Ghidul suprem pentru o structură URL prietenoasă cu SEO

Pentru mulți, URL-urile sunt doar adrese aparent lipsite de importanță pentru paginile web. Cu toate acestea, modul în care structurați URL-urile pentru SEO contează.

Acestea pot părea mai puțin importante decât elementele de titlu și antet, dar URL-urile pot fi un instrument puternic pentru obținerea succesului SEO.

Sunt cuvintele cheie din URL-uri folosite pentru clasificare?

Nu există un răspuns clar dacă cuvintele cheie din URL-uri sunt folosite pentru clasificare. Iată de ce.

2010: Abordați cuvintele cheie din URL ca un utilizator

În 2010, Matt Cutts de la Google a publicat un videoclip în care a discutat despre cuvintele cheie din numele căii de acces versus cuvintele cheie din numele fișierului.

Numele căii de acces este:

/tools/wood/drills.html

Numele fișierului cu mai multe cratime este:

/tools-wood-drills.html

Cutts a recomandat abordarea problemei din punctul de vedere a ceea ce ar putea prefera un utilizator.

El a afirmat că versiunea cu mai multe cratime poate părea spam pentru utilizatori.

Afirmat apoi că nu există un algoritm care să penalizeze cratimele multiple, dublând abordarea de a privi problema din perspectiva utilizatorului.

(Probabil, el se referă la invizibilitatea URL-urilor în SERP-urile Google.)

Nu mi-aș face griji cu privire la cuvintele cheie sau cuvintele dintr-un URL. În multe cazuri, URL-urile nu sunt văzute de utilizatori oricum.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 6, 2018

Cuvintele cheie dintr-un URL pot fi un factor de clasificare, dar, judecând după declarațiile Googler, este unul foarte minor.

Are Keywords in Bare URL Links Used as Anchor Text?

Există o idee în jur că, dacă cineva face un link către site-ul dvs. doar cu linkul, Google va folosi cel puțin cuvintele cheie din URL ca text de ancorare, ceea ce va ajuta acel site să se claseze mai bine pentru acel text de ancorare.

Acest tip de link este numit uneori un link gol.

Se numește naked pentru că este o legătură sub forma unui URL în loc să fie ascunsă într-un text de ancorare.

Bare URL:

http://www.example.com/

URL într-un text de ancorare:

Click here!

Mueller a spus (How Google Handles Naked Links, septembrie 2020) că legăturile naked nu transmit informații despre textul de ancorare.

Aceasta este ceea ce a spus el:

„Din ceea ce înțeleg, sistemele noastre încearcă să recunoască acest lucru și să spună, ei bine, acesta este doar un URL care este legat, nu este că există o ancoră valoroasă aici.

Așa că putem lua în considerare acest lucru ca fiind o legătură, dar nu putem folosi cu adevărat acel text de ancorare pentru ceva anume.

Așa că, din acest punct de vedere, este o legătură normală, dar nu avem niciun context acolo.”

Pot cuvintele cheie într-un URL să crească numărul de click-uri din SERPS?

Există o idee veche de SEO care spune că folosirea cuvintelor cheie în URL va ajuta la stimularea unei rate mai mari de click-uri (CTR) din paginile de rezultate ale căutării (SERPs).

Este posibil ca acest lucru să fi fost adevărat în trecut.

Este mai puțin adevărat astăzi, în special pentru site-urile care utilizează navigare breadcrumb și/sau date structurate de navigare breadcrumb.

Google folosește în schimb numele categoriei în rezultatele căutării pentru site-urile care utilizează navigare breadcrumb sau date structurate de navigare breadcrumb.

Cele mai importante cuvinte cheie din URL nu sunt vizibile.

Captură de ecran a unui rezultat de căutare în care Google nu afișează URL-ul

Pentru site-urile care nu utilizează navigarea breadcrumb sau datele structurate breadcrumb, Google afișează URL-urile cu cuvinte cheie în ele.

Dar Google nu le evidențiază.

Dacă Google ar fi evidențiat cuvintele cheie din URL, ar fi putut ajuta la atragerea privirii către listare – dar nu este cazul.

Captură de ecran care arată că cuvintele cheie din SERP nu sunt evidențiate

Ce utilitate au cuvintele cheie într-un URL?

În afară de o posibilă pondere foarte mică a factorului de clasificare, există beneficii clare pentru vizitatorii site-ului pentru cuvintele cheie dintr-un URL.

Cuvintele cheie din URL pot ajuta utilizatorii să înțeleagă despre ce este vorba într-o pagină.

