Nejlepší doba pro zveřejňování příspěvků na Instagramu v roce 2021 – výzkum 2,2 milionu příspěvků

Chcete-li si vybudovat solidní účet na Instagramu, musíte vytvářet přesvědčivý obsah. Pokud ale svůj obsah nezveřejníte ve správný čas, většina vašeho publika ho nikdy neuvidí. Proto se podívejte na tento článek a zjistěte, jaký je nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Instagramu.

TL;DR: Jedná se o velmi podrobný, dlouhodobý výzkum se spoustou poznatků.
Pokud spěcháte, můžete přeskočit na hlavní výsledky.

Provedli jsme hloubkový výzkum, ve kterém jsme odpověděli na dvě z největších otázek, které mají obchodníci na sociálních sítích:

• jaký je nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Instagramu?
• jak by měly vypadat vaše příspěvky, aby měly vysokou angažovanost?

Aktuální výzkum je vlastně longitudinální studie. Opakovali jsme analýzu stejných proměnných (týkajících se doby zveřejňování příspěvků na Instagramu) po dlouhou dobu a porovnávali výsledky. V posledních letech jsme analyzovali miliony příspěvků na Instagramu a tisíce účtů na Instagramu z 10 různých odvětví.

Více o přesné metodice a o tom, jak jsme prováděli výzkum týkající se zveřejňování příspěvků na platformě sociálních médií Instagram, najdete zde.

1. Kdy je nejlepší čas na zveřejňování příspěvků na Instagramu?
2. Jak dlouhé by měly být příspěvky na Instagramu?
3. Kolik hashtagů byste měli na Instagramu používat?
4. Instagramová fotografie vs. instagramové video – co má lepší výsledky?
5. Jaký je nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Instagramu pro:
   1. B2B společnosti
   2. Influencery &Známé osobnosti
   3. Vzdělávání
   4. Zdraví &Lékařství
   5. Zboží pro domácnost &Služby
   6. Životní styl
   7. Nevládní organizace
   8. .
   9. Vydavatelé &Mediální společnosti
   10. Technologie
   11. Cestování
6. Jak funguje algoritmus Instagramu
7. Jak probíhal výzkum

Přejděme rovnou k věci: Jaký je nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků a jak vypadá ideální příspěvek? To je hlavní otázka, která vrtá hlavou každému.

Kdy je nejlepší čas na zveřejňování příspěvků na Instagramu v roce 2021?“

Výše jsme přidali stručné hlavní body našeho výzkumu. Přesto musíte vědět, že tato stručná zjištění předpokládala spoustu zpracování dat, výzkumů a analýz po dlouhou dobu.

Pokud patříte mezi ty, kteří nepublikují denně, a zajímá vás trochu větší granularita dat, zde je creme de la creme publikování, obecně nejlepší dny a hodiny.

Pro zvýšení angažovanosti a lajků je obecně nejlepší interval pro publikování neděle, 15:00 – 21:00 CDT.

Na první pohled nejsou tyto výsledky nijak překvapivé. V neděli odpoledne a večer spoustu lidí přepadá nedělní děs – pocit úzkosti (nebo dokonce strachu), který přichází s vědomím, že víkend skončil a pracovní týden opět začíná. Poslední dávka úniku může být ideálním protilékem, jak s tímto pocitem bojovat.

Ale obecněji zde není mnoho překvapení – s odesíláním příspěvků v pozdních hodinách není spojena velká angažovanost a po většinu dne a do večera je poměrně velká šance na angažovanost. Samozřejmě je tu ten maličký detail zaměstnání a všeho možného a toho, že lidé jsou po většinu dne v práci. Nicméně mezi uživateli, kteří na Instagramu stráví v průměru jen 28 minut denně, a naprostou většinou uživatelů ve věku do 35 let to dává smysl.

Ideální délka příspěvků na Instagramu

Ačkoli víme, že pokud jde o plánování příspěvků na Instagramu, neexistuje žádný dokonalý vzorec, kromě optimálních časů existují některé prvky, které, jak se zdá, přinášejí příspěvkům podstatně větší úspěch.

Především počet slov. Obecně se zdá (o jednotlivých kategoriích podnikání na Instagramu budeme hovořit později v tomto příspěvku), že méně je lépe.

