Víte, že 63 % firem nemá zdokumentovanou strategii obsahového marketingu? Vyplývá to z nejnovějšího výzkumu Content Marketing Institute (CMI) a MarketingProfs.
Není překvapením, že ty firmy, které strategii MAJÍ, mají s největší pravděpodobností pocit, že jejich úsilí v oblasti marketingu obsahu je úspěšné.
Bez strategie je úspěch či neúspěch jen otázkou štěstí – a hrozí, že veškeré vaše úsilí přijde vniveč.
Doporučený zdroj: Potřebujete nastartovat výsledky obsahového marketingu? Získejte více návštěvnosti a konverzí s naším Ultimátním průvodcem obsahovým marketingem v roce 2020.
Pravděpodobně proto podobné procento (64 %) uvádí, že naučit se vytvářet obsahovou strategii je jednou z jejich největších vzdělávacích potřeb.
Pokud patříte do této skupiny a přemýšleli jste, jak vytvořit obsahovou strategii pro vaše podnikání, jsme tu, abychom vám pomohli.
Úspěšně používáme obsahový marketing k růstu vlastní návštěvnosti a zvýšení konverzí od prvního spuštění OptinMonster v roce 2013 a chceme se s vámi podělit o to, co jsme se na této cestě naučili.
Tento průvodce vás provede 11 jednoduchými kroky k vytvoření a realizaci plánu obsahového marketingu, který vám pomůže rozvíjet vaše podnikání bez plýtvání časem a penězi.
Tady jsou kroky pro snadnou orientaci:
- Krok 1. Zjistěte, co je to obsahový marketing. Stanovte si své poslání a cíle
- Krok 2. Stanovte si klíčové ukazatele výkonnosti
- Krok 3. Poznejte své publikum
- Krok 4. Zhodnoťte svou současnou pozici
- Krok 5. Zjistěte, jaké jsou nejlepší obsahové kanály
- Krok 6. Rozhodněte se pro typy obsahu
- Krok 7. Určete a rozdělte zdroje
- Krok 8. Vytvořte obsahový kalendář
- Krok 9. Vytvoření obsahu
- Krok 10. Distribuujte a uvádějte na trh
- Krok 11. Měření výsledků
- Krok 1. Stanovte si poslání a cíle
- Krok č. 2. Stanovte si klíčové ukazatele výkonnosti
- Krok 3. Poznejte své publikum
- Krok 4. Zkuste se podívat na to, jaká je vaše osobní stránka. Zhodnoťte svou současnou pozici
- Krok 5. Zjištění nejlepších obsahových kanálů
- Krok 6. Rozhodněte se pro typy obsahu
- Krok 7: Zjistěte, co potřebujete k vytvoření obsahu. Určení a přidělení zdrojů
- Krok 8. Vytvoření obsahového kalendáře
- Krok č. 9. Vytváření obsahu
- 10. krok. Distribuce a marketing
- Krok 11. Měření výsledků
Krok 1. Stanovte si poslání a cíle
Dobrým výchozím bodem pro plán obsahové strategie je stanovit si poslání obsahového marketingu. Jedná se o stručné prohlášení, které vám usnadní soustředit se na to, co je při tvorbě obsahu důležité – a co ne -, aby vaše strategie marketingu obsahu zůstala na správné cestě.
Poslání obsahového marketingu nastiňuje:
- Vaši cílovou skupinu
- Obsah, kterým ji oslovíte
- Přínos, který získá
Tady je příklad z CIO.com o stránce.
Definuje publikum (CIO a vedoucí pracovníci v oblasti podnikových technologií). Zdůrazňuje přínos (poznatky o kariérním růstu). A uvádí příklady toho, čeho se jeho obsah týká (certifikace, digitální transformace, rozvoj dovedností a postupy při najímání zaměstnanců).
Chcete-li vytvořit poslání pro svou vlastní firmu, zkuste tento vzorec:
Poskytujeme s, abychom jim pomohli .
Pokud se poslání týká toho, co vaše publikum získá z vaší strategie obsahového marketingu, musíte se také zamyslet nad tím, co z ní bude mít vaše firma. K tomu slouží vaše obchodní cíle.
Mezi typické cíle patří:
- Zlepšení příjmů v důsledku vaší strategie marketingu obsahu
- Dosažení vyššího prodeje a získání více kvalitních potenciálních zákazníků, což vám pomůže splnit vaše cíle v oblasti příjmů.