Chiar dacă aceste cuvinte cheie s-ar putea să nu apară întotdeauna în SERPs, ele vor apărea atunci când sunt legate ca un URL gol.

Exemplu de URL gol:

https:www.example.com/widgets/best-widgets

Când aveți dubii, optimizați pentru utilizator, deoarece Google recomandă întotdeauna să faceți paginile utile pentru utilizatori.

Acest lucru tinde să se alinieze cu tipurile de pagini web pe care Google dorește să le clasifice.

Bune practici pentru structura URL-urilor

Standardizați-vă URL-urile în minuscule

Majoritatea serverelor nu au probleme cu URL-urile cu majuscule amestecate.

Chiar și așa, este o idee bună să standardizați cum arată URL-urile dumneavoastră.

URL-urile sunt în mod obișnuit scrise cu minuscule „like-this-dot-com”, spre deosebire de majusculele mixte „Like-That-Dot-Net” sau cu majusculele „LIKE-THIS-DOT-BIZ.”

Este mai bine să faceți și acest lucru, fie și numai pentru că la asta se așteaptă utilizatorii și este mai ușor de citit decât toate majusculele.

Să vă păstrați URL-urile standardizate va ajuta la prevenirea erorilor de legătură în interiorul site-ului și din afara acestuia, de asemenea.

Utilizați liniuțe, nu sublinieri

Utilizați întotdeauna liniuțe (-) și nu sublinieri (_) deoarece sublinierile nu pot fi văzute atunci când URL-ul este publicat ca o legătură goală.

Iată un exemplu care arată că sublinierile în linkuri sunt o practică proastă:

Sublinierile sunt invizibile atunci când sunt formatate într-un link. Acest lucru înseamnă că utilizatorii nu sunt în măsură să vadă cu exactitate care este URL-ul.

Utilizați cuvinte cheie exacte în structura URL-ului categoriei

Utilizarea unui cuvânt cheie mai puțin relevant ca nume de categorie este o greșeală comună care vine din alegerea cuvântului cheie cu cel mai mult trafic.

Câteodată, cuvântul cheie cu cel mai mare trafic nu este neapărat despre ce este vorba în paginile din categorie.

Selectați nume de categorii care descriu cu adevărat despre ce este vorba în paginile conținute în cadrul acestora.

Când aveți dubii, alegeți cuvintele care sunt cele mai relevante pentru utilizatorii care caută conținutul sau produsele care sunt conținute în acele categorii.

Evitați utilizarea cuvintelor superflue în structura URL

Câteodată un CMS poate adăuga cuvântul /categorie/ în structura URL.

Aceasta este o structură URL nedorită.

Nu există nicio justificare pentru o structură URL care arată ca /category/widget/.

Ar trebui să fie pur și simplu /widget/.

În mod similar, dacă există un cuvânt mai bun decât „blog” pentru a le spune utilizatorilor la ce să se aștepte de la o secțiune a site-ului dumneavoastră, atunci folosiți-l în locul acestuia.

Cuvintele ghidează utilizatorii către conținutul pe care îl caută.

Utilizați-le în mod corespunzător.

Future Proof Your URLs

Doar pentru că o dată se află în titlul articolului nu înseamnă că aparține și în URL.

Dacă intenționați să creați o postare de tipul „Top xxx pentru 20xx”, este în general o practică mai bună să folosiți același URL an de an.

Așa că în loc de:

exemplu.com/widgets/top-widgets-2020

Încercați să eliminați anul și mergeți pur și simplu cu:

example.com/widgets/top-widgets

Beneficiul actualizării conținutului și a titlului an de an și al păstrării aceluiași URL este că toate link-urile care au mers către anul anterior de conținut rămân.

Cineva care urmărește vechile linkuri va găsi conținutul actualizat.

Este posibil să creați și o arhivă a anilor anteriori.

Depinde de dumneavoastră.

Trailing Slash sau No Trailing Slash

Un trailing slash este acest simbol: .

World Worldwide Web Consortium (W3C) – grupul responsabil pentru standardele web – recomandă ca cea mai bună practică este ca bara oblică finală să fie folosită pentru a indica un „container URI” pentru a denota relațiile părinte/copil.

(Un URI este folosit pentru a identifica resursele în același mod ca un URL, cu excepția faptului că acele resurse pot să nu fie pe web.)

O relație părinte/copil este atunci când o categorie conține numeroase pagini web.

Categoria „container” este părintele, iar paginile web conținute în cadrul acesteia sunt documentele copii care sunt conținute în cadrul categoriei.

