O auziți în filme, emisiuni TV, printre prieteni și probabil că o spuneți și dumneavoastră: „Am căutat-o pe Google înainte de a o suna”. „Știu pentru că am căutat-o pe Google”. „Care este temperatura în Fargo? Căutați pe Google!”
Dar Google vrea ca dumneavoastră – și întreaga lume – să nu mai folosiți Google ca verb pentru a căuta ceva pe internet – cu excepția cazului în care ați folosit de fapt motorul de căutare al Google pentru a face acest lucru.
Concentrarea cu laser a Google asupra modului în care este folosit numele său se extinde chiar și în Suedia, unde Consiliul lingvistic al țării a vrut recent să adauge cuvântul „ungoogleable” la o listă de cuvinte noi ca însemnând ceva ce nu poate fi găsit pe internet folosind un motor de căutare. Notă: un motor de căutare – nu neapărat al Google.
Google a obiectat, potrivit Associated Press, „cerând modificări care să arate că expresia se referă în mod specific la căutările Google și un avertisment care să spună că Google este o marcă înregistrată, a declarat marți consiliul”. Grupul și-a exprimat „nemulțumirea față de încercările Google de a controla limbajul.”
Google a declarat marți pentru NBC News că nu a cerut consiliului să elimine cuvântul, ci a dorit doar o anumită editare a definiției.
Cu Google ca principal motor de căutare, există puține îndoieli că ne referim la Google atunci când spunem că am căutat ceva pe Google. După cum a spus comedianta Ellen DeGeneres în emisiunea sa, vorbind despre impactul tehnologiei asupra vieții noastre, „Dacă trebuie să știți ceva imediat, puteți căuta pe Google acum ….. În urmă cu zece ani, dacă spuneai că ai de gând să „cauți pe Google” pe cineva, ți se scria la Resurse Umane.”
Atunci, ce este atât de rău în a folosi „Google” ca verb pentru a spune că ai căutat informații pe internet?
În mod ironic, din cauza „recunoașterii semnificative a mărcii Google”, compania „a pornit pe calea de a deveni sinonimă cu serviciile motoarelor de căutare și, în consecință, spre generalizarea unei mărci comerciale”, a scris avocatul Matthew Swyers, fondatorul unei firme de avocatură specializată în drepturi de marcă, într-un articol pentru Inc. anul trecut.
Și a deveni generic este rău pentru că amenință dreptul legal al unei companii la o marcă comercială.
„Aspirina a fost inițial o marcă comercială a Bayer AG”, a scris Swyers. „Escalator a fost inițial o marcă comercială a Otis Elevator Company. Chiar și cuvântul Zipper, la un moment dat, a fost o marcă comercială deținută de B.F. Goodrich. Acum, din cauza faimei lor respective și a generalizării, acestea se referă pur și simplu la clase de produse pe care le vedem în fiecare zi și nu identifică sursa acelor bunuri.”
Google și-a arătat îngrijorarea încă din 2006, într-o postare pe blog despre utilizarea Google ca verb:
O marcă comercială este un cuvânt, un nume, un simbol sau un dispozitiv care identifică produsele sau serviciile unei anumite companii. Google este o marcă comercială care identifică Google Inc. și tehnologia și serviciile noastre de căutare. Deși ne bucurăm că atât de mulți oameni se gândesc la noi atunci când se gândesc la căutarea pe web, să recunoaștem că avem o marcă de protejat, așa că am dori să precizăm că vă rugăm să folosiți „Google” doar atunci când vă referiți de fapt la Google Inc. și la serviciile noastre.
Kory Stamper, editor asociat al Merriam-Webster, Inc, a declarat pentru NBC News că verbul „google”, precum și „Google” a fost adăugat pentru prima dată în Merriam-Webster’s Collegiate Dictionary, ediția a 11-a, și în dicționarul său online în 2006, „bazându-se în întregime pe utilizarea sa în proza engleză editată”.
Definiția Merriam-Webster pentru „google” (cu minusculă sau cu majusculă), „googled” și „googling” este următoarea: „google”, „googled” și „googling”: „a folosi motorul de căutare Google pentru a obține informații despre (ca persoană) pe World Wide Web.”
Există trei criterii pentru ca un cuvânt să ajungă în dicționarul Merriam-Webster, a spus ea: Utilizarea pe scară largă a unui cuvânt, „utilizarea susținută” și „utilizarea semnificativă.”
„În momentul în care am făcut tipărirea drepturilor de autor a Dicționarului Collegiate pentru 2006, aveam suficiente dovezi în fișierele noastre pentru a arăta că verbul „google” a îndeplinit toate cele trei criterii de intrare”, a spus Stamper, adăugând: „Este demn de remarcat faptul că verbul „google” datează cel puțin din 1998, conform informațiilor recente pe care le-am adunat.”
În ciuda a ceea ce s-a întâmplat în Suedia, Google spune că nu își intensifică, ci mai degrabă își continuă eforturile curente de patrulare a mărcii sale.
„În timp ce Google, la fel ca multe întreprinderi, ia măsuri de rutină pentru a ne proteja mărcile comerciale, suntem încântați că utilizatorii asociază numele Google cu rezultate de căutare excelente”, a declarat marți un purtător de cuvânt al companiei într-o declarație pentru NBC News.
Și, poate că, așa cum a remarcat Helen A.S. Popkin, expertă în internet a NBC News, „Google ca verb este conștientizarea mărcii. Când Willow a folosit „google” ca verb în „Buffy the Vampire Slayer”, toată lumea știa că Lycos și Jeeves și Yahoo erau gătite.”
Consultați Technology, GadgetBox, TODAY Tech și In-Game pe Facebook, iar pe Twitter, urmăriți-o pe Suzanne Choney.