11 pași pentru a crea o strategie de marketing de conținut pentru a vă dezvolta afacerea

Știați că 63% dintre afaceri nu au o strategie documentată de marketing de conținut? Asta conform celor mai recente cercetări ale Content Marketing Institute (CMI) și MarketingProfs.

Nu este o surpriză faptul că acele companii care au o strategie au cele mai multe șanse să simtă că eforturile lor de marketing de conținut sunt de succes.

Fără o strategie, succesul sau eșecul este doar o chestiune de noroc – și riscați ca toate eforturile dvs. să se irosească.

Resursă recomandată: Aveți nevoie să vă impulsionați rezultatele de marketing de conținut? Obțineți mai mult trafic și conversii cu Ghidul nostru final pentru marketingul de conținut în 2020.

De aceea, probabil, un procent similar (64%) spune că a învăța cum să construiască o strategie de conținut este una dintre cele mai mari nevoi educaționale ale lor.

Dacă vă aflați în acest grup și v-ați întrebat cum să creați o strategie de conținut pentru afacerea dumneavoastră, suntem aici pentru a vă ajuta.

Am folosit cu succes marketingul de conținut pentru a ne crește propriul trafic și pentru a stimula conversiile de când OptinMonster a fost lansat pentru prima dată în 2013 și vrem să împărtășim cu tine ceea ce am învățat de-a lungul timpului.

Acest ghid te va conduce prin 11 pași simpli pentru a dezvolta și executa un plan de marketing de conținut care te va ajuta să îți crești afacerea fără a pierde timp și bani.

Iată pașii pentru o referință ușoară:

1. Pasul 1. Stabilește-ți misiunea și obiectivele
2. Etapa 2. Stabiliți-vă KPI-urile
3. Etapa 3. Cunoașteți-vă audiența
4. Etapa 4. Evaluați-vă poziția actuală
5. Etapa 5. Aflați care sunt cele mai bune canale de conținut
6. Etapa 6. Decideți-vă asupra tipurilor de conținut
7. Etapa 7. Identificați și alocați resurse
8. Etapa 8. Creați un calendar de conținut
9. Etapa 9. Creați conținut
10. Etapa 10. Distribuiți și comercializați
11. Etapa 11. Măsurați rezultatele

Pasul 1. Stabilește-ți misiunea și obiectivele

Un bun punct de plecare pentru planul tău de strategie de conținut este să stabilești o declarație de misiune de marketing de conținut. Aceasta este o scurtă declarație care facilitează concentrarea asupra a ceea ce este important – și ceea ce nu este – în crearea conținutului, astfel încât strategia dvs. de marketing de conținut să rămână pe drumul cel bun.

O declarație de misiune de marketing de conținut conturează:

• Publicul dvs. țintă
• Conținutul pe care îl veți folosi pentru a ajunge la el
• Beneficiul pe care îl vor obține

Iată un exemplu de la CIO.com’s about page.

Acesta definește audiența (CIOs și directori de tehnologie de afaceri). Evidențiază beneficiul (informații despre dezvoltarea carierei). Și dă exemple despre ce acoperă conținutul său (certificare, transformare digitală, dezvoltarea competențelor și practici de angajare).

Pentru a crea o misiune pentru propria afacere, încercați această formulă:

Furnizăm cu pentru a-i ajuta.

În timp ce declarația de misiune acoperă ceea ce va obține publicul dvs. de la strategia dvs. de marketing de conținut, trebuie să vă gândiți și la ceea ce va obține afacerea dvs. de la aceasta. Aici intervin obiectivele afacerii dvs. de afaceri.

Obiectivele tipice includ:

• Îmbunătățirea veniturilor ca rezultat al strategiei dvs. de marketing de conținut
• Realizarea mai multor vânzări și obținerea mai multor lead-uri de înaltă calitate, ceea ce vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de venituri.
• Obținerea unui trafic mai mare pe site-ul dvs., deoarece cu cât există mai mult trafic, cu atât mai mari sunt posibilitățile de a vă atinge celelalte obiective.
• Îmbunătățirea percepției afacerii dvs., astfel încât să câștigați influență și autoritate și să fiți văzut ca un lider de opinie.
• Succes SEO, ceea ce duce la mai mult trafic.
• Reducerea costurilor de marketing, deoarece conținutul dvs. devine mai eficient.
• Angajarea în social media, care poate ajuta atât cu traficul, cât și cu autoritatea.

