Není to jen o ceně: faktory spojené s užíváním tabáku k ručnímu balení mezi mladými lidmi – kvalitativní studie

Z údajů vyplynula dvě hlavní témata, která byla kategorizována jako motivační a demotivační faktory spojené s užíváním tabáku RYO. Dílčí témata v rámci motivačních faktorů zahrnovala vnitřní vlastnosti RYO; vlivy vrstevníků a rodiny a faktory prostředí. Demotivační faktory se týkaly výrobku, zdraví a denormalizace. Přehled témat a podtémat vyplývajících ze studie je uveden v tabulce 2.

Cena výrobků RYO

Nižší cena výrobků RYO ve srovnání s předpřipravenými cigaretami byla nejsilněji uváděnou motivací k užívání RYO. Téměř všichni účastníci začali kouřit předvyrobené cigarety. Postupem času byla cena předpřipravených cigaret považována za příliš vysokou, což vedlo k tomu, že se výrobky RYO staly oblíbenou alternativou:

Neutratíte 10 eur za krabičku, to je prostě směšné (Joe, muž, HES).

Vnitřní vlastnosti

Kromě nižších nákladů se hlavní motivační faktory pro užívání RYO týkaly vlastností vlastních samotnému tabákovému výrobku RYO.

Rituál a řemeslné zpracování

Rituály a řemeslné vlastnosti byly spojovány se zážitkem z RYO. Výroba cigaret byla vnímána jako naučená „dovednost“, která vyžaduje vedení a praxi, ale na kterou bylo nahlíženo příznivě:

…to, co se mi líbí, je, že si to vlastně musím jít vyrobit, a myslím, že to je pro mě hlavní lákadlo k rolování (Finn, muž, HES).

Zejména vysokoškolští studenti hovořili o tom, že je výroba cigaret baví kvůli „meditačnímu“ a „terapeutickému“ přínosu:

Je také terapeutické sednout si a ubalit si cigaretu, protože zatímco u cigaret si ji můžete jen rychle strčit do úst, s ubalováním tabáku je spojen jakýsi rituál. Musíte ho vyndat, musíte ho začít ubalovat, a tak procházíte jednotlivými pohyby (Derek, muž, HES).

Po zvládnutí dovednosti ubalit si cigaretu sami uživatelé získali pocit úspěchu a hrdosti. Někteří účastníci získané uspokojení vyzdvihovali a označovali ho za „uměleckou formu“.

Předpřipravené cigarety sice nabízejí pohodlnější kouření, kterému dávali v mnoha případech přednost absolventi škol, ale předpřipravené cigarety nenabízejí vnímané sociální výhody spojené s výrobky RYO, které byly důležité zejména pro studenty vysokých škol:

Zrovna jsem si ubaloval cigaretu a někdo ke mně přišel a zeptal se, jestli nemám náhradní cigaretu, tak si začal ubalovat svou a pak jsme si začali povídat, kouření si spojuji s navazováním nových přátelství (Derek, muž, VŠE).

Pozitivní vlastnosti výrobku

Všechny účastníci popisovali RYO jako silnější, s „větším nádechem“, přičemž hlavní značka byla často popisována jako chutnající „ostře“. S odůvodněním nižší ceny dokázali účastníci zdůvodnit rozdíly v chuti a síle, přičemž mnozí si časem vytvořili preference RYO:

Jsou úplně jiné síly… Zvyknete si kouřit rolku a připadá vám, že je mnohem silnější… jako na všechno ostatní, na něco si zvyknete a zůstanete u toho (Áine, žena, HES).

Účastníci hovořili o tom, jak zvyšují sílu RYO tím, že místo filtrů používají „šváby“ (tj. kartonové špičky), aby ho „zkomandovali“ (Robert, Muž, ESL).

