Vet du att 63 % av företagen inte har någon dokumenterad strategi för innehållsmarknadsföring? Det visar den senaste forskningen från Content Marketing Institute (CMI) och MarketingProfs.
Det är ingen överraskning att de företag som har en strategi är mest benägna att anse att deras innehållsmarknadsföringsinsatser är framgångsrika.
Om det inte finns någon strategi är framgång eller misslyckande en fråga om tur – och du riskerar att alla dina ansträngningar blir bortkastade.
Rekommenderad resurs: Behöver du få fart på dina resultat inom innehållsmarknadsföring? Få mer trafik och konverteringar med vår ultimata guide till innehållsmarknadsföring 2020.
Det är troligen därför som en liknande procentandel (64 %) säger att lära sig hur man bygger en innehållsstrategi är ett av deras största utbildningsbehov.
Om du tillhör den gruppen och har undrat hur man skapar en innehållsstrategi för ditt företag är vi här för att hjälpa dig.
Vi har framgångsrikt använt innehållsmarknadsföring för att öka vår egen trafik och öka konverteringarna sedan OptinMonster lanserades för första gången 2013, och vi vill dela med oss av vad vi har lärt oss på vägen.
Den här guiden kommer att gå igenom 11 enkla steg för att utveckla och genomföra en plan för innehållsmarknadsföring som hjälper dig att utveckla ditt företag utan att slösa tid och pengar.
Här är stegen för att du enkelt ska kunna se dem:
- Steg 1. Fastställ ditt uppdrag och dina mål
- Steg 2. Fastställ dina KPI:er
- Steg 3. Känn din målgrupp
- Steg 4. Bedöm din nuvarande position
- Steg 5. Ta reda på de bästa innehållskanalerna
- Steg 6. Bestäm dig för innehållstyper
- Steg 7. Identifiera och tilldela resurser
- Steg 8. Skapa en innehållskalender
- Steg 9. Skapa innehåll
- Steg 10. Distribuera och marknadsföra
- Steg 11. Mät resultaten
- Steg 1. Fastställ ditt uppdrag och dina mål
- Steg 2. Fastställ dina KPI:er
- Steg 3. Känn din målgrupp
- Steg 4. Bedöm din nuvarande position
- Steg 5. Ta reda på de bästa innehållskanalerna
- Steg 6. Bestäm dig för innehållstyper
- Steg 7. Identifiera och tilldela resurser
- Steg 8. Skapa en innehållskalender
- Steg 9. Skapa innehåll
- Steg 10. Distribuera och marknadsföra
- Steg 11. Mät resultaten
Steg 1. Fastställ ditt uppdrag och dina mål
En bra utgångspunkt för din plan för innehållsstrategi är att fastställa ett uppdrag för innehållsmarknadsföring. Detta är ett kort uttalande som gör det lättare att fokusera på vad som är viktigt – och vad som inte är viktigt – när du skapar ditt innehåll så att din strategi för innehållsmarknadsföring håller sig på rätt spår.
En uppdragsbeskrivning för innehållsmarknadsföring beskriver:
- Din målgrupp
- Innehållet du kommer att använda för att nå dem
- Förmånen de kommer att få
Här är ett exempel från CIO.coms om-sida.
Det definierar målgruppen (CIO:er och chefer inom affärsteknik). Den lyfter fram nyttan (insikter om karriärutveckling). Och den ger exempel på vad innehållet täcker (certifiering, digital omvandling, kompetensutveckling och rekryteringspraxis).
För att skapa ett uppdrag för ditt eget företag kan du prova den här formeln:
Vi tillhandahåller med för att hjälpa dem.
Men även om uppdragsbeskrivningen täcker vad din målgrupp kommer att få ut av din strategi för innehållsmarknadsföring måste du också tänka på vad ditt företag kommer att få ut av den. Det är där dina affärsmål kommer in.