După ce vă cunoașteți obiectivele, este timpul să treceți la următorul pas.

Pasul 2. Stabiliți-vă KPI-urile

Cel mai bun mod de a vă atinge obiectivele este să le faceți specifice și măsurabile. Acest lucru înseamnă să stabiliți indicatori cheie de performanță (KPI) pentru strategia dvs. de marketing de conținut.

KPI-urile vă vor ajuta să știți când v-ați atins obiectivele prin furnizarea de repere pe care le puteți bifa. Aceștia vor include ceea ce intenționați să obțineți în ceea ce privește veniturile, vânzările, traficul, SEO, traficul și diferite aspecte ale marketingului digital, cum ar fi marketingul prin e-mail și metricile social media.

Contenit conex: 10 pași pentru a crea strategia perfectă de marketing digital

Tipic, acestea vor avea atașate numere specifice. De exemplu, s-ar putea să doriți să:

• Atingeți o anumită țintă de venituri în luna, trimestrul sau anul respectiv.
• Să obțineți mai multe înscrieri pentru magnetul dvs. de lead ca un semn că obțineți mai multe lead-uri de înaltă calitate
• Obțineți un anumit număr de noi abonați de e-mail
• Veziți o creștere a traficului pe site și a implicării cu conținutul dvs. pe site
• Îmbunătățiți clasamentul de căutare al unora dintre paginile dvs. cheie pentru a ajuta la creșterea traficului
• Obțineți un anumit număr de mențiuni, share-uri și comentarii pentru conținutul dvs. pilon
• Să fiți invitat să participați la anumite evenimente cheie din industrie

Vă veți dori, de asemenea, să acordați atenție cheltuielilor de marketing, urmărind cheltuielile pe diferite campanii și urmărind costul de achiziție de lead-uri și de realizare a vânzărilor.

Aflați mai multe despre KPI pentru strategia dvs. de marketing de conținut în ghidul nostru privind ROI-ul marketingului de conținut.

Pasul 3. Cunoașteți-vă audiența

După cum am menționat mai devreme, pentru o strategie de marketing de conținut de succes, va trebui să știți clar care este audiența dvs. pentru a putea crea conținutul potrivit pentru a ajunge la ea. Există trei acțiuni pe care trebuie să le întreprindeți.

Colectați date demografice

Primul pas este să colectați date demografice despre vizitatorii dvs., abonații la e-mail și adepții din social media.

Analizele web, analizele social media și analizele abonaților de e-mail vă vor oferi datele de care aveți nevoie cu privire la audiența dumneavoastră:

• Vârsta
• Sexul
• Educația
• Venitul

Vă veți obține, de asemenea, informații despre interesele lor cheie. Pentru a găsi aceste informații în Google Analytics, accesați Audiență ” Interese ” Prezentare generală. Veți vedea segmentele de piață în care se încadrează vizitatorii dvs. web.

Aflați mai multe despre utilizarea Google Analytics în ghidul nostru aprofundat.

Site-urile de social media oferă date similare. De exemplu, puteți obține informații demografice despre fanii dvs. de pe Facebook prin intermediul Facebook Page Insights:

Și puteți folosi analiza Twitter pentru a obține date demografice despre adepții dvs. de pe Twitter:

Obțineți feedback de la clienți

Pentru a afla și mai multe despre publicul dvs. țintă, încercați să colectați feedback de la clienții dvs. actuali. Acest lucru vă va oferi informații despre:

• Cum se simt în legătură cu conținutul pe care îl produceți în prezent
• Care sunt cele mai urgente nevoi ale lor
• Cum puteți aborda problemele lor cu conținutul dvs:
  • Să înțelegeți prioritățile cititorilor și abonaților dvs.
  • Să decideți care sunt cele mai bune locuri pentru a ajunge la clienții dvs. (vezi pasul 9)
  • Să vă detaliați persoanele cumpărătorului, despre care vom vorbi în continuare

  Iată ghidul nostru pentru a colecta feedback de la clienții dvs. pe site-ul dvs.

  Crearea personajelor cumpărătorilor

  Când aveți date demografice și feedback-ul clienților, puteți crea sau completa personajele cumpărătorilor. Buyer personas, cunoscute și sub numele de avataruri ale clienților, descriu cititorii și clienții dvs. ideali, astfel încât să puteți direcționa mai bine conținutul.