- Získání větší návštěvnosti vašich stránek, protože čím větší je návštěvnost, tím větší jsou možnosti pro splnění vašich dalších cílů.
- Zlepšení vnímání vaší firmy, takže získáte vliv a autoritu a budete vnímáni jako myšlenkový lídr.
- Úspěch v SEO, který vede k větší návštěvnosti.
- Snížení nákladů na marketing, protože váš obsah bude efektivnější.
- Zapojení do sociálních médií, které může pomoci jak s návštěvností, tak s autoritou.
Jakmile znáte své cíle, je čas přejít k dalšímu kroku.
Krok č. 2. Stanovte si klíčové ukazatele výkonnosti
Nejlepším způsobem, jak dosáhnout cílů, je stanovit je konkrétně a měřitelně. To znamená stanovit klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) pro vaši strategii marketingu obsahu.
Klíčové ukazatele výkonnosti vám pomohou zjistit, kdy jste dosáhli svých cílů, protože vám poskytnou milníky, které si můžete odškrtnout. Budou zahrnovat to, čeho plánujete dosáhnout z hlediska příjmů, prodeje, návštěvnosti, SEO, návštěvnosti a různých aspektů digitálního marketingu, jako je e-mailový marketing a metriky sociálních médií.
Související obsah: 10 kroků k vytvoření dokonalé strategie digitálního marketingu
Typicky k nim budou připojena konkrétní čísla. Můžete například chtít:
- Dosáhnout určitého cíle v oblasti příjmů v rámci měsíce, čtvrtletí nebo roku.
- Dosáhnout většího počtu registrací pro váš magnet na vedení jako znamení, že získáváte více vysoce kvalitních potenciálních zákazníků
- Získat určitý počet nových e-mailových odběratelů
- Zaznamenat zvýšení návštěvnosti webu a zapojení do obsahu na webu
- Zlepšit umístění některých vašich klíčových stránek ve vyhledávání, což pomůže zvýšit návštěvnost
- Získat určitý počet zmínek, sdílení a komentářů k vašemu pilířovému obsahu
- Pozvěte se k účasti na některých klíčových oborových akcích
Budete také chtít věnovat pozornost marketingovým výdajům, sledovat výdaje na různé kampaně a sledovat náklady na získávání potenciálních zákazníků a realizaci prodeje.
Další informace o klíčových ukazatelích výkonnosti pro vaši strategii obsahového marketingu naleznete v našem průvodci návratností investic do obsahového marketingu.
Krok 3. Poznejte své publikum
Jak již bylo zmíněno, pro úspěšnou strategii obsahového marketingu musíte mít jasno v tom, kdo je vaše publikum, abyste mohli vytvořit správný obsah, který je osloví. Musíte provést tři kroky:
Shromážděte demografické údaje
Prvním krokem je shromáždění demografických údajů o návštěvnících, odběratelích e-mailů a příznivcích sociálních sítí.
Webová analýza, analýza sociálních médií a analýza odběratelů e-mailů vám poskytne potřebné údaje o vašem publiku:
- Věk
- Pohlaví
- Vzdělání
- Příjem
Získáte také přehled o jejich klíčových zájmech. Tyto informace najdete v nástroji Google Analytics v části Publikum “ Zájmy “ Přehled. Uvidíte segmenty trhu, do kterých návštěvníci vašeho webu spadají.
V našem podrobném průvodci se dozvíte více o používání služby Google Analytics.
Podobné údaje nabízejí i sociální sítě. Demografické údaje o svých fanoušcích na Facebooku můžete získat například prostřednictvím služby Facebook Page Insights:
A pomocí analytiky Twitteru můžete získat demografické údaje o svých příznivcích na Twitteru:
Získejte zpětnou vazbu od zákazníků
Chcete-li se o své cílové skupině dozvědět ještě více, zkuste získat zpětnou vazbu od svých stávajících zákazníků. Získáte tak přehled o tom:
- Jak se cítí v souvislosti s obsahem, který právě vytváříte
- Jaké jsou jejich nejnaléhavější potřeby
- Jak můžete svým obsahem řešit jejich problémy
Získání správné zpětné vazby od zákazníků vám může pomoci:
- Pochopit priority svých čtenářů a odběratelů
- Rozhodnout o nejlepších místech, kde své zákazníky oslovíte (viz krok 9)
- Zpřesnit osobnosti kupujících, o kterých si povíme příště
Tady je náš průvodce sběrem zpětné vazby od zákazníků na vašem webu.
