- ROI är mer känt som avkastning på investeringar.
- För varje investering måste du bestämma lämplig ROI.
- Det finns flera sätt att mäta ROI.
- Denna artikel riktar sig till chefer eller företagare som är intresserade av att förstå vad ROI är och hur man beräknar den.
ROI, eller avkastning på investeringar, är en vanlig affärsterm som används för att identifiera tidigare och potentiell finansiell avkastning. Chefer och ledare tittar på ROI för ett projekt eller en satsning eftersom detta mått anger hur framgångsrik satsningen kommer att bli. Ofta uttrycks detta värde som en procentsats eller ett förhållande och beskriver allt från ekonomisk avkastning till ökad effektivitet.
Vad är ROI?
Alla utgifter som ett företag har kan beräknas i termer av ROI. Även om vissa utgifter eller aktiviteter – t.ex. att köpa häftklamrar eller reparera ett badrum för anställda – kanske inte har en direkt eller finansiell avkastning på investeringen, bidrar varje utgift till en övergripande investering. Att till exempel anlita en grafisk designer för att skapa annonser, betala en fotograf för att ta bilder av företaget och se över företagets webbplats kan betraktas som en avkastning på investeringen.
I många fall används ROI för att beräkna hur stort värde en investering har. Till exempel skulle en ängelinvesterare vilja känna till den potentiella avkastningen på en investering innan han eller hon satsar pengar på ett företag. Att beräkna ett företags potentiella eller faktiska finansiella ROI innebär vanligen att företagets årliga inkomst eller vinst divideras med beloppet för den ursprungliga eller aktuella investeringen.
ROI används också för att beskriva ”alternativkostnad”, eller en avkastning som investeraren gav upp för att investera i företaget. Om en företagsägare skulle investera sina pengar på aktiemarknaden kan han eller hon förvänta sig en årlig avkastning på minst 5 %. Genom att investera samma pengar i ett företag kan ägaren förvänta sig att få en liknande, om inte högre, avkastning på sina pengar.
Företagen använder till och med avkastning på investerat kapital för att mäta framgången för ett specifikt projekt. Om en företagsägare skulle investera pengar i en reklamkampanj skulle de analysera den försäljning som annonsen genererar och använda den informationen för att fastställa ROI. Om de pengar som genererades översteg det belopp som spenderades kunde ett företag betrakta det som en acceptabel ROI.
När du beräknar din årliga ROI letar du efter den genomsnittliga årliga avkastningen på investeringen som intjänats under investeringsperioden. Detta visar hur lönsam satsningen är, vilket är till hjälp eftersom ROI inte inkluderar investeringens innehavstid i sin formel. Annualiserad ROI kan hjälpa dig att analysera och jämföra resultatet av din investering under specifika tidsperioder.
Nyckelgrepp: ROI mäter tillväxten eller förlusten av medel som investerats i ett affärsprojekt.
Varför är avkastning på investerat kapital viktigt i affärer?
Endast smarta företag som spenderar klokt och övervakar avkastning på investerat kapital noga överlever i det långa loppet.
Om du inte ser en optimal avkastning på investerat kapital på en viss satsning ska du sluta slänga pengar på den; det är bättre att skrota den. Att fortsätta spendera pengar på förlorade orsaker är ett säkert sätt att få slut på pengar och köra verksamheten i botten.
Nyckelgrepp: Det är viktigt att alltid ha koll på detta när man driver ett företag.
Vad anses vara en ”bra” avkastning på investerat kapital?
Vad som anses vara en bra avkastning på investerat kapital beror på investeringen. När ett företag spenderar pengar på en utrustning, till exempel, är avkastningen på investerat kapital i produktivitet. Marknadsföringsutgifter kräver å andra sidan en avkastning på investerat kapital i försäljning. Den avkastning på investerat kapital som du förväntar dig av dina ansträngningar för sökmotoroptimering skiljer sig från den avkastning på investerat kapital som du letar efter av en investering i en ny fabrik.
En hälsosam tvåsiffrig avkastning på investerat kapital är bra till att börja med, och om du identifierar avkastning på investerat kapital med hög procentsats bör du sträva efter att ta reda på hur du ska kunna förstärka och förlänga dessa effekter.
Granska om du får en avkastning på investerat kapital överhuvudtaget och var realistisk innan du skriver under kontrakt och spenderar pengar. Överväg det noga och gör inga stora inköp på en gång. Någon som lovar månen kommer troligen inte att leverera god avkastning. Det leder till nästa ämne: problem med att uppnå en ROI.
Nyckelgrepp: Tänk på var du investerar dina pengar; fundera på om det kommer att öka lönsamheten i ditt företag och göra det möjligt för dig att nå en sund och högre avkastning på investerat kapital.
Utmaningar med avkastning på investerat kapital
Alla tror att de kan förutsäga en avkastning på investerat kapital, men ingen kan se framtiden. Genomsnittsvärden kan hittas genom stora datamängder, men för de flesta av oss är det bara en väl genomtänkt investering som ger positiv avkastning. Att blint investera utan att göra sin due diligence är aldrig en bra idé.
För att investera i partners eller kunder bör du träffa dem personligen. Gör en rundtur i anläggningen och lär känna verksamheten. Be att få se så mycket dokumentation som möjligt för att verifiera att de är de som de utger sig för att vara. Vem som helst kan registrera ett företag och hyra ett kommersiellt utrymme; det betyder inte att du kommer att se en positiv avkastning på investerat kapital.
