Hur man skapar ett omslag som säljer

Vi vet alla hur viktigt det är med titeln och omslaget när det gäller att fånga läsarens uppmärksamhet och locka in honom eller henne. Men väldigt få läsare kommer någonsin att fatta ett köpbeslut baserat enbart på dessa två element.

Vad är vanligtvis den avgörande faktorn?

Bokomslagets baksida och blurb förstås.

Ett som ironiskt nog alla författare jag känner hatar att skriva.

I den här artikeln kommer du att lära dig:

• Vad ett bakre bokomslag är och vad det inte är
• Förklaringar och exempel på bakre bokomslag för både skönlitteratur och facklitteratur
• Steg för att skriva ditt eget bakre bokomslag och ditt eget bakre bokomslag

Det här är ett gästinlägg av den begåvade författaren och redaktören Kelly Exeter från Level Up Your Writing.

Vad är en back book blurb?

Innan vi går in på varför de flesta författare hatar att skriva sin back book blurb, låt oss klargöra vad det faktiskt är.

I ett nötskal är det de drygt 200 orden på baksidan av din bok som beskriver boken för läsaren. Om dessa ord är välskrivna kommer de att fånga läsaren och övertyga dem om att de måste köpa din bok.

Det betyder att de i själva verket är en säljpitch.

Nu förstår du varför de flesta författare tycker att det är så svårt att skriva dem. Var inte rädd, vi ska hjälpa till med det idag.

Men först vill jag snabbt klargöra några termer som du kanske likställer med en baksidestext (men inte bör göra det eftersom de representerar olika delar av en bok).

Synopsis – det här är en detaljerad översikt av boken som täcker alla de viktigaste punkterna. Den är vanligtvis inriktad på att sälja bokens idé till en redaktör eller förläggare (inte en läsare).

Blurb – skiljer sig från ”back book cover blurb” och är en 1-2 rader lång rekommendation av en kändis eller en annan författare som finns på bokens främre omslag. När du hör talas om författare som ombeds att ”blurba” en bok är det detta stöd som de har ombetts att ge.

Recensioner – dessa är i själva verket längre versioner av författarnas blurbs, eller korta utdrag ur recensioner från viktiga publikationer (som New York Times). Dessa placeras ofta på bokens baksida tillsammans med bokens baksidestext. De fungerar som vittnesmål för boken.

Bokbeskrivning – detta är de ord som åtföljer din boks lista på onlinesajter som Amazon och Book Depository. Bokbeskrivningen kommer ofta att innehålla texten i baksidestexten plus stöd och recensioner (ungefär som hela baksidestexten på en bok). Om du inte har någon tryckt version av din bok och den bara säljs online kan allt i den här artikeln om back book blurbs tillämpas på din bokbeskrivning i online-listor.

Podcast Episode – Crafting a Winning Book Description

Varför bryr sig självförläggare på Amazon?

För två enkla anledningar bör Self publishers på Amazon bry sig om sitt bakre bokomslag eftersom:

1. Om du publicerar på Createspace kommer du att behöva ett bakre bokomslag utformat
2. För att Amazon nu tillåter människor att se baksidan av böcker på bokförsäljningssidan

Det sista är ganska stort!

Hur man skapar en baksida av bokomslaget blurb som säljer

Som redan nämnts är det en marknadsföringsövning att skriva en baksida av bokomslaget blurb. Det innebär att allt fokus måste ligga på läsaren – hans eller hennes behov och förväntningar. Här är sex regler som du bör tänka på innan du sätter pennan till papper för att skriva ditt omslagsord.

Giv läsaren vad den förväntar sig

Det är så frestande att tänka ”Om alla gör x och jag gör y, så kommer jag att sticka ut från mängden”. Och visst, det fungerar för många saker. Men inte när det gäller omslagsord på baksidan av en bok. Om du har skrivit en facklitterär affärsbok och din baksidestext låter som en thrillerroman kommer läsaren att bli mycket förvirrad.

Vet du vad förvirrade läsare gör?