Vytvořte persony kupujících
Když máte demografické údaje a zpětnou vazbu od zákazníků, můžete vytvořit nebo doplnit persony kupujících. Persony kupujících, známé také jako avatary zákazníků, popisují vaše ideální čtenáře a zákazníky, abyste mohli lépe cílit obsah.
Nejlepší avatary zákazníků obsahují informace o bolestivých bodech, problémech, zdrojích informací a motivaci chování vašich zákazníků.
Když tohle všechno budete vědět, lépe pochopíte:
- Na jaký obsah bude vaše publikum reagovat
- Jak jim pomůže
- Co je přiměje, aby se o něj zajímali
Další informace o zákaznických avatarech najdete v našem průvodci vytvářením person kupujících. Obsahuje šablony, jako je tato z Digital Marketeru:
Krok 4. Zkuste se podívat na to, jaká je vaše osobní stránka. Zhodnoťte svou současnou pozici
Mnoho firem již má svůj obsah. Patří sem obsah, který je na vašem blogu, ale i obsah na sociálních sítích, podcasty, videa a podobně.
Proto je dalším krokem zjistit, zda vám tento obsah pomáhá plnit vaše cíle.
(Pokud teprve začínáte a máte nulový obsah, můžete přeskočit na krok 5 – Zjistěte nejlepší obsahové kanály)
Pro to budete muset provést audit obsahu. To znamená:
- Zaznamenat všechny části obsahu, jako jsou příspěvky na blogu, příspěvky pro hosty a podobně
- Zhodnotit jejich užitečnost nebo úspěšnost
- Identifikovat mezery
Můžete se také podívat na srovnání vašeho obsahu s obsahem konkurence a zjistit, jak případný nový obsah zapadne na trh.
Podívejme se na jeden příklad, jak by to mohlo fungovat pro vaši strategii marketingu obsahu.
Jak zaznamenávat obsah
Pokud chcete zaznamenávat veškerý obsah svých stránek nebo blogů, Screaming Frog je vynikající výchozí bod. Je to nástroj pro procházení adres URL, který:
- Seznam adres URL
- Analýza názvů a popisů stránek
- Vyhledávání duplicitních stránek
- Vytváření map stránek.
Verze zdarma prochází až 500 adres URL. SEER Interactive má vynikajícího, podrobného průvodce Screaming Frog. Jako bonus můžete tento nástroj použít také pro výzkum konkurence a provést stejný druh analýzy obsahu vašich konkurentů.
Svůj obsah můžete také zaznamenat pomocí nástroje Content Audit od společnosti SEMRush. Za tímto účelem nastavte projekt a vyberte část webu, kterou chcete auditovat, například blog. Po výběru adres URL stiskněte tlačítko Spustit audit obsahu.
Získáte kompletní analýzu obsahu, včetně:
- Název a popisu obsahu
- Délky obsahu
- Odkazů
- Sdílených adres v sociálních sítích
Exportem dat vytvoříte jednoduchou tabulku, která bude obsahovat všechny adresy URL.
Zjistěte, jak váš obsah funguje
Následuje vyhodnocení užitečnosti obsahu. Budete hledat metriky jako:
- Zda je na obsah hodně příchozích odkazů
- Jaké je umístění ve vyhledávačích pro klíčová slova spojená s daným obsahem
- Zda je obsah široce sdílený
Některé z těchto informací získáte z výše uvedené zprávy SEMRush, ale další můžete zjistit také pomocí dalších nástrojů SEMRush, například nástrojů pro audit webu a sledování pozic.
To vám řekne:
- Které části obsahu jsou natolik účinné, že je nemusíte měnit
- Které potřebují vylepšit nebo aktualizovat, aby splňovaly vaše cíle
- Které je třeba odstranit nebo nahradit
Identifikace mezer v obsahu
Nakonec zjistěte, kde jsou mezery, které můžete využít. Mohou to být například:
- Klíčová slova související s vaším výklenkem, na která svým obsahem necílíte
- Dotazy, které klade vaše cílová skupina a na které neodpovídáte
- Obsah, který se začíná dobře umisťovat, ale mohl by být vylepšen, například tak, aby se zaměřil na pole odpovědí Google. Jedná se o boxy, které se zobrazují nad výsledky vyhledávání a poskytují odpovědi na konkrétní otázku.
