Bästa tiden att publicera på Instagram 2021 – en undersökning av 2,2 miljoner inlägg

För att bygga upp ett stabilt Instagramkonto måste du skapa övertygande innehåll. Men om du inte lägger upp ditt innehåll vid rätt tidpunkt kommer de flesta av dina tittare aldrig att se det. Så kolla in den här artikeln för att ta reda på vad som är den bästa tiden att posta på Instagram.

TL;DR: Det här är en mycket djupgående och långsiktig undersökning med många insikter.
Om du har bråttom kan du hoppa till huvudresultaten.

Vi utförde en djupgående forskning, där vi svarade på två av de största frågorna som marknadsförare inom sociala medier har:

• Vad är den bästa tiden att posta på Instagram?
• Hur ska dina inlägg se ut för att få ett högt engagemang?

Den aktuella forskningen är faktiskt en longitudinell studie. Vi upprepade analysen av samma variabler (relaterade till tid för Instagram-inlägg) under långa tidsperioder och jämförde resultaten. Under de senaste åren har vi analyserat miljontals Instagram-inlägg och tusentals Instagram-konton från 10 olika branscher.

Mer om den exakta metoden och hur vi genomförde forskningen om inlägg på sociala medieplattformen Instagram finns här.

1. När är den bästa tiden att posta på Instagram?
2. Hur långa bör Instagram-inlägg vara?
3. Hur många hashtaggar bör du använda på Instagram?
4. Instagramfoto vs. Instagramvideo – vilket presterar bäst?
5. Vad är den bästa tiden att posta på Instagram för:
   1. B2B-företag
   2. Influencers &Kändisar
   3. Utbildning
   4. Hälsa &Medicin
   5. Hemvaror &Tjänster
   6. Stillivsstil
   7. NGOs
   8. Förlag &Medieföretag
   9. Teknik
   10. Resor
6. Hur fungerar Instagrams algoritm
7. Hur gjordes forskningen

Vi hoppar direkt till saken: Vad är den bästa tiden att lägga upp och hur ser ett idealiskt inlägg ut? Det är den stora frågan som alla har i huvudet.

När är den bästa tiden att posta på Instagram år 2021?

Vi har ovan lagt till de korta höjdpunkterna från vår forskning. Men du måste veta att dessa korta resultat innebar massor av databehandling, forskning och analys under en lång tidsperiod.

Om du är en av dem som inte postar dagligen och du är intresserad av lite mer granularitet i data, här är creme de la creme av postning, de bästa dagarna och timmarna i allmänhet.

För ökat engagemang och gilla-markeringar är det bästa intervallet för att posta generellt sett söndag, 15:00-21:00 CDT.

Om man ser det vid en första anblick är dessa resultat knappast överraskande. Söndag eftermiddag och kväll är den tid då många människor drabbas av söndagsångest – den där känslan av ångest (eller till och med rädsla) som kommer när man inser att helgen är över och att arbetsveckan ska börja igen. En sista dos av flykt kan vara det perfekta motgiftet för att bekämpa den känslan.

Men mer generellt finns det få överraskningar här – det finns inte mycket engagemang förknippat med att publicera på småtimmarna, och ganska goda chanser till engagemang under större delen av dagen och in på kvällen. Naturligtvis finns det en liten detalj med jobb och allt det där och att folk är på jobbet under större delen av dagen. Men med tanke på att användarna i genomsnitt bara spenderar 28 minuter per dag på Instagram och att den stora majoriteten av användarna är under 35 år, är detta helt logiskt.

Den ideala längden på dina Instagram-inlägg

Vi vet att det inte finns någon perfekt formel när det gäller att schemalägga ditt Instagram-inlägg, men förutom de optimala tiderna finns det några element som tycks ge betydligt mer framgång åt ett inlägg.

Först och främst är det antalet ord. I allmänhet (vi kommer att prata om varje kategori av Instagramföretag senare i inlägget) verkar det som om mindre är bättre.