Zdá se, že méně než 19 slov přináší očekávané zapojení.

Které, ať už je vyberete jakkoli, je o dost kratší než některými navrhovaný průměr 138-150 znaků. Kratší popis však dává smysl, pokud uvážíte, že nad 125 znaků se stejně zkracuje a nutnost dělat další kroky pro interakci s příspěvkem může být pro mnohé odrazující.

Kolik hashtagů byste měli na Instagramu používat?“

U hashtagů dostáváme spíše kontraintuitivní výsledek.

Naše data naznačují, že menší počet hashtagů koreluje s větším počtem lajků, což se zdá být v rozporu s celým konceptem (a zamýšlenou užitečností) hashtagů.

Existují určité rozdíly podle odvětví, ale obecně platí, že více hashtagů se nerovná více lajkům (naopak). Člověk by se tedy měl vyhnout zveřejňování mnoha hashtagů v jednom obsahu.

Ačkoli se tento výsledek může zdát v rozporu s jinými výzkumy v této oblasti, existuje několik možných vysvětlení věrohodnosti našeho zjištění. Jedním z nich je, že pokud jde o zavedené účty, dochází k efektu sněhové koule. Sláva plodí slávu a „hvězdná síla“ má tendenci přitahovat více sledujících – hashtagy proto pro tyto účty téměř nepředstavují problém.

Dalším vysvětlením je, že pravděpodobně existuje větší zastoupení příspěvků s menším počtem hashtagů (protože vyžadují méně úsilí) a mezi nimi je větší pravděpodobnost příspěvků s vysokou angažovaností. To vše neznamená, že nutně existuje příčinná souvislost, ale spíše to, že klíč k úspěchu s největší pravděpodobností nezávisí na zvýšení vaší hry s hashtagy.

Instagramové foto vs. instagramové video – které má lepší výsledky?“

V neposlední řadě by vás mělo překvapit, že videa jsou častěji než dobrý obsah.

Souhrnné údaje ukazují poněkud vyrovnaný obrázek, kdy není velký rozdíl, zda se rozhodnete pro fotografii, nebo pro video.

Pokud byste si měli vybrat, ve snaze maximalizovat své šance data doporučují zvolit video.

Z celkového průměrného počtu lajků získaly o něco více příspěvky s videem (54,3 %) než příspěvky bez videa (45,7 %).

Důležité je však vědět, že téměř všechna odvětví se až na výjimky řídí stejným receptem. Pokud vyřadíte odvětví „Zdravotnictví“, poměr se obrátí. Nyní je to 57 % oproti 43 % ve prospěch příspěvků s videem. Sečteno a podtrženo, máte docela dobrou šanci na úspěšný příspěvek s videem a neměli byste se bát zveřejňovat videa, pokud máte pocit, že vyprávějí lepší příběh než fotografie.

Zkombinujte údaje o nejlepším čase pro zveřejnění příspěvku na Instagramu s tím, co je potřeba k dosažení vysoké angažovanosti, a měli byste být dostatečně blízko „dokonalému příspěvku“, jak odhalují data.

Pokud hledáte odpověď na otázku: „Jaký je nejlepší čas pro zveřejnění příspěvku na Instagramu?“? Co je potřeba k dosažení vysoké angažovanosti na Instagramu?, zde je shrnutí:

– Délka: méně než 19 slov

– Hashtagy: mezi 0 – 3

– Video: ano

Jistě, každé odvětví má svá specifika, takže se pojďme ponořit do jednotlivých nik.

B2B společnosti – nejlepší čas pro příspěvky na Instagramu & Jak získat vysokou angažovanost

– Nejlepší čas: středa, 16:00 CDT

– Nejlepší angažovanost: Pondělí & Středa

– Délka: méně než 19 slov

– Hashtagy: mezi 0 – 3

– Video: ano

Jestliže obecně platí, že nejlepší čas pro zveřejnění příspěvku na Instagramu je neděle odpoledne, pokud jde o odvětví B2B, je situace jiná. Nejlepší dny pro zveřejňování příspěvků v nice B2B jsou na samém začátku týdne, spojené s největší pravděpodobností s pracovními dny od pondělí do pátku. Pokud tedy působíte v odvětví B2B, aktualizujte svou strategii pro Instagram a kalendář sociálních médií a zveřejňujte příspěvky na sociální platformě v době, kdy jsou vaši sledující online a vaše publikum je nejaktivnější.

