Introduktion
Företaget Nike grundades 1964 av Bill Bowerman och Phil Knight som hade placerat sitt huvudkontor nära Beaverton, Oregon. Företaget är en av de största leverantörerna av världens sportskor och en av de största tillverkarna av sportutrustning. Nikes målgrupp är idrottare och främst unga vuxna. Nike har förbättrat sina produkter under årens lopp genom att göra produkterna bekvämare och lättare, vilket gör det möjligt för konsumenterna att bära produkterna under en längre tid utan att behöva känna ömhet i fötterna. Nike erbjuder sina kunder ett stort utbud av olika typer och färger av skor, och de fokuserar främst på livsstils-, löpar- och träningsskor. Förutom skor säljer de också olika typer av sportutrustning, kläder, ryggsäckar, skydd och fotbollar. Nikes uppdrag är att göra sitt bästa för att utöka den mänskliga potentialen, och de försöker uppnå en positiv inverkan på sina kunder i de olika samhällena. Nike har också öppnat sina butiker runt om i världen för att betjäna ett större antal människor.
Alla ämnen. Vilken typ av uppsats som helst.
Vi håller till och med en deadline på 3 timmar.
Marknadssegmentering
Nike hade segmenterat sina kunder i fyra kategorier som är demografisk, geografisk psykografisk, psykografisk och beteendesegmentering. För den demografiska segmenteringen har Nike inkluderat olika åldersgrupper, kön och baserat på deras målkunds ekonomiska status. Nike har separerat sina produkter efter olika åldersgrupper som huvudsakligen är mellan 15-55 år och efter kön. Det finns tre typer av kategorier, herrprodukter, kvinnoprodukter och slutligen barnprodukter, vilket gör att kunderna får bättre service och en bättre shoppingupplevelse. För att uppfylla allas behov främjar Nike också försäljning, sänker priserna för att minska kostnaderna eller ger en rabatt på produkten. Till exempel skulle Nike ha försäljning under den stora Singapore-försäljningen för att locka fler människor att köpa eftersom vissa kunder kanske inte har råd med priset före rabatten.
För geografisk segmentering har Nike sina butiker över hela världen, och de förstår att olika länder har olika kultur och livsstilsvanor. Nike har lanserat olika produkter i olika länder för att passa de regionala kundernas behov. Under vintern producerar Nike till exempel sneakers och kläder som kan hålla kylan borta till skillnad från Singapore som bara har en säsong, sommaren.
Psykografisk segmentering för Nike är att de erbjuder sina kunder en mängd olika produkter som passar deras intressen och uppfyller deras standarder. Nike har sitt uppdrag ”Att ge inspiration och innovation till alla idrottare i världen” och baserat på deras uppdragsbeskrivning gör de sitt bästa för att tillgodose sina kunders behov. Detta gör det möjligt för Nike att ta reda på vad deras enskilda kunder föredrar, eftersom alla kunder som köper Nike inte älskar att idrotta och därför ger den psykografiska segmenteringen Nike idéer för att ta fram olika typer av produkter för köparna utifrån deras egna preferenser. Till exempel, unga vuxna föredrar Nike skor är främst för att det är en mode livsstil med hög kvalitet, och de skulle vilja följa trenden.
Du kan beställa professionellt arbete enligt specifika instruktioner och 100 % plagiatfritt.
Slutligt beteendesegmentering, Nike ger fördelar för kunderna eftersom de ger en aktiv livsstil med bekväma skor, kläder och användbar sportutrustning. Nike märker också att för att tillfredsställa majoriteten av människor måste de förbättra sina produkter. Till exempel har Nike tagit fram liknande par skor som är Nike Air Force 1 High iD och Nike Air Force 1 Med iD för att passa olika typer av kunder eftersom deras egna preferenser skiljer sig från varandra.
Marknadsmål
Nikes målgrupp är för människor som regelbundet tränar och för dem som kommer att bära för modetrenden eftersom det passar bra med moderna kläder. Nike har klassificerat sina målkunder främst i tre produktgrupper, herrprodukter, damprodukter och barnprodukter. För herrprodukter har de tolv olika kategorier för skor som består av livsstil, löpning, gym & träning, fotboll, amerikansk fotboll, basket, tennis, golf, cricket, baseball & softball, skateboarding och friidrott. När det gäller produkter för kvinnor erbjuder Nike, till skillnad från produkter för män, olika alternativ för kvinnor eftersom Nike förstår att kvinnor egentligen inte spelar amerikansk fotboll och därför ersätter de det med yoga. När det gäller produkter för barn riktar sig Nike främst till unga idrottare, eftersom deras uppdragsbeskrivningar anger att de ska inspirera alla idrottare. Dessutom erbjuder Nike sina kunder en mängd olika färger på skorna så att deras målgrupper kan hitta det par skor som passar dem bäst. Dessutom håller människor i samhället på att uppnå en hälsosam livsstil, de börjar motionera mer och äta hälsosamt, människor tenderar att jogga eller idrotta nuförtiden. Nike märker förändringen och tillverkar produkter som tillfredsställer kundernas behov, till exempel tillverkar de bekvämare kläder och skor som kan ge kunderna en trevlig träningsupplevelse så att kunderna föredrar de produkter som säljs av Nike.
Marknadspositionering
Marknadspositionering är hur Nike positionerar sig på marknaden i förhållande till andra konkurrenter som Adidas eller Puma och ser till att kunderna köper från Nike i stället för från andra märken. Nike har sin positionering som är ”För seriösa idrottare ger Nike förtroende för att tillhandahålla den perfekta skon för varje sport”, de kunder som vill uppnå det bästa för sin träningsupplevelse eller som vill vara framgångsrika i sin idrottskarriär kommer att påverkas att köpa produkter från Nike. Anledningen till detta är att Nike tillverkar sina produkter utifrån behoven hos sina målkunder eftersom de forskar och förbättrar sina produkter inte bara för majoriteten utan även för de kunder som har andra särskilda behov. I dagens samhälle finns det en stark positionering i fråga om kvalitetssporter och Nike är den främsta sporttillverkaren i världen och har varit ledande i mer än hundra länder. Nike har en stark övertygelse hos kunderna om att det är det bästa alternativet för dem när de behöver sportprodukter. På grund av intrycket och de högkvalitativa produkterna har Nike också positionerat sig som ett högklassigt varumärke och priset på deras produkter är dyrare än de andra varumärkena på sportmarknaden.