K provedení analýzy mezer v obsahu můžete použít službu Ahrefs.
Chcete-li to provést, přejděte na stránku Organické vyhledávání “ Mezery v obsahu. Přidejte domény svých hlavních konkurentů do části Zobrazit klíčová slova, na která se řadí. Přidejte vlastní doménu do části Ale následující cíl se neřadí. Stiskněte tlačítko Zobrazit klíčová slova.
Zobrazí se seznam konkurenčních klíčových slov, na která můžete cílit svým vlastním novým obsahem.
Podobnou analýzu můžete provést v aplikaci SEMRush.
Zajímají vás další nástroje, které mohou v této oblasti pomoci? Podívejte se na náš seznam 25 nejlepších nástrojů pro výzkum konkurence.
Krok 5. Zjištění nejlepších obsahových kanálů
Při práci na tomto procesu začnete mít představu o tom, kde se vaše publikum pohybuje a kde již máte úspěšnou online prezentaci. Nejlepší je zaměřit se na to, co funguje, a od toho se odvíjet, než se snažit dělat všechno najednou.
Abyste si však byli naprosto jisti, budete se muset znovu podívat na webovou analytiku. Když jste v nástroji Google Analytics, přejděte na položku Získávání “ Sociální sítě “ Přehled a zobrazte hlavní sociální sítě, kde je váš obsah sdílen. Například na našem snímku obrazovky se většina sociální aktivity odehrává na YouTube.
Pro zjištění podobných údajů můžete použít také službu Buzzsumo. Přejděte na jejich nástroj pro analýzu obsahu a do vyhledávacího pole na obrazovce zadejte název své domény. Stiskněte klávesu enter a zobrazí se grafy zobrazující:
- Sdílení podle sítě
- Sdílení podle typu obsahu
- Sdílení podle délky obsahu
- Top obsah za poslední rok
Pro podrobnější informace můžete také upřesnit hledané výrazy.
S těmito informacemi se můžete snadno rozhodnout, na které sítě se zaměřit, abyste získali zapojení a sdílení svého obsahu na sociálních sítích.
Krok 6. Rozhodněte se pro typy obsahu
Dále se zamyslete nad typy obsahu, které potřebujete vytvořit. Existují určité typy obsahu, které bude obsahovat každá strategie obsahového marketingu.
Většina úspěšných strategií obsahového marketingu se spoléhá na to, že máte ústřední jádro obsahu publikovaného na vlastním webu (nebo domovské základně), který lze následně znovu použít a sdílet na jiných webech (pobočkách).
Příspěvky na blogu jsou tedy nezbytnou součástí mixu obsahového marketingu a stále přinášejí silné výsledky. V ideálním případě budou vaše blogové příspěvky užitečné, hodnotné a sdílené a mohou zahrnovat řadu typů článků.
Jak mapovat obsah na sociálních sítích pomocí nástroje Buzzsumo
K mapování typů blogových příspěvků, které chcete vytvořit, na potenciál sdílení na sociálních sítích, abyste zvýšili zapojení a dosah, můžete použít výše zmíněný nástroj Buzzsumo.
Čtenáři OptinMonsteru mají například velmi rádi články a seznamy s návody. Po kliknutí na typ obsahu a síť se zobrazí seznam vašich nejčastěji sdílených článků pro danou metriku.
Vytvoření úspěšné strategie obsahového marketingu samozřejmě nespočívá jen v tom, že budete sledovat pupík, abyste získali statistiky na vlastním webu. Jde také o to zjistit, jaký další úspěšný obsah existuje a můžete se jím inspirovat. I s tím vám může pomoci nástroj Buzzsumo.
Pomocí stejného nástroje zadejte do vyhledávacího pole své téma. Zobrazí se vám statistiky sdílení z celého webu. Z jednoho grafu například vyplývá, že velmi populární je dlouhý obsah o obsahovém marketingu:
K dispozici jsou také údaje o nejčastěji sdílených doménách publikujících na toto téma a nejčastěji sdílený obsah týkající se tohoto tématu.