De lägger tillbaka böckerna på hyllan eller klickar sig vidare till nästa Amazon-bok.

Innan du skriver din baksidestext, välj 3-5 av de bäst säljande böckerna i din genre och gör en anteckning om stilistiska likheter. Se sedan till att du införlivar dem i ditt baksidestextblad.

Försätt dig i läsarens situation

Detta kan vara riktigt svårt för författare. Vi blir så upptagna av att leverera en fängslande berättelse eller en stor idé att vi glömmer vem vi skriver för. Och vi glömmer varför någon faktiskt skulle vilja läsa vår bok. Kom ihåg:

Läsare av skönlitteratur är ute efter underhållning och eskapism.

Här är boken för Stephanie Myers Twilight:

”Det fanns tre saker som jag var helt säker på.
För det första var Edward en vampyr.
För det andra fanns det en del av honom – och jag visste inte hur dominerande den delen kunde vara – som törstade efter mitt blod.
För det tredje var jag villkorslöst och oåterkalleligt förälskad i honom.”

Oavsett om du är ett Twilight-fan eller inte, så är det där en CAPTIVERANDE baksidestext.

Non-fictionläsare har ett problem som måste lösas.

Tony Robbins bok ”Unshakeable” (Osäker) gör det mycket tydligt att om finansiell instabilitet är ett problem för dig så kan hans bok lösa det. Och i en alltmer överbelastad förlagsvärld bevisar Tonys reklamtext också varför han är författaren som kan göra just det:

”Från mannen som gav dig en av de bästsäljande investeringsböckerna under detta årtionde kommer nu en handbok för att hjälpa miljontals människor att uppnå ekonomisk frihet.

Efter att ha intervjuat femtio av världens största ekonomiska hjärnor och skrivit New York Times bästsäljare Money: Master the Game, återvänder Tony Robbins med en steg-för-steg-playbook som tar dig med på en resa för att förändra ditt ekonomiska liv och påskynda din väg till ekonomisk frihet.”

Håll dig kort

250 ord är ett bra tak för en boktext. Om du behöver fler ord än så för att ”sälja” din bok, vare sig den är skönlitterär eller icke skönlitterär, kan du vara i knipa!

Måste vara lätt att läsa

För skönlitteratur ska du använda korta stycken. Observera hur Twilight har sina meningar upplagda:

För facklitteratur är punktformar bra. Här är ett exempel på ett bakre bokomslag för Robert Kiyosakis Rich Dad, Poor Dad:

5. Berätta inte allt för läsaren

Håll dig i minnet att en bokförklaring inte är ett synopsis. Du måste ge läsaren ett starkt löfte (”Jag kan hjälpa dig”, ”Jag kommer att underhålla dig”), men ge inte bort hela historien eller den stora idén, annars har läsaren ingen anledning att … läsa!

Nail that first line (or two)

Oh boy. Om de första raderna i en boks blurb inte griper tag i dig så bådar det inte gott för resten av boken, eller hur? Här är några bra tekniker för de första raderna:

Ställ en fråga

Trots ständiga ansträngningar att städa upp i ditt hem, samlas fortfarande papper som snödrivor och kläder som en trasslig röra av nudlar? (Marie Kondo, The Life-Changing Magic of Tidying Up.)

Sätt en scen

Ove är vid första anblicken nästan säkert den grymmaste man du någonsin kommer att träffa, en gnällspik med fasta principer, strikta rutiner och en kort stubin. Folk tycker att han är bitter och han tror att han är omgiven av idioter. (Fredrik Backman, En man som heter Ove.)

Tala direkt till läsarens problem

Entreprenörer lider ofta av missuppfattningen att de måste göra allting själva för att bli framgångsrika. (Chris Ducker, Virtual Freedom.)

Ge ett löfte

Fitness, pengar och visdom – här är verktygen. (Tim Ferriss, Tools of Titans.)