Další zajímavou zvláštností odvětví B2B je množství hashtagů. Ano, odpovídá obecnému zjištění, že čím méně, tím lépe. Přesto můžeme vidět velmi velký rozdíl mezi počtem lajků, které získávají příspěvky s méně než 3 hashtagy, oproti malému počtu lajků, které získávají příspěvky se čtyřmi a více hashtagy. V rámci odvětví B2B jsou věci poměrně jasné, protože data ukazují, že hashtagy je třeba používat s rozvahou.

Influenceři & Celebrity – nejlepší čas pro příspěvky na Instagramu & Jak získat vysokou angažovanost

– Nejlepší čas: Pátek, 19:00

– Nejlepší engagement: Neděle, 17:00

– Nejlepší dny: Pátek & Neděle

– Délka: méně než 9 slov

– Hashtagy: mezi 0 – 3

– Video: ne

Odvětví Influencerů a celebrit je zvláštní především tím, že jde o kategorii s největším počtem sledujících na Instagramu, a tedy i lajků. Vzhledem k profilu odvětví influencerského marketingu je to nejspíš normální. Co však může překvapit, je skutečnost, že angažovanost v rámci této kategorie je opravdu nízká. K velkému počtu lajků se hlásí jen velmi málo komentářů.

Podvečerní hodiny ve všední den se zdají být nejlepší dobou pro zveřejňování příspěvků v rámci této kategorie, pokud chcete dosáhnout vysokého zapojení, zejména o víkendech. To pravděpodobně souvisí s životním stylem celebrit a akcemi, kterých se účastní a které se odehrávají převážně o víkendech. Jedná se pravděpodobně o jednu z mála kategorií, kdy je „noční aktivita“ poměrně intenzivní a vysoký počet lajků u obsahu zveřejněného v jednu hodinu ráno není nic neobvyklého.

Dále se zdá, že neexistuje vysoká korelace mezi počtem hashtagů a počtem lajků/komentářů, které příspěvky získávají. Co je pro tuto kategorii specifické, je nízký počet slov, který musíte mít, abyste získali vysoký počet lajků. To také odpovídá nízkému zapojení této kategorie (vysoký počet lajků, ale malý počet komentářů).

S rostoucím počtem slov dochází k dramatickému poklesu počtu lajků. Navíc většina příspěvků již „dodržuje“ pravidlo „jen pár slov“, většina z nich má méně než devět slov.

Jedná se o zvláštnost tohoto odvětví, a když se nad tím zamyslíme, dává to smysl: nejdůležitější je obrázek, vizuál, kliknout na like a jít dál, žádná velká interakce. Navíc mějte na paměti, že je to jedna z mála kategorií, která má méně lajků u příspěvků s videi. Ve většině ostatních kategorií je to naopak.

Vzdělávání – nejlepší čas pro příspěvky na Instagramu & Jak získat vysokou angažovanost

– Nejlepší čas: pondělí, 12 hodin

– Nejlepší angažovanost: Pondělí & Neděle

– Délka: kolem 300 a více slov

– Hashtagy: mezi 0 – 3; 6-10

– Video: videa i fotografie

Pokud jde o příspěvky z oblasti vzdělávacích institucí, zdá se, že největší úspěch přinášejí neděle & Pondělí. V tyto dny byste tedy měli zveřejňovat nejvíce příspěvků, pokud máte zájem o vysokou přitažlivost v rámci této kategorie.

V rámci této kategorie je velmi zajímavé její vysoké zapojení. To znamená, že i když počet lajků není tak působivý jako u jiných kategorií, počet komentářů je pro tuto oblast opravdu vysoký. To znamená, že sledující z této kategorie jsou opravdu angažovaní.

Dalším ukazatelem této vysoké angažovanosti je počet slov, které mají příspěvky s vysokým počtem lajků. Jak můžete vidět v následujícím grafu, čím více, tím lépe. Vzhledem k profilu tohoto odvětví dává tento závěr smysl; přesto musíte uznat, že je poměrně nečekaný. A domníváme se, že uživatelé z tohoto oboru tuto informaci neznají, jak můžete vidět v grafu níže, příspěvků s více než 200 slovy je poměrně málo.