Popisy chuti byly poměrně podrobné ve vztahu k horkosti, jemnosti a pocitu:

Vláčný tabák: proto kouřím konkurenční značku 4 . Nemám rád intenzivní chuť. Jde mi spíše o pocit při vdechování. Takže něco jemného, takového vlhkého. Nesnáším sušený tabák – bolí z něj v krku (Fin, muž, HES).

Škála možností volby chuti a síly u různých RYO výrobků dala vzniknout silné uváděné loajalitě ke značce. Studenti například poukazovali na podřadnost konkurenčních značek a přisuzovali jim hanlivé chuťové přívlastky, například je označovali za „vzdušné“ a „zkažené“ .

Znalost značky a obalu

Znalost značky a loajalita k ní byly silné a působily jako další motivační faktory při užívání RYO. Značka při zahájení užívání byla dobrým prediktorem současného užívání výrobku. Hlavní značku upřednostňovala většina účastníků a pozitivně se o ní hovořilo z hlediska její ceny, dostupnosti, oblíbenosti a rozsahu variací v rámci značky:

Nedotkl bych se ničeho, co by nebylo . Prostě záleží na tom, buď to může být osobní preference, nebo to mohou být peníze, nebo to může být nějaká kombinace obojího (Daisy, žena, HES).

Jako důkaz své loajality ke značce účastníci popsali, že se vydali na značnou cestu, aby si koupili krabičku svého preferovaného tabáku:

…Minulý týden v jednu chvíli; myslím, že jsem obešla čtyři obchody, abych našla krabičku (Quinn, žena, HES).

Balení hrálo důležitou roli při budování preferencí a věrnosti značce:

Krabička je dodávána s filtry a slupkami… Líbí se mi pohodlí krabičky; je to mnohem praktičtější než sáček (Quinn, žena, HES).

Balení bylo identifikováno jako důležité pro věrnost značce u konkurenčních značek stejně jako u hlavní značky:

dřív vždycky vyschly a chutnaly hrozně… ale ty ne, protože se prostě znovu uzavřou (Kate, žena, HES).

Barva obalu byla v souvislosti s věrností značce skloňována jak pozitivně, tak negativně:

Jeden z mých kamarádů si je pořizuje, protože obal byl zelený a to byla jeho oblíbená barva (Derek, Muž, HES).

Já bych si je nemohla pořídit kvůli žluté krabici (Katie, Žena, ESL).

Různá dostupná množství vyhovují různým situacím nebo finančním rozpočtům:

Koupila bych si krabičku , kdybych jela na festival, koupila bych si sáček (Áine, Žena, HES).

RYO vnímají jako zdravější alternativu k předem připraveným cigaretám

Většina účastníků si uvědomuje zdravotní rizika spojená s kouřením. Účastníci však vnímali cigarety RYO jako zdravější alternativu k předpřipraveným cigaretám O výrobcích RYO bylo řečeno, že nabízejí „přirozenější“, méně „syntetické“, „svěžejší“ zážitek z kouření, přičemž účastníci vnímali, že ručně vyráběné cigarety mají „méně dehtu“ a „méně chemikálií“ než předpřipravené cigarety:

…kouření není pro vás dobré, ale rolky jsou v některých ohledech lepší…, protože v nich chybí určité chemikálie. Když rozeberete cigaretu, vypadá jako piliny; kdežto když máte rollies, je čerstvá, měkká; je to tabák (Daisy, Female, HES).

Viditelnost obsahu výrobků RYO kontrastovala s předpřipravenými cigaretami a zazněl názor, že předpřipravené cigarety mohou obsahovat toxiny nebo chemické látky určené k rychlejšímu hoření:

Myslím si, že tabák v cigaretách chemikálie, protože u rollies víme, co dáváme do kouře; ve vašich cigaretách může být cokoli. A taky to hoří mnohem rychleji, musí to mít nějaký důvod (Brenda, žena, HES).