Typiska mål är bland annat:
- Förbättrade intäkter som ett resultat av din strategi för innehållsmarknadsföring
- Ökad försäljning och fler högkvalitativa leads, vilket kommer att hjälpa dig att nå dina intäktsmål.
- Att få mer trafik till din webbplats, eftersom ju mer trafik det finns, desto större är möjligheterna att nå dina andra mål.
- Förbättra uppfattningen om ditt företag, så att du får inflytande och auktoritet och ses som en tankeledare.
- SEO-succé, vilket leder till mer trafik.
- Minskade marknadsföringskostnader, eftersom ditt innehåll blir mer effektivt.
- Engagemang i sociala medier, vilket kan bidra till både trafik och auktoritet.
När du känner till dina mål är det dags att gå vidare till nästa steg.
Steg 2. Fastställ dina KPI:er
Det bästa sättet att uppnå mål är att göra dem specifika och mätbara. Det innebär att du måste fastställa nyckeltal för din strategi för innehållsmarknadsföring.
KPI:erna hjälper dig att veta när du har uppnått dina mål genom att ge dig milstolpar som du kan bocka av. De inkluderar vad du planerar att uppnå när det gäller intäkter, försäljning, trafik, SEO, trafik och olika aspekter av digital marknadsföring som e-postmarknadsföring och mätvärden för sociala medier.
Relaterat innehåll: Typiskt sett kommer dessa att ha specifika siffror kopplade till dem. Du kan till exempel vilja:
- Uppnå ett visst intäktsmål under månaden, kvartalet eller året.
- Få fler registreringar för din lead magnet som ett tecken på att du får fler högkvalitativa leads
- Få ett visst antal nya e-postprenumeranter
- Visa en ökning av trafiken på webbplatsen och av engagemanget för ditt innehåll på webbplatsen
- Förbättra sökrankningen för några av dina nyckelsidor för att hjälpa till att öka trafiken
- Få ett visst antal omnämnanden, delningar och kommentarer för ditt innehåll
- Bli inbjuden att delta i vissa viktiga branschevenemang
Du vill också vara uppmärksam på marknadsföringsutgifterna, spåra dina utgifter för olika kampanjer och hålla ett öga på kostnaderna för att skaffa leads och göra försäljningar.
Lär dig mer om KPI:er för din strategi för innehållsmarknadsföring i vår guide till ROI för innehållsmarknadsföring.
Steg 3. Känn din målgrupp
Som tidigare nämnts måste du ha klart för dig vem din målgrupp är för att lyckas med din strategi för innehållsmarknadsföring, så att du kan skapa rätt innehåll för att nå dem. Det finns tre åtgärder du måste vidta.
Samla in demografiska uppgifter
Det första steget är att samla in demografiska uppgifter om dina besökare, e-postprenumeranter och följare i sociala medier.
Webbanalys, analys av sociala medier och analys av e-postprenumeranter ger dig de uppgifter du behöver om din målgrupps:
- Ålder
- Genus
- Utbildning
- Inkomst
Du får också insikt i deras viktigaste intressen. Du hittar den här informationen i Google Analytics genom att gå till Publik ” Intressen ” Översikt. Där ser du vilka marknadssegment dina webbesökare passar in i.
Lär dig mer om hur du använder Google Analytics i vår fördjupade guide.
Sociala medier erbjuder liknande uppgifter. Du kan till exempel få demografisk information om dina Facebook-fans via Facebook Page Insights:
Och du kan använda Twitter-analyser för att få demografisk information om dina Twitter-följare:
Få in kundåterkoppling
Om du vill lära dig ännu mer om din målgrupp kan du prova att samla in feedback från dina nuvarande kunder. Det ger dig insikter i:
- Hur de känner för det innehåll du för närvarande producerar
- Hur deras mest brådskande behov ser ut
- Hur du kan lösa deras problem med ditt innehåll
Att få rätt kundfeedback kan hjälpa dig:
- Förstå dina läsares och prenumeranters prioriteringar
- Besluta om de bästa platserna för att nå dina kunder (se steg 9)
- Flera ut dina köpare personas, som vi kommer att prata om härnäst
Här är vår guide för att samla in feedback från dina kunder på din webbplats.