Mindre än 19 ord verkar ge det engagemang du förväntar dig.

Vilket, hur du än väljer dem, är ganska mycket kortare än det genomsnitt på 138-150 tecken som vissa föreslår. En kortare beskrivning är dock vettig om man betänker att den ändå förkortas över 125 tecken, och att behöva göra extra steg för att interagera med ett inlägg kan avskräcka många.

Hur många hashtaggar bör du använda på Instagram?

Med hashtaggar får vi ett mer kontra-intuitivt resultat.

Våra data tyder på att färre hashtaggar korrelerar med fler gilla-markeringar, vilket verkar strida mot hela konceptet (och den avsedda nyttan med) hashtaggar.

Det finns vissa variationer beroende på bransch, men i allmänhet är fler hashtaggar inte lika med fler likes (tvärtom). Man bör alltså undvika att publicera många hashtaggar i ett innehåll.

Och även om detta resultat kan tyckas stå i strid med annan forskning på området finns det ett par möjliga förklaringar till att vårt resultat är rimligt. Den ena är att när det gäller etablerade konton finns det en snöbollseffekt. Berömmelse föder berömmelse och ”star power” tenderar att dra till sig fler följare – hashtaggar är därför knappast ett problem för dessa konton.

En annan förklaring är att det sannolikt finns en större representation av inlägg med färre hashtaggar (eftersom de kräver mindre ansträngning) och att det finns en större sannolikhet för inlägg med högt engagemang bland dessa. Allt detta betyder inte att det nödvändigtvis finns ett orsakssamband, utan snarare att nyckeln till framgång sannolikt inte är beroende av att öka ditt hashtag-spel.

Instagramfoto vs. Instagramvideo – Vilket presterar bäst?

Sist men inte minst borde det vara en överraskning att videor, oftare än inte, är bra innehåll.

Den samlade datan visar en någorlunda balanserad bild där det inte gör någon större skillnad om du satsar på ett foto eller en video.

Om du skulle välja, i ett försök att maximera dina chanser, föreslår data att du ska satsa på en video.

av det totala genomsnittliga antalet likes gavs något fler till inlägg med video (54,3 %) jämfört med inlägg utan video (45,7 %).

Det är dock viktigt att veta att nästan alla branscher följer samma recept, med några få undantag. Om man tar bort branschen ”Hälsovård” vänds proportionerna om. Den blir nu 57 % mot 43 % till förmån för inlägg med video. Slutsatsen är att du har en ganska god chans att få ett lyckat inlägg med en video och att du inte ska vara rädd för att publicera videor om du känner att de berättar en bättre historia än ett foto.

Kombinera data om bästa tiden att publicera på Instagram med vad som krävs för att få ett högt engagemang och du borde vara tillräckligt nära ”det perfekta inlägget”, som data avslöjar.

Om du letar efter svaret på frågan: Vad krävs för att få högt engagemang på Instagram? här är sammanfattningen:

– Längd: mindre än 19 ord

– Hashtags: mellan 0 – 3

– Video: ja

Självklart har varje bransch sina särdrag, så låt oss gräva i varje nisch.

B2B-företag – bästa tiden att lägga upp på Instagram & Hur man får högt engagemang

– Bästa tiden: onsdag, 16:00 CDT

– Bästa engagemang: Måndag kl. 17.00

– Bästa dagarna: Måndag kl. 17.00

– Bästa dagarna: Måndag & Onsdag

– Längd: mindre än 19 ord

– Hashtaggar: mellan 0 – 3

– Video: ja

Om den bästa tiden för att lägga upp ett inlägg på Instagram generellt sett är söndag eftermiddag, så ser det annorlunda ut när det gäller B2B-branschen. De bästa dagarna att posta i B2B-nischen är i början av veckan, med största sannolikhet kopplat till arbetsdagarna från måndag till fredag. Så om du är verksam inom B2B-branschen, uppdatera din Instagram-strategi och kalender för sociala medier och publicera på den sociala plattformen när dina följare är online och din publik är mest aktiv.

