Den ultimata guiden för en SEO-vänlig URL-struktur

För många är URL:er bara till synes oviktiga adresser till webbsidor. Hur du strukturerar webbadresser för SEO har dock betydelse.

De kan tyckas mindre viktiga än titeln och rubrikelementen, men webbadresser kan vara ett kraftfullt verktyg för att uppnå SEO-succé.

Används nyckelord i webbadresser för rankning?

Det finns inget entydigt svar på om nyckelord i webbadresser används för rankning. Här är varför.

2010: 2010 publicerade Googles Matt Cutts en video där han diskuterade nyckelord i sökvägsnamnet jämfört med nyckelord i filnamnet.

Sökvägsnamnet är:

/tools/wood/drills.html

Filnamnet med flera bindestreck är:

/tools-wood-drills.html

Cutts rekommenderade att närma sig problemet utifrån vad en användare skulle föredra.

Han konstaterade att den version med flera bindestreck kan verka spammig för användarna.

Han bekräftade sedan att det inte finns någon algoritm med flera bindestreck som kommer att straffa flera bindestreck, och dubblerade tillvägagångssättet att se på det ur ett användarperspektiv.

Cutts antydde att det fanns en påverkan på användarna i följande uttalande:

”När det gäller ranking i sökmotorer är jag inte säker på att det egentligen är så stor skillnad mellan de två.

Men du kanske vill vara lite försiktig på grund av användarupplevelsen av att ha ett riktigt långt filnamn som bara är fyllt med bindestreck. Folk kanske inte tycker om att se bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck, bindestreck och kanske klickar de inte på det.

Det kan vara så att det han ville betona var att användarupplevelsen – vad folk skulle klicka på på sökmotorns resultatsidor (SERP) – var viktigare än alla fördelar i samband med rankingfaktorer.

2011:

Reklam

Fortsätt att läsa nedan

Likt nyckelord i webbadresser var nyckelord i domäner också rankingfaktorer.

Men de tonades ner i fråga om hur viktiga de var.

Matt tonar ner deras roll som rankingfaktor till förmån för andra faktorer som rör användarupplevelse och marknadsföring – vilket liknar hur han också tonade ner nyckelord i URL:n.

2016: Google säger att nyckelord är en mycket liten rankingfaktor

I en hangout i Webmaster Central i januari 2016 erkände John Mueller faktiskt att nyckelord i URL:en var en rankingfaktor.

Hur som helst minimerade han betydelsen av detta som rankingfaktor och beskrev dess inflytande som ”mycket litet”

Mueller:

”Jag tror att det är en mycket liten rankingfaktor, så det är inte något jag verkligen skulle försöka tvinga fram. Och det är inte något som jag skulle säga att det är värt din ansträngning att omstrukturera din webbplats bara för att du ska kunna inkludera nyckelord i URL:en.”

Att kalla det ”mycket litet” stämmer väl överens med vad Cutts har sagt hela tiden – att det finns andra områden på en webbplats som är viktigare att fokusera på.

2017: Nyckelord i URL:n är överskattade

Mueller fortsatte att minimera betydelsen av nyckelord i URL:n som rankingfaktor.

2017 kallade han dem överskattade.

Nyckelord i URL:n är överskattade för Google SEO. Gör webbadresser för användarna. Dessutom ser man dem oftast inte ens på mobilen.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) March 8, 2017

2018: Så sent som 2018 fortsatte Mueller att nedvärdera nyckelord i webbadresser som en rankingfaktor och menade att de inte ens ses av användarna.

Reklam

Fortsätt läsa nedan

(Förmodligen hänvisar han till URL:ernas osynlighet i Googles SERP:er.)

Jag skulle inte oroa mig för nyckelord eller ord i en URL. I många fall ses URL:erna ändå inte av användarna.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 6, 2018

Nyckelord i en URL kan vara en rankingfaktor, men att döma av Googler-uttalanden är det en mycket liten faktor.

Är nyckelord i nakna URL-länkar som används som ankartext?

Det finns en idé om att om någon länkar till din webbplats med bara länken kommer Google åtminstone att använda nyckelorden i URL:en som ankartext, vilket gör att webbplatsen rankas bättre för den ankartexten.

Den typen av länk kallas ibland för en naken länk.

Den kallas naken eftersom det är en länk i form av en URL istället för gömd i en ankartext.

Naken URL:

http://www.example.com/

URL i en ankartext:

Click here!

Mueller sa (How Google Handles Naked Links, september 2020) att nakna länkar inte vidarebefordrar information om ankartexten.

Reklam

Fortsätt läsa nedan

Det här är vad han sa:

”Enligt vad jag har förstått försöker våra system känna igen det här och säga att det här är bara en URL som är länkad, det är inte så att det finns ett värdefullt ankare här.

Så vi kan ta hänsyn till detta som en länk men vi kan inte riktigt använda den ankartexten för något särskilt.

Så ur den synvinkeln är det en normal länk men vi har inget sammanhang där.”

Kan nyckelord i en URL öka antalet klick från SERPS?