Další funkce Buzzsumo umožňují sledovat zpětné odkazy, trendový obsah a otázky, na které se lidé ptají, a standardní vyhledávání Buzzsumo zahrnuje údaje o sdílení videí.
Další typy obsahu
Jaký další obsah by měl být zahrnut do vašeho plánu obsahové strategie? Jak ukazuje náš vlastní průzkum, videomarketing by měl být nezbytnou součástí jakéhokoli marketingu, protože prokazatelně zaujme návštěvníky a udrží je déle na webu, zlepší generování leadů a sníží počet opuštěných stránek.
Pro zvýšení angažovanosti budete chtít zahrnout i další typy vizuálního obsahu.
Zvažte tvorbu infografik pomocí nástrojů, jako jsou Piktochart a Canva, a pomocí Canvy a podobných nástrojů vytvářejte přizpůsobené grafiky a memy pro sdílení na sociálních sítích, jako to dělá Grammarly.
Další typy obsahu, které můžete zahrnout pro zlepšení generování leadů, zahrnují magnety na vedení, jako jsou webináře, elektronické knihy, kontrolní seznamy, pracovní listy a další.
Stojí také za to přemýšlet o podcastech jako mechanismu poskytování obsahu, protože více než 40 % Američanů nyní poslouchá podcasty. Zde je seznam marketingových podcastů pro inspiraci.
Dalším krokem je zjistit, co potřebujete k vytvoření takového obsahu.
Krok 7: Zjistěte, co potřebujete k vytvoření obsahu. Určení a přidělení zdrojů
Teď, když víte, jaký typ obsahu plánujete vytvořit, pro koho je určen a kde ho plánujete sdílet, je důležité se ujistit, že máte vše, co potřebujete k realizaci své marketingové strategie obsahu. To zahrnuje odpovědi na otázky typu:
- Kdo je zodpovědný za tvorbu a údržbu obsahu?
- Jaké lidské, fyzické nebo digitální nástroje a zdroje potřebujete k vytvoření obsahu?
- Jak bude vypadat váš publikační pracovní postup včetně plánování obsahu?
Podívejme se na každou z těchto otázek podrobněji.
Kdo má na starosti produkci obsahu?
Tato otázka se týká rozdělení rolí. Budete se muset zamyslet nad tím, kdo má celkovou zodpovědnost a kdo je zodpovědný za dodávku jednotlivých položek obsahu.
To bude záviset na velikosti vaší společnosti a obsahového týmu a na tom, zda vše děláte interně, nebo produkci obsahu zajišťujete externě.
Jeden z příkladů, jak by to mohlo vypadat:
- Celkové konečné schválení obsahu a obsahové strategie má generální ředitel nebo marketingový ředitel.
- Manažer obsahového marketingu bude mít na starosti každodenní naplňování obsahové marketingové strategie a bude spolupracovat s obsahovým týmem.
- Individuální pracovníci budou vytvářet obsah podle svých odborných znalostí.
Jaké nástroje a zdroje potřebujete?
Dále si ujasněte, jak vlastně budete obsah vytvářet. Mezi vaše tvůrce obsahu mohou patřit:
- Vlastní tvůrci obsahu
- Specialisté na tvorbu videí, podcastů nebo grafický design
- Nezávislí tvůrci
Jedním ze způsobů, jak rychle najít skvělé nezávislé tvůrce, je vrátit se k výsledkům vyhledávání Buzzsumo a podívat se, kdo napsal nejlepší obsah. Není na škodu je oslovit a zjistit, zda jsou ochotni přispět do vašeho obsahového týmu. Skvělé tvůrce obsahu na volné noze můžete najít také prostřednictvím sítí jako Contently, NDash, ClearVoice a podobně.
Potřebujete také vybavení pro podcasting a tvorbu profesionálních videí a musíte si zajistit hosting na webech jako YouTube, Vimeo, Spreaker a Blubrry.
Podívejte se na náš seznam tipů pro videomarketing, abyste mohli začít.