účastníci vnímali, že vzhledem k časové náročnosti procesu rolování vykouří méně než u předpřipravených cigaret:

Přešla jsem na rolky, protože je to opravdu časově náročné, takže člověk musí jít a vynaložit úsilí… Asi bych vykouřila dvě cigarety za tu dobu, co vykouřím jednu rolku (Brenda, žena, HES).

Další vnímaná zdravotní výhoda cigaret RYO souvisela s možností „umírnit“ množství použitého tabáku v rámci každé cigarety:

Takže bych si zabalila rollie… takže vykouříte méně, protože zaprvé si musíte ubalit a zadruhé z toho máte silnější druh potahu (Daisy, žena, HES).

Nakonec, cigarety RYO se samy uhasí, když se neinhalují, což je v kontrastu s předpřipravenými cigaretami, které dál pomalu hoří:

předností rollie je, že to zhasne… není tam žádný odpad (Anna, žena, HES).

Sociální – vrstevnické a rodinné vlivy

Vlivy vrstevníků

Většinu účastníků seznámili s RYO kamarádi, kteří jim často doporučovali RYO jako cenově výhodné:

byla jsem v prvním ročníku a neměla jsem peníze… a někdo mi říkal, jestli bys nekouřila rolky? (Quinn, žena, HES)

Pepeři se mohli seznámit s určitým typem značky, kterou sami kouřili:

Dostala jsem cigaretu od jednoho kluka, který mi jednu ubalil, byla to vlastně rolka a byla, ale byl to opravdu silný typ…potom jsem myslím dostala vánoční dárek od někoho z koleje, dostala jsem lehkou (Lisa, žena, HES).

Peers působili jako demonstrátoři novým uživatelům procesu rolování:

Říkali: „můžeme ti pomoct s rolováním, když potřebuješ umět rolovat“, takže když jsem přišla , začala jsem prostě chodit s rolkami (Quinn, žena, HES).

Postupem času se uživatelům podařilo navázat přátelství díky praktikám rolování:

Je to komunita stejně jako místo, kde se kouří. Je tam spousta lidí, kteří se scházejí jen proto, aby si popovídali o věcech, které se dějí, a dali si cigaretu (Joe, muž, HES).

Jakmile se účastníci v této komunitě etablovali, cítili, že je často obtížné se od svých kouřících vrstevníků odpoutat, což posiluje jejich kuřácké návyky:

Kdybych neměla chodit ven , zůstala bych sama, protože všichni kouří (Marnie, žena, ESL).

Někteří účastníci vysvětlovali, že pokud by jim kamarádi navrhli přestat kouřit, odrazovali by je od toho, a dokonce by případně blokovali jakékoli pokusy přestat:

Cítila jsem se v její blízkosti trapně, protože jsem zvyklá ji vidět kouřit… bylo to, jako by byla jiná, a chtěla jsem jí říct, ať jde domů. Nakonec jsem jí řekla: ‚tady si radši zapálíš, nebo vypadni’… Každopádně si nakonec zapálila a zase začala kouřit (Deirdre, žena, ESL).

Vlivy rodičů a rodiny

Většina účastníků, kteří žili doma a pocházeli z rodin, kde byli přítomni kuřáci, uvedla, že kouření bylo normální, viditelné a téměř nevyhnutelnou součástí jejich života. To vedlo u mnoha účastníků k pocitu, že jsou „neustále obklopeni kouřením“ (Natalia, žena, ESL).

Oba moji rodiče kouří, takže jsem tak nějak věděla podle vůně, tak nějak, jak budou chutnat. Tak nějak si myslím, že to mám prostě v sobě, že kouřím (Quinn, Žena, HES).

Někteří vysvětlovali, že jejich rodiče měli pocit, že proti jejich kouření nemohou nic namítat, protože sami byli kuřáci:

Řekla jsem jí to po nějaké době, když jsem začala, a ona na to, „aha, já jsem byla mladší než ty“, ona na to, „já ti nemůžu dát, protože jsi starší“ (Marnie, Žena, ESL).

