárnoucí mužské hvězdy jako George Clooney“. Žádná žena v tomto kontextu neaspiruje na to, aby byla stará.
6 A konečně, práci modelky můžete získat, i když jste starší – ale váš věk bude vždycky problém. Můžete být použita k potvrzení stereotypu nebo k jeho zpochybnění, ale nikdy nebudete věkově neutrální. Kampaň, v níž vystupuje O’Shaughnessy, odkazuje na „klasické, nestárnoucí oblečení“, zatímco Rhodesová podotýká, že spousta její práce má podtext „nevzdávat se“. V reklamě na pračku byla oblečena jako punkerka v růžovém. Nápis zněl: „
Proč jsou inzerenti tak opatrní, aby si neznepřátelili mladší publikum? Neměli by se spíše obávat odcizení starších (a bohatších) spotřebitelů? Když Ben Barry, zakládající ředitel laboratoře Fashion Diversity Lab na kanadské Ryersonově univerzitě, provedl v roce 2012 průzkum mezi ženami staršími 35 let, zjistil, že je o 200 % pravděpodobnější, že si výrobek koupí, když ho uvidí v reklamě někoho, kdo odráží jejich věk, a o 65 % méně, když tomu tak není. Velkou část moci při výběru starších modelů mají reklamní agentury a většina kreativních ředitelů jsou muži. A většina z nich, jak drze upozorňuje Caitlin Ryan, výkonná kreativní ředitelka skupiny reklamní agentury Karmarama, jsou mladí muži.
Harriet Close založila svou agenturu Close Models speciálně pro zastupování starších modelek ve věku 25 až 82 let a sama je jednou z nich. Říká, že věci se mění, i když pomalu. „Myslím, že nejsou využívány tak často, jak by měly: je skvělé vidět, že oděv určený pro ženu nosí žena, a ne dítě. Jsme stárnoucí populace a lidé potřebují vidět v módním průmyslu odraz sebe sama. Někdy je to jen symbolická záležitost: třeba to udělají na jednu sezónu a pak se vrátí k tomu, co měli předtím.“
Loni oslavila americká společnost Cole Haan, která vyrábí doplňky, 85. výročí své existence kampaní nazvanou „Narozeni v roce 1928“, v níž se objevily výrazné portréty známých pětaosmdesátníků, včetně Mayi Angelou. Její webové stránky však byly od té doby věkově očištěny. Dokonce i společnost John Lewis, která koketovala se staršími modely, se vrátila k mládí.
Nick Knight říká, že ačkoli je frustrován pomalým tempem změn, věří, že od 80. let došlo k výraznému posunu. „Časopisy jako Face, Dazed & Confused a i-D daly vzniknout šíření různých tváří a hlasů,“ říká. „A návrháři jako Marc Jacobs a Jean Paul Gaultier v té době vyrůstali s jiným smyslem pro to, co je krásné. Nemyslím si, že to zašlo dost daleko: krása je v tolika různých typech lidí, včetně etnických, starších a větších modelek. To je na tom to vzrušující.“
Podle Rhodese sice práce přichází a odchází, ale v posledních pěti nebo šesti letech se zvýšila. K nárůstu poptávky došlo v loňském roce poté, co stanice Channel 4 odvysílala seriál Fabulous Fashionistas. Selfe nikdy neměla víc práce a říká, že totéž platí i pro její kamarádky modelky.
Pro mnoho žen je samozřejmě zobrazení stáří mnohem méně důležité než jeho skutečné prožívání. Ale tváří v tvář všemu tomu humbuku o „boji proti stárnutí“ existuje mnoho dalších, které se snaží přijmout své měnící se tělo, i když oslavují svou rostoucí spokojenost. Pro ně je příchod starších modelů důležitý. Jak říká O’Shaughnessy: „Ráno se neprobudím a neřeknu si, teď je mi 62 let, a než vyjdu ze dveří, pomyslím na svůj věk. Důležitější je váš postoj a to, jak se k procesu stárnutí stavíte.“ Pokaždé, když se z reklamy neomaleně dívá Jacky O’Shaughnessyová nebo Vivienne Westwoodová obsadí Leslie Winerovou, stárnutí se spojí s vitalitou a náš vizuální slovník se o něco rozroste.“
– Knihu Anne Karpfové Jak stárnout vydává nakladatelství Macmillan za 7,99 liber. Chcete-li si objednat výtisk za 5,99 GBP, včetně pevninské části Spojeného královstvíp&p, zavolejte na číslo 0330 333 6846 nebo navštivte stránku theguardian.com/bookshop.
{{vlevo nahoře}}
{{vlevo dole}}
{{vpravo nahoře}}
{{vpravo dole}}
.
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraphs}}{{highlightedText}}
- Modely
- Stárnutí
- Biologie
- Funkce
- Sdílet na Facebooku
- Sdílet na Twitteru
- Sdílet e-mailem
- Sdílet na LinkedIn
- Sdílet na Pinterest
- Sdílet na WhatsApp
- Sdílet na Messenger
.