Skapa köparpersonligheter
När du har demografiska data och kundfeedback kan du skapa eller utveckla köparpersonligheter. Buyer personas, även kallade kundavatarer, beskriver dina ideala läsare och kunder så att du kan rikta innehållet bättre.
De bästa kundavatarerna innehåller information om dina kunders smärtpunkter, utmaningar, informationskällor och beteendemässiga motivationsfaktorer.
När du vet allt detta får du en bättre förståelse för:
- Den typ av innehåll som din målgrupp kommer att reagera på
- Hur det kommer att hjälpa dem
- Vad som kommer att få dem att bry sig om det
Lär dig mer om kundavatarer i vår guide för att skapa köparpersoner. Den innehåller mallar som den här från Digital Marketer:
Steg 4. Bedöm din nuvarande position
Många företag har redan innehåll där ute. Detta inkluderar innehåll som finns på din blogg, samt innehåll i sociala medier, poddar, videor och så vidare.
Det är därför nästa steg är att ta reda på om detta innehåll hjälper dig att nå dina mål.
(Om du bara har börjat och inte har något innehåll kan du hoppa över till steg 5 – ta reda på vilka kanaler som är de bästa för innehållet.)
För att göra det måste du göra en innehållsgranskning. Det innebär:
- Loggning av allt innehåll, till exempel blogginlägg, gästinlägg och så vidare
- Bedömning av deras användbarhet eller framgång
- Identifiering av luckor
Du kanske också vill titta på hur ditt innehåll står sig i jämförelse med konkurrenternas, och se hur ett eventuellt nytt innehåll ska passa in på marknaden.
Låt oss titta på ett exempel på hur detta kan fungera för din strategi för innehållsmarknadsföring.
Hur du loggar ditt innehåll
Om du vill logga allt innehåll på din webbplats eller blogg är Screaming Frog en utmärkt utgångspunkt. Det är en URL crawler som kan:
- Lista URL:er
- Analysera sidtitlar och beskrivningar
- Fyndiga dubbla sidor
- Skapa sitemaps.
Gratisversionen crawlar upp till 500 URL:er. SEER Interactive har en utmärkt, djupgående guide till Screaming Frog. Som en bonus kan du också använda det här verktyget för konkurrensforskning och utföra samma typ av analys av dina konkurrenters innehåll.
Du kan också logga ditt innehåll med verktyget Content Audit från SEMRush. För att göra detta ställer du in ett projekt och väljer den del av din webbplats som du vill granska, till exempel din blogg. När du har valt URL:erna trycker du på knappen Start Content Audit (påbörja innehållsgranskning).
Du får en fullständig analys av ditt innehåll, inklusive:
- Innehållstitlar och beskrivningar
- Innehållslängd
- Backlänkar
- Sociala andelar
Exportera data för att skapa ett enkelt kalkylblad som innehåller alla URL:er.
Se hur ditt innehåll fungerar
Nästan är det dags att bedöma innehållets användbarhet. Du letar efter mätvärden som:
- Om det finns många inkommande länkar till innehållet
- Hur sökmotorrankningen är för sökord som är associerade med det innehållet
- Om innehållet delas flitigt
Du får en del av den här informationen från SEMRush-rapporten ovan, men du kan också få fram mer genom att använda andra SEMRush-verktyg, t.ex. verktygen för webbplatsrevision och positionsspårning.
Detta ger dig följande information:
- Vilka delar av innehållet som är så effektiva att du inte behöver ändra dem
- Vilka som behöver förbättras eller uppdateras för att uppfylla dina mål
- Vilka som måste tas bort eller bytas ut
Identifiera innehållsbrister
Finnligen kan du ta reda på var det finns brister som du kan utnyttja. Dessa kan vara:
- Nyckelord relaterade till din nisch som du inte riktar in dig på med ditt innehåll
- Frågor som din målgrupp ställer men som du inte svarar på
- Innehåll som börjar ranka bra men som kan förbättras, till exempel för att rikta in sig på Googles svarsrutor. Dessa är de rutor som visas ovanför sökresultaten och som ger svaren på en specifik fråga.