Pokud se pohybujete v oblasti vzdělávání, zvažte tyto poznatky o Instagramu a přizpůsobte svou strategii sociálních médií svému specifickému publiku. Váš obsahový kalendář by měl obsahovat dlouhé, relevantní příspěvky s maximálně 10 hashtagy. Navíc se snažte zveřejňovat příspěvky také v pondělí a v neděli, protože tento recept by vám mohl přinést lajky a komentáře, ve které doufáte.

Zdraví & Medicína – nejlepší čas pro zveřejňování na Instagramu & Jak získat vysokou angažovanost

– Nejlepší čas: středa, 17:00

– Nejlepší angažovanost: Pondělí, neděle, 23:00

– Nejlepší dny: Pondělí & Neděle

– Délka: méně než 99 slov

– Hashtagy: Pokud jde o oblast Zdraví & Lékařství, nejaktivnějšími dny se zdají být pondělí a neděle

– Video: žádné video

. Může to souviset s tím, že lidé chtějí začít nový týden nově, se zdravou stravou, zdravým cvičebním plánem, lepšími návyky. Nebo to vzhledem k vysoké angažovanosti v 11 hodin večer může souviset s tím, že lidi mohou trápit zdravotní problémy a nemohou hned komunikovat s odborníkem. Všechny tyto důvody jsou samozřejmě spekulace, ale mít na paměti nejlepší časy pro zapojení v této oblasti není. Naslouchejte tedy údajům, aktualizujte plánovač sociálních médií a zapojte uživatele v době, kdy na obsah od vás netrpělivě čekají.

Další zvláštností niky Zdraví je skutečnost, že příspěvky na sociálních médiích s fotografiemi místo videí mají lepší výsledky. Jak můžete vidět v následujícím grafu, z celkového průměrného počtu lajků získaly více příspěvky bez videa. Vezmeme-li v úvahu, že délka příspěvků není krátká (je menší než 99 slov, ale rozhodně větší než průměr), sledující této kategorie se jistě zapojí.

Zdá se, že většina vydavatelů z kategorie Zdraví & Lékařství neplánuje příspěvky na Instagramu se „správným“ počtem slov. Jak je vidět z grafu níže, většina uživatelů z této kategorie zveřejňuje obsah, který má něco mezi 100-300 slovy. Přitom to, co uživatelé oceňují a co se jim líbí, jsou příspěvky, které mají méně než 100 slov. Pokud tedy patříte do této niky, raději přehodnoťte nejen načasování svých příspěvků, ale také jejich délku.

Zboží pro domácnost & Služby – nejlepší čas pro zveřejnění na Instagramu & Jak získat vysokou angažovanost

– Nejlepší čas: sobota, 21:00

– Nejlepší angažovanost: Pondělí, 18:00

– Nejlepší dny: Středa & Neděle

– Délka: méně než 9 slov

– Hashtagy:

– Video: ano

Tato kategorie sdružuje vše od domácích potřeb, spotřebičů až po klimatizaci a podomácku vyrobený nábytek, podnikání a služby. A podle analyzovaných dat je nejlepší čas na zveřejnění příspěvku a získání engagementu v rámci této kategorie po 18:00. Nejspíše po práci, kdy mají lidé čas na domácí práce.

Zajímavý je v rámci této kategorie zejména počet lajků, které získávají příspěvky s nulovými hashtagy. Pokud se podíváte na snímek obrazovky níže, uvidíte, že nejvíce lajků se týká příspěvků, které nepoužívají žádné hashtagy. Ačkoli tedy Instagram umožňuje zahrnout do příspěvku až 30 hashtagů, pokud jde o služby Zboží pro domácnost &, zdá se, že více lajků přinášejí příspěvky bez jakéhokoli hashtagu. Neznamená to, že příspěvky s hashtagy vůbec nepřinášejí lajky; přesto přinášejí méně veřejného „potlesku“. To je zvláštnost, kterou by účty zveřejňující příspěvky v rámci této kategorie měly rozhodně brát v úvahu.