En annan intressant särart inom B2B-branschen är antalet hashtaggar. Ja, det stämmer överens med den allmänna slutsatsen att ju färre, desto bättre. Ändå kan vi se en mycket stor skillnad mellan antalet likes som inlägg med mindre än tre hashtaggar får jämfört med det lilla antalet likes som inlägg med fyra eller fler hashtaggar får. Saker och ting är ganska tydliga inom B2B-branschen som data visar, att hashtaggar bör användas med försiktighet.

Influencers & Celebrities – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Fredag, 19:00

– Bäst engagemang: Söndag, 17:00

– Bästa dagarna: Fredag & Söndag

– Längd: mindre än 9 ord

– Hashtags: mellan 0 – 3

– Video: nej

Branschen för influencers och celebriteter är en speciell bransch, för det första eftersom det är den kategori som har flest följare på Instagram och därmed flest likes. Med tanke på profilen för influencer marketing-branschen är detta sannolikt normalt. Vad som däremot kan överraska är det faktum att engagemanget inom denna kategori är riktigt lågt. Rapporterat till det stora antalet likes finns det väldigt få kommentarer.

Eftermiddagar på en vardag verkar vara den bästa tiden att posta inom den här kategorin om du vill få ett högt engagemang, särskilt på helgerna. Detta är förmodligen kopplat till kändisarnas livsstil och de evenemang som de deltar i, som oftast äger rum på helgerna. Detta är förmodligen en av de få kategorier där ”nattaktiviteten” är ganska intensiv och ett högt antal gilla-markeringar för innehåll som publiceras klockan 1 på natten är inte något ovanligt.

Det verkar dessutom som om det inte finns någon hög korrelation mellan antalet hashtaggar och antalet gilla-markeringar/kommentarer som inläggen får. Det som är speciellt för den här kategorin är det låga antalet ord man behöver ha för att få ett högt antal likes. Detta stämmer också överens med det låga engagemang som denna kategori har (högt antal likes men litet antal kommentarer).

Det finns en dramatisk minskning av likes när antalet ord ökar. Dessutom ”lyder” redan de flesta av inläggen ”bara några få ord”-regeln, de flesta har under nio ord.

Detta är ett särdrag i den här branschen, och om vi tänker på det är det logiskt: det som betyder mest är bilden, det visuella, klicka på gilla och gå vidare, ingen större interaktion. Tänk dessutom på att detta är en av de få kategorier som har färre likes för inlägg med videor. I de flesta andra kategorier är det tvärtom.

Utbildning – Bästa tiden att lägga upp på Instagram & Hur man får ett högt engagemang

– Bästa tiden: Måndag, kl. 12.00

– Bästa engagemang: söndag, 13:00

– Bästa dagarna: Söndag, 13:00

– Bästa dagarna: Måndag & söndag

– Längd: cirka 300 ord eller mer

– Hashtags: mellan 0 – 3; 6-10

– Video: både videor och foton

När det gäller inlägg från utbildningsinstitutioner verkar det som att söndagar & måndagar ger mest framgång. Så det är dessa dagar du bör posta mest om du är intresserad av att få hög dragkraft inom denna kategori.

Vad som är mycket intressant inom denna kategori är det höga engagemanget den har. Det betyder att även om antalet gilla-markeringar inte är lika imponerande som i andra kategorier, så är antalet kommentarer riktigt högt för detta område. Det betyder att följarna från denna kategori är riktigt engagerade.

En annan indikator på detta höga engagemang är antalet ord som inlägg med högt antal likes har. Som du kan se i diagrammet nedan är det så att ju fler, desto bättre. Med tanke på den här branschens profil är denna slutsats logisk, men du måste ändå erkänna att den är ganska oväntad. Och vi tror att användare från det här området inte känner till den här informationen eftersom du kan se i diagrammet nedan att antalet inlägg med mer än 200 ord är ganska få.