Du kan använda Ahrefs för att göra en analys av innehållsbrist.
För att göra detta går du till Organisk sökning ” Innehållsbrist. Lägg till domänerna för dina viktigaste konkurrenter under Visa nyckelord som följande rankas för. Lägg till din egen domän under Men följande målgrupp rankar inte för. Tryck på Visa nyckelord.
Du får en lista över konkurrenternas nyckelord som du kan rikta in dig på med ditt eget nya innehåll.
Du kan göra en liknande analys i SEMRush.
Intresserad av fler verktyg som kan hjälpa till på detta område? Kolla in vår lista över de 25 bästa verktygen för konkurrentforskning.
Steg 5. Ta reda på de bästa innehållskanalerna
När du arbetar med den här processen börjar du få en uppfattning om var din målgrupp befinner sig och var du redan har en framgångsrik närvaro på nätet. Det är bäst att fokusera på det som fungerar och expandera därifrån, snarare än att försöka göra allt på en gång.
Men för att vara helt säker måste du ta en ny titt på webbanalysen. När du är i Google Analytics kan du gå till Inköp ” Social ” Översikt för att se de viktigaste sociala nätverken där ditt innehåll delas. I vår skärmdump sker till exempel den mesta sociala aktiviteten på YouTube.
Du kan också använda Buzzsumo för att hitta liknande uppgifter. Gå till deras verktyg för innehållsanalys och skriv in ditt domännamn i sökrutan på skärmen. Tryck på enter och du får se diagram som visar:
- Andelar efter nätverk
- Andelar efter innehållstyp
- Andelar efter innehållslängd
- Toppinnehåll under det senaste året
Du kan också förfina dina söktermer för att få mer detaljer.
Med den här informationen kan du enkelt bestämma vilka nätverk du ska rikta in dig på för att få engagemang och delningar i sociala medier för ditt innehåll.
Steg 6. Bestäm dig för innehållstyper
Nästa steg är att tänka på vilka typer av innehåll du behöver skapa. Det finns vissa innehållstyper som varje strategi för innehållsmarknadsföring kommer att inkludera.
De flesta framgångsrika strategier för innehållsmarknadsföring bygger på att ha en central kärna av innehåll som publiceras på din egen webbplats (eller hemmabas) och som sedan kan återanvändas och delas på andra webbplatser (utposter).
Bloggposter är alltså en väsentlig del av din innehållsmarknadsföringsmix, och de ger fortfarande starka resultat. Helst ska dina blogginlägg vara användbara, värdefulla och delbara, och de kan innehålla en rad olika artikeltyper.
Hur man kartlägger innehåll för sociala ändamål med Buzzsumo
Du kan använda Buzzsumo-verktyget som nämns ovan för att kartlägga de typer av blogginlägg som du vill skapa för att kartlägga potentialen för sociala delningar för att öka engagemanget och räckvidden.
Till exempel gillar OptinMonsters läsare artiklar och listor om hur man gör. Klicka på en innehållstyp och ett nätverk för att se en lista över dina mest delade artiklar för det måttet.
Självklart handlar det inte bara om att skapa en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring om att navelskåda för att få statistik på din egen webbplats. Det handlar också om att se vilket annat framgångsrikt innehåll som finns där ute som du kan använda som inspiration. Buzzsumo kan hjälpa dig med detta också.
Använd samma verktyg och skriv in ditt ämne i sökrutan. Du får se delningsstatistik från hela webben. Ett diagram tyder till exempel på att långformat innehåll om innehållsmarknadsföring är mycket populärt:
Det finns också uppgifter om de mest delade domäner som publicerar om det här ämnet, och de mest delade innehållstyperna som är relaterade till det.