Pracovní postup při tvorbě obsahu
Dále si ujasněte, jaký bude váš proces tvorby obsahu. Například pro typický příspěvek na blogu můžete mít následující úkoly:
- Vytvořit osnovu a nechat si ji schválit
- Napsat příspěvek
- Vytvořit doprovodné obrázky
- Odeslat příspěvek do redakce
- Vyrobit případné změny
- Nahrát
- Publikovat
Ještě jednu věc je třeba udělat, než se pustíte do vyhledávání a vytváření obsahu: Vytvoření kalendáře obsahu, abyste věděli, co a kdy bude zveřejněno. Na to se podíváme v dalším kroku.
Krok 8. Vytvoření obsahového kalendáře
Jako součást obsahové strategie budete muset přesně vědět, kdy chcete publikovat obsah na jednotlivých platformách, které chcete používat.
Nedostatek plánování je klíčovou chybou obsahového marketingu, proto je nezbytné používat obsahový kalendář, abyste měli veškerý obsah naplánovaný. Existuje několik způsobů, jak to udělat.
Můžete například použít kalendář Google a jednoduše do něj vložit termíny odevzdání jednotlivých částí obsahu. To funguje docela dobře, zejména pokud nepublikujete mnoho obsahu.
Je to nejjednodušší přístup, ale pokud publikujete hodně obsahu a musíte řídit obsahový tým a pracovní postup produkce, který jste si určili, pak budete pravděpodobně chtít nějaké další funkce.
Mezi možnosti, jak to řídit, patří nástroje pro produktivitu a správu úkolů, jako je Asana (na obrázku níže), nebo účelový nástroj redakčního kalendáře, jako je CoSchedule. Oba tyto nástroje vám umožní naplánovat různé části procesu tvorby obsahu.
Jedním ze způsobů, jak najít obsah, který přidáte do kalendáře, je provést počáteční průzkum a najít témata, na která bude vaše publikum reagovat.
Zjistěte, jaké otázky kladou vaši zákazníci
Již dříve jsme zmínili potřebu vytvářet obsah podle toho, co vaše publikum chce. Jedním ze způsobů, jak to zjistit, je použít nástroj Buzzsumo Question Analyzer nebo Answer the Public.
Zadejte téma do vyhledávacího pole Answer the Public a získáte seznam otázek, které lidé skutečně hledali na Googlu.
Vyberte otázku, která se zdá být relevantní pro vaše publikum, rozhodněte se pro typ obsahu, například příspěvek na blogu, a přidejte nadpis do kalendáře. Tento postup opakujte, dokud nebudete mít naplánovaný obsah na několik příštích měsíců.
Krok č. 9. Vytváření obsahu
Jak jste viděli, než obsah skutečně vytvoříte, čeká vás v rámci strategie marketingu obsahu spousta přípravných prací. Nyní je však čas právě na to. Jako příklad použijeme příspěvek na blogu, ale tyto tipy budou fungovat téměř pro jakýkoli typ tvorby obsahu.
Pomocí průzkumu, který jste již provedli, budete mít představu o tom, jaký typ příspěvku na blogu vytvořit. Víme například, že u čtenářů jsou oblíbené příspěvky se seznamy a návody.
Nyní je čas vybrat si název z kalendáře obsahu a začít na něm pracovat.
Průzkum obsahu
Když jste připraveni psát, musíte zjistit :
- Co už existuje
- Jak může váš nový obsah přidat hodnotu pro vaše publikum
To znamená provést vyhledávání v Googlu, podívat se na nejlepší obsah pro vaše téma a zjistit, jak ho můžete vylepšit. Tomu se říká technika mrakodrapu.
Dobře si vede také originální výzkum, takže pokud shromažďujete správný druh dat, zvažte tuto možnost.
Zapojte výzkum klíčových slov, abyste určili klíčové výrazy, které je třeba použít pro lepší SEO a lepší umístění ve vyhledávání. Tento proces podrobně popisujeme v našem průvodci Výzkum klíčových slov 101.
Vytvořte obsah
Nakonec začněte psát nebo vytvářet obsah. V tuto chvíli se musíte zamyslet nad tím, jak do psaného obsahu promítnout osobnost své značky.
