Site-urile și blogurile sunt diferite
Care este diferența dintre un blog și un site web? „Blog” și „site web” sunt uneori folosite în mod interschimbabil. Nu sunt, dar nu am fi la fel de statici în definiția noastră ca în imaginea „Mere” vs. „Portocale” de mai sus. Blogurile și site-urile web au roluri importante de jucat în marketingul social și de conținut de succes.
Blog este o abreviere de la „Web Log”. Ideea de a crea un jurnal online a devenit populară la sfârșitul anilor 1990. Blogger.com a fost lansat în 1999 și a fost rapid cumpărat de Google. WordPress a fost lansat în 2003. WordPress este o platformă open source cu dezvoltatori din întreaga lume. Există peste 70.000.000.000 de bloguri WordPress.
WordPress.com este motivul pentru care „website” și „blog” sunt folosite interschimbabil. WordPress are mii de „teme” pentru a proiecta aspectul și a publica conținut. Orice temă WordPress poate fi folosită de cineva familiarizat cu cele 5 opțiuni de meniu „WordPress Core” (Appearance, Pages, Posts, Media și Plugins).
Engagementul și SEO creează diferența dintre site-urile web și bloguri.
Blogurile sunt mai „plate” decât majoritatea site-urilor web. Blogurile organizează conținutul în ordine cronologică inversă (cele mai recente postări publicate apar primele). Ordinea inversă este un mod LOUSY de a organiza conținutul pentru o experiență excelentă a utilizatorului (engagement), pentru a promova link-urile de intrare și pentru a asigura puterea motoarelor de căutare (SEO) pe termen lung.
Categorii de nevoi & Silozuri de conținut – REI.com Exemplu
REI.com este un site web preferat de comerț electronic. REI organizează conținutul în categorii, cum ar fi „camping și drumeții”. Categoria „Camping și drumeții” este împărțită în corturi, rucsacuri și mobilier de tabără:
Tuning Blogs To Feel Like Websites
Site-urile au nevoie de o navigare pe niveluri definite, pagini de prezentare, o categorizare utilă și căutare internă, altfel își pierd implicarea. Cu cât creați mai mult conținut, cu atât devine mai greu de găsit pentru vizitatori. Atunci când vizitatorii nu pot găsi ceea ce doresc, ei pleacă.
Conținutul cronologic are mai multe provocări de angajare, inclusiv:
- Legăturile de intrare sunt greu de promovat (sau de obținut) din cauza conținutului tranzitoriu (astăzi aici, mâine dispare).
- Lipsă de linkuri face ca PageRank-ul să fie greu de câștigat (PR4 este grozav pentru un blog, slab pentru un site web).
- „Coada lungă” a unui blog este scurtă, cu cea mai mare parte a activității grupate în cele mai recente postări ale sale.
Lipsa de conținut de coadă lungă a unui blog este o problemă interesantă. Blogurile „de jurnal” precum ScentTrail Marketing folosesc ordinea inversă de creare (pentru că nu am avut timp să o repar). Ordinea inversă NU este modul în care se grupează traficul lui ScentTrail.
Cele mai populare postări ale lui ScentTrail, postări precum Internet Marketing Degree Do I Need One din ianuarie 2012. a creat o nișă SEO pentru un motiv sau altul. Postarea „Internet Marketing Degree” este posibil să fi primit un link de la un site puternic sau atunci când a fost scrisă nu exista mult conținut competitiv.
Dacă „Internet Marketing Degree” era o frază de cuvinte cheie pe care ScentTrail trebuia să o câștige crearea unei categorii și a unui siloz de conținut ar fi fost o necesitate. Categoriile și „silozurile de conținut” consolidează victoriile SEO pe un singur post, cum ar fi Internet Marketing Degree Do I Need One.
Categorii de conținut
Categoriile de conținut ar trebui să se bazeze pe cercetarea cuvintelor cheie. Recent am lucrat cu o mare instituție de cercetare. Această instituție a creat un limbaj unic pentru categoriile de conținut. Deoarece nimeni nu a căutat versiunea instituției pentru cuvinte cheie populare și competitive, SEO a avut de suferit. Concurenții al căror conținut era aliniat cu căutarea au prosperat.
Identificați 5 până la 8 categorii de conținut pe care „site-ul/blogul” dvs. ar trebui să le creeze.