  Cele mai bune avataruri ale clienților includ informații despre punctele de durere ale clienților dvs., provocările, sursele de informații și motivațiile comportamentale.

  Când știi toate acestea, vei înțelege mai bine:

  • Ce fel de conținut la care va răspunde publicul tău
  • Cum îi va ajuta
  • Ce îi va face să se intereseze de el

  Învățați mai multe despre avatarurile clienților în ghidul nostru pentru crearea de buyer personas. Acesta include șabloane precum acesta de la Digital Marketer:

  

  

  Pasul 4. Evaluați-vă poziția actuală

  Multe afaceri au deja conținut acolo. Acesta va include conținutul care se află pe blogul dvs., precum și conținutul din social media, podcast-uri, videoclipuri și așa mai departe.

  De aceea, următorul pas este să vă dați seama dacă acel conținut vă ajută să vă atingeți obiectivele.

  (Dacă sunteți la început și nu aveți niciun conținut, puteți sări la Pasul 5 – Aflați care sunt cele mai bune canale de conținut.)

  Pentru a face acest lucru, va trebui să efectuați un audit de conținut. Asta înseamnă:

  • Înregistrarea tuturor bucăților de conținut, cum ar fi postările de pe blog, postările invitaților și așa mai departe
  • Evaluarea utilității sau a succesului acestora
  • Identificarea lacunelor

  De asemenea, este posibil să doriți să vă uitați la modul în care conținutul dvs. se compară cu cel al concurenților dvs. și să vedeți cum se va încadra orice conținut nou pe piață.

  Să ne uităm la un exemplu despre cum ar funcționa acest lucru pentru strategia dvs. de marketing de conținut.

  Cum să vă înregistrați conținutul

  Dacă doriți să vă înregistrați tot conținutul site-ului sau blogului dvs., Screaming Frog este un punct de plecare excelent. Este un URL crawler care va:

  • Enumeră URL-urile
  • Analizează titlurile și descrierile paginilor
  • Găsește paginile duplicate
  • Creează sitemaps.

  

  

  Versiunea gratuită răscolește până la 500 de URL-uri. SEER Interactive are un ghid excelent și aprofundat despre Screaming Frog. Ca bonus, puteți utiliza acest instrument și pentru cercetarea concurenței, efectuând același tip de analiză asupra conținutului concurenților dumneavoastră.

  Puteți, de asemenea, să vă înregistrați conținutul cu instrumentul Content Audit de la SEMRush. Pentru a face acest lucru, configurați un proiect și selectați secțiunea din site-ul dvs. pe care doriți să o auditați, cum ar fi blogul dvs. După ce ați selectat URL-urile, apăsați butonul Start Content Audit.

  

  

  Vă veți obține o analiză completă a conținutului dvs., inclusiv:

  • Titluri și descrieri ale conținutului
  • Lungimea conținutului
  • Backlinks
  • Participări sociale

  Exportați datele pentru a crea o foaie de calcul simplă care conține toate URL-urile.

  Vezi cum funcționează conținutul tău

  În continuare, este timpul să evaluezi utilitatea conținutului. Veți căuta măsurători precum:

  • Dacă există o mulțime de linkuri de intrare către conținut
  • Ce clasament în motoarele de căutare este pentru cuvintele cheie asociate cu acea bucată de conținut
  • Dacă conținutul este împărtășit pe scară largă

  Vă veți obține o parte din aceste informații din raportul SEMRush de mai sus, dar puteți găsi mai multe folosind și alte instrumente SEMRush, cum ar fi auditul site-ului și instrumentele de urmărire a poziției.

  

  

  Aceasta vă va spune:

  • Ce bucăți de conținut sunt atât de eficiente încât nu trebuie să le schimbați
  • Ce bucăți de conținut au nevoie de unele îmbunătățiri sau actualizări pentru a vă atinge obiectivele
  • Ce bucăți de conținut trebuie eliminate sau înlocuite

  Identificați lacunele de conținut

  În cele din urmă, stabiliți unde există lacune pe care le puteți exploata. Acestea ar putea include:

  • Cuvintele cheie legate de nișa dvs. pe care nu le vizați cu conținutul dvs.
  • Întrebările pe care publicul dvs. țintă le pune și la care dvs. nu răspundeți
  • Contenutul care începe să se claseze bine, dar care ar putea fi îmbunătățit, de exemplu pentru a viza căsuțele de răspuns ale Google. Acestea sunt căsuțele care apar deasupra rezultatelor căutării și care oferă răspunsuri la o anumită întrebare.