Det finns en gammal SEO-idé som säger att om man använder nyckelord i URL:n kommer man att stimulera en högre klickfrekvens (CTR) från sökresultatsidorna (SERPs).

Detta kan ha varit sant förr.

Det är mindre sant idag, särskilt för webbplatser som använder breadcrumb navigation och/eller breadcrumb navigation structured data.

Google använder istället kategorinamnet i sökresultaten för webbplatser som har breadcrumb navigation eller breadcrumb navigation strukturerade data.

Reklam

Fortsätt läsa nedan

Sökorden i URL:en syns inte.

Skärmdump av ett sökresultat där Google inte visar URL:en

För webbplatser som inte använder breadcrumb-navigering eller breadcrumb-strukturerade data visar Google URL:erna med nyckelord i dem.

Men Google markerar dem inte.

Om Google hade lyft fram nyckelorden i URL:n hade det kanske hjälpt till att dra ögonen till listningen – men så är inte fallet.

Screenshot som visar att nyckelorden i SERP:erna inte lyfts fram

Vilken nytta har nyckelorden i en URL?

Bortsett från en mycket liten eventuell vikt för rankingfaktorn finns det tydliga fördelar för webbplatsens besökare med nyckelord i en URL.

Reklam

Fortsätt läsa nedan

Nyckelord i URL:n kan hjälpa användarna att förstå vad en sida handlar om.

Även om dessa nyckelord kanske inte alltid dyker upp i SERP, så dyker de upp när de länkas som en ren URL.

Exempel på en ren URL:

https:www.example.com/widgets/best-widgets

Optimera i tveksamma fall för användaren, eftersom Google alltid rekommenderar att sidorna ska vara användbara för användarna.

Detta tenderar att stämma överens med den typ av webbsidor som Google vill rangordna.

Bästa praxis för URL-struktur

Standardisera dina webbadresser med små bokstäver

De flesta servrar har inga problem med webbadresser med blandade bokstäver.

Till och med det är det en bra idé att standardisera hur dina webbadresser ser ut.

URL:er skrivs vanligen med små bokstäver ”like-this-dot-com” till skillnad från blandade bokstäver ”Like-That-Dot-Net” eller med stora bokstäver ”LIKE-THIS-DOT-BIZ.”

Det är bäst att göra det också, om inte annat så bara för att det är vad användarna förväntar sig och att det är lättare att läsa än versaler.

Om du håller dina webbadresser standardiserade kan du förhindra länkningsfel inom webbplatsen och även utanför webbplatsen.

Reklam

Fortsätt läsa nedan

Använd bindestreck, inte understrykningar

Använd alltid bindestreck (-) och inte understrykningar (_), eftersom understrykningar inte kan ses när URL:en publiceras som en ren länk.

Här är ett exempel på hur understrykningar i länkar är en dålig metod:

Understrykningar är osynliga när de formateras i en länk. Det innebär att användarna inte kan se exakt vad URL:n är.

Använd korrekta nyckelord i kategorins URL-struktur

Att använda ett mindre relevant nyckelord som kategorinamn är ett vanligt misstag som kommer av att man väljer det nyckelord som har mest trafik.

Advertisering

Fortsätt läsa nedan

Ibland är det sökord med högst trafik inte nödvändigtvis det som sidorna i kategorin handlar om.

Välj kategorinamn som verkligen beskriver vad sidorna som ingår i kategorin handlar om.

Välj i tveksamma fall de ord som är mest relevanta för användare som letar efter det innehåll eller de produkter som ingår i dessa kategorier.

Undvik att använda överflödiga ord i URL-strukturen

Undertiden kan ett CMS lägga till ordet /category/ i URL-strukturen.

Detta är en oönskad URL-struktur.

Det finns inget som rättfärdigar en URL-struktur som ser ut som /category/widget/.

Det bör helt enkelt vara /widget/.

Samma gäller om det finns ett bättre ord än ”blogg” för att tala om för användarna vad de kan förvänta sig av en del av din webbplats, använd då det i stället.

Ord guidar användarna till det innehåll de letar efter.

Använd dem på rätt sätt.

Future Proof Your URLs

Bara för att ett datum finns i artikelns rubrik betyder inte att det hör hemma i URL:en.

Om du tänker skapa ett inlägg av typen ”Top xxx for 20xx” är det i allmänhet bättre att använda samma URL år efter år.

Reklam

Fortsätt läsa nedan

Så i stället för:

exempel.com/widgets/top-widgets-2020

Försök ta bort året och gå helt enkelt till:

example.com/widgets/top-widgets

Fördelen med att uppdatera innehållet och titeln år efter år och behålla samma webbadress är att alla länkar som gick till föregående års innehåll finns kvar.

Alla som följer de gamla länkarna kommer att hitta det uppdaterade innehållet.

Det är möjligt att skapa ett arkiv med tidigare år också.

Det är upp till dig.

