Webbplatser vs bloggar – vilken är bäst och varför?

Webbplatser och bloggar är olika
Vad är skillnaden mellan en blogg och en webbplats? ”Blogg” och ”webbplats” används ibland omväxlande. Det är de inte, men vi skulle inte vara lika statiska i vår definition som bilden ”äpplen” kontra ”apelsiner” ovan. Bloggar och webbplatser har viktiga roller att spela i framgångsrik innehålls- och social marknadsföring.

Blogg är en förkortning av ”Web Log”. Idén att skapa en dagbok på nätet blev populär i slutet av 1990-talet. Blogger.com lanserades 1999 och köptes snabbt upp av Google. WordPress lanserades 2003. WordPress är en plattform med öppen källkod med utvecklare över hela världen. Det finns mer än 70 000 000 WordPress-bloggar.

WordPress.com är anledningen till att ”webbplats” och ”blogg” används omväxlande. WordPress har tusentals ”teman” för att utforma utseende och publicera innehåll. Alla WordPress-teman kan användas av någon som är bekant med 5 menyalternativ i ”WordPress Core” (Appearance, Pages, Posts, Media och Plugins).

Engagemang och SEO skapar skillnaden mellan webbplatser och bloggar.

Bloggar är ”plattare” än de flesta webbplatser. Bloggar organiserar innehållet i omvänd kronologisk ordning (senast publicerade inlägg visas först). Omvänd ordning är ett LÅTT sätt att organisera innehåll för en bra användarupplevelse (engagemang), för att främja inkommande länkar och för att säkra långsiktig sökmotorstyrka (SEO).

Behov av kategorier & Innehållssilos – REI.com Exempel
REI.com är en favoritwebbplats för e-handel. REI organiserar innehållet i kategorier som till exempel ”camping och vandring”. Kategorin Camping och vandring är uppdelad i tält, ryggsäckar och campingmöbler:

Tuning Blogs To Feel Like Websites
Websidor behöver definierad nivåindelad navigering, splash pages, hjälpsam kategorisering och intern sökning annars förlorar de engagemang. Ju mer innehåll du skapar, desto svårare blir det för besökarna att hitta. När besökarna inte kan hitta det de vill ha lämnar de webbplatsen.

Kronologiskt innehåll har flera utmaningar när det gäller engagemang, bland annat:

• Indikationslänkar är svåra att marknadsföra (eller få) på grund av det förgängliga innehållet (här i dag, borta i morgon).
• Misslyckandet med länkar gör det svårt att få PageRank (PR4 är bra för en blogg, dåligt för en webbplats).
• En bloggs ”long tail” är kort och den mesta aktiviteten är koncentrerad till de senaste inläggen.

En bloggs brist på ”long tail”-innehåll är ett intressant problem. ”Dagboksbloggar” som ScentTrail Marketing använder omvänd skapelseordning (eftersom jag inte har haft tid att fixa det). Omvänd ordning är INTE hur ScentTrails trafik klustrar.

ScentTrails mest populära inlägg, inlägg som Internet Marketing Degree Do I Need One från januari 2012. skapat en SEO-nisch av en eller annan anledning. Inlägget ”Internet Marketing Degree” kan ha fått en länk från en kraftfull webbplats eller när det skrevs fanns det inte mycket konkurrerande innehåll.

Om ”Internet Marketing Degree” var en sökordsfras som ScentTrail behövde vinna skulle det vara ett måste att skapa en kategori och en innehållssilo. Kategorier och ”innehållssilos” stöder SEO-vinster för enstaka inlägg som Internet Marketing Degree Do I Need One.

Innehållskategorier
Innehållskategorier bör baseras på sökordsforskning. Nyligen arbetade jag med en stor forskningsinstitution. Denna institution skapade ett unikt språk för innehållskategorier. Eftersom ingen sökte efter institutionens version av populära och konkurrensutsatta nyckelord blev SEO lidande. Konkurrenter vars innehåll var anpassat till sökning trivdes.

Identifiera 5 till 8 innehållskategorier som din ”webbplats/blogg” bör skapa.

Om ScentTrail skapade en kategori ”examen i internetmarknadsföring” skulle vi behöva skriva, videofilma eller sammanställa mer innehåll om ”examen i internetmarknadsföring”. Mer innehåll behöver ”splash”-sidor som REI:s sida om vandring och camping, annars går besökarna vilse.