Životní styl – nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Instagramu & Jak získat vysokou angažovanost

– Nejlepší čas: úterý, 22:00

– Nejlepší angažovanost: Sobota & Neděle

– Délka: mezi 10 -19 slovy

– Hashtagy:

– Video: ano

Lifestyle patří mezi nejoblíbenější kategorie Instagramu. Pod tímto tématem publikuje spousta lidí, kteří shromažďují miliony sledujících. Pro nejlepší zapojení se zdá být nejlepší nedělní odpoledne, a pokud hledáte lajky, měli byste publikovat pozdě v úterý. Obecně řečeno, víkendová odpoledne jsou pro zveřejňování obsahu v rámci této kategorie nejlepší.

Kdy zveřejňovat příspěvky je velmi důležité, nicméně stejně tak je důležité, co zveřejňovat.

Podíváme-li se na následující graf, vidíme, že nejvíce lajků získávají příspěvky, které mají někde mezi 10-20 klíčovými slovy. Přesto většina příspěvků z této kategorie obsahuje mezi 0-9 nebo 50-100 slovy. Většina lidí publikujících v rámci této kategorie tedy zveřejňuje obsah s množstvím klíčových slov, která jim nepřinášejí nejvíce lajků. Pokud tedy máte zájem zveřejňovat obsah v rámci kategorie Lifestyle, měli byste přehodnotit délku svých příspěvků.

Zdá se, že méně je zde lepší, a to nejen pokud jde o počet slov, ale také pokud jde o počet hashtagů.

Nevládní organizace – nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Instagramu & Jak dosáhnout vysokého zapojení

– Nejlepší čas: Každý den, 21:00

– Nejlepší zapojení: Nejlepší dny: čtvrtek, 20:00

– Nejlepší dny: Pátek, sobota, neděle

– Délka: mezi 200-299 slovy

– Hashtagy: 1; 5-6

– Video: ano

Sektor neziskových organizací přináší na stůl zajímavá zjištění, a to téměř ve všech sekcích. Jestliže u ostatních kategorií existují některé dny, které jsou jednoznačně lepší než jiné, pokud jde o neziskové organizace, zdá se, že každý den je dobrý, pokud je odpoledne. Naštěstí pro občanský smysl má tato kategorie velmi vysokou angažovanost, kdy lidé komentují příspěvky z oblasti NNO častěji než ostatní.

I co se týče hashtagů, je to v rámci kategorie NNO trochu nenormální. Podle analýzy neexistuje „šťastný“ počet hashtagů, které by měl člověk používat, aby získal více lajků, ale hned několik. Jak je vidět v grafu níže, jednička a šestka se zdají být počtem hashtagů, které přinášejí větší přitažlivost. Přesto to nevypadá, že pokud používáte tři, pět nebo dokonce více než 20 hashtagů, nebudete mít výsledky. Tato kategorie patří spolu s kategoriemi Vzdělávání, Cestování a Vydavatelé a média k těm několika málo, které mají slušný počet lajků u příspěvků, které používají více než 20 hashtagů.

Pokud jde o počet slov, je tato kategorie jako žádná jiná, protože více než 200 slov zřejmě přináší největší počet lajků. V žádné jiné kategorii z těch, které byly zkoumány v rámci této studie, neměly příspěvky s tak vysokým počtem slov tak skvělé výsledky. Proto bychom vám doporučili, abyste si toto důležité zjištění přidali v rámci svého zápisníku s tipy pro Instagram.

Kategorie nevládních organizací se zdá být zvláštní, pokud jde o počet lajků, které získávají příspěvky využívající videa. Existuje velký rozdíl, pokud jde o počet lajků ve prospěch příspěvků na Instagramu využívajících videa namísto fotografií. Proto je tato kategorie velmi specifická, kde na osobním zapojení záleží podstatně více než v rámci jiných kategorií: mějte dlouhé příspěvky, používejte v nich videa, hashtagy a pro nejlepší výsledky publikujte speciálně v odpoledních hodinách.

