O distribuție de modele albe, subțiri ca o șină, super înalte. Acesta este motivul pentru care lumea modei a fost atât de controversată în ultimul deceniu și jumătate: de când look-ul „heroin chic” a luat avânt în anii ’90, diversitatea pare să fi fost aproape complet ștearsă din editorialele revistelor de înaltă modă și de pe podiumurile de prezentare care ar trebui să proiecteze cum arată „frumusețea” pentru întreaga lume. Cu toate acestea, acum, cea mai importantă agenție de modele din lume, IMG, care le reprezintă pe toate, de la Gisele la Joan Smalls și Kate Upton, începe o inițiativă pentru a semna cu modele de toate formele, dimensiunile, vârstele, rasele și înălțimile.
„Vrem să fim o agenție fără vârstă, fără rasă și fără greutate”, a declarat Ivan Bart, vicepreședinte senior și director general al IMG Models, în exclusivitate pentru Cosmopolitan.com, sâmbătă, la New York, în cadrul unui summit de carieră organizat de revista Cosmopolitan, Council of Fashion Designers of America și Lancome. „Vrem doar să îi reprezentăm pe cei mai buni oameni din industrie.”
IMG nu va segmenta în propria divizie noile angajate care nu se încadrează în tiparul standard al modelelor de modă de talie zero, cu o înălțime de 1,70 metri. Mai degrabă, acestea vor face parte din consiliul de administrație al agenției alături de actuala sa listă de supermodele. Faptul de a acorda unui model de talie 8 și 1,70 m aceeași importanță ca unui model de talie zero și 1,80 m reprezintă un mesaj puternic pentru industria modei, care a redus în mare parte frumusețea la o singură mărime, formă, înălțime și rasă de foarte mult timp. În sfârșit, unul dintre cei mai mari și mai influenți actori din modă face o mișcare uriașă pentru a recunoaște că frumusețea merge mult dincolo de încadrarea în mărimea de probă.
Bart crede că social media a adus o conștientizare sporită a diverselor imagini de frumusețe care nu sunt văzute în mod obișnuit pe podiumurile de modă înaltă. „Simt că consumatorul vrea să se vadă pe sine”, a spus el. „Sigur, există femei care sunt în mod natural subțiri și care se pot încadra în mărimi de probă, iar piața plus size începe de la mărimea 12, dar unde este reprezentat consumatorul mediu de la mărimea 2 la 10?”
„Vrem doar să reprezentăm ce este mai bun”, a continuat Bart. „Cu acest nou mod de gândire, le pot spune femeilor care muncesc atât de mult pentru a intra în mărimea de probă, ‘Mănâncă! Fiți voi înșivă, doar fiți cele mai bune pe care le puteți fi – exact așa cum sunteți!”. Pentru noi, atâta timp cât talentul are o greutate sănătoasă, pe care el sau ea și medicul său consideră că este potrivită pentru el sau ea, și face exerciții fizice, deoarece acesta este un mod de viață sănătos, atunci industria ar trebui să reflecte acest lucru.”
Bart crede că industria se poate schimba pentru a include mult, mult mai multe modele de diverse mărimi. „Poți sta afară cu o pancartă de pichetare, dar simt că cel mai bun mod este de a schimba industria este din interior”, a spus el. „S-ar putea să nu câștigăm în anumite aspecte ale acesteia și s-ar putea să dureze ceva timp până când companiile se vor adapta la ceea ce încercăm să facem, pentru că încă trebuie să lucrăm cu industria și, dacă ne cer un eșantion de mărime, trebuie să le oferim.” Bart speră ca IMG să poată „schimba modul de solicitare” și să trimită clienților modele care au șolduri de 40 de centimetri, dacă acestea sunt mai potrivite decât un model de probă cu șolduri de 34 de centimetri. Acum, „dacă nu te încadrezi în mărimea eșantionului, s-ar putea să nu lucrezi, ceea ce a dus la această nouă integrare”, a explicat Bart. „Nu spun că toată lumea va fi receptivă la ea, dar vom încerca.”
Bart se străduiește, de asemenea, să modeleze IMG într-o agenție fără vârstă. „La IMG, dacă ești un model talentat, vom lucra cu orice ai fi”, a spus el, menționând lista IMG de modele talentate de patruzeci și ceva de ani, printre care Carolyn Murphy și Stephanie Seymour. IMG o reprezintă, de asemenea, pe Kate Moss, una dintre cele mai bine plătite modele, care împlinește 40 de ani în ianuarie. Christie Brinkley, legendarul supermodel a cărui carieră este încă în plină ascensiune la vârsta de 59 de ani, a semnat recent. Iar IMG se mândrește cu frumoasa China Machado, în vârstă de 83 de ani, actuala imagine a brandului Cole Haan. „La 83 de ani, ea este mai vibrantă și are mai multă personalitate decât majoritatea oamenilor”, a spus Bart.
Eforturile agenției de a reprezenta modele de toate rasele vor continua. „Întotdeauna am încercat să găsim cele mai diverse femei frumoase din lume și întotdeauna putem face mai bine”, a declarat Bart. „Dar, începând de acum, reprezentăm o mulțime de modele afro-americane, braziliene și asiatice de top.”
Pentru că bărbații sunt, de asemenea, frumoși în toate formele, înălțimile și dimensiunile, divizia masculină a agenției va continua să crească (după o pauză de pe piața masculină, IMG și-a readus divizia masculină în 2012). „Bărbații tineri din ziua de azi se hidratează pentru că așa se face”, a explicat Bart. „Ei au, de asemenea, o mare dragoste pentru haine și îmbrăcăminte, așa că aveam nevoie de o reprezentare a bărbaților cu care piața să se poată conecta.”
Acum, depinde de industria modei să se alăture IMG în misiunea sa de a extinde foarte mult definiția frumuseții pe care o proiectează în lume. Agenția poate face multe progrese, dar nu poate face acest lucru singură.
Să o urmăriți pe Carly Cardellino pe Facebook și Twitter.