Acesta este ceea ce afirmă W3C în secțiunea numită, Linked Data Platform Best Practices and Guidelines:

„2.6 Includeți o bară oblică finală în URI-urile containerelor
Când reprezentați apartenența la containere cu URL-uri ierarhice, includerea barei oblice finale în URI-ul unui container facilitează utilizarea URI-urilor relative.”

În HTML, bara oblică finală ar trebui să indice prezența unui director sau a unei secțiuni de categorie.

În 2017, John Mueller de la Google a transmis pe Twitter că, în afară de pagina principală, un URL cu și un URL fără bară oblică finală sunt pagini web diferite.

De exemplu:

https://www.example.com/widgets

poate fi o pagină diferită de:

https://www.example.com/widgets/

/widgets denotă o pagină, în timp ce /widgets/ reprezintă un director sau o secțiune de categorie.

Am observat că a existat o anumită confuzie în legătură cu slash-urile de urmărire pe URL-uri, așa că sper că acest lucru vă ajută. tl;dr: slash on root/hostname=doesn’t matter; slash elsewhere=does matter (they’re different URLs) pic.twitter.com/qjKebMa8V8

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 19, 2017

Tweetul lui Mueller din 2017 a reafirmat o postare oficială pe blogul Google din 2010 (To Slash or Not to Slash) care făcea afirmații similare.

Cu toate acestea, chiar și în acea postare de pe blog din 2010, Google a lăsat destul de mult la latitudinea editorilor să decidă cum să folosească slash-urile de sfârșit.

Dar respectarea de către Google a unei convenții comune pentru bară oblică finală reflectă acest punct de vedere.

Google este flexibil în ceea ce privește cele mai bune practici pentru bară oblică finală

Iată un exemplu de modul în care Google codifică URL-urile.

Acest URL prezintă extensia .html la sfârșit și este în mod clar o pagină web:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html

Acest URL care se termină cu o bară oblică finală este o pagină de categorie:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/

Și acesta este containerul pentru luna an 2020:

https://webmasters.googleblog.com/2020/

Exemplele de mai sus sunt conforme cu recomandarea standard de a folosi bară oblică finală la sfârșit pentru un director de categorie și de a nu o folosi la sfârșitul URL-ului atunci când este vorba de o pagină web.

Google URLs Lacking Trailing Slash Altogether

Cu toate acestea, alte secțiuni publicate de Google nu se conformează acestui standard.

Următoarele exemple sunt categorii și pagini web care nu folosesc o bară oblică finală.

• Acesta este un URL pentru o secțiune de categorie:
  https://developers.google.com/analytics
• Aceasta este o pagină web:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate
• Și aceasta este o altă pagină web:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android

Toate aceste pagini web și pagini de categorie arată similar deoarece nu folosesc o bară oblică finală.

Google este flexibil în ceea ce privește utilizarea barei oblice finale

Exemplele de mai sus arată că da, există cele mai bune practici.

Dar aceasta este una dintre acele bune practici care poate fi ignorată.

Încă din 2010, sfaturile Google privind utilizarea barei oblice de sfârșit erau flexibile.

Potrivit Google:

„…sunteți liberi să alegeți ce doriți.”

Poate cel mai important aspect legat de trailing slash în URL este că alegeți un mod de a face acest lucru și rămâneți cu acela, astfel încât să evitați confuzia.

De asemenea, este mai ușor să redirecționați URL-urile fără trailing slash către trailing slash, etc.

URL-uri pentru scopuri SEO

Subiectul URL-urilor SEO-friendly este mai profund decât s-ar putea bănui, cu multe nuanțe.

În timp ce Google nu mai afișează din ce în ce mai mult URL-urile în SERP-uri, motoarele de căutare populare, cum ar fi Bing și DuckDuckGo, încă le afișează.

URL-urile sunt o modalitate bună de a semnala unui potențial vizitator al site-ului despre ce este vorba pe o pagină.

Utilizarea corectă a URL-urilor poate ajuta la îmbunătățirea ratelor de clicuri oriunde sunt partajate link-urile.

Și păstrarea URL-urilor mai scurte le face mai ușor de utilizat și mai ușor de partajat.

Paginile web care facilitează partajarea ajută utilizatorii să facă paginile populare.

Nu subestimați puterea popularității în scopul clasării, deoarece o parte din ceea ce fac motoarele de căutare este să arate utilizatorilor ceea ce utilizatorii se așteaptă să vadă.

URL-ul este o parte umilă și oarecum trecută cu vederea în ecuația SEO, dar poate contribui foarte mult pentru a vă ajuta paginile să se claseze bine.

.