Andra funktioner i Buzzsumo gör det möjligt att spåra backlinks, trendigt innehåll och frågor som folk ställer, och Buzzsumos standardsökning innehåller data om delning av videor.
Andra typer av innehåll
Vilket annat innehåll bör ingå i din plan för innehållsstrategi? Som vår egen forskning visar bör videomarknadsföring vara en viktig del av all marknadsföring, eftersom det är bevisat att det engagerar dina besökare så att de stannar längre på webbplatsen, förbättrar ledningsgenerering och minskar antalet övergivna ansökningar.
Du bör också inkludera andra typer av visuellt innehåll för att förbättra engagemanget.
Överväg att skapa infografik med verktyg som Piktochart och Canva, och att använda Canva och liknande verktyg för att skapa skräddarsydda grafiska bilder och memer för social delning, som Grammarly gör.
Andra innehållstyper att inkludera för att förbättra ledningsgenerering inkluderar ledningsmagneter som webbseminarier, e-böcker, checklistor, arbetsblad med mera.
Det är också värt att fundera på podcasting som en mekanism för innehållsleverans, eftersom mer än 40 % av amerikanerna nu lyssnar på podcasts. Här finns en lista över marknadsföringspoddar som inspiration.
Nästa steg är att ta reda på vad du behöver för att skapa innehållet.
Steg 7. Identifiera och tilldela resurser
När du nu vet vilken typ av innehåll du planerar att skapa, vem det är till för och var du planerar att dela det, är det viktigt att se till att du har allt du behöver för att genomföra din strategi för innehållsmarknadsföring. Det innebär att svara på frågor som:
- Vem ansvarar för att producera och underhålla innehållet?
- Vilka mänskliga, fysiska eller digitala verktyg och resurser behöver du för att skapa innehållet?
- Hur kommer ditt arbetsflöde för publicering att se ut, inklusive schemaläggning av innehåll?
Vi tittar närmare på var och en av dessa frågor.
Vem ansvarar för innehållsproduktionen?
Denna fråga handlar om rollfördelning. Du måste tänka på vem som har det övergripande ansvaret och vem som är ansvarig för att leverera enskilda innehållsartiklar.
Detta beror på storleken på ditt företag och ditt innehållsteam, och på om du gör allting internt eller om du lägger ut innehållsproduktionen på entreprenad.
Ett exempel på hur detta skulle kunna se ut är:
- Vd:n eller marknadsföringsdirektören har det övergripande slutgodkännandet för innehåll och innehållsstrategi.
- Din chef för innehållsmarknadsföring ansvarar för att leverera din strategi för innehållsmarknadsföring på daglig basis och arbetar med innehållsteamet.
- Enskilda personer skapar innehåll i enlighet med sin expertis.
Vilka verktyg och resurser behöver du?
Nästan ska du ta reda på hur du faktiskt ska skapa innehållet. Dina innehållsproducenter kan vara:
- Intemna innehållsskapare
- Specialister inom videoskapande, podcasting eller grafisk design
- Freelancers
Ett sätt att snabbt hitta bra frilansare är att återvända till dina sökresultat från Buzzsumo och se vem som har skrivit det bästa innehållet. Det skadar inte att kontakta dem för att se om de är villiga att bidra till ditt innehållsteam. Du kan också hitta bra frilansande innehållsproducenter via nätverk som Contently, NDash, ClearVoice och liknande.
Du behöver också utrustning för podcasting och skapande av professionella videor, och du måste ordna hosting på webbplatser som YouTube, Vimeo, Spreaker och Blubrry.
Kolla på vår lista med tips om videomarknadsföring för att komma igång.
