Jak vytvořit reklamu na zadní stranu obálky knihy, která se prodává

Všichni víme, jak důležitý je název a obálka naší knihy, pokud jde o upoutání pozornosti čtenáře a jeho přilákání. Ale jen velmi málo čtenářů se rozhodne pro koupi knihy pouze na základě těchto dvou prvků.

Co je obvykle rozhodujícím faktorem?

Zadní strana obálky knihy a blurb samozřejmě.

Něco, co paradoxně každý autor, kterého znám, nerad píše.

V tomto článku se dozvíte:

• Co je a co není blurb na zadní straně obálky knihy
• Vysvětlení a příklady zadní strany obálky knihy pro beletrii i literaturu faktu
• Kroky k napsání vlastního blurbu a zadní strany obálky knihy

Tento článek je hostem talentované autorky a redaktorky Kelly Exeterové z Level Up Your Writing.

Co je to blurb na zadní straně obálky knihy?

Než se dostaneme k tomu, proč většina autorů nesnáší psaní svého blurbu na zadní straně obálky knihy, objasníme si, co to vlastně je.

Zjednodušeně řečeno, je to těch 200 slov na zadní straně obálky vaší knihy, která čtenáři popisují knihu. Tato slova, pokud jsou napsána dobře, čtenáře zaujmou a přesvědčí ho, že si musí vaši knihu koupit.

To znamená, že se vlastně jedná o obchodní sdělení.

Teď už chápete, proč je pro většinu autorů tak těžké je napsat. Nebojte se, dnes vám s tím pomůžeme.

Nejprve bych vám ale rád rychle objasnil některé pojmy, které si možná ztotožňujete s reklamou na zadní stranu knihy (ale neměli byste, protože představují různé části knihy).

Synopse – jedná se o podrobný nástin knihy, který zahrnuje všechny hlavní body. Obvykle je zaměřen na prodej myšlenky knihy redaktorovi nebo nakladateli (nikoli čtenáři).

Blurb – odlišný od „blurbu na zadní straně obálky knihy“ je to 1-2řádkový souhlas s knihou od známé osobnosti nebo jiného autora, který se nachází na přední straně obálky knihy. Když slyšíte o autorech, kteří byli požádáni o „blurb“ knihy, jedná se o tento souhlas, o který byli požádáni.

Recenze – jedná se vlastně o delší verze autorských souhlasných blurbů nebo o krátké výňatky z recenzí významných publikací (např. New York Times). Často jsou umístěny na zadní straně obálky knihy spolu s reklamním textem na zadní straně knihy. Fungují jako reference pro knihu.

Popis knihy – jedná se o slova, která doprovázejí nabídku vaší knihy na internetových stránkách, jako je Amazon a Book Depository. Popis knihy bude často zahrnovat text zadní části knihy blurb plus reference a recenze (podobně jako celá zadní strana obálky knihy). Pokud nemáte tištěnou verzi své knihy a prodáváte ji pouze online, vše, co je uvedeno v tomto článku o zadní knižní tiráži, lze aplikovat na popis knihy v online nabídkách.

Podcast Episode – Crafting a Winning Book Description

Why Do Self-Publishers on Amazon Care?

Ze dvou prostých důvodů by se samonakladatelé na Amazonu měli starat o svou zadní obálku knihy, protože:

1. Pokud publikujete na Createspace, budete potřebovat navrhnout zadní obálku knihy
2. Protože nyní Amazon umožňuje lidem vidět zadní stranu knih na prodejní stránce knihy

To poslední je dost důležité!

Jak vytvořit reklamu na zadní stranu obálky knihy, která prodává

Jak již bylo uvedeno, napsání reklamy na zadní stranu knihy je marketingové cvičení. To znamená, že veškerá pozornost musí být zaměřena na čtenáře – na jeho potřeby a očekávání. Zde je šest pravidel, která je třeba mít na paměti, než přiložíte pero na papír při psaní blurbu na zadní stranu obálky knihy.

Dejte čtenáři to, co očekává

Je tak lákavé myslet si: „Když všichni dělají x a já dělám y, pak budu vyčnívat z davu.“ Je to tak? A jistě, u spousty věcí to funguje. Ne však u reklam na zadní straně obálky knihy. Pokud jste napsali knihu o podnikání, která není literaturou faktu, a vaše zadní reklama zní jako thriller, čtenář bude velmi zmatený.