Jedna účastnice popsala, že když byla mladší, vyráběla otci cigarety RYO. Tuto zkušenost popisovala pozitivně, protože měla pocit, že otci pomáhá:

Pamatuju si, jak jsem sledovala tátu… a pak jsem říkala; můžu ti jich pár udělat? A on mě nechával, abych mu nějaké udělala, a připadalo mu to skvělé, aby je nemusel dělat on (Deirdre, žena, ESL).

V kontextu kuřáckého chování bylo důležité budování vztahů a vazeb. Mezi identifikované prvky patřily příležitosti ke společnému trávení času, konverzace, učení se kouřit, společné zájmy, společné aktivity a dokonce společné nakupování. Tyto ovlivňující skupiny spolu s vnitřními vlastnostmi výrobku vytvářejí příznivé podmínky, které motivují k užívání RYO.

Faktory prostředí

Fyzické struktury hrály roli v motivaci k užívání RYO, zejména vlastnosti domácího prostředí uživatelů, zařízení ve vzdělávacích centrech a vybavení ve společenských oblastech, jako jsou hospody a kluby.

Domácí prostředí

U některých účastníků docházelo ke kouření v domácím prostředí. Tam, kde nebylo kouření v domácnosti povoleno, uživatelé RYO buď doma nekouřili, nebo využívali venkovní prostory, jako je zahrada:

Moje máma opravdu nesnáší kouření… V domě nekouřím nikdy, doslova nikdy, pokud jsem na zahradě, je jí to jedno (Finn, muž, HES).

Pokud byli přítomni další kuřáci, byl existující „zápach kouře“ vnímán jako vlastnost prostoru, která usnadňuje kouření:

Já si chodím ven zakouřit… Chodím ven s mámou a povídám si s ní. Ona kouří, tak si prostě zapálím (Liffey, žena, ESL).

V domácím prostředí, kde uživatelé RYO nesměli kouřit uvnitř, uváděli, že někdy kouřili uvnitř, ale skrývali to:

Kouřím z okna, protože se kouří za dveřmi do kuchyně, která je pod mou ložnicí. Kdykoli nechám otevřené okno v ložnici, stejně je dole cítit kouř (Quinn, žena, HES).

V jiných případech jako důvod nekouření v interiéru uváděli zdravotní problémy, snahu vyhnout se konfliktům nebo respekt:

Nikdy bych v domě nekouřila. Kouřil jsem venku před domem (na zahradě), ale jen když nejsou nablízku. (Joe, muž, FG, HES)

Jo, třeba v jednu ráno, už jsou v posteli, jdeme si konečně zapálit. (Paul, muž, FG, HES)

A proč bys nekouřil před rodiči? (Tazatel)

Protože je nechci zklamat. (Paul, muž, FG, HES)

A protože je tam věc respektu (Joe, muž, FG, HES)

Zařízení ve vzdělávacích centrech

Čtyři z pěti vzdělávacích zařízení, kde byl výzkum prováděn, měly identifikovatelné prostory pro kouření, které byly buď formálně, nebo neformálně vymezeny. Prostor pro kouření byl formálně vymezen v jednom vysokoškolském vzdělávacím zařízení; nazýval se „bouda“. Kuřácké prostory byly neformálně vymezeny na místech, kde se dříve končilo studium, na okraji nebo v zadní části budovy, zpravidla mimo dohled, ale kam měli studenti snadný přístup, v blízkosti učeben.

„Kůlna“

Kůlna byla obzvláště důležitým prostředím pro usnadnění užívání RYO mezi vysokoškoláky. Kůlna byla popisována jako „zábavný“ prostor, v němž se vytvářela přátelství a upevňovaly sociální vazby:

Lidé, kteří jsou dole v malé kůlně, jsou v podstatě moji přátelé na vysoké škole. Nikoho jiného vlastně neznám (Quinn, žena, HES).

