Marknadstaktik är en serie eller uppsättning strategiska metoder eller åtgärder som syftar till att främja ett företags varor eller tjänster. Syftet är att maximera försäljningen och upprätthålla en konkurrenskraftig vara eller tjänst. Med vara menas i detta sammanhang produkt.
Ordet taktik betyder i sig självt en noggrant planerad strategi eller åtgärd som syftar till att uppnå ett visst mål. Med andra ord ett planerat sätt att göra något.
CoSchedule har följande definition av marknadsföringsbegreppet:
”Marknadsföringstaktik är de strategiska åtgärder som styr marknadsföringen av en produkt eller tjänst för att påverka specifika marknadsföringsmål.”
Marknadstaktik innefattar ett brett spektrum av strategier och åtgärder som marknadsföringsansvariga vidtar, t.ex. distribution eller lansering av reklamprodukter, utskick av e-post och kommunikation via plattformar i sociala medier. TV- och radioreklam, riktade artiklar och inrättande av medlemskap i klubbar och föreningar är också typer av marknadsföringstaktik.
God marknadsföringstaktik
Ett företag med god taktik har lyckats få ut det mesta av sina begränsade ekonomiska resurser. Särskilt när det gäller marknadsföring av dess produkter eller tjänster.
Uttrycket betyder inte samma sak som marknadsföringsstrategi.
Med ordet strategi menas en plan för att uppnå ett mål. En taktik, å andra sidan, förklarar hur den planen genomförs.
Enligt BNBRANDING:
”En marknadsföringsstrategi är en idé… En konceptualisering av hur målet kan uppnås… En marknadsföringstaktik är en åtgärd som du vidtar för att genomföra strategin.”
Exempel
Nedan följer några exempel på marknadsföringstaktik:
- Skickar e-post till befintliga kunder och målgruppskonsumenter.
- Rikviderar kunder och potentiella kunder via webbplatser i sociala medier som Facebook, Twitter, Instagram osv. En prospekt är en person som jag tror skulle kunna bli kund.
- Att ställa ut på mässor. Att delta i mässor kan också vara en marknadsföringstaktik.
- Gräsrotsinsatser som att tala på branschorganisationers evenemang eller handelskammaren.
- Placera annonser på reklamskyltar, i TV, radio, på nätet eller i tryckt form.
- Publicera riktade artiklar. En välskriven artikel kan ge många leads. Tänk dock på att artiklar tar mycket längre tid att bära frukt än till exempel annonser.
- Medlemskap i klubbar och föreningar kan införa flera marknadsföringstaktiker i din nätverksverksamhet. Du kan till exempel ha speciella visitkort som du delar ut vid olika evenemang. Det kan finnas ett meddelande på visitkortet som uppmanar läsaren att besöka en särskild sida på företagets webbplats.
Hartford ger följande råd om din taktiska mix:
”Din taktiska mix är inte ett förslag som man kan ställa in och glömma. Se till att mäta dina resultat varje månad och gör justeringar utifrån resultaten av varje taktik.”