Víte, co dělají zmatení čtenáři?

Odloží knihy zpět na poličku nebo kliknou na další knihu na Amazonu.

Před psaním zadní reklamy si vyberte 3-5 nejprodávanějších knih ve vašem žánru a poznamenejte si stylistické podobnosti. Poté se ujistěte, že je zapracujete do svého blurbu na přebalu zadní knihy.

Vžijte se do situace čtenáře

Toto může být pro autory opravdu těžké. Jsme tak zaujati podáním strhujícího příběhu nebo velké myšlenky, že zapomínáme, pro koho píšeme. A zapomínáme, proč by vlastně někdo měl chtít číst naši knihu. Pamatujte si:

Čtenáři beletrie hledají zábavu a únik.

Tady je reklama na knihu Stephanie Myersové Stmívání:

„O třech věcech jsem si byla naprosto jistá.
První je, že Edward je upír.
Druhá je, že nějaká jeho část – a nevěděla jsem, jak dominantní ta část může být – žízní po mé krvi.
Zatřetí, byla jsem do něj bezpodmínečně a neodvolatelně zamilovaná.“

Nezávisle na tom, jestli jste fanoušky Stmívání, nebo ne, tohle je KAPESNÍ reklama na zadní straně obálky.

Čtenáři literatury faktu mají problém, který je třeba vyřešit.

V reklamě na knihu Unshakeable od Tonyho Robbinse je jasně uvedeno, že pokud je pro vás problémem finanční nestabilita, jeho kniha ho může vyřešit. Navíc ve stále přeplněném vydavatelském světě Tonyho reklama také dokazuje, proč je právě on tím autorem, který to dokáže:

„Od muže, který vám přinesl jednu z nejprodávanějších investičních knih desetiletí, přichází příručka, která pomůže milionům lidí dosáhnout finanční svobody.

Po rozhovorech s padesáti největšími světovými finančními mozky a po napsání bestselleru číslo 1 New York Times Money:

Keep it short

250 slov je dobrý strop pro reklamu na zadní stranu knihy. Pokud potřebujete více slov, abyste „prodali“ svou knihu, ať už jde o beletrii nebo literaturu faktu, můžete mít trochu problém!“

Udělejte to tak, aby se to dalo skanovat

U beletrie používejte krátké odstavce. Všimněte si, jak má Stmívání rozvržené věty:

U literatury faktu jsou skvělé odrážky. Zde je příklad zadní strany obálky knihy Bohatý táta, chudý táta od Roberta Kiyosakiho:

5. Co je to? Neříkejte čtenáři všechno

Pamatujte, že reklamní text knihy není synopse. Musíte čtenáři něco důrazně slíbit („mohu ti pomoci“, „budu tě bavit“), ale neprozrazujte celý příběh nebo velkou myšlenku, jinak čtenář nebude mít důvod … číst!“

Napište první řádek (nebo dva)

Oh boy. Pokud vás prvních pár řádků z upoutávky na knihu nezaujme, nevěstí to nic dobrého pro zbytek knihy, že? Zde je několik skvělých technik „prvních řádků“:

Položte otázku

Přes neustálé úsilí o úklid vaší domácnosti se papíry stále hromadí jako závěje sněhu a oblečení jako zamotaná změť nudlí? (Marie Kondo, The Life-Changing Magic of Tidying Up.)

Postavte se na scénu

Na první pohled je Ove téměř jistě ten nejzarytější člověk, jakého kdy potkáte, zakřiknutý mrzout s pevnými zásadami, přísnou rutinou a krátkým vztekem. Lidé ho považují za zahořklého a on sám si myslí, že je obklopen idioty. (Fredrik Backman, Muž jménem Ove.)

Mluvte přímo k problémům čtenáře

Podnikatelé často trpí mylnou představou, že aby byli úspěšní, musí všechno dělat sami. (Chris Ducker, Virtuální svoboda.)

Slibujte

Fitness, peníze a moudrost – zde jsou nástroje. (Tim Ferriss, Nástroje titánů.)