Om du befinner dig inom utbildningsområdet kan du ta hänsyn till de här Instagram-insikterna och anpassa din strategi för sociala medier till din specifika målgrupp. Din innehållskalender bör innehålla långa, relevanta inlägg med upp till 10 hashtaggar. Försök dessutom att posta på måndagar och söndagar också, eftersom detta recept kan ge dig de likes och kommentarer du hoppas på.

Hälsa & Medicin – Bästa tiden att posta på Instagram & Hur man får ett högt engagemang

– Bästa tiden: Onsdag, 17:00

– Bästa engagemang: Måndag, söndag, 23:00

– Bästa dagarna: Måndag, söndag, 23:00

– Bästa dagarna: Måndag & Söndag

– Längd: mindre än 99 ord

– Hashtags: 2 eller 3

– Video: ingen video

När det gäller hälsa & medicin verkar måndagar och söndagar vara de mest aktiva dagarna. Det kan hänga samman med att människor vill börja en ny vecka på nytt, med en hälsosam kost, en hälsosam träningsplan, bättre vanor. Med tanke på det höga engagemanget klockan 23.00 kan det också vara kopplat till det faktum att människor kanske är oroliga över hälsoproblem och inte kan kommunicera med en specialist på en gång. Naturligtvis är alla dessa orsaker spekulationer, men att ha de bästa tiderna för engagemang på detta område i åtanke är det inte. Så lyssna på uppgifterna, uppdatera din schemaläggare för sociala medier och engagera dig med dina användare när de ivrigt väntar på innehåll från dig.

En annan särprägel för hälsonischen är det faktum att inlägg i sociala medier med foton i stället för videor har bättre resultat. Som du kan se i diagrammet nedan, av det totala genomsnittliga antalet gilla-markeringar, gavs fler till inlägg utan video. Om vi tar hänsyn till att längden på inläggen inte är kort (det är mindre än 99 ord men definitivt mer än genomsnittet) är följare av den här kategorin säkert engagerade.

Det verkar som om de flesta publicister från kategorin Hälsa & Medicin inte schemalägger Instagram-inlägg med ”rätt” antal ord. Som du kan se i diagrammet nedan publicerar de flesta användare från den här kategorin innehåll som har någonstans mellan 100-300 ord. Ändå är det som användarna uppskattar och gillar inlägg som har färre än 100 ord. Om du tillhör den här nischen bör du därför ompröva inte bara tidpunkten för dina inlägg utan även längden på dem.

Hemvaror & Tjänster – Bästa tiden att posta på Instagram & Hur man får ett högt engagemang

– Bästa tidpunkt: Lördag, 21:00

– Bäst engagemang: Måndag, 18:00

– Bästa dagarna: Måndag, 18:00

– Bästa dagarna: Onsdag & Söndag

– Längd: mindre än 9 ord

– Hashtags: 0

– Video: ja

Denna kategori återförenar allt från hushållsvaror, vitvaror till luftkonditionering och hemgjorda möbler företag och tjänster. Och enligt den analyserade datan är bästa tiden för att posta och få engagemang inom den här kategorin efter 18.00. Troligtvis efter jobbet när folk har tid för hushållssysslor.

Vad som är särskilt intressant inom den här kategorin är antalet likes som inlägg med noll hashtaggar får. Om du tittar på skärmdumpen nedan kan du se att flest likes är relaterade till de inlägg som inte använder några hashtaggar. Så även om Instagram tillåter dig att inkludera upp till 30 hashtaggar i ett inlägg, verkar inlägg utan hashtag alls ge flest likes när det gäller Home Goods & Services. Det betyder inte att inlägg med hashtaggar inte ger några likes alls, men de ger mindre ”applåder” från allmänheten. Detta är en singularitet som konton som postar inom den här kategorin helt och hållet bör ta hänsyn till.

