Historie a vývoj loga Shell Vzestup od bezvýznamnosti k ikonickému statusu

Poslední aktualizace 29. června 2020

Shell je nadnárodní ropná a plynárenská společnost. Její logo je jedinečné a zaujme nás hned na první pohled. S postupem času však logo prošlo mnoha změnami. Design loga společnosti Shell se sice radikálně nezměnil, ale díky některým úpravám se stal ještě výraznějším a zapamatovatelnějším. Zde je jeho designová historie.

Poprvé se logo Shell dostalo do popředí zájmu na počátku 20. století. Od té doby prošlo logo velkými změnami a dnes vypadá úplně jinak než jeho dřívější verze. Dnes má logo Shell sofistikovaný a elegantní vzhled, který úspěšně reprezentuje globální pověst této nadnárodní ropné a plynárenské společnosti.

Žlutočervené logo Shell sehrálo klíčovou roli v úspěchu společnosti. Design loga je takový, že si ho lidé snadno zapamatují na dlouhou dobu. Takové logo pomáhá společnosti v interakci se zákazníky, aniž by s nimi musela neustále osobně přicházet do styku.

Bylo by zajímavé podívat se na vývoj loga společnosti za více než sto let. Když si projdeme historii loga, zjistíme, že v dřívějších letech svého vývoje mělo velmi obyčejný a nevýrazný design. S postupem času a technologickým pokrokem v oblasti tisku a barevného tisku se logo proměnilo a získalo novou, oku lahodící podobu.

Logo Shell – hlavní body historie & Evoluce

01. Počátek 20. století Nepůsobivý design

Dnes je samozřejmě logo Shell díky svému jedinečnému designu uznáváno po celém světě. Když se však návrh loga Shell objevil poprvé na počátku 90. let 20. století, jednalo se o velmi špatnou kresbu mušle.

Je sice pravda, že mušle měkkýše nemá působivý tvar, ale špatný návrh vzhled loga ještě zhoršil. Mušle byla zobrazena z úhlu, který tvar nijak nevylepšil.

02. 1909 První pokus o redesign se měřitelně nezdařil

Pro lepší estetickou hodnotu loga byl obrázek mušle nahrazen mušlí hřebenatky. To zlepšilo vzhled loga, nicméně černá barva zadní strany loga působila chudě. Design vytvořený v roce 1909 vydržel dvě desetiletí.

03. Logo z 30. let 20. století získává symetrický tvar

Další krok k redesignu společnost učinila v roce 1930. Tentokrát měl design mušle v uměleckém stylu vynikající tvar, který vypadal symetricky a působivě. Návrh dal logu tvar koruny, protože se společnost chtěla prezentovat jako král obchodu ve svém oboru.

04. 1948- Zavedeny barvy

V roce 1948 byl do návrhu loga mušle zaveden první střípek barev. Ukázalo se však, že tento návrh byl krokem zpět, protože chyběly čisté linie loga přijatého v roce 1930.

Naopak, nový návrh měl rozmazané linie a logo bylo o něco vyšší, což způsobilo, že vypadalo jako ručně kolorované. Společnost zavedla do designu červenou a žlutou barvu, protože to byly barvy Španělska. Kalifornie měla své první osadníky ze Španělska a společnost s nimi chtěla mít citové pouto.

05. 1971 Radikální změny, které přetrvaly dodnes

V roce 1971 začala mít společnost nový pohled na design loga Shell. Nový design měl čisté linie, které protínaly široké žluté pruhy a tvořily tvar koruny. Zásadní změnou v designu bylo zavedení ohraničení žlutých pruhů a celého designu loga červenou barvou.

Červené ohraničení loga vlastně dodalo logu zcela nový vzhled. Vzhled byl natolik působivý, že společnost pokračuje v červeném obrysu ve své současné verzi po zbytek dosavadních let. Design loga Shell vypadá od roku 1971 téměř stejně.

V 70. letech byly grafické návrhy barevnější a zajímavější. Dokonce i návrhy brožur a dalších podobných marketingových materiálů měly jako specialitu více barev a použití více fontů.

06. 1995 Přátelské odstíny červené a žluté

Dalším vysvětlením pro volbu červené a žluté je, že kalifornská společnost Shell vybudovala čerpací stanice a chtěla je barevně odlišit mezi konkurencí. Bylo to v roce 1995, kdy společnost začala rozjíždět svou maloobchodní činnost a potřebovala novou identitu.

