- ROI este mai bine cunoscut sub numele de rentabilitate a investiției.
- Pentru fiecare investiție, trebuie să determinați ROI-ul corespunzător.
- Există mai multe moduri de a măsura ROI-ul.
- Acest articol este destinat managerilor sau proprietarilor de afaceri care sunt interesați să înțeleagă ce este ROI și cum să îl calculeze.
ROI, sau rentabilitatea investiției, este un termen de afaceri comun utilizat pentru a identifica randamentele financiare trecute și potențiale. Managerii și directorii se uită la ROI al unui proiect sau al unui efort, deoarece această măsură indică cât de reușită va fi o întreprindere. Adesea exprimată sub forma unui procent sau a unui raport, această valoare descrie orice, de la un randament financiar până la creșterea eficienței.
Ce este ROI?
Care cheltuială pe care o are o companie poate fi calculată în termeni de ROI. În timp ce unele cheltuieli sau activități – cum ar fi cumpărarea de produse de bază sau repararea unei băi a angajaților – pot să nu aibă un ROI direct sau financiar, fiecare cheltuială contribuie la o investiție globală. De exemplu, angajarea unui grafician pentru a crea reclame, plata unui fotograf pentru a face fotografii ale companiei și revizuirea site-ului web al companiei pot fi considerate un randament al investiției.
În multe cazuri, ROI este folosit pentru a calcula cât de valoroasă este o investiție. De exemplu, un investitor înger ar dori să cunoască potențialul ROI al unei investiții înainte de a angaja fonduri pentru o companie. Calcularea ROI-ului financiar potențial sau real al unei companii implică, de obicei, împărțirea venitului sau profitului anual al companiei la valoarea investiției inițiale sau curente.
ROI este, de asemenea, utilizat pentru a descrie „costul de oportunitate”, sau un randament la care investitorul a renunțat pentru a investi în companie. Dacă un proprietar de afacere și-ar investi banii pe piața bursieră, s-ar putea aștepta să primească un randament anual de cel puțin 5%. Investind aceiași bani într-o companie, un proprietar s-ar aștepta să vadă un randament al investiției similar, dacă nu chiar mai mare, pentru banii săi.
Compania folosește chiar și ROI pentru a măsura succesul unui anumit proiect. Dacă un proprietar de afacere ar investi bani într-o campanie publicitară, ar analiza vânzările generate de anunț și ar folosi aceste informații pentru a determina ROI. Dacă banii generați au depășit suma cheltuită, atunci o afacere ar putea considera că este un ROI acceptabil.
Când calculați ROI-ul anualizat, căutați randamentul mediu anual al investiției obținut în timpul perioadei de investiție. Acest lucru vă arată cât de profitabilă este întreprinderea, ceea ce este util, deoarece ROI nu include în formula sa perioada de deținere a unei investiții. ROI-ul anualizat vă poate ajuta să analizați și să comparați performanța investiției dumneavoastră în anumite perioade de timp.
Cei mai importanți de reținut: ROI măsoară creșterea sau pierderea fondurilor investite într-un proiect de afaceri.
De ce este important ROI în afaceri?
Doar afacerile inteligente care cheltuiesc cu înțelepciune și monitorizează îndeaproape ROI supraviețuiesc pe termen lung.
Dacă nu vedeți un ROI optim pentru un anumit demers, nu mai aruncați bani în el; mai bine renunțați la el. A continua să cheltuiți pe cauze pierdute este o modalitate sigură de a rămâne fără bani și de a vă duce afacerea la pământ.
Cei mai importanți rețineri: ROI vă permite să vedeți roadele investiției dvs. sau lipsa acesteia, ceea ce este important să aveți mereu sub control atunci când conduceți o afacere.
Ce este considerat un ROI „bun”?
Ce este considerat un ROI bun depinde de investiție. Atunci când o companie cheltuiește bani pe un echipament, de exemplu, ROI-ul este în productivitate. Cheltuielile de marketing, pe de altă parte, necesită un ROI în vânzări. ROI-ul pe care îl așteptați de la eforturile dvs. de optimizare a motoarelor de căutare va fi diferit de ROI-ul pe care îl căutați de la o investiție într-o nouă fabrică.
