Corpul ei este suplu, buzele pline de un roșu aprins, părul des și despletit. Există doar un singur lucru care o deosebește pe Jacky O’Shaughnessy, cea mai recentă imagine a American Apparel, de modelele din orice altă campanie de modă: are părul cărunt. Alegerea de către American Apparel a unui model în vârstă de 62 de ani pentru a-și reprezenta brandul coincide cu campania 2013/14 a lui Vivienne Westwood, realizată de Juergen Teller, în care apare muzicianul Leslie Winer, în vârstă de 60 de ani. Între timp, Catherine Deneuve, în vârstă de 70 de ani, este în fruntea celei mai recente campanii Louis Vuitton.
O’Shaughnessy a fost actor și abia se mutase înapoi în New York din Los Angeles când a început o conversație cu femeia care stătea lângă ea într-un restaurant din Greenwich Village. Vecina ei s-a dovedit a lucra pentru American Apparel, iar ea a fost invitată să facă o ședință foto. Primul set de imagini a inclus una în care ea stătea, complet îmbrăcată, cu picioarele larg deschise. „Un talk-show matinal a spus că era de prost gust să vezi o femeie de vârsta mea – mi-a plăcut asta! – în acea poziție. Aici, m-am gândit, era vorba de un ageism galopant”. În același timp, O’Shaughnessy s-a trezit apreciată cu entuziasm pe Facebook, în principal de către femei tinere care o consideră o sursă de inspirație. „Multe dintre ele au spus: „Vreau să arăt ca ea când voi îmbătrâni”, și au fost încurajate că lucrurile nu trebuie să fie o pantă descendentă.”
Deci sunt modelele mai în vârstă noile favorite ale modei? Cu siguranță, O’Shaughnessy, Winer și Deneuve sunt cu toții foarte arătoși, la fel ca Daphne Selfe, poate cel mai cunoscut model britanic în vârstă, la (sublinierea ei) 85 de ani și jumătate. Selfe și-a întrerupt o carieră de succes în modeling la 20 de ani pentru a avea copii. De când a reluat-o, la 70 de ani, munca nu a încetat să vină. Jenni Rhodes, care tocmai a împlinit 82 de ani, spune o poveste similară, insistând că este „pe cale să se retragă pentru a cincea oară”. Sunt din ce în ce mai puțin capabilă să fac față tocurilor înalte”. Jan de Villeneuve împlinește 70 de ani în aprilie; ea a lucrat cu David Bailey, Norman Parkinson și Helmut Newton și este încă solicitată.
Fotograful Nick Knight crede că succesul modelelor mai în vârstă face parte dintr-o schimbare culturală mai amplă. „Nu mai trăim într-o cultură atât de bazată pe tineret ca acum 50 de ani”, spune el. „Internetul este locul de unde majoritatea oamenilor își iau acum informațiile despre modă și vedem tot felul de culturi și valori diferite.”
Winer, muzician și poet, a lucrat pentru prima dată cu Westwood în urmă cu 30 de ani la colecția Buffalo Girl, inspirată de punk. Ea locuiește acum în Franța, nu a văzut încă fotografiile lui Teller și își descrie propriul stil ca fiind „Neil Young circa 1971”. De ce a fost de acord cu această ședință foto? „Pentru că Vivienne Westwood este în prezent foarte admirată de trei dintre cele cinci fiice ale mele și este oarecum un model pentru ele. În plus, este o doamnă destul de drăguță. Ședința foto nu a fost grăbită, fără discuții despre modă. Am vorbit despre NSA, Edward Snowden, Chelsea Manning. Moda nu este punctul meu forte.”
Ce au în comun O’Shaughnessy, De Villeneuve și Selfe, în afară de o structură osoasă grozavă și cantități industriale de energie, este exuberanța. Toți sunt încântați de longevitatea lor într-o carieră în care adolescența, dacă nu chiar prepubertatea, este de obicei vârful de vârstă. După cum spune Selfe: „Modelele mai tinere cu care lucrez sunt foarte drăguțe – eu nu sunt o concurență. Dar vor, de asemenea, să fie ca mine: le dai speranța că vor avea o carieră lungă.”