Livsstil – Bästa tiden att posta på Instagram & Hur man får högt engagemang

– Bästa tiden: Tisdag, 22:00

– Bästa engagemang: Söndag, 14:00

– Bästa dagarna: Lördag & Söndag

– Längd: mellan 10 -19 ord

– Hashtags: 1-3

– Video: ja

Lifestyle är en av de mest populära kategorierna på Instagram. Det finns massor av människor som postar under detta ämne och samlar miljontals följare. För bästa engagemang verkar söndagseftermiddagar vara bäst och om du är ute efter likes är det sent på tisdagen som du bör posta. Om vi pratar generellt så är helgseftermiddagar bäst för att posta innehåll inom den här kategorin.

När du ska posta är mycket viktigt, men det är också viktigt vad du ska posta.

Om vi tittar på diagrammet nedan kan vi se att de flesta gilla-markeringar går till inlägg som har någonstans mellan 10-20 nyckelord. Ändå innehåller de flesta inlägg från denna kategori mellan 0-9 eller 50-100 ord. Därför publicerar de flesta som postar inom den här kategorin innehåll med ett antal nyckelord som inte ger dem flest likes. Om du är intresserad av att publicera innehåll inom kategorin Livsstil bör du därför ompröva längden på dina inlägg.

Mindre verkar vara bättre här, inte bara när det gäller antalet ord, utan även när det gäller antalet hashtaggar.

NGOs – Bästa tiden att posta på Instagram & Hur man får högt engagemang

– Bästa tiden: Varje dag, 21:00

– Bästa engagemang: Torsdag, 20:00

– Bästa dagarna: Fredag, lördag, söndag

– Längd: mellan 200-299 ord

– Hashtags: 1; 5-6

– Video: ja

Sektorn för ideella organisationer ger några intressanta resultat på bordet, på nästan alla områden. Om det för de andra kategorierna finns vissa dagar som är klart bättre än andra, när det gäller icke-statliga organisationer verkar varje dag vara en bra dag, så länge det är på eftermiddagen. Som tur är för medborgarkänslan har denna kategori ett mycket högt engagemang med människor som kommenterar mer på inlägg från NGO-området än andra.

Även när det gäller hashtaggar är saker och ting lite onormala inom NGO-kategorin. Enligt analysen finns det inte ett ”lyckligt” antal hashtaggar som man bör använda för att få fler likes, utan flera. Som framgår av diagrammet nedan verkar ett och sex vara antalet hashtaggar som ger mer dragkraft. Detta verkar dock inte betyda att om du använder tre, fem hashtaggar eller till och med fler än 20 hashtaggar kommer du inte att få resultat. Den här kategorin, tillsammans med utbildning, resor och förlag och medier, är bland de få som har ett hyfsat antal gilla-markeringar för inlägg som använder mer än 20 hashtaggar.

När det kommer till antalet ord är den här kategorin som ingen annan, eftersom mer än 200 ord verkar ge flest antal gilla-markeringar. Det fanns ingen annan kategori från den som undersöktes inom den här studien som hade så bra resultat för inlägg med ett så stort antal ord. Därför rekommenderar vi dig att lägga till detta viktiga resultat i din anteckningsbok med Instagram-tips.

Kategorin NGO verkar vara speciell när det gäller antalet likes som inlägg som använder videor får. Det finns en stor skillnad när det gäller antalet likes till förmån för Instagram-inlägg som använder videor istället för foton. Därför är den här kategorin en mycket speciell kategori, där det personliga engagemanget spelar betydligt större roll än inom andra kategorier: ha långa inlägg, använd videor i dem, hashtaggar och posta särskilt på eftermiddagarna för bästa resultat.