  

  

  Puteți folosi Ahrefs pentru a efectua o analiză a diferențelor de conținut.

  Pentru a face acest lucru, mergeți la Organic search ” Content gap. Adăugați domeniile pentru principalii dvs. concurenți sub Show keywords that the following rank for. Adăugați propriul dvs. domeniu sub But the following target does not rank for. Apăsați Show keywords.

  

  

  Vă veți vedea o listă de cuvinte cheie ale competitorilor pe care le puteți viza cu propriul dvs. conținut nou.

  

  

  Puteți efectua o analiză similară în SEMRush.

  Vă interesează mai multe instrumente care vă pot ajuta în acest domeniu? Consultați lista noastră cu cele mai bune 25 de instrumente de cercetare a competitorilor existente.

  Pasul 5. Descoperiți cele mai bune canale de conținut

  În timp ce lucrați prin acest proces, veți începe să vă faceți o idee despre unde își petrece timpul publicul dvs. și unde aveți deja o prezență online de succes. Cel mai bine este să vă concentrați pe ceea ce funcționează și să vă extindeți de acolo, mai degrabă decât să încercați să faceți totul deodată.

  Dar pentru a fi absolut sigur, va trebui să vă mai uitați o dată la analizele web. Când sunteți în Google Analytics, mergeți la Achiziție ” Social ” Prezentare generală pentru a vedea principalele rețele sociale în care conținutul dvs. este partajat. De exemplu, în captura noastră de ecran, cea mai mare parte a activității sociale are loc pe YouTube.

  

  

  Puteți utiliza, de asemenea, Buzzsumo pentru a găsi date similare. Mergeți la instrumentul lor de analiză a conținutului și introduceți numele domeniului dvs. în caseta de căutare de pe ecran. Apăsați enter și veți vedea grafice care arată:

  • Participări în funcție de rețea
  • Participări în funcție de tipul de conținut
  • Participări în funcție de lungimea conținutului
  • Contenit de top în ultimul an

  

  

  Puteți, de asemenea, să vă rafinați termenii de căutare pentru mai multe detalii.

  Cu aceste informații, puteți decide cu ușurință ce rețele să vizați pentru a obține implicare în social media și share-uri pentru conținutul dvs.

  Pasul 6. Decideți tipurile de conținut

  În continuare, gândiți-vă la tipurile de conținut pe care trebuie să le creați. Există unele tipuri de conținut pe care fiecare strategie de marketing de conținut le va include.

  Cele mai multe strategii de marketing de conținut de succes se bazează pe existența unui nucleu central de conținut publicat pe propriul site (sau home base), care poate fi apoi reprodus și partajat pe alte site-uri (avanposturi).

  Așa că postările de pe blog sunt o parte esențială a mixului de marketing de conținut, și încă oferă rezultate puternice. În mod ideal, postările dvs. de blog vor fi acționabile, valoroase și partajabile și pot include o serie de tipuri de articole.

  Cum să cartografiați conținutul pentru socializare cu Buzzsumo

  Puteți utiliza instrumentul Buzzsumo menționat mai sus pentru a cartografia tipurile de postări de blog pe care doriți să le creați în funcție de potențialul de partajare socială pentru a stimula implicarea și atingerea.

  De exemplu, cititorilor OptinMonster le plac foarte mult articolele de tip how-to și listele. Faceți clic pe un tip de conținut și pe o rețea pentru a vedea o listă cu cele mai partajate articole ale dvs. pentru acea măsurătoare.

  

  

  Desigur, crearea unei strategii de marketing de conținut de succes nu înseamnă doar să vă uitați în buric pentru a obține statistici pe propriul dvs. site. Este vorba, de asemenea, despre a vedea ce alt conținut de succes se află acolo, pe care îl puteți folosi ca sursă de inspirație. Buzzsumo vă poate ajuta și în acest sens.

  Utilizând același instrument, introduceți subiectul dvs. în caseta de căutare. Veți vedea statisticile de partajare de pe întregul web. De exemplu, un grafic sugerează că conținutul de formă lungă despre marketingul de conținut este foarte popular:

  

  

  Există, de asemenea, date despre cele mai partajate domenii care publică pe acest subiect și cele mai partajate bucăți de conținut legate de acesta.