Un ROI sănătos de două cifre este excelent pentru început, iar dacă identificați ROI-uri cu procente mari, ar trebui să vă propuneți să vă dați seama cum să amplificați și să extindeți aceste efecte.
Considerați dacă obțineți un ROI deloc și fiți realist înainte de a semna contracte și de a cheltui bani. Luați în considerare cu atenție și nu faceți achiziții mari imediat. Cineva care promite luna probabil că nu va oferi randamente bune. Acest lucru ne conduce la următorul subiect: probleme în obținerea unui ROI.
Cei mai importanți: Să fiți atenți la locul în care vă investiți banii; luați în considerare dacă acesta va crește profitabilitatea afacerii dvs. și vă va permite să atingeți un ROI sănătos și mai mare.
Provocări ale ROI
Toată lumea crede că poate prezice un ROI, dar nimeni nu poate vedea viitorul. Mediile pot fi găsite prin intermediul datelor mari, dar pentru cei mai mulți dintre noi, doar o investiție bine gândită va avea randamente pozitive. Să investești orbește fără a face diligențele necesare nu este niciodată o idee bună.
Înainte de a investi în parteneri sau clienți, întâlnește-te cu ei în persoană. Vizitați instalația și cunoașteți afacerea. Cereți să vedeți cât mai multă documentație pentru a verifica dacă sunt cine spun că sunt. Oricine poate înregistra o afacere și închiria un spațiu comercial; asta nu înseamnă că veți vedea un ROI pozitiv.
De exemplu, dacă ați investit în Bitcoin în 2010 și ați vândut la începutul anului 2018, ați făcut o grămadă de bani. Dacă ați cumpărat la începutul anului 2018 și încă mai dețineți, probabil că nu sunteți atât de mulțumit. Doi investitori care dețin aceeași investiție pot avea experiențe și păreri foarte diferite despre aceasta, în funcție de momentul ales.
Căutați în istoricul financiar al afacerii și în toată documentația. Fără a face diligențele necesare, vă puteți aștepta la multe surprize neplăcute.
Cei mai importanți rețineri: Efectuarea unei cercetări adecvate înainte de a vărsa bani într-o afacere vă va oferi o șansă mai bună de a realiza un ROI sănătos.
Limitele ROI
Puteți obține o mulțime de previziuni financiare prin calcularea ROI, dar măsurarea succesului afacerii dvs. pe baza unui ROI are limitările sale.
Iată trei limitări pe care trebuie să le luați în considerare.
- Fluxul de numerar al companiei dvs. nu este reflectat direct în ROI, astfel încât sănătatea financiară a afacerii dvs. nu poate fi întotdeauna măsurată complet sau cu acuratețe folosind doar ROI. „De exemplu, ROI-ul poate fi de 5%, dar s-ar putea să piardă fluxul de numerar și să fie o investiție foarte costisitoare”, a declarat Robert Gauvreau, CPA și fondator al firmei de contabilitate Gauvreau & Associates. „În timp ce o altă investiție care generează un ROI de 4% poate genera un randament de numerar pozitiv pentru investitori.” Faptul că depindeți doar de ROI pentru a evalua sănătatea financiară a unui proiect vă oferă doar o înțelegere parțială a ceea ce vă afectează finanțele.
- Pentru a calcula un ROI precis, aveți nevoie de o înțelegere fermă a cheltuielilor viitoare ale afacerii dumneavoastră. Dacă nu aveți încă cifre exacte pentru cheltuielile viitoare sau dacă cifrele care cuprind calculul dvs. sunt variabile, cum ar fi ratele dobânzilor care se pot schimba, ROI-ul poate fi inexact.
- ROI măsoară doar succesul financiar al unui proiect. De exemplu, investiția în noi computere și tehnologie pentru angajații dvs. poate avea un ROI negativ, dar îi poate face pe angajați mai fericiți și poate crește gradul de retenție. ROI-ul unui proiect sau al unei întreprinderi nu ia în considerare beneficiile nefinanciare ale unei investiții.