Arbetsflöde för innehåll
Nästan, arbeta ut hur din process för innehållsproduktion ska se ut. För ett typiskt blogginlägg kan du till exempel behöva:
- Skapa en översikt och få den godkänd
- Skriva inlägget
- Skapa tillhörande bilder
- Sända inlägget till redaktören
- Göra eventuella ändringar
- Uppladdning
- Publicera
Det finns bara en sak till att göra innan du börjar med att undersöka och skapa innehåll: skapa en innehållskalender, så att du vet vad som ska publiceras när. Vi tittar på det i nästa steg.
Steg 8. Skapa en innehållskalender
Som en del av din innehållsstrategi måste du veta exakt när du vill publicera ditt innehåll på var och en av de plattformar du vill använda.
Mangel på planering är ett av de viktigaste misstagen inom innehållsmarknadsföring, så det är viktigt att använda en innehållskalender för att få allt ditt innehåll planerat. Det finns flera sätt att göra detta.
Du kan till exempel använda Google Calendar och helt enkelt lägga in förfallodagarna för varje innehållsdel där. Det fungerar ganska bra, särskilt om du inte publicerar mycket innehåll.
Det är det enklaste tillvägagångssättet, men om du publicerar mycket innehåll och måste hantera ett innehållsteam och det produktionsarbetsflöde som du har bestämt dig för, vill du troligen ha fler funktioner.
Möjligheterna för att hantera detta inkluderar produktivitets- och uppgiftshanteringsverktyg som Asana (visas nedan), eller ett specialanpassat redaktionellt kalenderverktyg som CoSchedule. Båda dessa ger dig möjlighet att schemalägga olika delar av innehållsskapandeprocessen.
Ett sätt att hitta innehåll att lägga till i kalendern är att göra lite inledande forskning för att hitta de ämnen som din publik kommer att reagera på.
Finn de frågor som dina kunder ställer
Vi nämnde tidigare att det är nödvändigt att skapa innehåll utifrån vad din publik vill ha. Ett sätt att ta reda på det är att använda Buzzsumos Question Analyzer eller Answer the Public.
Typ in ett ämne i sökrutan Answer the Public, så får du en lista med frågor som folk faktiskt har sökt efter på Google.
Plocka ut en fråga som verkar relevant för din målgrupp, bestäm dig för vilken typ av innehåll det ska vara, t.ex. ett blogginlägg, och lägg till en titel till din kalender. Upprepa processen tills du har planerat innehåll för de kommande månaderna.
Steg 9. Skapa innehåll
Som du har sett finns det mycket förarbete i din strategi för innehållsmarknadsföring innan du faktiskt skapar ett innehåll. Men nu är det dags att göra just det. Vi kommer att använda ett blogginlägg som exempel, men de här tipsen fungerar för nästan alla typer av innehållsskapande.
Med den forskning du redan har gjort har du en idé om vilken typ av blogginlägg du ska skapa. Vi vet till exempel att listinlägg och hur man gör är populära bland våra läsare.
Nu är det dags att välja en titel från innehållskalendern och börja arbeta med den.
Sök efter ditt innehåll
När du är redo att skriva måste du ta reda på :
- Vad som redan finns där ute
- Hur ditt nya innehåll kan ge mervärde för din publik
Detta innebär att du gör en Googlesökning, kollar upp det bästa innehållet för ditt ämne och ser hur du kan förbättra det. Det kallas för skyscraper-tekniken.
Originalforskning fungerar också bra, så överväg detta som ett alternativ om du samlar in rätt typ av data.
Inkludera sökordsforskning för att identifiera de nyckeltermer du ska använda för bättre SEO och förbättrad sökrankning. Vi täcker den här processen i detalj i vår guide Nyckelordsforskning 101.
Skapa innehållet
Slutligt ska du börja skriva eller skapa ditt innehåll. Vid det här laget måste du fundera på hur du ska återspegla ditt varumärkes personlighet i det innehåll du skriver.
Du kanske vill vara superprofessionell, väldigt avslappnad eller något däremellan. Och du måste hantera balansen mellan att visa din expertis och att inte vara nedlåtande mot din publik. Här är Sprout Socials råd om hur du skapar konsistens med din varumärkesröst, och kom ihåg viktiga SEO-rankningsfaktorer för att optimera ditt innehåll. Ta en titt på dessa framgångsrika exempel på innehållsmarknadsföring för inspiration.
