Aidas varumärkesfrämjande åtgärder har alltid omfattat sponsring av idrottsmän, kändisar och framstående idrottsorganisationer, som FIFA. Det finns ett oundvikligt samband mellan sponsring och kändisskap. Men adidas ger också sponsorpengar till mindre kända organisationer, särskilt sådana som har ett välgörenhetssyfte eller är till nytta för allmänheten. Företaget uppmanar enskilda personer och organisationer att lämna in sponsringsförslag.
Direkt förslag
Företaget tar upp sponsringsfrågan på sin företagswebbplats. Det rekommenderar att förslagen skickas till dess avdelning för sportmarknadsföring på adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Tyskland. På webbplatsen står det att en representant från adidas kommer att svara på din förfrågan. Företaget anger inte några specifika sponsringskrav eller ber om specifik information.
Sport- och underhållningssponsring
De flesta individuella sponsringarna hos adidas är för idrottsmän. Under 2014 fanns bland annat fotbollsstjärnan David Beckham och basketspelarna Dwight Howard, Candace Parker och Tim Duncan på listan. Företaget har dock även ingått avtal med icke-idrottare som till exempel underhållarna Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track och Busy P. Företaget har även sponsrat många framstående idrottsorganisationer, bland annat de olympiska kommittéerna 2008 och 2012, Boston Marathon och NBA.
Sponsring för spetskompetens, framgång och kändisskap
En av anledningarna till att adidas sponsrar enskilda personer och organisationer, förklarar företaget på sin företagswebbplats, är att dessa affiliates förkroppsligar spetskompetens. Företaget definierar detta i termer av lagarbete och positiva karaktärsdrag, såsom ärlighet, stolthet och disciplin. Inom sport och underhållning är dock excellens vanligtvis liktydigt med framgång och kändisskap. I en artikel i FootAsylum om adidas sponsringsval erkänns sambandet mellan kändisskap och försäljning och hur de affärsmässiga fördelarna överväger kostnaderna.
Företaget stöder också katastrofhjälp och sponsrar många relativt okända organisationer med ett välgörande syfte. På en webbplats från adidas som ägnas åt dessa projekt listar företaget till exempel sitt stöd till utbildning i Pakistan, ett partnerskap med en tysk organisation som ägnar sig åt personer med funktionshinder och hur det främjar barnidrott i flera brasilianska städer. Om du inte är en kändis bör din begäran betona de sociala fördelarna med sponsringen. Företaget vill bli känt som en socialt engagerad organisation som deltar i olika initiativ som gynnar lokala samhällen. I varje exempel som gavs var den organisation som fick sponsringen redan igång och arbetade för att uppnå mål som adidas stödde.