Marketingová taktika je řada nebo soubor strategických metod nebo činností zaměřených na propagaci zboží nebo služeb podniku. Cílem je maximalizovat prodej a udržet konkurenceschopnost zboží nebo služby. Zbožím se v tomto kontextu rozumí výrobek.
Slovo taktika samo o sobě znamená pečlivě naplánovanou strategii nebo akci, která směřuje k dosažení určitého cíle. Jinými slovy, plánovaný způsob, jak něco udělat.
CoSchedule má následující definici marketingového pojmu:
„Marketingová taktika jsou strategické akce, které řídí propagaci výrobku nebo služby s cílem ovlivnit konkrétní marketingové cíle.“
Marketingová taktika zahrnuje širokou škálu strategií a činností, které marketingoví manažeři provádějí, například distribuci nebo uvedení propagačních produktů na trh, zasílání e-mailů a komunikaci prostřednictvím platforem sociálních médií. Mezi typy marketingových taktik patří také televizní a rozhlasová reklama, cílené články a zřizování členství v klubech a sdruženích.
Dobrá marketingová taktika
Podnik s dobrou taktikou dokáže ze svých omezených finančních zdrojů vytěžit maximum. Konkrétně pokud jde o propagaci jejích výrobků nebo služeb.
Tento termín neznamená totéž co marketingová strategie.
Slovo strategie označuje plán k dosažení cíle. Taktika naproti tomu vysvětluje, jak se tento plán provádí.
Podle BNBRANDING:
„Marketingová strategie je myšlenka… Konceptualizace toho, jak by mohlo být cíle dosaženo… Marketingová taktika je akce, kterou podniknete k provedení strategie.“
Příklady
Níže jsou uvedeny některé příklady marketingových taktik:
- Zasílání e-mailů stávajícím zákazníkům a cílovým spotřebitelům.
- Odesílání zákazníků a potenciálních zákazníků prostřednictvím webových stránek sociálních médií, jako je Facebook, Twitter, Instagram atd. Potenciální zákazník je osoba, o které si myslím, že by se mohla stát zákazníkem.
- Vystavování na veletrzích. Účast na veletrzích může být také marketingovou taktikou.
- Prostřednictvím občanů, jako je vystoupení na akcích oborových sdružení nebo v obchodní komoře.
- Umisťování reklam na billboardech, v televizi, rádiu, na internetu nebo v tisku.
- Publikovat cílené články. Dobře napsaný článek může přinést mnoho potenciálních zákazníků. Mějte však na paměti, že články přinášejí ovoce mnohem déle než například inzeráty.
- Členství v klubech a asociacích může do vašich aktivit v oblasti networkingu zavést několik marketingových taktik. Můžete mít například speciální vizitky, které budete rozdávat na různých akcích. Na vizitce může být zpráva, která čtenáře vyzývá k návštěvě konkrétní stránky na webových stránkách společnosti.
Hartford uvádí následující rady týkající se taktického mixu:
„Váš taktický mix není nabídka typu „set-it-and-forget-it“. Nezapomeňte každý měsíc měřit své výsledky a provádět úpravy na základě výsledků jednotlivých taktik.“
.