Můžete chtít být superprofesionální, velmi neformální nebo něco mezi tím. A budete muset zvládnout rovnováhu mezi tím, abyste ukázali své odborné znalosti a nepovyšovali se nad své publikum. Zde jsou rady společnosti Sprout Social, jak vytvořit konzistentní hlas vaší značky a mít na paměti důležité faktory hodnocení SEO pro optimalizaci obsahu. Pro inspiraci se podívejte na tyto příklady úspěšného obsahového marketingu:
10. krok. Distribuce a marketing
Další klíčovou částí vaší obsahové strategie je distribuce a marketing. Bez jejich správného zvládnutí totiž nedosáhnete požadovaných výsledků. Pravděpodobně například:
- Nastavte plán sdílení svého obsahu na sociálních sítích, a to jak okamžitě, tak prostřednictvím kapkové kampaně prostřednictvím nástroje, jako je Missinglettr.
- Používejte e-mailový marketing k distribuci svého obsahu odběratelům.
- Upozorněte všechny influencery zmíněné ve vašem obsahu, aby se informace o něm rozšířila ještě více.
OptinMonster je také skvělý nástroj, který můžete použít k propagaci svého obsahu, a to jak na svých stránkách, tak prostřednictvím e-mailového zpravodaje. Například společnost Olyplant použila OptinMonster ke zvýšení počtu zobrazení stránek o 157 %.
OptinMonster obsahuje:
- Širokou škálu funkcí cílení včetně cílení na úrovni stránek, opakovaného cílení na webu a cílení na zeměpisnou polohu
- Možnost upoutat pozornost návštěvníků cíleným obsahem těsně předtím, než opustí váš web, díky technologii Exit-Intent®
- Několik způsobů spouštění kampaní obsahového marketingu, podle odkazu, zařízení, aktivity a dalších možností
- Integrace s hlavními službami e-mailového marketingu
Můžete také použít OptinMonster k:
- Doručte svůj lead magnet
- Nasměrujte nové návštěvníky na nejdůležitější části vašeho webu
- Zapojte návštěvníky tím, že jim ukážete nový obsah pokaždé, když přistanou na vašem webu
Zákazníci společnosti OptinMonster úspěšně použili náš software pro marketingové kampaně ke ztrojnásobení svých e-mailových seznamů a k získání o 3806 % více konverzí pomocí obsahu s branami.
Krok 11. Měření výsledků
Nakonec je čas vyhodnotit úspěšnost vaší obsahové marketingové strategie. Za tímto účelem se vrátíte k těm klíčovým ukazatelům výkonnosti, které jste si stanovili na začátku plánu obsahové strategie, a zjistíte, co se změnilo a zda dosahujete svých cílů.
K tomu můžete:
- Zkontrolovat službu Google Analytics, jak je popsáno výše, abyste zjistili, jak si váš obsah vede
- Měřit aktivitu sdílení na sociálních sítích pomocí nástroje Buzzsumo a dalších nástrojů pro analýzu sociálních sítí
- Podívat se na panel analýzy konverzí společnosti OptinMonster a vyhodnotit úspěšnost marketingových kampaní
Další nástroje pro sledování úspěšnosti marketingu obsahu zahrnují Google Alerts a Mention. Oba tyto nástroje vám umožní zjistit, zda je váš obsah zmiňován a sdílen, což vám pomůže dosáhnout těchto klíčových ukazatelů výkonnosti pro povědomí a zapojení
Nástroje jako SEMRush vám pomohou vyhodnotit klíčové ukazatele výkonnosti pro pozici vašeho obsahu ve vyhledávání. A prostřednictvím analytiky v softwaru pro e-mailový marketing budete moci sledovat registrace e-mailů.
Sledováním pokroku budete moci v pravidelných intervalech upravovat svou strategii marketingu obsahu, aby byla vždy aktuální.
To je vše! Nyní už víte, jak vytvořit úspěšnou strategii obsahového marketingu od začátku do konce.
Další informace naleznete v těchto haccích digitálního marketingu, v našich osvědčených postupech digitálního marketingu a v několika skvělých tipech pro SEO, které vám pomohou, aby byl váš obsah ještě úspěšnější. Možná se vám bude líbit i náš příspěvek o tom, jak využít sílu emoční inteligence v marketingu!
Jste připraveni vytvořit svůj web? Podívejte se na náš výběr nejlepších pluginů pro elektronické obchodování ve WordPressu, které vám pomohou vybudovat ten nejlepší obchod.
A nezapomeňte nás sledovat na Twitteru a Facebooku, kde najdete ještě více podrobných návodů a zdrojů.
Podle svých slov se věnuje i psaní textů.