Kůlna byla vnímána jako místo, kde lze vypnout a účastnit se rituálního chování spojeného s produkty RYO:

I kdybych tam měla jít a nic nedělat , pořád bych na všechno myslela. Myslím, že je to tím, že si skutečně ubalíte, povídáte si s někým jiným, a ten člověk většinou kouří; úplně vypnete (Tadhg, muž, HES).

Kůlna byla využívána před, mezi, místo a po přednáškách:

Zjistil jsem, že na vysoké škole kouřím víc, než kdybych seděl doma, protože … takhle může být přestávka mezi dvěma přednáškami, takže můžeš buď zůstat doma, nebo jinak bzučet venku s kamarády, povídat si, povídat si a pak si zakouřit (Sally, žena, HES).

Místa pro trávení volného času (hospody, noční kluby)

Účastníci uváděli, že kouření bylo v místech pro trávení volného času, jako jsou hospody a noční kluby, různými způsoby usnadněno. Mnoho účastníků hovořilo o tom, že oni a jejich přátelé se často cítili více nuceni kouřit ve společenských situacích, kde byl přítomen alkohol:

Pořádně jsem začala kouřit až někdy v 16 nebo 17 letech, kdy jsem asi začala chodit ven, ale jo, určitě to bylo hlavně kvůli pití, že jsem začala pořádně kouřit, víte (Áine, žena, HES)

účastníci hovořili o tom, že jsou schopni identifikovat „dobrá“ kuřácká místa, přičemž kritéria vycházela z nabízeného vybavení a zařízení:

Mají ohřívače a všechno je tam pro vás. Venku bys strávil víc času než uvnitř… nebylo by to tak hlasité… a pořád slyšíš hudbu (Daniel, muž, ESL).

Tyto prostory poskytují příležitost seznámit se s novými lidmi, přičemž mnoho účastníků mělo pocit, že v rámci těchto prostor je snazší se bavit, povídat si s přáteli:

…V klubu je hlasitá hudba a buď tancuješ, nebo piješ, a když si chceš nějak popovídat, tak jdeš ven do kuřácké části; takže jsi v kuřácké části a lidi kouří, takže můžeš i kouřit (Pavel, muž, HES).

Participanti uváděli, že tyto prostory umožňovaly zvýšení množství vykouřených cigaret, zejména pokud byl přítomen alkohol:

Poslední noc jsme byli s kamarády v a mezi námi čtyřmi jsme vykouřili dvě krabičky rohlíků a krabičku, takže když pijete, když jste venku v kuřáckém prostoru, tak prostě nepřestanete (Tadhg, Muž, HES).

Formální a neformální kuřácké prostory motivují ke kouření svým označením, umístěním, strukturou, vybavením a zařízením. Tyto prostory jsou spojeny s přátelstvím, pohodlím a společnými praktikami. Mají navíc připravenou komunitu se společným zaměřením a přispívají k výše popsaným důležitým prvkům budování vztahů. Tyto vztahové faktory, které jsou umožněny vyhrazenými kuřáckými přístřešky, podporují podle účastníků této studie zvýšenou spotřebu tabáku.

Kouření obecně usnadňují environmentální faktory, jako jsou kuřácké prostory ve vzdělávacích zařízeních a venkovní prostory hospod a klubů, kde se podává alkohol. Tyto prostory sice existují proto, aby kouření usnadnily, ale při užívání tabáku RYO hrají další roli, protože poskytují úkryt, prostor a čas potřebný k výrobě cigaret RYO. Od účastníků této studie jsme slyšeli, že ve srovnání s kouřením předem vyrobených cigaret je užívání RYO činnost, která vyžaduje, aby se uživatel věnoval vyhrazené činnosti, mimo vítr a déšť a pokud možno ve stoje. Tento statičtější zážitek spojený s výrobou cigaret RYO je usnadněn vyhrazeným prostorem, úkrytem a časem, které poskytují kuřárny. V tomto ohledu tedy faktory prostředí identifikované v této části obzvláště motivují k užívání RYO.