  Alte caracteristici Buzzsumo vă permit să urmăriți backlink-urile, conținutul în tendințe și întrebările pe care le pun oamenii, iar căutarea standard Buzzsumo include date de partajare pentru videoclipuri.

  Alte tipuri de conținut

  Ce alt conținut ar trebui să fie inclus în planul dvs. de strategie de conținut? După cum arată propriile noastre cercetări, marketingul video ar trebui să fie o parte esențială a oricărui marketing, deoarece s-a dovedit că vă implică vizitatorii pentru a-i menține pe site mai mult timp, îmbunătățește generarea de lead-uri și reduce abandonul.

  De asemenea, veți dori să includeți și alte tipuri de conținut vizual pentru a îmbunătăți implicarea.

  Considerați să creați infografice cu instrumente precum Piktochart și Canva și să folosiți Canva și instrumente similare pentru a crea grafice și meme-uri personalizate pentru partajarea socială, așa cum face Grammarly.

  

  

  Alte tipuri de conținut pe care să le includeți pentru a îmbunătăți generarea de lead-uri includ lead magnets, cum ar fi webinarii, ebook-uri, liste de verificare, fișe de lucru și multe altele.

  De asemenea, merită să vă gândiți la podcasting ca mecanism de livrare de conținut, deoarece mai mult de 40% dintre americani ascultă acum podcast-uri. Iată o listă de podcasturi de marketing pentru inspirație.

  Postul următor este să vă dați seama de ce aveți nevoie pentru a crea acel conținut.

  Pasul 7. Identificați și alocați resurse

  Acum că știți ce tip de conținut intenționați să creați, pentru cine este destinat și unde intenționați să îl distribuiți, este important să vă asigurați că aveți tot ce vă trebuie pentru a realiza strategia dvs. de marketing de conținut. Acest lucru implică să răspundeți la întrebări precum:

  • Cine este responsabil de producerea și întreținerea conținutului?
  • De ce instrumente și resurse umane, fizice sau digitale aveți nevoie pentru a crea conținutul?
  • Cum va arăta fluxul de lucru pentru publicare, inclusiv programarea conținutului?

  Să analizăm mai detaliat fiecare dintre aceste întrebări.

  Cine se ocupă de producția de conținut?

  Această întrebare se referă la alocarea rolurilor. Va trebui să vă gândiți la cine este responsabil în general, precum și la cine este responsabil pentru livrarea elementelor individuale de conținut.

  Acest lucru va depinde de mărimea companiei dvs. și a echipei de conținut, precum și de faptul dacă faceți totul la nivel intern sau dacă externalizați producția de conținut.

  Un exemplu de cum ar putea arăta acest lucru ar fi:

  • Directorul general sau directorul de marketing are aprobarea finală generală asupra conținutului și a strategiei de conținut.
  • Managerul dvs. de marketing de conținut va fi responsabil de realizarea strategiei de marketing de conținut în fiecare zi și va lucra cu echipa de conținut.
  • Individualii vor crea conținut, în funcție de expertiza lor.

  De ce instrumente și resurse aveți nevoie?

  În continuare, dați-vă seama cum veți crea efectiv conținutul. Producătorii dvs. de conținut ar putea include:

  • Creatori interni de conținut
  • Specialiști în creație video, podcasting sau design grafic
  • Felanceri

  O modalitate de a găsi rapid freelanceri buni este să vă întoarceți la rezultatele căutării Buzzsumo și să vedeți cine a scris conținutul de top. Nu este nimic rău să îi abordați pentru a vedea dacă sunt dispuși să contribuie la echipa dvs. de conținut. De asemenea, puteți găsi mari producători de conținut independenți prin intermediul unor rețele precum Contently, NDash, ClearVoice și altele similare.

  De asemenea, veți avea nevoie de echipament pentru podcasting și crearea de videoclipuri profesionale, și va trebui să aranjați găzduirea pe site-uri precum YouTube, Vimeo, Spreaker și Blubrry.

  Consultați lista noastră de sfaturi de marketing video pentru a începe.