V tomto období se společnost strategicky rozhodla pro přátelské odstíny červené a žluté. Obě tyto barvy byly mírně ztlumeny, aby se snížil jejich jas a lidé se necítili barvami loga pohoršeni.

07. 1995- Křivky ořezány

V roce 1955 se design jevil mnohem lépe a přitažlivěji pro oči. Zatímco základní design zůstal stejný, malé křivky v horní části loga. Barva textu ladila s celým barevným schématem. Červené pozadí, které dnes vidíme v designu loga, bylo poprvé představeno v roce 1961. Červená barva dodala designu nový vzhled.

Použití živých barev bylo hlavním rysem 90. let nejen loga, ale dokonce i designu webových stránek také proto, aby vyjádřilo vzrušení a prvek překvapení pro publikum.

Prvky designu loga Shell

Logo Shell prošlo během prvních sedmi desetiletí minulého století mnoha změnami. Jeho duch, zakletý do tvaru koruny a červené a žluté barvy, se však nikdy nezměnil. Logo z roku 1971 bylo přelomovým dílem Raymonda Loewyho. Bylo by zajímavé dozvědět se, jaké designové prvky mistr designu při tvorbě tohoto loga použil.

01. Tvar

I přes redesign loga Shell nedoznal jeho tvar koruny žádných změn. Tvar je ve skutečnosti ochranným vnějším obalem schránky měkkýše. Tvar loga vypovídá o nedostižné pověsti společnosti. Společnost správně přijala tvar lastury měkkýše pro znázornění svého královského postavení ve firemním světě.

Protože je lastura známá také pro své spojení s ekologickým cyklem těžby ropy, vysílá společnost poselství etického firemního domu, který vychází vstříc zájmům životního prostředí. Tvar loga je tak silný, že společnost za tolik desetiletí nikdy nepocítila potřebu jej měnit.

Tvar je totiž hlavním prvkem při tvorbě grafického designu. Kromě loga můžete k vytvoření zapamatovatelného designu vizitky použít také různé tvary. Vzrušující tvar zákazníky jistě zaujme.

02. Tvar vizitky je vhodný pro všechny zákazníky. Barva

V logu Shell se používá červená a žlutá barva, protože jsou to zvýrazňující barvy a poskytují logu dominantní vzhled. Použití těchto barev optimalizuje eleganci a krásu loga. Žlutá byla strategicky zachována jako dominantní barva, která je okamžitě viditelná a dodává žluté barvě měkký vzhled.

Měkkost však nesnižuje postavení společnosti v globálním byznysu, protože tvar koruny loga dává najevo dominanci. Červená je velmi agresivní barva, která může diváky také urazit. Je to však také barva energie. Proto je použití červené barvy určeno k vytyčení hranic loga.

03. Červená barva je v logu použita jako červená barva. Písmo

Designéři použili písmo strategicky, aby znázornili pověst ropné společnosti ve firemním světě. Písmena SHELL jsou navržena tučným písmem pouze za účelem promítnutí vysokého postavení a kvalit společnosti. Tučné písmo také pomáhá lidem zapamatovat si logo.

Společnost navrhla svá písmena SHELL tučným písmem také proto, aby ukázala věčné dominantní postavení společnosti ve světovém ropném a plynárenském byznysu.

Stejně důležité pro celou škálu grafického designu je také kreativní použití písma. Dbejte tedy na to, abyste vybrali správné písmo i pro obvykle opomíjený design letáků jako součást marketingové kampaně.

Logo Shell je vynikajícím příkladem loga, které se formuje s postupným plynutím času. Nejprve začínalo jako skromný obrázek mušle ležící bez povšimnutí na mořské pláži. Logo pak prochází určitými změnami svého tvaru a barev. Stejně jako jiná slavná loga světových značek, i společnost Shell odmítala provádět unáhlené změny v designu svého loga.

Změny byly prováděny pouze tehdy, když bylo nezbytně nutné je provést. Tvar, barva a písmo loga zůstaly po celá desetiletí téměř stejné, aby se lidé ztotožnili s podnikáním společnosti a dostali zprávu, že se společnost nadále těší nadvládě, moci a síle na globálním trhu.

Závěr

Design loga Shell je jedinečný a zapamatovatelný. Přesto vždy, když to bylo potřeba, provedla společnost v logu některé změny. Pokaždé, když došlo ke změnám, vyšlo logo s vybroušeným vzhledem a zapůsobilo na novou generaci uživatelů produktů společnosti.

Získejte návrh svého loga

.