Disincenční faktory

S RYO byla spojena řada disincenčních faktorů, včetně nedávného zvýšení cen, negativních vlastností výrobku, vnímaných zdravotních účinků a denormalizace.

Nedávné zvýšení cen

Zvyšující se cena výrobků RYO způsobená irskou vládní politikou zvyšování zdanění tabáku RYO byla účastníky považována za demotivující faktor. Vzhledem k tomu, že nižší cena byla hlavním motivačním faktorem, který stál v pozadí zahájení kouření, bylo zvyšování cen tabáku RYO vnímáno negativně:

Zvyšují se ceny. Když jsem začal kouřit, stály asi 4,20 eura za krabičku a teď je to asi 6,50 eura. Je to šílené (Paul, muž, HES).

Negativní vlastnosti výrobku

Některé problémy výrobku, jako například „nerovnoměrný poměr mezi filtry a slupkami“ (Sylvia) v rámci „kuřácké sady“, stejně jako problémy s filtry, byly považovány za nežádoucí:

Někdy se filtr může opravdu rozmočit a je to nechutné (Kate, žena, HES).

Zkušenosti uživatelů brzdila také „námaha“ spojená s tvorbou výrobku a potíže s konstrukcí v určitých obdobích , nebo v nevhodnou dobu. Účastníci však vysvětlovali, jak často zaváděli strategie s cílem minimalizovat tato narušení. Někteří účastníci žádali své přátele, aby za ně cigarety utahovali, jiní si pro určité příležitosti kupovali předem vyrobené cigarety, zatímco někteří účastníci si cigarety předem utahovali:

Já jsem to určitě dřív dělal, jako že jsem si předem utahoval třeba tři cigarety, prostě když víš, že budeš moc vykroucený . Já už jsem byla tolikrát zkroucená, že vlastně nemůžu ani ubalit (Brenda, žena, VŠE).

Někteří z těch, kteří předčasně ukončili školní docházku, hovořili o tom, že se za výrobky RYO stydí, o čemž vysokoškoláci nemluvili. Konkrétně někteří absolventi předčasného ukončení školní docházky hovořili o tom, že se často cítili „odsuzováni“ kvůli neatraktivnosti procesu válcování:

Protože to prostě… není moc atraktivní, víte? Brát, olizovat to a dávat do toho tabák- jakože ne! Lidi se na tebe dívají a ty se prostě cítíš odsuzován (Caitriona, žena, ESL).

Jiní účastníci vysvětlovali, že samotný výrobek v nich vyvolává rozpaky, protože ho vnímají jako horší náhražku předpřipravených cigaret:

Není to ani stejný tabák, je to jakoby provázkový, je to jakoby uzený tabák je rozemletý a pak tabák, který si koupíte v sáčku, je čistý provázek, čisté seno (Kyle, muž, ESL).

Tyto pocity trapnosti se týkaly pouze tabáku RYO, což bránilo jejich užívání:

Myslím si, že když máš rohlíky, tak kouříš míň, protože se stydíš ubalit si je před ostatními lidmi, ale když je máš, tak je ti to jedno, prostě si je šlehneš (Caitriona, žena, ESL).

Uživatele odrazovala od užívání RYO řada negativních aspektů týkajících se výrobků, včetně rostoucích cen, problémů s výrobky, vnímané námahy spojené s ubalováním cigaret a také pocitů trapnosti v souvislosti s výrobky, které účastníci občas pociťovali.