Vydavatelé & Mediální společnosti – nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Instagramu & Jak dosáhnout vysoké angažovanosti

– Nejlepší čas: Každý den 8:00 & 20:00

– Nejlepší angažovanost: Každý den 20:00

– Nejlepší dny: Velmi malé rozdíly mezi jednotlivými dny

– Délka: mezi 0-19 a 50-99 slovy

– Hashtagy: Vydavatelé a média: 0,1; 5-6

– Video: videa i fotografie

Kategorie vydavatelů a médií je velmi energická, každý den je zveřejňováno velké množství obsahu. Pokud jde o získání nejvíce lajků, nejlepší jsou dopoledne a odpoledne, nicméně angažovanost se zdá být specifická pouze pro odpoledne. S největší pravděpodobností lidé ráno a večer kontrolují novinky, ale teprve v druhé části dne mají čas se zapojit a komentovat.

Jedná se o jedinou kategorii, kde mají všechny dny téměř stejný vliv na počet lajků a komentářů na Instagramu.

Dalším zajímavým zjištěním této kategorie je, že jako jedna z mála publikuje obsah se stejným počtem slov, který skutečně získává nejvíce lajků. Doufám, že to dává smysl, pokud ne, podívejte se na následující graf. Nejvíce lajků přinášejí příspěvky obsahující 50-99 slov a většina účtů z této kategorie zveřejňuje obsah, který má stejný počet slov. Samozřejmě, že korelace neznamená závislost, nicméně v tomto případě to dává tušit, že vydavatelé & Mediální společnosti vědí, co zveřejňovat, aby to mělo co největší přitažlivost.

Navíc se zdá, že příspěvky obsahující jak videa, tak fotografie přinášejí zcela stejné výsledky. V průměru se zdá, že příspěvky s videi mají více lajků než ty bez nich. Přesto je rozdíl spíše malý.

Technologie – nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Instagramu & Jak získat vysokou angažovanost

– Nejlepší čas: Pátek, 17:00 & 18:00

– Nejlepší míra zapojení: V sobotu, 14:00

– Nejlepší dny: Čtvrtek & Pátek

– Délka: mezi 10-19 slovy

– Hashtagy:

– Video: ano

Pokud si myslíte, že v kategorii technologických firem se sejdou milovníci her, nadšenci umělé inteligence, mistři vědy nebo počítačoví maniaci, máte pravdu. Nejvhodnější dobou pro vkládání příspěvků do kategorie technologických firem se zdá být brzké víkendové odpoledne. To znamená, že počínaje čtvrtečním odpolednem, pokračujíc pátkem a sobotou, sledující z této kategorie více oceňují příspěvky v tomto časovém úseku.

Jedná se o jednu z kategorií, kdy je velmi zřetelný rozdíl mezi počtem lajků nasbíraných v rámci 12:00-9:00 CDT oproti všem ostatním časovým intervalům. Nejhorší dobou pro publikování nebo plánování příspěvků v rámci této kategorie jsou časná rána nebo pozdní noci.

Pro konzistentní zapojení mějte na paměti, že nejvíce oceňované jsou příspěvky s maximálně dvěma hashtagy, jen několika slovy (mezi 10 a 20), které obvykle obsahují videa.

Cestování – nejlepší čas pro příspěvky na Instagramu & Jak získat vysokou angažovanost

– Nejlepší čas: pondělí, 19:00

– Nejlepší angažovanost: Úterý, 17:00

– Nejlepší dny: Pondělí & Úterý

– Délka: méně než 29 slov

– Hashtagy: mezi 0 – 1

– Video: videa i fotografie

Kategorie cestování je na Instagramu velmi oblíbená a na platformě s 1 miliardou uživatelů je obrovská nika pro cestovní marketing. Přiznejte se, že jste po dlouhém pondělí také snili o neuvěřitelně krásných fotkách Bali a slibovali si, že se tam letos dostanete. Pravděpodobně si v úterý prohlédnete pár fotek a položíte pár otázek lidem, kteří tam opět byli, ale v pátek už na svůj sen, který se v pondělí vrací, zapomenete a zároveň si postěžujete, jak rychle letí volný čas.

Může to souviset se syndromem „ach ne, zase pondělí“, protože se zdá, že nejlepší čas na zveřejňování příspěvků na Instagramu v cestovním ruchu je pondělí odpoledne, přesněji řečeno po práci. Úterý je také dobré pro zapojení, takže při hledání nejlepšího dne pro publikování na Instagramu mějte na paměti oba dny.