De bästa sätten att fånga läsarnas uppmärksamhet i den första raden #SelfPub #BookMarketingClick To Tweet

Steg för att skriva ditt bokomslagsblad

När du har tagit in allt ovanstående och fått en känsla för det löfte du vill ge läsaren använder du dig av nedanstående skisser för att skriva ditt bokomslagsblad.

En grundmall för att skriva en FICTIONSboks blurb

Beth Bacon, en prisbelönt författare och marknadsförare, föreslår den här formeln för att skriva en skönlitterär boks blurb:

1. Situation. Beskriv kortfattat omständigheterna kring berättelsen.
3. Problem. Skriv sedan om den situation eller det problem som gör en förändring oundviklig.
4. Hoppfull möjlighet. Här ger du hopp om att övervinna krisen. Detta är den coola karaktären eller den långsökta möjligheten som ger hopp om att det svåra problemet kan övervinnas.
5. Stämning. Denna del beskriver det känslomässiga tillstånd som läsarna kommer att få av att läsa din berättelse. Exempel på fraser är: ”Här är ett exempel på en bakgrundsbeskrivning av Harry Potter och de vises sten som tar hänsyn till alla ovanstående punkter:

   ”Hittills har det inte funnits någon magi för Harry Potter. Han bor hos de eländiga Dursleys och deras avskyvärda son Dudley. Harrys rum är en liten garderob under trappan, och han har inte haft någon födelsedagsfest på elva år.”

   Men så kommer ett mystiskt brev med uggelbud: ett brev med en inbjudan till en otrolig plats som heter Hogwarts skola för häxkonst och trolleri. Och där finner han inte bara vänner, flygande sport på kvastar och magi i allt från lektioner till måltider, utan också ett stort öde som har väntat på honom … om Harry kan överleva mötet.”

   Följer din baksidestext den här beprövade mallen? #BookMarketingClick To Tweet

   En grundmall för att skriva en text till en facklitterär bok

   Detta är en formel som jag har utvecklat under loppet av tre egna facklitterära böcker, och den har tjänat mig väl:

   1. Introducera problemet
   2. Outline hur du föreslår att lösa det (bullet points är bra)
   3. Berätta för läsaren hur deras liv kommer att bli bättre efter att ha läst din bok

   Här är ett exempel på ett baksidestextomslag av Jen Sinceros bok You Are a Badass som följer denna formel:

   ”You Are a Badass är självhjälpsboken för människor som desperat vill förbättra sina liv men som inte vill åka fast när de gör det.

   I en uppfriskande underhållande handbok … serverar Jen Sincero 27 kapitel i bitform … som hjälper dig att:

   • identifiera och förändra de självsaboterande övertygelser och beteenden som hindrar dig från att få det du vill ha.
   • skapa ett liv som du verkligen älskar. Och skapa det NU.
   • Gör några jävla pengar redan. Den sorten du aldrig har tjänat förut.

   I slutet av You Are a Badass kommer du att förstå varför du är som du är, hur du ska älska det du inte kan förändra, hur du ska förändra det du inte älskar och hur du ska använda kraften för att spöa skiten ur dig.”

   Over to You Now

   Håll dig i minnet att de ord du använder på baksidan av ditt bokomslag är ett av de viktigaste marknadsföringsverktygen och ofta anledningen till att en läsare bestämmer sig för att köpa din bok. Även om det är förståeligt att det är det sista du vill skriva efter att ha slutfört din bok, är det värt att avsätta en god mängd tid för att ge det den uppmärksamhet det förtjänar och behöver. Och även om orden är den viktigaste delen av din baksidestext, vill du också se till att layouten ser bra ut också, så om du använder bokmockups som visar baksidan av din bok, får du ett främre och bakre bokomslag som ser sömlöst, professionellt och iögonfallande ut.

   

   Om författaren: Kelly Exeter

   Kelly Exeter är författare till tre fackböcker och en passionerad redaktör. Via sina tjänster Level Up Your Writing arbetar hon med bloggare, skribenter och författare för att vässa deras budskap och se till att deras stora idéer levereras till världen på ett sätt som bäst når fram till deras målgrupp.

   4K Shares