Fondatorul Avon, David H. McConnell, a vândut inițial cărți ca vânzător din ușă în ușă în casele din New York. În septembrie 1886, a decis să vândă mai degrabă parfumuri decât cărți. Și-a început noua afacere într-un mic birou din 126 Chambers Street, Manhattan, New York. McConnell a schimbat numele companiei în 1892. Partenerul său de afaceri a sugerat să o numească „California Perfume Company”. Partenerul său de afaceri locuia în California la acea vreme și a sugerat acest nume din cauza abundenței de flori din California.
În mai 1894, Alexander D. Henderson s-a alăturat companiei, a devenit vicepreședinte și trezorier și a contribuit la modelarea politicilor sale și a ajutat la creșterea acesteia. În 1897 au construit un laborator în Suffern, New York. La 3 mai 1909, biroul corporativ al California Perfume Company s-a mutat la 31 Park Place, New York. La 16 iunie 1909, McConnell și Henderson au semnat un acord de constituire a California Perfume Company în statul New Jersey. La 28 ianuarie 1916, California Perfume Company a fost înființată în statul New York. McConnell, Henderson și William Scheele figurau ca funcționari ai companiei. La 6 octombrie 1939, California Perfume Company și-a schimbat numele în Avon Products Inc.
„California Perfume Company, Inc.” din New York a depus prima cerere de înregistrare a mărcii Avon la 3 iunie 1932 la USPTO. O parte din descrierea pentru produsele și serviciile furnizate către USPTO includea „parfumuri, ape de toaletă, pudre și farduri compacte, rujuri” și alte produse de toaletă. Prima utilizare și utilizarea comercială pentru Avon de către California Perfume Company a avut loc la 1 septembrie 1929. Înregistrarea a fost acordată la 30 august 1932.
Expansiune internaționalăEdit
The Story of Perfumery and the CPC de William Scheele, publicat în 1924, povestește istoria Avon
Avon vinde produse în peste 100 de țări. Brazilia este cea mai mare piață a companiei, depășind Statele Unite în 2010. Avon a intrat pe piața chineză în 1990. Vânzarea directă a fost scoasă în afara legii în China în 1998, ceea ce a forțat Avon să vândă doar prin intermediul unor magazine fizice numite Beauty Boutiques. Interdicția a fost ridicată în 2001, iar compania a primit o licență pentru vânzarea directă în 2006.
88% din veniturile Avon din 2013 (aproximativ 10 miliarde de dolari) au provenit de pe piețele de peste mări.
Fuziuni și achizițiiEdit
Avon a cumpărat Silpada, un vânzător direct de bijuterii din argint, în 2010, pentru 650 de milioane de dolari. În mai 2012, compania de parfumuri Coty, Inc. a oferit 24,75 dolari pe acțiune pentru Avon, ceea ce reprezenta aproape 20% peste prețul acțiunilor Avon la acel moment. În timp ce Fox Business Network a raportat că Avon a întârziat procesul, iar Coty și-a retras oferta, rapoartele anterioare spuneau că Avon a respins oferta, declarând: „La momentul respectiv, consiliul de administrație a concluzionat, și încă mai crede, că manifestarea de interes din partea Coty este oportunistă și nu este în interesul acționarilor Avon.”
În martie 2016, Cerberus Capital Management a plătit 435 de milioane de dolari în numerar pentru acțiuni preferențiale la Avon Products. Această mișcare a fost concluzia unei tranzacții inițiate în decembrie 2015, când Avon a vândut 80,1 la sută din afacerea sa nord-americană către Cerberus pentru 170 de milioane de dolari. Valoarea totală a tranzacției a fost de 605 milioane de dolari. Investiția a făcut ca Cerberus să dețină o participație de aproape 17 la sută din Avon Products.
În ianuarie 2020, Natura &Co a încheiat achiziția Avon Products, Inc. Grupul Natura &Co include, de asemenea, Natura, Aesop și The Body Shop, iar prin achiziția Avon a creat a patra cea mai mare companie de frumusețe pure-play din lume.
Istoric recentEdit
În 2014, vânzările globale ale Avon au scăzut timp de cinci ani consecutivi, iar veniturile sale din America de Nord au scăzut cu 18% în acel an.
În 2016, Avon a finalizat separarea afacerii sale din Statele Unite, Canada și Puerto Rico ca New Avon LLC, care se comercializează, de asemenea, cu numele „Avon”. Ca parte a unui plan pe trei ani, compania globală Avon Products și-a mutat sediul central la Londra, în Regatul Unit.
În august 2019, New Avon LLC, compania nord-americană cu capital privat care s-a separat de Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) în 2016, a încheiat un acord definitiv cu gigantul sud-coreean de bunuri de consum LG Household & Health Care, Ltd., care va achiziționa afacerea de vânzări directe de produse cosmetice pentru 125 de milioane de dolari în numerar.
Jan Zijderveld a fost numit CEO al companiei în februarie 2018. Fostul CEO, Sherilyn S. McCoy, a rămas în funcția de consilier al consiliului de administrație și al lui Zijderveld până la 31 martie 2018.
În 2019, compania braziliană de produse de înfrumusețare Natura a fost de acord să cumpere Avon Products pentru mai mult de 2 miliarde de dolari printr-un schimb de acțiuni, creând a patra cea mai mare companie de produse de înfrumusețare din lume. Conform termenilor tranzacției, Natura va deține 76% din afacerea combinată, cu venituri anuale de peste 10 miliarde de dolari.
În iunie 2020, a fost lansat un nou logo al Avon. În septembrie 2020, compania a lansat o nouă campanie de marketing intitulată „Watch Me Now”. Campania a inclus noi elemente vizuale ale mărcii, inclusiv un logo revizuit.
.