Utgivare & Medieföretag – Bästa tiden att posta på Instagram & Hur man får högt engagemang

– Bästa tiden: Varje dag kl. 8.00 & kl. 8.00

– Bästa engagemang: Varje dag 8PM

– Bästa dagarna: Mycket små skillnader mellan dagarna

– Längd: Mellan 0-19 och 50-99 ord

– Hashtags: 0,1; 5-6

– Video: både videor och foton

Kategorin publicister och media är en mycket energisk kategori, med mycket innehåll som publiceras varje dag. När det gäller att få flest gilla-markeringar är förmiddagar och eftermiddagar bäst; engagemanget verkar dock vara specifikt endast för eftermiddagar. Troligen kollar folk nyheter på morgonen och kvällen, men det är först under den andra delen av dagen som de har tid att engagera sig och kommentera.

Det här är den enda kategorin där alla dagar har nästan samma påverkan på Instagrams gilla- och kommentarsymboler.

En annan intressant upptäckt i den här kategorin är att den är bland de få som publicerar innehåll med samma antal ord som faktiskt får flest gilla-markeringar. Hoppas detta är begripligt, om inte, ta en titt på diagrammet nedan. De inlägg som ger flest likes är de som innehåller 50-99 ord och de flesta konton från denna kategori publicerar innehåll som har samma antal ord. Naturligtvis innebär korrelation inte korrelation, men i det här fallet får det en att tro att utgivare &medieföretag vet vad de ska posta för att få bäst dragkraft.

För övrigt tycks inlägg med både videoklipp eller foton ge ganska lika bra resultat. I genomsnitt verkar inlägg med videoklipp få fler gilla-markeringar än de utan videoklipp. Ändå är skillnaden ganska liten.

Teknik – Bästa tiden att posta på Instagram & Hur man får högt engagemang

– Bästa tiden: Fredag, 17:00 & 18:00

– Bästa engagemang: Lördag, 14:00

– Bästa dagarna: Torsdag & Fredag

– Längd: mellan 10-19 ord

– Hashtags: 1,2

– Video: ja

Om du tänker att kategorin teknikföretag skulle samla spelälskare, entusiaster av artificiell intelligens, vetenskapsmästare eller datanördar har du rätt. Den bästa tiden att skriva på kategorin teknikföretag verkar vara tidiga helgseftermiddagar. Det innebär att med början på torsdagseftermiddagar, fortsättning på fredagar och lördagar, uppskattar följarna från denna kategori mer inläggen inom denna tidsperiod.

Det här är en av de kategorier där det finns en mycket tydlig skillnad mellan antalet gilla-markeringar som samlas in inom 12PM-9PM CDT jämfört med alla andra tidsintervaller. Den sämsta tiden att publicera eller schemalägga dina inlägg inom den här kategorin skulle vara tidiga morgnar eller sena kvällar.

För konsekvent engagemang ska du komma ihåg att de mest uppskattade inläggen är de som har högst två hashtaggar, bara några få ord (mellan 10 och 20) som vanligtvis innehåller videor.

Resor – Bästa tiden att posta på Instagram & Hur man får högt engagemang

– Bästa tiden: Måndag, 19:00

– Bästa engagemang: Tisdag, 17:00

– Bästa dagarna: Måndag & Tisdag

– Längd: mindre än 29 ord

– Hashtaggar: mellan 0 – 1

– Video: både videor och foton

Resekategorin är mycket populär på Instagram och det finns en enorm nisch för marknadsföring av resor på plattformen med 1 miljard användare. Erkänn att du också har dagdrömt om otroligt vackra bilder från Bali efter en lång måndag och lovat dig själv att du i år ska ta dig dit. Du kollar förmodligen några bilder och ställer några frågor till de personer som åkte dit igen på tisdagen, men på fredagen har du redan glömt bort din dröm som kommer tillbaka på måndag, samtidigt som du klagar över hur snabbt fritiden flyger.

Det skulle kunna vara relaterat till ”åh nej, måndag igen-syndromet”, eftersom det verkar som om den bästa tiden att lägga upp inlägg på Instagram inom resebranschen är måndagseftermiddagen, efter jobbet för att vara mer exakt. Tisdagen är också bra för engagemang, så ha båda dagarna i åtanke när du letar efter den bästa dagen att posta på Instagram.