Je pravda, že nejvíce lajků získávají příspěvky, které nemají žádný hashtag nebo mají jen jeden. Přesto bychom předtím, než se vrhnete do zveřejňování obsahu v kategorii cestování s použitím nulových hashtagů, doporučili podívat se na následující graf. Jak vidíte, nižší angažovanost mají příspěvky, které používají více hashtagů; přesto není dramatický rozdíl například mezi použitím dvou nebo tří hashtagů. Samozřejmě by se člověk měl zaměřit na příspěvky, které přinášejí nejvíce výsledků, přesto se nad tímto grafem trochu zdržte, než se vrhnete do nějakého rozhodnutí.

Dále se zdá, že příspěvky s videi i fotografiemi přinášejí stejný podíl lajků a člověk by měl použít méně než 30 slov, aby popsal krásu obrázku nebo videa zveřejněného v rámci kategorie cestování.

Jak funguje algoritmus Instagramu

I s tímto množstvím údajů však existuje prostor pro nejistotu, pokud jde o optimalizaci příspěvků. Jedním z důvodů je samozřejmě algoritmus Instagramu.

Obvykle se má za to, že algoritmus Instagramu diktuje pořadí příspěvků, které uživatelé vidí při procházení svého kanálu. Na základě signálů Instagramu upřednostňuje příspěvky, přičemž ty nejrelevantnější posouvá směrem nahoru a poskytuje jim největší viditelnost, zatímco ostatní obsah se nakonec umístí ve feedu člověka níže.

Dobré však je, že Instagram odhalil svých 6 klíčových faktorů, které ovlivňují algoritmus Instagramu pro příspěvky ve feedu:

• Zájem
• Souvislost
• Včasnost
• Frekvence
• Sledování
• Využití

A ano, čas a frekvence jsou jedním z nich. I když víme, že mohou existovat faktory, které nemůžete ovlivnit, nezapomeňte, že čas a frekvenci máte plně pod kontrolou. Samozřejmě se počítají pouze tehdy, pokud jsou vaše plány zveřejňování a správa obsahu v souladu s tím, co vaše publikum chce a má rádo.

Nejlepší zprávou je, že tento aktuální výzkum můžete použít jako „tahák“ nebo pomocníka „plánovače Instagramu“.

Na načasování opravdu hodně záleží; záleželo na něm v roce 2018, 2019 a bude záležet i zítra. I když se algoritmus Instagramu neustále mění (říká se, že několikrát týdně), mějte na paměti, že existují některé faktory algoritmu Instagramu, které můžete ovlivnit.

Pravdou je, že je těžké vědět, na které „ultimátní návody“ nebo superúspěšné „Instagram stories“ či strategie influencer marketingu se spolehnout a na které ne. A právě proto věříme, že výzkumy, jako je tento, prezentující velké soubory dat, mohou vnést trochu světla do vesmíru sociálního marketingu. Eskymáci mají údajně stovky slov pro „sníh“. Phil Collins napsal píseň „In the Air Tonight“ poté, co viděl, jak se někdo topí, zatímco kolemjdoucí neudělal nic, aby pomohl. Tři mágové, kteří přišli navštívit Ježíška, se jmenovali Casper, Melchior a Balthazar. Slovo „crap“ pochází od britského instalatéra Thomase Crappera. Velká čínská zeď je jediným člověkem vytvořeným objektem viditelným z vesmíru. Žába se nepokusí vylézt ze studené vody, která se pomalu ohřívá. To všechno jsou věci, kterým má mnoho lidí tendenci věřit a které mnozí další nevědomky šíří. Jsou to také věci, které jsou nepravdivé.

Jak jsme prováděli výzkum

S hrdostí můžeme říci, že veškerý výzkum byl proveden vlastními silami, týmem BrandMentions, od sběru dat po jejich analýzu, extrakci zjištění, kontrolu korelací a tvorbu grafů a obsahu. Nebyla to snadná ani krátká cesta, ale rozhodně to stálo za to.

O co jsme se snažili a věříme, že se nám to podařilo, bylo provést longitudinální studii, kdy jsme analyzovali data za dlouhé časové období a porovnávali výsledky z roku na rok, abychom zohlednili sezónní výkyvy.