  Fluxul de lucru al conținutului

  În continuare, stabiliți care va fi procesul dvs. de producție de conținut. De exemplu, pentru un articol tipic de blog, s-ar putea să trebuiască să:

  • Crearea unei schițe și aprobarea acesteia
  • Scrierea postului
  • Crearea imaginilor care îl însoțesc
  • În trimiterea postului către editor
  • Facerea de orice modificări
  • Încărcați
  • Publicați

  Mai este un singur lucru de făcut înainte de a începe să cercetați și să creați bucăți de conținut: crearea unui calendar de conținut, pentru a ști ce va fi publicat și când. Ne vom uita la acest lucru în pasul următor.

  Pasul 8. Creați un calendar de conținut

  Ca parte a strategiei dvs. de conținut, va trebui să știți exact când doriți să vă publicați conținutul pe fiecare dintre platformele pe care doriți să le folosiți.

  Lipsa de planificare este o greșeală cheie de marketing de conținut, așa că este esențial să folosiți un calendar de conținut pentru a vă programa tot conținutul. Există mai multe moduri de a face acest lucru.

  De exemplu, puteți folosi Google Calendar și pur și simplu puneți acolo datele de scadență pentru fiecare bucată de conținut. Acest lucru funcționează destul de bine, mai ales dacă nu publicați mult conținut.

  Aceasta este cea mai simplă abordare, dar dacă publicați mult conținut și trebuie să gestionați o echipă de conținut și fluxul de producție pe care l-ați decis, atunci probabil că veți dori mai multe caracteristici.

  Opțiunile pentru a gestiona acest lucru includ instrumente de productivitate și de gestionare a sarcinilor, cum ar fi Asana (prezentat mai jos), sau un instrument de calendar editorial construit special, cum ar fi CoSchedule. Ambele vă vor permite să programați diferite părți ale procesului de creare a conținutului.

  

  

  O modalitate de a găsi conținut pentru a-l adăuga la calendar este de a face o cercetare inițială pentru a găsi subiectele la care publicul dvs. va răspunde.

  Găsește întrebările pe care le pun clienții tăi

  Am menționat mai devreme necesitatea de a crea conținut în jurul a ceea ce dorește publicul tău. O modalitate de a afla acest lucru este să folosiți Buzzsumo’s Question Analyzer sau Answer the Public.

  Tastați un subiect în căsuța de căutare Answer the Public și veți obține o listă de întrebări pe care oamenii le-au căutat de fapt pe Google.

  

  

  Alegeți o întrebare care pare relevantă pentru publicul dvs., decideți tipul de conținut, cum ar fi o postare pe blog, și adăugați un titlu în calendar. Repetați procesul până când ați planificat conținutul pentru următoarele câteva luni.

  Pasul 9. Creați conținut

  După cum ați văzut, există o mulțime de muncă de pregătire în strategia dvs. de marketing de conținut înainte de a crea efectiv o bucată de conținut. Dar acum este timpul să faceți exact asta. Vom folosi un articol de blog ca exemplu, dar aceste sfaturi vor funcționa pentru aproape orice tip de creare de conținut.

  Cu cercetările pe care le-ați făcut deja, veți avea o idee despre ce tip de articol de blog să creați. De exemplu, știm că postările de tip listă și how-tos sunt populare printre cititorii noștri.

  Acum este timpul să alegeți un titlu din calendarul de conținut și să începeți să lucrați la el.

  Cercetați-vă conținutul

  Când sunteți gata să scrieți, va trebui să aflați :

  • Ce există deja acolo
  • Cum noul dvs. conținut poate adăuga valoare pentru publicul dvs. Aceasta se numește tehnica zgârie-nori.

    Cercetarea originală se descurcă, de asemenea, bine, așa că luați-o în considerare ca o opțiune dacă colectați tipul de date potrivit.

    Includeți cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica termenii cheie pe care să îi folosiți pentru o mai bună SEO și o mai bună poziționare în căutări. Acoperim acest proces în detaliu în ghidul nostru keyword research 101.

    Crearea conținutului

    În cele din urmă, începeți să scrieți sau să creați conținutul dvs. În acest moment, va trebui să vă gândiți cum să reflectați personalitatea brandului dvs. în conținutul pe care îl scrieți.

    Poate doriți să fiți super-profesional, foarte casual sau ceva între. Și va trebui să gestionați echilibrul dintre a vă arăta expertiza și a nu fi condescendent cu publicul dvs. Iată sfaturile Sprout Social pentru a crea coerență cu vocea brandului dvs. și țineți cont de factorii importanți de clasificare SEO pentru a vă optimiza conținutul. Aruncați o privire la aceste exemple de marketing de conținut de succes pentru inspirație.