”Tält” är en innehållslig ”silo” inom REI:s kategori ”vandring och camping”. Silon ”tält” innehåller stödinnehåll och interna länkar. Innehållssilos ökar innehållstätheten och SEO-effekten. Läs Avancerad SEO: För att få information om hur man tar hand om och matar innehållssilos: ”Lessons In Bleeding, Bottling and Siloing”.

Det krävs pengar, tid och talang för att utkämpa ett skyttegravskrig om innehåll och social marknadsföring för att konsekvent vinna en mycket konkurrensutsatt term som ”examen i internetmarknadsföring”. Bara för att man KAN göra något betyder det inte att det är rätt sak att göra. ScentTrail Marketing bör inte konkurrera på termen ”Internet Marketing Degree”.

Vi har inte innehållet för att generera ROI för ”Internet Marketing Degree” utan betydande investeringar. Det är inte meningsfullt att investera med tanke på att konkurrenterna redan är koncentrerade på begreppet. Att skapa ett online-utbildningsinstitut står inte på vår ”To Do”-lista, så det är bäst att låta nischvinsten försvinna utan ytterligare investeringar i innehållsmarknadsföring och kategorisering.

Bloggar är spontana, webbplatser inte så mycket
Vår slumpmässiga vinst på termen ”Internet marketing degree” visar hur bloggande kan informera en webbplats. När du ser värdefulla flukes som ScentTrails ”Internet marketing degree” analysera OVER/UNDER (vad du kan vinna är OVER jämfört med kostnader eller UNDER) för att se om ett krig är värt att utkämpa.

Vi letar efter ”blåa oceaner” eller platser som inte blivit skummande och röda av konkurrens. Läs Blue Ocean Strategy för mer information om hur man hittar och skapar ”blå oceaner” – en viktig idé i en överbefolkad värld av innehållsmarknadsföring.

Gen glöm inte att hänga upp en blogg på denna nya WordPress-”webbplats”.

Bloggar är utmärkta ”testområden” för innehållsmarknadsföring. Se hur bloggat innehåll genererar trafik, LIKES, länkar och sociala delningar. När ett inlägg får starkt stöd skapar vi ett annat inlägg om hur det första inlägget trendade. Vi kallar detta ”inlägg om inlägget” för vårt ”redux-inlägg”.

När vi skriver ett redux-inlägg tackar vi dem som delade. Använd ett verktyg för ”social sökning” som Topsy.com för att se ditt innehålls verkliga räckvidd. Det går inte att få fram ”verklig social räckvidd” från Google Analytics. Mindre än 20 % av dina besökare skapar mer än 80 % av dina länkar, delningar och LIKES så KÄNNA och ÄLSKA DEM (lol).

Om vårt ”redux”-inlägg, inlägget om inlägget, också trendar föreslår vi att vi delar upp nycklarna och lägger ut flera gånger till. Om ALLA dessa inlägg trendar skapar vi snabbt en ny kategori eftersom så mycket trendande innehåll tyder på ett ”blått hav”. Processen för att skapa bra innehåll är darwinistisk. Tänk på varje steg som ett hinder. Hinder hjälper till att skapa innehåll som genererar ROI. Spendera pengar på det ”lämpligaste” innehållet som du har skapat och skicka tillbaka resten för att klara några fler hinder.

Apple & Orange grafisk bild från onacoservices.com

Följande två flikar ändrar innehållet nedan.

• Bio
• Senaste inlägg

Martin (Marty) Smith

Grundare av Story of Cancer Foundation

Passionerad canceröverlevare, Internetmarknadsförare och tidigare direktör för e-handel som tror på Margaret Meads citat: ”Tvivla aldrig på att en liten grupp av eftertänksamma, engagerade medborgare kan förändra världen; Det är faktiskt det enda som någonsin har gjort det.” Glad för att vara en ”Editor of Chaos”.

Senaste inlägg av Martin (Marty) Smith (se alla)

• Den nya e-handeln: Aktuella bästa metoder – 18 augusti 2014
• Kan prenumerationer slå ut SEO-giganten? – 11 augusti 2014
• Osynlig jätte: Varför det är svårt att se den nya SEO – 4 augusti 2014