Výsledky jsou výsledkem několikaletého výzkumu, přičemž jsme shromáždili a analyzovali tolik dat, kolik bylo potřeba, abychom mohli nabídnout relevantní výsledky, pokud jde o nejlepší čas pro zveřejnění na Instagramu.

Nakonec jsme získali zhruba 2 miliony příspěvků na Instagramu od téměř 10 000 účtů na Instagramu, což představuje pohodlně reprezentativní vzorek, pokud budeme věřit údajům o celkovém počtu aktivních uživatelů Instagramu (přes 1 miliardu) a průměrném denním počtu příspěvků (přes 100 milionů denně, tedy zhruba 36,5 miliardy ročně).

V tomto kontextu by náš vzorek při hladině spolehlivosti 99 % dával zjištěním méně než 1% chybu.

Zohlednili jsme počet komentářů a počet lajků, jakožto měřítka zapojení uživatelů. Zohlednili jsme také faktory, jako je počet sledujících daného účtu, počet slov připojených k příspěvku a také to, zda příspěvek obsahoval videa nebo jen fotografie. V neposlední řadě jsme sledovali, k jakému odvětví lze každý příspěvek přiřadit, protože často se v souhrnných údajích ztrácejí specifické rysy odvětví. Takže zatímco vám budeme předkládat celkový obrázek, budeme se chvíli věnovat i specifikům.

Přestože jsme extrahovali hlavní zajímavosti pro zveřejňování příspěvků na Instagramu obecně, dbali jsme také na to, abychom vybrali nejdůležitější údaje a zvláštnosti pro deset různých odvětví:

• B2B (business to business)
• Influenceři &Známé osobnosti
• Vzdělávání
• Zdravotnictví &Medicína
• Zboží pro domácnost & Služby
• Životní styl
• Nevládní organizace
• Vydavatelé &Mediální společnosti
• Technologické společnosti
• Cestování

Pokud je důležitý den a čas, vyvstává otázka: čí časové pásmo je správné? A protože uživatelé a jejich následovníci nejsou vázáni na zemi, co to pro ně znamená? Pokud se ukáže, že celkově nejlepším časem pro zveřejňování příspěvků je v Evropě ráno, měli by uživatelé v USA zůstat vzhůru dlouho do noci, aby získali všechny možné lajky? Tato problematika je zjevně složitá, ale ne nemožná k řešení, pokud budeme k datům přistupovat opatrně a obezřetně.

V řádcích výše se dozvíte, kdy je na Instagramu nejlepší publikovat. Přesto, jak bylo zmíněno výše, možná už teď přemýšlíte, jaká časová pásma jsme použili, abyste mohli získané poznatky aplikovat na svou vlastní lokalitu. Všechny prezentované údaje se vztahují k CDT (Central Daylight Time), což pro zájemce o čas v Evropě znamená GMT-5. Mějte toto časové pásmo na paměti a zveřejňujte podle něj. A pokud to není v časovém pásmu, které je pro vás důležité, použijte plánovač příspěvků, jako je tento pro tyto typy záležitostí.

Závěry

O konvenční moudrosti a pohodlí běžných míst lze říci mnohé. Známost může být užitečná, ale může nás také uvést v omyl. Na internetu nejsou cizí moudré rady, které se snadno předávají a které často vycházejí spíše z informací z druhé ruky než z pečlivě ověřených údajů. Existuje například spousta tradičních rad o nejlepších časech a dnech pro zveřejňování příspěvků na Instagramu pro dosažení maximálního dosahu a maximálního zapojení. A přestože se některé z nich opírají o čísla, je vždy dobré konvenční moudra zpochybňovat.

Důležitějším důvodem je, že samotný výzkum poskytuje důležitý dlouhodobý pohled na problémy, kterým čelíme každý den.

Ben Bernanke, ekonom

Každá diskuse o typu obsahu, který by měl člověk na Instagramu používat, nebo o časech zveřejňování příspěvků na Instagramu a osvědčených postupech je o něco složitější, než by se zdálo, to přiznáváme. Přesto se domníváme, že velké množství analyzovaných dat, jako je to, které jsme obrátili vzhůru nohama, je docela dobrým prediktorem toho, co by mohlo znamenat vyšší angažovanost, pokud jde o postování na Instagramu a ve větším měřítku o naslouchání na sociálních sítích.