Promovarea mărcii adidas a inclus întotdeauna sponsorizări ale sportivilor, celebrităților și organizațiilor sportive importante, cum ar fi FIFA. Există o legătură inevitabilă între sponsorizare și celebritate. Cu toate acestea, adidas oferă, de asemenea, bani de sponsorizare unor organizații mai puțin cunoscute, în special celor care au un scop caritabil sau un beneficiu public. Compania invită persoanele și organizațiile să trimită propuneri de sponsorizare.
Propunere directă
Compania abordează problema sponsorizării pe site-ul său corporativ. Ea recomandă ca propunerile să fie trimise la departamentul său de marketing sportiv la adresa adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Germania. Site-ul precizează că un reprezentant adidas va răspunde solicitării dumneavoastră. Compania nu enumeră cerințe specifice de sponsorizare și nici nu solicită informații specifice.
Sponsorizări sportive și de divertisment
Cele mai multe dintre sponsorizările individuale de la adidas sunt pentru sportivi. În 2014, această listă a inclus vedeta de fotbal David Beckham și jucătorii de baschet Dwight Howard, Candace Parker și Tim Duncan. Cu toate acestea, compania a încheiat, de asemenea, înțelegeri cu non-atleți, cum ar fi artiștii Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track și Busy P. Compania a sponsorizat, de asemenea, multe organizații sportive proeminente, inclusiv comitetele olimpice din 2008 și 2012, maratonul din Boston și NBA.
Sponsorizări pentru excelență, succes și celebritate
Unul dintre motivele pentru care adidas sponsorizează persoane și organizații, explică pe site-ul său corporativ, este că acești afiliați întruchipează excelența. Compania definește acest lucru în termeni de muncă în echipă și trăsături de caracter pozitive, cum ar fi onestitatea, mândria și disciplina. În sport și divertisment, însă, excelența echivalează de obicei cu succesul și celebritatea. Un articol al FootAsylum despre alegerile de sponsorizare ale adidas recunoaște legătura dintre celebritate și vânzări și modul în care beneficiile comerciale depășesc costurile.
Compania susține, de asemenea, ajutorul în caz de dezastre și sponsorizează multe organizații relativ necunoscute cu scop caritabil. Pe un site web al adidas dedicat acestor proiecte, de exemplu, compania enumeră sprijinul său pentru educația din Pakistan, un parteneriat cu o organizație germană dedicată persoanelor cu dizabilități și modul în care promovează sportul pentru copii în mai multe orașe braziliene. Dacă nu sunteți o celebritate, cererea dumneavoastră ar trebui să sublinieze beneficiile sociale ale sponsorizării. Compania dorește să fie cunoscută ca o organizație angajată social, implicată într-o varietate de inițiative de care beneficiază comunitățile locale. În fiecare exemplu dat, organizația care a primit sponsorizarea era deja în funcțiune și lucra pentru a atinge obiectivele pe care adidas le susținea.
.