Det stämmer att flest likes vinns av de inlägg som inte har någon eller bara en hashtag. Men innan du rusar iväg och publicerar innehåll om resekategorin med noll hashtaggar rekommenderar vi att du tar en titt på diagrammet nedan. Som du kan se är engagemanget lägre för de inlägg som använder fler hashtaggar, men det är ändå ingen dramatisk skillnad mellan att till exempel använda två eller tre hashtaggar. Naturligtvis bör man sträva efter de inlägg som ger mest resultat, men dröja lite vid detta diagram innan man rusar iväg och fattar något beslut.

För övrigt verkar inlägg med både videor och foton ge lika stor andel gilla-markeringar och man bör använda mindre än 30 ord för att beskriva skönheten i bilden eller videon som publiceras inom resekategorin.

Hur fungerar Instagrams algoritm

Även med denna mängd data finns det dock utrymme för osäkerhet när det gäller att optimera dina inlägg. En av orsakerna är förstås Instagram-algoritmen.

Den konventionella visdomen är att Instagram-algoritmen dikterar ordningen på de inlägg som användarna ser när de scrollar genom sitt flöde. Baserat på Instagrams signaler prioriterar den inläggen, och skjuter de mest relevanta inläggen mot toppen och ger dem störst synlighet, medan annat innehåll hamnar längre ner i ens flöde.

Det positiva är dock att Instagram har avslöjat sina 6 nyckelfaktorer som påverkar Instagrams algoritm för flödeinlägg:

• Interesse
• Relation
• Tidighet
• Frekvens
• Följande
• Användning

Och ja, tid och frekvens är en av dem. Även om vi vet att det kan finnas faktorer som du inte kan påverka, får du inte glömma att du har full kontroll över tid och frekvens. Naturligtvis räknas de bara om dina publiceringsscheman och innehållshantering är i enlighet med vad din publik vill ha och gillar.

Den bästa nyheten är att du kan använda den här aktuella forskningen som ett ”fusklappsark” eller en ”Instagram schemaläggare”-hjälpare.

Timing spelar stor roll; det spelade roll 2018, 2019 och det kommer att spela roll imorgon också. Även om Instagram-algoritmen ständigt förändras (det sägs att flera gånger i veckan), tänk på att det finns vissa Instagram-algoritmfaktorer som du kan kontrollera.

Sanningen är att det är svårt att veta vilka ”ultimata guider” eller superframgångsrika ”Instagram stories” eller strategier för influencer-marknadsföring man ska förlita sig på och vilka man inte ska förlita sig på. Och det är därför vi tror att undersökningar som denna, som presenterar stora datamängder, kan kasta lite ljus över det sociala marknadsföringsuniversumet. Eskimåerna lär ha hundratals ord för ”snö”. Phil Collins skrev ”In the Air Tonight” efter att ha sett någon drunkna medan en förbipasserande inte gjorde något för att hjälpa till. De tre magiker som kom för att besöka Jesusbarnet hette Casper, Melchior och Balthazar. Ordet ”crap” kommer från den brittiske rörmokaren Thomas Crapper. Kinesiska muren är det enda av människan skapade objekt som är synligt från rymden. En groda försöker inte ta sig ur kallt vatten som långsamt värms upp. Allt detta är saker som många människor tenderar att tro och som många fler sprider omedvetet. Det är också saker som är falska.

Hur vi gjorde forskningen

Vi är stolta över att kunna säga att all forskning gjordes internt, av BrandMentions-teamet, från att samla in data till att analysera den, extrahera resultaten, kontrollera korrelationerna och skapa diagrammen och innehållet. Det var ingen lätt eller kort resa, men det var helt värt det.

Vad vi försökte göra, och vi tror att vi lyckades, var att utföra en longitudinell studie där vi analyserade data under en lång tidsperiod och jämförde resultaten från år till år, för att ta hänsyn till säsongsvariationer.