Vliv na zdraví

Všichni účastníci si uvědomovali nebezpečí kouření, a to jak z hlediska vlivu kouření na sebe, tak z hlediska vlivu pasivního kouření na ostatní. Mnoho účastníků vnímalo, že trpí krátkodobými negativními zdravotními účinky, včetně dýchacích potíží a problémů s krkem, které přičítali kouření cigaret RYO:

Mám kvůli tomu velmi špatný krk… ale každých pár týdnů by člověk dostal trochu kašle a hlenu a tak a je to 100% kvůli cigaretám RYO (Áine, žena, HES).

Účastníci připouštěli, že užívání RYO má dlouhodobé nepříznivé účinky na zdraví, uznávali své povědomí a odpovědnost, ale vyjadřovali menší obavy kvůli časové odlehlosti možných škodlivých účinků:

Myslím si, že to je věc naší generace, že neexistuje žádná omluva, jako každý z nás to ví; je to problém budoucích potřeb (Tadhg, muž, HES).

Když byli dotázáni na svou neochotu přestat, byli si jisti svou schopností tak učinit v budoucnu; okamžité výhody v rámci jejich vrstevnické skupiny však odrazovaly od jakýchkoli krátkodobých úmyslů přestat:

Myslím, že přestanu po vysoké škole; je to prostě součást vašeho životního stylu tady (Marcus, Muž, HES).

V mnoha případech však účastníci vyjádřili obavy z dopadů svých kuřáckých praktik a pasivního kouření na ostatní. Tato obava byla zřejmá zejména ve vztahu ke zranitelným skupinám, jako jsou kojenci, a to často brzdilo jejich kuřácké chování:

Nemám dovoleno kouřit v domě kvůli dítěti mého přítele (Davis, Žena, OSVČ).

Mnoho účastníků hovořilo o negativních zdravotních dopadech, které podle nich bylo možné přičíst jejich vlastnímu užívání RYO. Zatímco obavy týkající se vlivu pasivního kouření na ostatní občas odrazovaly od jejich kuřáckých praktik, většina účastníků se domnívala, že bezprostřední společenské výhody převažují nad těmito vedlejšími účinky.

Denormalizace kouření

Strategie denormalizace mají za cíl učinit chování méně viditelným, aby se snížila jeho společenská přijatelnost . Irsko od roku 2004 zavedlo různá opatření zaměřená na denormalizaci užívání tabáku, jako jsou právní předpisy, kampaně na podporu zdraví a politiky (doplňkový soubor 2). Denormalizace kouření, ke které došlo v důsledku politik kontroly tabáku, byla v této studii identifikována jako demotivující faktor užívání RYO.

Aspektem denormalizace bylo zvýšené povědomí o negativních zdravotních účincích (popsáno výše). Dalším aspektem byly obavy z vnímaných reakcí ostatních, pokud jde o užívání RYO mladými dospělými. Účastníci hovořili o silných emocích, jako je strach a pocit viny, a přítomnost těchto emocí často přispívala k neochotě užívat tabák RYO:

Našla několik balíčků rohlíků a snaží se přimhouřit oči, ale já před ní z respektu nekouřím a je to pro mě trochu kontrola (Áine, žena, HES).

V zájmu minimalizace těchto negativních emocí účastníci vysvětlovali, jak často uplatňují strategie skrývání, aby minimalizovali možnost „přistižení“:

Mám v tašce schované tajné přihrádky. Neustále ji schovávám, nikdy ji neukážu , nikdy (Sally, žena, HES).

Na pracovištích si účastníci uvědomovali, že na vzhled kouření může být nahlíženo nepříznivě a v některých profesních podmínkách může být vnímáno jako nehygienické, což často vedlo k omezení používání RYO:

Pracuji v kuchyni a není atraktivní vidět někoho, kdo pracuje v kuchyni a kdo vám připravuje jídlo, jak kouří venku (Áine, žena, HES).

Negativa výrobku, vědomí vlivu pasivního kouření na ostatní a také strach z odsouzení ze strany ostatních lidí ohledně jejich kuřáckých návyků tvořily odrazující faktory spojené s užíváním RYO.

.