Propagace značky adidas vždy zahrnovala sponzorství sportovců, celebrit a významných sportovních organizací, jako je FIFA. Mezi sponzoringem a celebritami existuje nevyhnutelná souvislost. Společnost adidas však poskytuje sponzorské peníze i méně známým organizacím, zejména těm, které mají charitativní nebo veřejně prospěšný účel. Společnost vyzývá jednotlivce a organizace k předkládání návrhů na sponzorství.
Společnost se problematice sponzorství věnuje na svých firemních internetových stránkách. Doporučuje zasílat návrhy na její oddělení sportovního marketingu na adresu adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Německo. Na webových stránkách je uvedeno, že na žádost odpoví zástupce společnosti adidas. Společnost neuvádí žádné konkrétní požadavky na sponzoring ani nežádá o konkrétní informace.
Sportovní a zábavní sponzoring
Většina individuálních sponzoringů společnosti adidas je určena pro sportovce. V roce 2014 mezi ně patřila fotbalová hvězda David Beckham a basketbaloví reprezentanti Dwight Howard, Candace Parkerová a Tim Duncan. Společnost však uzavřela smlouvy i s nesportovci, jako jsou například baviči Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track a Busy P. Společnost sponzoruje také mnoho významných sportovních organizací, včetně olympijských výborů z let 2008 a 2012, bostonského maratonu a NBA.
Sponzorství pro dokonalost, úspěch a celebrity
Jedním z důvodů, proč společnost adidas sponzoruje jednotlivce a organizace, vysvětluje na svých firemních webových stránkách, je, že tyto pobočky ztělesňují dokonalost. Tu společnost definuje ve smyslu týmové práce a pozitivních charakterových vlastností, jako je čestnost, hrdost a disciplína. Ve sportu a zábavě se však dokonalost obvykle rovná úspěchu a slávě. Článek FootAsylum o výběru sponzorů společnosti adidas uznává souvislost mezi celebritami a tržbami a to, že obchodní přínosy převažují nad náklady.
Společnost také podporuje pomoc při katastrofách a sponzoruje mnoho relativně neznámých organizací s charitativním účelem. Na webových stránkách společnosti adidas věnovaných těmto projektům společnost například uvádí podporu vzdělávání v Pákistánu, partnerství s německou organizací věnující se osobám se zdravotním postižením a způsob podpory dětského sportu v několika brazilských městech. Pokud nejste celebritou, měla by vaše žádost zdůrazňovat společenský přínos sponzorství. Společnost chce být známá jako sociálně angažovaná organizace, která se podílí na různých iniciativách ve prospěch místních komunit. V každém z uvedených příkladů byla organizace, která obdržela sponzorský příspěvek, již v provozu a pracovala na dosažení cílů, které společnost adidas podporovala.