Dar ideea că modelingul devine o carieră pe viață, sau că „griul este noul negru”, se dovedește a fi prea simplistă. Priviți cu atenție campania American Apparel și veți vedea că, deși O’Shaughnessy este la zeci de ani distanță de balul de absolvire a liceului, orice semne de îmbătrânire sunt contracarate de subțirimea ei de fată, împreună cu abilitatea de a-și întinde piciorul drept la un unghi de 90 de grade față de cel stâng. Și, deși este plăcut să vezi o imagine pozitivă a unei femei în vârstă, reprezentativă nu este. De fapt, cu cât sapi mai mult, cu atât devine mai clar că, de cele mai multe ori, funcționează un set strict de reguli. Iată manualul meu de reguli în ghiveci:
1 Poți obține un loc de muncă ca model dacă ești mai în vârstă – atâta timp cât nu arăți așa. Semnele vizibile ale vârstei rămân, în cea mai mare parte, atât de rușinoase încât trebuie să iei toate măsurile posibile pentru a le șterge. Rhodes este de părere că modelele cu vârste cuprinse între 45 și 60 de ani o duc cel mai greu, neștiind dacă să încerce să pară mai tinere sau să urmeze calea modelelor mai în vârstă. Retușarea digitală a devenit norma, dar unele modele sunt pregătite să ia măsuri mai drastice. Când Carmen Dell’Orefice, care sună ca un travestit din Scunthorpe, dar care, la 82 de ani, este cel mai longeviv model din lume, a fost întrebată de Vogue dacă și-a făcut operații estetice, ea a răspuns: „Dacă ți-ar cădea tavanul în sufragerie, nu te-ai duce să faci o reparație?”
2 Poți obține un loc de muncă ca model dacă ești mai în vârstă – atâta timp cât ești slabă. Carnetul lui Models 1 pentru Selfe îi precizează în detaliu acreditările: rochie mărimea 10, talie de 28 de centimetri. Selfe crede că prejudecățile împotriva modelelor mai mari sunt, dacă nu cumva, mai mari decât cele împotriva modelelor mai în vârstă.
3 Poți obține un loc de muncă ca model dacă ești mai în vârstă – atâta timp cât nu ești prea sexy. În cultura noastră, senzualitatea la femeile în vârstă este deranjantă: asociem femeile în vârstă cu mamele noastre și nu ne place să ne gândim la mamele noastre și la sex. Fotograful Roberto Aguilar a descoperit acest lucru în 2012, atunci când, însărcinat de o revistă britanică să facă fotografii pe tema banilor, a fotografiat doi tineri care salivau în fața unei De Villeneuve în flăcări, purtând ceasuri scumpe și transpirând senzualitate. Revista a considerat imaginile prea „agresive din punct de vedere sexual” și a refuzat să le publice. În cele din urmă, ele au apărut în revista americană Huf.
4 Poți obține un loc de muncă ca model dacă ești mai în vârstă – dar agentul tău îți va spune în continuare „fată” (nu că De Villeneuve s-ar supăra). Și vei fi consemnată la Divizia Clasici, pentru oricine are peste 28 de ani.
5 Poți obține o slujbă ca model dacă ești mai în vârstă – atâta timp cât nu te aștepți să faci reclamă la anumite produse. Ceea ce vei fi chemat să reclami, în mod frecvent, este: băi cu acces, lifturi pentru scări, case de bătrâni, testamente, ajutoare medicale și de sănătate. Oh, și orice lucru în care sunt necesari bunicii. Ceea ce nu vi se va cere să anunțați sunt: produse cosmetice scumpe, telefoane mobile, mașini și, cu câteva excepții notabile, modă. În recenta lor mărturie pentru Comisia Partidului Laburist privind femeile în vârstă, lansată de Harriet Harman, cercetătoarele Josephine Dolan și Estella Tincknell au afirmat că „este aproape necunoscut ca un produs/marcă de prestigiu sau plin de farmec să se asocieze cu femeile în vârstă, cu excepția cazului în care acel produs promite să înlăture semnele îmbătrânirii (ca în reclamele lui Jane Fonda pentru L’Oréal)”. Pe de altă parte, este obișnuit ca „vedete masculine îmbătrânite, precum George Clooney, să fie imaginea unor astfel de mărci”. Nicio femeie, în acest context, nu aspiră să fie bătrână.
6 Și, în cele din urmă, poți obține un loc de muncă ca model dacă ești mai în vârstă – dar vârsta ta va fi întotdeauna o problemă. Poți fi folosită pentru a confirma un stereotip sau pentru a contesta unul, dar nu vei fi niciodată neutră din punct de vedere al vârstei. Campania care o prezintă pe O’Shaughnessy se referă la „haine clasice, fără vârstă”, în timp ce Rhodes observă că o mare parte din munca pe care o face are un subtext de „a nu renunța”. O reclamă pentru o mașină de spălat o avea îmbrăcată ca un punk în roz. Legenda scria: „Ajutați la prevenirea îmbătrânirii hainelor.”