Resultaten är resultatet av ett par års forskning, samtidigt som vi samlade in och analyserade så mycket data som nödvändigt för att vi ska kunna erbjuda relevanta resultat när det gäller bästa tiden för att posta på Instagram.

Vi hamnade på ungefär 2 miljoner Instagram-inlägg, från nästan 10 000 Instagram-konton, vilket ger ett bekvämt representativt urval, om vi litar på uppgifter om det totala antalet aktiva Instagram-användare (över 1 miljard) och det genomsnittliga dagliga antalet inlägg (över 100 miljoner per dag, eller ungefär 36,5 miljarder per år).

I detta sammanhang skulle vårt urval placera resultaten på en felmarginal på mindre än 1 % med en konfidensnivå på 99 %.

Vi tog hänsyn till antalet kommentarer och antalet gilla-markeringar, som mått på användarnas engagemang. Vi tog också hänsyn till faktorer som antalet följare av ett visst konto, antalet ord som är knutna till ett inlägg samt om inlägget innehöll videor eller bara foton. Sist men inte minst höll vi reda på vilken bransch varje inlägg kunde hänföras till, eftersom det ofta finns branschspecifika drag som går förlorade i aggregerade data. Så samtidigt som vi presenterar dig den stora bilden tar vi oss tid att gräva i detaljerna också.

Medans vi extraherade de viktigaste höjdpunkterna för inlägg på Instagram i allmänhet, såg vi också till att extrahera de viktigaste uppgifterna och särdragen för tio olika branscher:

• B2B (business to business)
• Influencers &Kändisar
• Utbildning
• Hälsa &Medicin
• Hemvaror &Tjänster

.

• Livsstil
• NGOs
• Förlag &Medieföretag
• Teknikföretag
• Resor

Om det är viktigt med hänsyn till dag och tid, blir frågan: Vems tidszon är den korrekta referensen? Och eftersom användarna och deras anhängare inte är landbundna, vad betyder det för dem? Om den bästa tiden för publicering visar sig vara morgonen i Europa, ska amerikanska användare då stanna uppe sent för att få alla möjliga gilla-markeringar? Ämnet är helt klart komplext, men inte omöjligt att ta itu med, så länge vi närmar oss uppgifterna med försiktighet och försiktighet.

I raderna ovan får du reda på den bästa tiden att lägga upp på Instagram. Men som nämnts ovan kanske du vid det här laget funderar på vilka tidszoner vi använde så att du kan tillämpa resultaten på din egen plats. Alla data som presenteras är på CDT (Central Daylight Time), vilket innebär GMT-5 för personer som är intresserade av tidpunkter i Europa. Ha den tidszonen i åtanke och publicera i enlighet med den. Och om det inte är på den tidszon som spelar roll för dig, använd en postschemaläggare som den här för den här typen av frågor.

Slutsatser

Det finns mycket att säga om konventionell visdom och bekvämligheten av vanliga platser. Bekantskapen kan vara användbar, men den kan också leda oss in i misstag. Internet är inte främmande för kloka råd som lätt förmedlas och som ofta bygger på andrahandsinformation snarare än noggrant verifierade uppgifter. Det finns till exempel en hel del konventionell visdom om bästa tider och dagar att lägga upp på Instagram för maximal räckvidd och maximalt engagemang. Och även om en del av den är baserad på siffror är det alltid en bra idé att ifrågasätta konventionella visdomar.

Det viktigare skälet är att forskningen i sig ger ett viktigt långsiktigt perspektiv på de frågor som vi ställs inför dagligen.

Ben Bernanke, ekonom

Alla diskussioner om vilken typ av Instagram-innehåll man bör använda eller om tider för Instagram-postning och bästa praxis är något mer komplicerade än vad som verkar, det medger vi. Ändå tror vi att en stor mängd analyserad data, som den vi vände upp och ner på, är en ganska bra förutsägelse för vad som skulle kunna innebära ett högre engagemang när det gäller Instagram-postning, och i större skala för social listening.