Steg 10. Distribuera och marknadsföra
Nästa viktiga del av din innehållsstrategi är distribution och marknadsföring. Det beror på att du inte kommer att få de resultat du vill ha om inte dessa hanteras på rätt sätt. Du kommer till exempel sannolikt att:
- Sätta upp ett schema för att dela ditt innehåll på sociala medier, både direkt och genom en dropp-kampanj via ett verktyg som Missinglettr.
- Använda e-postmarknadsföring för att distribuera ditt innehåll till prenumeranter.
- Informera eventuella influencers som nämns i ditt innehåll för att sprida ordet ännu mer.
OptinMonster är också ett utmärkt verktyg att använda för att marknadsföra ditt innehåll, både på din webbplats och via ditt nyhetsbrev via e-post. Olyplant använde till exempel OptinMonster för att öka antalet sidvisningar med 157 %.
OptinMonster innehåller:
- Ett brett utbud av målinriktningsfunktioner, inklusive målinriktning på sidnivå, onsite retargeting och målinriktning på geografisk plats
- Förmågan att fånga besökarnas uppmärksamhet med målinriktat innehåll precis innan de lämnar din webbplats med Exit-Intent®-teknologi
- Flera sätt att utlösa kampanjer för innehållsmarknadsföring, genom hänvisare, enhet, aktivitet med mera
- Integrationer med de största e-postmarknadsföringstjänsterna
Du kan också använda OptinMonster för att:
- Leverera din lead magnet
- Leda nya besökare till de viktigaste delarna av din webbplats
- Engagera besökare genom att visa dem nytt innehåll varje gång de landar på din webbplats
OptinMonster-kunder har framgångsrikt använt vår programvara för marknadsföringskampanjer för att tredubbla sina e-postlistor och för att få 3806% fler konverteringar med gated content.
Steg 11. Mät resultaten
Slutligen är det dags att utvärdera hur framgångsrik din strategi för innehållsmarknadsföring är. För att göra detta återvänder du till de KPI:er som du fastställde i början av innehållsstrategiplanen och ser vad som har förändrats och om du når dina mål.
För att göra detta kan du:
- Kontrollera Google Analytics enligt beskrivningen ovan för att se hur ditt innehåll presterar
- Mäta aktiviteten för social delning via Buzzsumo och andra verktyg för social analys
- Kolla på OptinMonsters instrumentpanel för konverteringsanalys för att utvärdera framgången för dina marknadsföringskampanjer
Andra verktyg för att spåra framgångarna med innehållsmarknadsföring är Google Alerts och Mention. Båda dessa låter dig se om ditt innehåll omnämns och delas, vilket hjälper dig att nå KPI:erna för medvetenhet och engagemang.
Verktyg som SEMRush hjälper dig att bedöma KPI:er för sökrankningen av ditt innehåll. Och du kommer att kunna spåra e-postregistreringar genom analysen i din programvara för e-postmarknadsföring.
Om du övervakar dina framsteg kommer du att kunna justera din strategi för innehållsmarknadsföring med jämna mellanrum, så att den alltid är uppdaterad.
Det var allt! Nu vet du hur du skapar en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring från början till slut.
Nästan kan du kolla in dessa digitala marknadsföringshacks, våra bästa metoder för digital marknadsföring och några bra SEO-tips som hjälper dig att göra ditt innehåll ännu mer framgångsrikt. Du kanske också gillar vårt inlägg om hur du kan utnyttja kraften i emotionell intelligens i marknadsföringen!
Är du redo att bygga din webbplats? Kolla in våra bästa tips på WordPress e-handelsplugins för att bygga ditt bästa företag.
Och glöm inte att följa oss på Twitter och Facebook för att få ännu fler djupgående guider och resurser.
