Aleve a Advil nejlépe vnímané léky proti nachlazení a chřipce

Sniffle, kýchání, kašel a nachlazení jsou v tomto ročním období běžné a nejlépe hodnocené značky volně prodejných léků proti bolesti v USA jsou Aleve a Advil. V první pětce jsou také Nyquil, Tylenol a Emergen-C.

BrandIndex se na základě otázky zeptal celostátně reprezentativního panelu Američanů, které značky léků proti nachlazení a chřipce hodnotí: „Slyšeli jste o tomto léku něco pozitivního nebo negativního, ať už ve zprávách, prostřednictvím reklamy nebo z doslechu?“. Skóre se pohybovalo od -100 do +100.

Aleve a Advil vysílaly online a televizní spoty, aby získaly zákazníky na trhu s léky proti bolesti – Advil s reklamou „PAIN: Advil Ion Core Technology“ a Aleve s reklamou „Coach Brad“, ve které Brad začíná svůj den trénováním baseballu, zatímco se potýká s bolestí kolena. Místo jednoho přípravku Aleve si vybere šest Tylenolů a zjistí, že „chce zpět svůj Aleve, aby se mohl soustředit na hru“. Advil od dubna letošního roku vede kampaň „Pomoc v akci“ pro zraněné vojáky a oběti superbouře Sandy, v rámci které poskytuje obětem lahvičky Advil a pořádá finanční sbírky.

Airborne a Zicam jsou značky pro nachlazení a chřipku, jejichž vnímání se za posledních 30 dní zlepšilo nejvíce (o 4 body). Kampaň Zicam „Z před nachlazením rychleji bez nachlazení“ byla spuštěna v říjnu 2013 a ukazuje ženu, která se zbavuje „monstra nachlazení“ tím, že užívá lék při prvních příznacích nachlazení. Airborne pokračuje v nabídce svého produktu „On-The-Go“ prodávaného jako podpora imunitního systému.

Tylenol, který se právě dostal do první pětky v úlevě od nachlazení a chřipky, nedávno v rámci své kampaně SMILING IT FORWARD™ angažoval v období nachlazení a chřipky slavnou pediatričku Tanyu Altmann. Tato iniciativa byla zahájena na začátku letošního roku s cílem pomoci dětem v nouzi po celé zemi získat přístup ke zdravotní péči.

Tento příspěvek napsal Ted Marzilli. Je senior viceprezidentem a výkonným ředitelem společnosti BrandIndex.

Obrázek: Getty