Dacă ScentTrail a creat o categorie „Licență în marketing pe internet”, ar trebui să scriem, să înregistrăm video sau să facem mashup-uri cu mai mult conținut „Licență în marketing pe internet”. Mai mult conținut are nevoie de pagini „splash” precum pagina „drumeții și camping” a REI, altfel vizitatorii se pierd.
„Corturi” este un „siloz” de conținut în interiorul categoriei „drumeții și camping” a REI. Silozul „corturi” include conținut de susținere și legături interne. Silozurile de conținut cresc densitatea conținutului și puterea SEO. Citiți Advanced SEO: Lessons In Bleeding, Bottling and Siloing pentru notițe despre îngrijirea și hrănirea silozurilor de conținut.
Lupta cu conținutul și războiul de tranșee de marketing social pentru a câștiga în mod constant un termen foarte competitiv, cum ar fi „diplomă de marketing pe internet”, necesită bani, timp și talent. Faptul că POȚI face ceva nu înseamnă că este cel mai bun lucru de făcut. ScentTrail Marketing nu ar trebui să concureze pe termenul „diplomă de marketing pe internet”.
Nu avem conținutul necesar pentru a genera ROI pentru „diplomă de marketing pe internet” fără investiții semnificative. Investiția nu are sens având în vedere concurența deja grupată pe acest termen. Crearea unui institut de formare online nu se află pe lista noastră de „To Do”, așa că cel mai bine este să lăsăm să treacă victoria de nișă fără alte investiții în marketingul de conținut și categorisire.
Blogurile sunt spontane, site-urile web nu prea
Câștigul nostru întâmplător pe termenul „Internet marketing degree” demonstrează cum blogurile pot informa un site web. Când vedeți fluke-uri valoroase, cum ar fi „diploma de marketing pe internet” a lui ScentTrail, analizați OVER/UNDER (ceea ce puteți câștiga este OVER față de costuri sau UNDER) pentru a vedea dacă merită să purtați un război.
Cercăm „oceane albastre” sau locuri care nu au devenit spumoase și roșii din cauza concurenței. Citiți Strategia Oceanului Albastru pentru mai multe informații despre cum să găsiți și să creați „oceane albastre” – o idee critică într-o lume supraaglomerată a marketingului de conținut.
Nu uitați să agățați un blog de acest nou „site” WordPress.
Blogurile sunt „terenuri de testare” excelente pentru marketingul de conținut. Urmăriți cum conținutul publicat pe blog generează trafic, LIKE-uri, link-uri și share-uri sociale. Când o postare primește o susținere puternică, creăm o altă postare despre modul în care prima postare a fost în trend. Numim această „postare despre postare” „postarea redux” a noastră.
Când scriem o postare redux le mulțumim oamenilor care au dat share. Folosiți un instrument de „căutare socială”, cum ar fi Topsy.com, pentru a vedea care este reach-ul real al conținutului dvs. Nu puteți obține „reach social real” din Google Analytics. Mai puțin de 20% dintre vizitatorii dvs. creează mai mult de 80% din link-urile, share-urile și LIKE-urile dvs. așa că CUNOAȘTEȚI-i și IUBITI-I (lol).
Dacă postarea noastră „redux”, postarea despre postare, are prea multe tendințe, sugerăm să împărțim cheile și să postăm de mai multe ori. Dacă TOATE aceste posturi au tendințe, creăm rapid o nouă categorie, deoarece atât de mult conținut în tendințe indică un „ocean albastru”. Procesul de creare a unui conținut excelent este darwinist. Gândiți-vă la fiecare etapă ca la un obstacol. Obstacolele ajută la crearea unui conținut care generează ROI. Cheltuiți bani pe cel mai „apt” conținut pe care l-ați creat și trimiteți restul înapoi pentru a depăși alte câteva obstacole.
Apple & Graficul portocaliu de la onacoservices.com
- Bio
- Cele mai recente postări
Martin (Marty) Smith
Cele mai recente postări ale lui Martin (Marty) Smith (vezi toate)
- The New Ecommerce: Cele mai bune practici actuale – 18 august 2014
- Pot abonamentele să lovească gigantul SEO? – August 11, 2014
- Gigantul invizibil: De ce este greu de văzut noul SEO – 4 august 2014