    Pasul 10. Distribuiți și comercializați

    Următoarea parte cheie a strategiei dvs. de conținut este distribuția și comercializarea. Asta pentru că nu veți obține rezultatele pe care le doriți decât dacă acestea sunt gestionate corect. De exemplu, probabil că veți:

    • Stabilește un program de distribuire a conținutului dvs. în social media, atât imediat, cât și printr-o campanie de picurare prin intermediul unui instrument precum Missinglettr.
    • Utilizați marketingul prin e-mail pentru a distribui conținutul dvs. către abonați.
    • Notificați orice influenceri menționați în conținutul dvs. pentru a răspândi cuvântul și mai mult.

    OptinMonster este, de asemenea, un instrument excelent de utilizat pentru a vă promova conținutul, atât pe site-ul dvs. cât și prin intermediul buletinului dvs. informativ prin e-mail. De exemplu, Olyplant a folosit OptinMonster pentru a crește vizionările paginilor cu 157%.

    OptinMonster include:

    • O gamă largă de caracteristici de targetare, inclusiv targetare la nivel de pagină, retargetare pe site și targetare prin geo-localizare
    • Capacitatea de a capta atenția vizitatorilor cu conținut targetat chiar înainte ca aceștia să părăsească site-ul dvs. cu tehnologia Exit-Intent®
    • Diverse modalități de a declanșa campanii de marketing de conținut, în funcție de referent, dispozitiv, activitate și multe altele
    • Integrații cu principalele servicii de marketing prin e-mail

    De asemenea, puteți utiliza OptinMonster pentru:

    • Direcționați-vă magnetul de lead-uri
    • Direcționați noii vizitatori către cele mai importante părți ale site-ului dvs.
      

      Pasul 11. Măsurați rezultatele

      În cele din urmă, este timpul să evaluați succesul strategiei dvs. de marketing de conținut. Pentru a face acest lucru, vă veți întoarce la acei KPI pe care i-ați stabilit la începutul planului de strategie de conținut și veți vedea ce s-a schimbat și dacă vă atingeți obiectivele.

      Pentru a face acest lucru, puteți:

      • Verificați Google Analytics, așa cum este descris mai sus, pentru a vedea cum se comportă conținutul dumneavoastră
      • Măsurați activitatea de partajare socială prin intermediul Buzzsumo și a altor instrumente de analiză socială
      • Măsoară activitatea de partajare socială prin intermediul Buzzsumo și a altor instrumente de analiză socială
      • Veziți tabloul de bord de analiză a conversiilor de la OptinMonster pentru a evalua succesul campaniilor dumneavoastră de marketing

      Alte instrumente de urmărire a succesului marketingului de conținut includ Google Alerts și Mention. Ambele vă vor permite să vedeți dacă conținutul dvs. este menționat și partajat, ajutându-vă să atingeți acei KPI pentru conștientizare și implicare.

      Unelte precum SEMRush vă vor ajuta să evaluați KPI pentru rangul de căutare al conținutului dvs. Și veți putea urmări înscrierile prin e-mail prin intermediul analizelor din software-ul dvs. de marketing prin e-mail.

      Monitorizându-vă progresul, veți putea să vă ajustați strategia de marketing de conținut la intervale regulate, astfel încât să fie mereu la zi.

      Asta este! Acum știți cum să creați o strategie de marketing de conținut de succes de la început până la sfârșit.

      În continuare, consultați aceste hack-uri de marketing digital, cele mai bune practici de marketing digital și câteva sfaturi SEO excelente pentru a vă ajuta să vă faceți conținutul și mai de succes. S-ar putea să vă placă, de asemenea, postarea noastră despre cum să valorificați puterea inteligenței emoționale în marketing!

      Sunteți gata să vă construiți site-ul? Consultați opțiunile noastre de top pentru plugin-urile WordPress eCommerce pentru a vă construi cea mai bună afacere.

      Și nu uitați să ne urmăriți pe Twitter și Facebook pentru și mai multe ghiduri și resurse aprofundate.

      ShareTweetSharePinShares2k
      

      Publicat de Sharon Hurley Hall

      Sharon Hurley Hall este scriitoare profesionistă de mai bine de 25 de ani și este certificată în marketing de conținut și marketing prin e-mail. Cariera ei a inclus stagii ca jurnalist, blogger, profesor universitar și ghost writer.

      .