Um elenco de modelos brancos, finos e super altos. Esta é a razão pela qual o mundo da moda tem sido tão controverso durante a última década e meia: desde que o look “heroin chic” descolou nos anos 90, a diversidade parece ter sido quase completamente esvaziada dos editoriais e desfiles das revistas de alta moda que supostamente projetam o que a “beleza” parece para o mundo inteiro. No entanto, agora, a principal agência de modelos do mundo, IMG, que representa todos desde Gisele a Joan Smalls e Kate Upton, está começando uma iniciativa para assinar modelos de todas as formas, tamanhos, idades, raças e alturas.
“Queremos ser uma agência sem idade, sem raça e sem peso”, disse Ivan Bart, vice-presidente sênior e diretor executivo da IMG Models à Cosmopolitan.com, no sábado, em Nova York, em uma reunião de cúpula de carreira realizada pela revista Cosmopolitan, pelo Council of Fashion Designers of America e pela Lancome. “Nós só queremos representar as melhores pessoas da indústria”
IMG não irá segmentar novos signnees que não se encaixam no tamanho padrão do modelo de moda – zero, 5′ 10″-moldes de tamanho em sua própria divisão. Em vez disso, eles vão sentar-se no quadro da agência ao lado da sua actual lista de supermodelos. Dar a um modelo tamanho 8, 5′ 6″ o mesmo significado de um tamanho zero, 6′ um envia uma poderosa mensagem para a indústria da moda, que reduziu em grande parte a beleza a um tamanho, forma, altura e raça por muito tempo. Finalmente, um dos maiores e mais influentes players da moda está fazendo um grande movimento para reconhecer que a beleza vai muito além de caber no tamanho da amostra.
Bart acha que as mídias sociais trouxeram uma maior consciência para diversas imagens de beleza não comumente vistas nas passarelas de moda. “Eu sinto que o consumidor quer ver a si mesmo”, disse ele. “Claro, há mulheres que são naturalmente magras e podem caber em tamanhos de amostra, e o mercado de tamanho mais começa com um tamanho 12, mas onde está representado o consumidor médio de um tamanho 2 a 10?”
“Nós só queremos representar o melhor”, continuou Bart. “Com esta nova forma de pensar, posso dizer às mulheres que trabalham tanto para chegar ao tamanho da amostra, ‘Comam! Seja você mesmo, apenas seja o melhor que puder ser – exatamente como você é! Para nós, desde que o talento esteja com um peso saudável que ele ou ela e seu médico acreditem ser o certo para elas, e elas estão se exercitando, já que esse é um modo de vida saudável, então a indústria deve refletir isso”
Bart acredita que a indústria pode mudar para incluir muitos, muitos mais modelos de diversos tamanhos. “Você pode ficar do lado de fora com uma placa de piquete, mas eu sinto que a melhor maneira é mudar a indústria é de dentro”, disse ele. “Podemos não ganhar em certos aspectos e pode levar algum tempo para as empresas se adaptarem ao que estamos tentando fazer, porque ainda temos que trabalhar com a indústria e se eles pedirem um tamanho de amostra, temos que entregar”. Bart espera que o IMG possa “trocar o pedido” e enviar modelos de clientes que tenham quadris de 40 polegadas se eles forem mais adequados ao trabalho do que um modelo de tamanho de amostra com quadris de 34 polegadas. Agora, “se você não se encaixar no tamanho da amostra, você pode não estar trabalhando, que é o que desencadeou esta nova integração”, explicou Bart. “Não estou dizendo que todos vão estar receptivos a ela, mas vamos tentar”
Bart também está trabalhando para moldar o IMG em uma agência sem idade. “No IMG, se você é um modelo talentoso, vamos trabalhar com o que quer que você seja”, disse ele, observando a lista de modelos talentosos de fortysomething do IMG, incluindo Carolyn Murphy e Stephanie Seymour. A IMG também representa Kate Moss, uma das maiores ganhadoras do negócio, que faz 40 anos em janeiro. Christie Brinkley, a lendária supermodelo cuja carreira ainda está em alta aos 59 anos de idade, assinou recentemente. E IMG ostenta a beleza China Machado, de 83 anos, a cara atual de Cole Haan. “Aos 83 anos, ela é mais vibrante e tem mais personalidade do que a maioria das pessoas”, disse Bart.
Os esforços da agência para representar modelos de todas as raças vão continuar. “Sempre tentamos encontrar as mulheres mais belas do mundo, e sempre podemos fazer melhor”, disse Bart. “Mas a partir de agora, representamos muitas das melhores modelos afro-americanas, brasileiras e asiáticas”
Porque os homens também são bonitos em todos os formatos, alturas e tamanhos, a divisão masculina da agência continuará a crescer (após um hiato do mercado masculino, a IMG trouxe sua divisão masculina de volta em 2012). “Os homens jovens hoje hidratam porque é isso que você faz”, explicou Bart. “Eles também têm um grande amor por roupas e vestuário, então precisávamos de uma representação de homens com os quais o mercado pudesse se conectar”.
Agora, cabe à indústria da moda juntar-se à IMG na sua missão de expandir vastamente a definição de beleza que projecta para o mundo. A agência pode fazer muito progresso, mas eles não podem fazer isso sozinhos.
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