Cei mai importanți rețineri: Un ROI furnizează informații specifice, ceea ce înseamnă că nu vorbește întotdeauna despre întreaga companie. Este un calcul util, dar este limitat în ceea ce privește datele pe care le furnizează.
Beneficii ale ROI
Înțelegerea profiturilor dvs. și a impactului unei investiții asupra afacerii dvs. este importantă și extrem de utilă atunci când luați decizii pentru compania dvs.
Iată alte două beneficii pe care le oferă calcularea rentabilității investițiilor.
- Folosirea unui ROI permite proprietarilor de afaceri să urmărească și să analizeze proiectele pe termen scurt și lung. „Puteți stabili obiective simple atât pentru obiectivele pe termen scurt, cât și pentru cele pe termen lung, iar ROI poate măsura dacă atingeți aceste repere rapid și ușor”, a spus Gauvreau.
- ROI vă ajută să evaluați performanța financiară a afacerii dumneavoastră. Cunoașterea ROI vă menține compania pe drumul cel bun, demonstrând dacă afacerea dvs. obține profituri peste sau sub media sa, a declarat Leonard Ang, agent imobiliar și director de marketing al iProperty Management. Este un bun memento pentru companii să mențină un standard pentru finanțele lor.
Key takeaway: Calculele ROI vă pot ajuta să vă analizați finanțele și să luați decizii de calitate cu privire la viitorul afacerii dumneavoastră.
Formula ROI
Un mod de a calcula ROI este de a împărți profitul net (randamentul) la suma care a fost investită:
ROI (%) = profit net / investiție x 100
O altă modalitate de a calcula ROI este de a lua câștigurile unei investiții, de a scădea costul investiției și de a împărți rezultatul la costul investiției:
ROI = (câștiguri – costuri) / costuri
De exemplu, să spunem că faceți o achiziție majoră, cum ar fi cumpărarea unei case.
„Vă cumpărați casa pentru 1.000.000 de dolari”, a spus Gauvreau. „După ce locuiți în casa dvs. timp de trei ani, o vindeți pentru 1.120.000 de dolari. Rezultatul, după trei ani, casa ta a crescut în valoare cu 120.000 de dolari.”
Dacă urmăm formula ROI = (câștiguri – costuri) / costuri, aflăm că randamentul investiției este de 12%.
(1.120.000 de dolari – 1.000.000 de dolari) / 1.000.000 de dolari = 0,12
Un alt exemplu de ROI ar fi investiția pe piața bursieră, a spus Gauvreau. Dacă investești 100.000 de dolari în acțiuni Tesla, iar 12 luni mai târziu acestea cresc la 160.000 de dolari, ROI-ul tău ar fi de 60%, deoarece:
(160.000 de dolari – 100.000 de dolari) / 100.000 de dolari) = 0,6
Ceea mai importantă concluzie: O formulă ROI este o ecuație simplă utilizată pentru a-i ajuta pe proprietarii de afaceri să calculeze succesul investițiilor lor.
Învățând din trecut
Calculele ROI nu sunt menite să fie metode precise de măsurare, ci mai degrabă modalități de aproximare. Proiecțiile mai precise ajută întotdeauna, dar o anumită eroare este în general de așteptat cu ROI. Înțelegerea ROI a oricărui proiect sau campanie de marketing ajută la identificarea practicilor de afaceri de succes.
Multe companii folosesc ROI pentru a identifica metodele de marketing și publicitate care aduc cel mai mare randament pe baza succeselor anterioare. În acest fel, ROI devine nu numai o măsură a succesului trecut, ci și o estimare pentru lunile următoare.
Ceea mai importantă: Calculele ROI sunt utile, deoarece vă ajută să analizați progresul afacerii dvs. și, deși sunt estimări, acestea pot avea un impact și pot îmbunătăți deciziile pe care le luați pentru compania dvs.