Om du till exempel investerade i Bitcoin 2010 och sålde i början av 2018 tjänade du en massa pengar. Om du köpte i början av 2018 och fortfarande håller kvar är du förmodligen inte lika nöjd. Två investerare som innehar samma investering kan ha mycket olika erfarenheter och syn på den, beroende på tidpunkten.
Digga in i företagets ekonomiska historia och all dokumentation. Utan att göra due diligence kan du förvänta dig många obehagliga överraskningar.
Nyckelgrepp: Om du gör rätt efterforskningar innan du satsar pengar på en affärsverksamhet har du större chans att få en god avkastning på ditt kapital.
Begränsningar av ROI
Du kan få mycket ekonomisk framsynthet genom att beräkna din ROI, men att mäta ditt företags framgång baserat på en ROI har sina begränsningar.
Här är tre begränsningar att ta hänsyn till.
- Ditt företags kassaflöde avspeglas inte direkt i din ROI, så ditt företags ekonomiska hälsa kan inte alltid mätas fullständigt eller korrekt med hjälp av enbart ROI. ”Till exempel kan avkastningen vara 5 %, men den kan förlora kassaflöde och vara en mycket kostsam investering”, säger Robert Gauvreau, CPA och grundare av bokföringsföretaget Gauvreau & Associates. ”Medan en annan investering som genererar 4 % ROI kan generera en positiv kontantavkastning till investerarna.” Att enbart förlita sig på ROI för att utvärdera ett projekts ekonomiska hälsa ger dig bara en partiell förståelse för vad som påverkar dina finanser.
- För att kunna beräkna en korrekt ROI måste du ha ett fast grepp om dina framtida affärskostnader. Om du ännu inte har exakta siffror för framtida utgifter, eller om de siffror som ingår i din beräkning är variabla, t.ex. räntesatser som kan komma att ändras, kan avkastningen på investerat kapital bli felaktig.
- ROI mäter endast ett projekts ekonomiska framgång. Om du till exempel investerar i nya datorer och ny teknik för dina anställda kan det ge en negativ avkastning på investeringen, men det kan göra dina anställda gladare och öka deras engagemang. ROI för ett projekt eller en satsning tar inte hänsyn till de icke-finansiella fördelarna med en investering.
Nyckelgrepp: En ROI ger specifik information, vilket innebär att den inte alltid talar för hela företaget. Det är en användbar beräkning, men den är begränsad när det gäller de uppgifter den tillhandahåller.
Fördelar med ROI
Det är viktigt och ytterst användbart att förstå din vinst och hur en investering påverkar ditt företag när du fattar beslut för ditt företag.
Här är ytterligare två fördelar som en beräkning av din avkastning på investeringar ger.
- Med hjälp av en ROI kan företagare spåra och analysera kort- och långsiktiga projekt. ”Du kan sätta upp enkla mål för både kortsiktiga och långsiktiga mål, och ROI kan mäta om du uppnår dessa riktmärken snabbt och enkelt”, säger Gauvreau.
- ROI hjälper dig att utvärdera ditt företags ekonomiska resultat. Att känna till din ROI håller ditt företag på rätt spår genom att visa om ditt företag tjänar över eller under genomsnittet, sade Leonard Ang, fastighetsmäklare och marknadschef på iProperty Management. Det är en bra påminnelse för företag att upprätthålla en standard för sina finanser.
Nyckelgrepp: Det är viktigt att du tar med dig en analys av din ekonomi och fattar kvalitetsbeslut om ditt företags framtid.
ROI-formel
Ett sätt att beräkna ROI är att dividera nettovinsten (avkastningen) med det investerade beloppet:
ROI (%) = nettovinst / investering x 100
Ett annat sätt att beräkna ROI är att ta vinsterna av en investering, subtrahera kostnaden för investeringen och dividera resultatet med kostnaden för investeringen:
ROI = (vinster – kostnader) / kostnader
Till exempel, låt oss säga att du gör ett större inköp, som att köpa ett hem.
”Du köper ditt hem för 1 000 000 dollar”, säger Gauvreau. ”Efter att ha bott i hemmet i tre år säljer du det för 1 120 000 dollar. Resultatet, efter tre år, är att ditt hem har ökat i värde med 120 000 dollar.”
Om vi följer formeln ROI = (vinster – kostnader) / kostnader finner vi att avkastningen på investeringen är 12 %.
(1 120 000 dollar – 1 000 000 dollar) / 1 000 000 dollar = 0,12
Ett annat exempel på ROI är att investera i aktiemarknaden, sa Gauvreau. Om du investerar 100 000 dollar i Tesla-aktier, och sedan 12 månader senare växer till 160 000 dollar, skulle din avkastning på investerat kapital vara 60 procent eftersom:
(160 000 dollar – 100 000 dollar) / 100 000 dollar) = 0,6
Nyckelgrepp: En ROI-formel är en enkel ekvation som används för att hjälpa företagare att beräkna hur framgångsrika deras investeringar är.
Lärande från det förflutna
ROI-beräkningar är inte avsedda att vara exakta mätmetoder, utan snarare sätt att approximera. Noggrannare prognoser är alltid till hjälp, men ett visst fel är i allmänhet förväntat med ROI. Att förstå ROI för ett projekt eller en marknadsföringskampanj hjälper till att identifiera framgångsrika affärsmetoder.
Många företag använder ROI för att identifiera metoder för marknadsföring och reklam som ger den högsta avkastningen baserat på tidigare framgångar. På så sätt blir ROI inte bara ett mått på tidigare framgångar utan också en uppskattning för de kommande månaderna.
Nyckelgrepp: Även om de är uppskattningar kan de påverka och förbättra de beslut du fattar för ditt företag.