Trailing Slash eller inget trailing Slash

Ett trailing slash är denna symbol: W3C (Worldwide Web Consortium) – den grupp som ansvarar för webbstandarder – rekommenderar att det bästa tillvägagångssättet är att det avslutande snedstrecket ska användas för att ange en ”container-URI” för att ange föräldra- och barnrelationer.

(En URI används för att identifiera resurser på samma sätt som en webbadress, förutom att resurserna inte nödvändigtvis finns på webben).

En föräldra- och barnrelation är när en kategori innehåller ett stort antal webbsidor.

Kategorins ”container” är överordnad och de webbsidor som ingår i den är de barndokument som ingår i kategorin.

Advertisement

Fortsätt läsa nedan

Det här är vad W3C säger i avsnittet som heter, Linked Data Platform Best Practices and Guidelines:

”2.6 Inkludera ett avslutande snedstreck i container-URI:er
När man representerar containertillhörighet med hierarkiska URL:er gör det lättare att använda relativa URI:er om man inkluderar det avslutande snedstrecket i en containers URI.”

I HTML är det meningen att det avslutande snedstrecket ska indikera närvaron av en katalog eller ett kategoriavsnitt.

2017 twittrade Googles John Mueller att bortsett från startsidan är en URL med och en URL utan avslutande snedstreck olika webbsidor.

Till exempel:

https://www.example.com/widgets

kan vara en annan sida än:

https://www.example.com/widgets/

/widgets betecknar en sida medan /widgets/ representerar en katalog eller ett kategoriavsnitt.

Jag märkte att det fanns en viss förvirring kring avslutande snedstreck på webbadresser, så jag hoppas att det här hjälper. tl;dr: snedstreck på root/hostname=inte viktigt; snedstreck på andra ställen=inte viktigt (det är olika webbadresser) pic.twitter.com/qjKebMa8V8

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 19, 2017

Muellers tweet 2017 bekräftade ett officiellt Google-blogginlägg från 2010 (To Slash or Not to Slash) där liknande uttalanden gjordes.

Reklam

Fortsätt läsa nedan

Även i det blogginlägget från 2010 lämnade Google dock i stort sett upp till utgivarna att bestämma hur de ska använda avslutande snedstreck.

Men Googles fasthållande av en gemensam konvention för avslutande snedstreck återspeglar denna synpunkt.

Google är flexibel när det gäller bästa praxis för avslutande snedstreck

Här är ett exempel på hur Google kodar webbadresser.

Denna webbadress innehåller .html i slutet och är helt klart en webbsida:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html

Denna URL som slutar med ett avslutande snedstreck är en kategorisida:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/

Och det här är behållaren för månaden år 2020:

https://webmasters.googleblog.com/2020/

Ovanstående exempel överensstämmer med standardrekommendationen att använda avslutande snedstreck i slutet för en kategorikatalog och att inte använda det i slutet av URL:n när det är en webbsida.

Google URL:er som helt saknar avslutande snedstreck

Däremot följer andra avsnitt som publiceras av Google inte denna standard.

De följande exemplen är kategorier och webbsidor som inte använder avslutande snedstreck.

• Det här är en URL för ett kategoriavsnitt:
  https://developers.google.com/analytics
• Det här är en webbsida:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate
• Och det här är en annan webbsida:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android

Advertisement

Fortsätt läsa nedan

Alla dessa webbsidor och kategorisidor ser likadana ut eftersom de inte använder något avslutande snedstreck.

Google är flexibel när det gäller användningen av avslutande snedstreck

De ovanstående exemplen visar att ja, det finns bästa praxis.

Men detta är en av de bästa metoderna som kan ignoreras.

Sedan 2010 var Googles råd om användningen av avslutande snedstreck flexibla.

Enligt Google:

”…det står dig fritt att välja vad du vill.”

Den kanske viktigaste punkten när det gäller avslutande snedstreck i webbadressen är att du väljer ett sätt att göra det och håller dig till det så att du kan undvika förvirring.

Det gör det också lättare att omdirigera webbadresser som inte har avslutande snedstreck till det avslutande snedstrecket, osv.

URL:er för SEO-ändamål

Temat SEO-vänliga URL:er är djupare än man kan misstänka, med många nyanser.

Om Google i allt större utsträckning inte visar URL:er i SERP:erna, visar populära sökmotorer som Bing och DuckDuckGo dem fortfarande.

URL:er är ett bra sätt att signalera till en potentiell webbplatsbesökare vad en sida handlar om.

Reklam

Fortsätt läsa nedan

Den korrekta användningen av URL:er kan bidra till att förbättra klickfrekvensen oavsett var länkarna delas.

Och genom att hålla URL:erna kortare blir de användarvänliga och lättare att dela.

Webbsidor som gör det lätt att dela hjälper användarna att göra sidorna populära.

Underskatta inte popularitetens betydelse för rankningen eftersom en del av det som sökmotorerna gör är att visa användarna det som användarna förväntar sig att se.

URL:en är en ödmjuk och något förbisedd del av SEO-ekvationen, men den kan bidra mycket till att hjälpa dina sidor att rankas bra.