Avons grundare David H. McConnell sålde till en början böcker som dörr-till-dörr-försäljare i New York. I september 1886 bestämde han sig för att sälja parfymer i stället för böcker. Han startade den nya verksamheten i ett litet kontor på 126 Chambers Street, Manhattan, New York. McConnell ändrade företagets namn 1892. Hans affärspartner föreslog att det skulle kallas ”California Perfume Company”. Hans affärspartner bodde då i Kalifornien och föreslog namnet på grund av de många blommorna i Kalifornien.
I maj 1894 tog Alexander D. Henderson in i företaget, blev vice vd och kassör och bidrog till att utforma dess politik och hjälpa till med dess tillväxt. År 1897 byggde de ett laboratorium i Suffern, New York. Den 3 maj 1909 flyttade California Perfume Companys huvudkontor till 31 Park Place i New York. Den 16 juni 1909 undertecknade McConnell och Henderson ett avtal om bildande av California Perfume Company i delstaten New Jersey. Den 28 januari 1916 bildades California Perfume Company i staten New York. McConnell, Henderson och William Scheele angavs som företagets tjänstemän. Den 6 oktober 1939 ändrade California Perfume Company sitt namn till Avon Products Inc.
California Perfume Company, Inc. i New York lämnade in sin första varumärkesansökan för Avon den 3 juni 1932 till USPTO. En del av beskrivningen av varor och tjänster som lämnades till USPTO omfattade ”parfymer, toalettvatten, puder och rouge compacts, läppstift” och andra toalettartiklar. California Perfume Company använde Avon för första gången och kommersiellt den 1 september 1929. Registreringen beviljades den 30 augusti 1932.
Internationell expansionRedigera
Avon säljer produkter i över 100 länder. Brasilien är företagets största marknad och passerade USA 2010. Avon gick in på den kinesiska marknaden 1990. Direktförsäljning förbjöds i Kina 1998, vilket tvingade Avon att endast sälja via fysiska butiker som kallas Beauty Boutiques. Förbudet upphävdes 2001 och företaget fick en licens för direktförsäljning 2006.
88 % av Avons intäkter 2013 (cirka 10 miljarder dollar) kom från utländska marknader.
Sammanslagningar och förvärvRedigera
Avon köpte Silpada, en direktförsäljare av silversmycken, 2010 för 650 miljoner dollar. I maj 2012 erbjöd parfymföretaget Coty, Inc. 24,75 dollar per aktie för Avon, vilket var nästan 20 procent över Avons aktiekurs vid den tidpunkten. Fox Business Network rapporterade att Avon fördröjde processen och att Coty drog tillbaka sitt bud, men enligt tidigare rapporter förkastade Avon budet med följande motivering: ”Vid den tidpunkten drog styrelsen slutsatsen, och anser fortfarande, att Cotys intresseanmälan är opportunistisk och inte ligger i Avons aktieägares bästa intresse.”
I mars 2016 betalade Cerberus Capital Management 435 miljoner dollar kontant för preferensaktier i Avon Products. Detta var avslutningen på en affär som inleddes i december 2015, då Avon sålde 80,1 procent av sin nordamerikanska verksamhet till Cerberus för 170 miljoner dollar. Det totala värdet av affären uppgick till 605 miljoner dollar. Investeringen resulterade i att Cerberus hade en andel på nästan 17 procent i Avon Products.
I januari 2020 slutförde Natura &Co förvärvet av Avon Products, Inc. I koncernen Natura &Co ingår även Natura, Aesop och The Body Shop, och i och med förvärvet av Avon har man skapat världens fjärde största renodlade skönhetsföretag.
Senare historiaRedigera
Under 2014 hade Avons globala försäljning sjunkit under fem år i rad, och de nordamerikanska intäkterna sjönk med 18 % det året.
Under 2016 slutförde Avon separationen av sin verksamhet i USA, Kanada och Puerto Rico som New Avon LLC, som också handlar under namnet ”Avon”. Som en del av en treårsplan flyttade det globala Avon Products sitt huvudkontor till London i Storbritannien.
I augusti 2019 gick New Avon LLC, det privatägda nordamerikanska företaget som delades upp från Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) 2016, ingick ett slutgiltigt avtal med den sydkoreanska konsumentvarujätten LG Household & Health Care, Ltd., som kommer att köpa den direktsäljande kosmetikaverksamheten för 125 miljoner dollar kontant.
Jan Zijderveld utsågs till företagets vd i februari 2018. Den tidigare vd:n, Sherilyn S. McCoy, stannade kvar som rådgivare till styrelsen och Zijderveld till och med den 31 mars 2018.
Under 2019 kom det brasilianska skönhetsföretaget Natura överens om att köpa Avon Products för mer än 2 miljarder dollar via ett aktieutbyte, vilket skapar världens fjärde största skönhetsföretag. Enligt villkoren i affären kommer Natura att äga 76 procent av det kombinerade företaget med över 10 miljarder dollar i årliga intäkter.
I juni 2020 släpptes en ny logotyp för Avon. I september 2020 lanserade företaget en ny marknadsföringskampanj med titeln ”Watch Me Now”. Kampanjen innehöll nya visuella element för varumärket, inklusive en reviderad logotyp.