Nejlepší způsoby, jak upoutat pozornost čtenářů na prvním řádku #SelfPub #BookMarketingKlikněte na Tweet

Kroky k napsání zadní knižní reklamy

Pokud jste si osvojili všechny výše uvedené informace a získali představu o slibu, který chcete čtenáři dát, použijte níže uvedené osnovy k napsání zadní knižní reklamy.

Základní šablona pro psaní reklamy na beletristickou knihu

Beth Baconová, oceňovaná autorka a marketérka, navrhuje tento vzorec pro psaní reklamy na beletristickou knihu:

1. Situace. Stručně popište okolnosti příběhu.
2. Problém. Dále napište o situaci nebo zádrhelu, který činí změnu nevyhnutelnou.
3. Nadějná možnost. Zde uveďte naději na překonání krize. Jedná se o chladnou postavu nebo dlouhodobou možnost, která dává naději, že obtížný problém lze překonat.
4. Nálada. Tato část popisuje emocionální stav, který budou mít čtenáři při čtení vašeho příběhu. Mezi příklady frází patří např: „

Tady je příklad zadní knižní reklamy na Harryho Pottera a Kámen mudrců, která zaškrtává všechny výše uvedené položky:

„Až dosud pro Harryho Pottera neexistovala žádná kouzla. Žije s mizernými Dursleyovými a jejich ohavným synem Dudleym. Harryho pokoj je malá komůrka pod schody a už jedenáct let neměl narozeninovou oslavu.

Ale pak přijde sovím poslem tajemný dopis: dopis s pozvánkou do neuvěřitelného místa jménem Bradavická škola čar a kouzel. A tam najde nejen přátele, létající sporty na košťatech a kouzla ve všem, od vyučování až po jídlo, ale i velký osud, který na něj čeká… pokud Harry setkání přežije.“

Řídí se vaše zadní knižní reklama touto osvědčenou šablonou? #BookMarketingClick To Tweet

Základní šablona pro napsání NON-FICTION knižní reklamy

Tento vzorec jsem si vytvořil v průběhu tří vlastních knih literatury faktu a dobře mi posloužil:

1. Uveďte problém
2. Nastiňte, jak ho navrhujete vyřešit (dobré jsou odrážky)
3. Řekněte čtenáři, jak se mu po přečtení vaší knihy zlepší život

Tady je příklad zadní strany obálky knihy You Are a Badass od Jen Sincero, která se řídí tímto vzorcem:

„Jste drsňák je svépomocná kniha pro lidi, kteří zoufale chtějí zlepšit svůj život, ale nechtějí se při tom nechat zatknout.

Jen Sincero vám v osvěžujícím a zábavném návodu, jak na to… servíruje 27 rozkouskovaných kapitol…, které vám pomohou:

• Identifikovat a změnit sebesabotující přesvědčení a chování, které vám brání dosáhnout toho, co chcete.
• Vytvořit si život, který budete naprosto milovat. A vytvořte si ho TEĎ.
• Vydělejte už sakra nějaké peníze. Takové, jaké jste ještě nikdy nevydělali.

Na konci knihy Jsi drsňák pochopíte, proč jste takoví, jací jste, jak milovat to, co nemůžete změnit, jak změnit to, co nemilujete, a jak použít Sílu, abyste nakopali pořádný zadek.“

Na vás teď

Pamatujte, že slova, která použijete na zadní straně obálky své knihy, jsou jedním z jejích nejdůležitějších marketingových nástrojů a často důvodem, proč se čtenář rozhodne vaši knihu koupit. I když je pochopitelné, že je to poslední věc, kterou chcete po dokončení knihy napsat, vyplatí se vyhradit si dostatek času a věnovat jí pozornost, kterou si zaslouží a potřebuje. A přestože jsou slova nejdůležitější součástí zadní části obálky knihy, budete se chtít ujistit, že i její rozvržení vypadá pěkně, takže pokud použijete makety knih, které zobrazují zadní část vaší knihy, budete mít přední i zadní obálku knihy, která bude vypadat bezproblémově, profesionálně a přitažlivě.

O autorovi: Kelly Exeter

Kelly Exeter je autorkou tří knih literatury faktu a vášnivou redaktorkou. Prostřednictvím svých služeb Level Up Your Writing pracuje s blogery, spisovateli a autory, aby vybrousila jejich sdělení a zajistila, že jejich velké myšlenky budou světu předány způsobem, který nejlépe rezonuje s jejich cílovým publikem.