De ce sunt agenții de publicitate atât de precauți cu privire la alienarea unui public tânăr? Nu ar trebui să se îngrijoreze mai mult de alienarea consumatorilor mai în vârstă (și mai bogați)? Când Ben Barry, directorul fondator al Fashion Diversity Lab de la Universitatea Ryerson din Canada, a intervievat femei de peste 35 de ani în 2012, a descoperit că acestea aveau cu 200% mai multe șanse să cumpere un produs atunci când îl vedeau anunțat de cineva care le reflecta vârsta și cu 65% mai puține șanse atunci când nu era așa. O mare parte din puterea de a alege modele mai în vârstă aparține agențiilor de publicitate, iar majoritatea directorilor de creație sunt bărbați. Și cei mai mulți dintre ei, după cum subliniază cu îndârjire Caitlin Ryan, director executiv de creație al grupului de agenții de publicitate Karmarama, sunt bărbați tineri.
Harriet Close și-a fondat agenția, Close Models, special pentru a reprezenta modele mai în vârstă, cu vârste cuprinse între 25 și 82 de ani, și este ea însăși una dintre ele. Ea spune că lucrurile se schimbă, chiar dacă încet. „Nu cred că sunt folosite atât de mult pe cât ar trebui: este minunat să vezi un articol de îmbrăcăminte destinat unei femei purtat de o femeie și nu de un copil. Suntem o populație care îmbătrânește, iar oamenii au nevoie să se vadă reflectați în industria modei. Uneori este un lucru simbolic: s-ar putea să o facă pentru un sezon, apoi să se întoarcă la ceea ce aveau înainte.”
Anul trecut, compania americană de accesorii Cole Haan și-a sărbătorit cea de-a 85-a aniversare cu o campanie numită „Born in 1928”, care a prezentat portrete izbitoare ale unor persoane cunoscute în vârstă de 85 de ani, inclusiv Maya Angelou. Dar, de atunci, site-ul lor a fost curățat de vârstă. Chiar și John Lewis, care a cochetat cu modele mai vechi, a revenit la tinerețe.
Nick Knight spune că, deși este frustrat de ritmul lent al schimbării, el crede că a avut loc o schimbare semnificativă din anii 1980. „Reviste precum The Face, Dazed & Confused și i-D au dat naștere la o proliferare de fețe și voci diferite”, spune el. „Iar designeri precum Marc Jacobs și Jean Paul Gaultier au crescut în acea perioadă, cu un simț diferit a ceea ce este frumos. Nu cred că s-a mers suficient de departe: există frumusețe în atât de multe tipuri diferite de oameni, inclusiv modele etnice, mai în vârstă și mai mari. Asta este ceea ce este atât de interesant.”
În timp ce munca vine și pleacă, spune Rhodes, aceasta a crescut în ultimii cinci sau șase ani. A existat o creștere a cererii anul trecut, după ce Channel 4 a difuzat seria Fabulous Fashionistas. Selfe nu a fost niciodată mai ocupată, și spune că același lucru este valabil și pentru prietenele ei modele.
Desigur, pentru multe femei, reprezentarea bătrâneții este mult mai puțin importantă decât experiența lor reală a acesteia. Dar, în fața întregului zgomot despre „lupta împotriva îmbătrânirii”, există multe altele care se luptă să își accepte corpurile în schimbare chiar și în timp ce își sărbătoresc mulțumirea crescândă. Pentru ei, sosirea unor modele mai în vârstă contează. După cum spune O’Shaughnessy: „Nu mă trezesc dimineața și îmi spun: „Acum am 62 de ani” și nu mă gândesc la vârsta mea înainte de a ieși pe ușă. Ceea ce este mai important este atitudinea ta și modul în care te simți în legătură cu procesul de îmbătrânire”. De fiecare dată când o Jacky O’Shaughnessy privește fără regrete dintr-o reclamă sau când Vivienne Westwood aruncă o Leslie Winer, îmbătrânirea se asociază cu vitalitatea, iar vocabularul nostru vizual crește puțin mai mult.
– How To Age, de Anne Karpf, este publicat de Macmillan la prețul de 7,99 lire sterline. Pentru a comanda un exemplar la 5,99 lire sterline, inclusiv în Marea Britanie continentalăp&p, sunați la 0330 333 6846 sau accesați theguardian.com/bookshop.
{{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{bottomRight}}
>.
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{{/paragrafe}}{{{highlightedText}}
- Modelii
- Îmbătrânire
- Biologie
- Caracteristici
- Share on Facebook
- Share on Twitter
- Share via Email
- Share on LinkedIn
- Share on Pinterest
- Share on WhatsApp
- Share on Messenger
.
.