Websites e Blogs são diferentes
Qual é a diferença entre um blog e um website? “Blog” e “website” são às vezes usados de forma intercambiável. Não são, mas não seríamos tão estáticos na nossa definição como a imagem “Apples” vs. “Oranges” acima. Blogs e websites têm papéis importantes a desempenhar em conteúdos de sucesso e marketing social.
Blog é uma abreviação de “Web Log”. A ideia de criar um diário online tornou-se popular no final dos anos 90. O Blogger.com foi lançado em 1999 e foi rapidamente comprado pelo Google. WordPress lançado em 2003. WordPress é uma plataforma de código aberto com desenvolvedores de todo o mundo. Existem mais de 70.000.000 blogs WordPress.
WordPress.com é o motivo pelo qual “website” e “blog” são usados de forma intercambiável. O WordPress tem milhares de “temas” para desenhar o visual e publicar conteúdo. Qualquer tema WordPress pode ser usado por alguém familiarizado com 5 opções de menu “WordPress Core” (Aparência, Páginas, Posts, Mídia e Plugins).
Engagement e SEO cria a diferença entre websites e blogs.
Blogs são “mais planos” do que a maioria dos websites. Os blogs organizam o conteúdo em ordem cronológica inversa (os posts publicados mais recentes aparecem primeiro). A ordem inversa é uma maneira LOUSY de organizar o conteúdo para uma grande experiência do usuário (engagement), para promover links de entrada e para assegurar o poder de busca de longo prazo (SEO).
Need Categorias &Conteúdo Silos – REI.com Exemplo
REI.com é um site de comércio eletrônico favorito. REI organiza o conteúdo em categorias como “acampamento e caminhadas”. A categoria Campismo e Caminhadas está dividida em tendas, mochilas e móveis para acampar:
Blogs de Sintonia Para Sentir-se como Websites
Websites precisam de navegação por níveis definidos, páginas splash, categorização útil e busca interna ou perdem envolvimento. Quanto mais conteúdo você criar, mais difícil será encontrar para os visitantes. Quando os visitantes não conseguem encontrar o que querem, eles deixam.
Conteúdo cronológico tem vários desafios de envolvimento, incluindo:
- Links de entrada são difíceis de promover (ou obter) devido ao conteúdo transitório (aqui hoje, amanhã não existe).
- A falta de links torna PageRank difícil de ganhar (PR4 é ótimo para um blog, pobre para um site).
- A “cauda longa” de um blog é curta com a maioria das atividades agrupadas em seus posts mais recentes.
A falta de conteúdo de cauda longa de um blog é um problema interessante. Blogs “Diary” como ScentTrail Marketing usam ordem inversa de criação (porque eu não tive tempo de corrigir isso). A ordem reversa NÃO é como os clusters de tráfego da ScentTrail.
Os posts mais populares da ScentTrail, posts como Internet Marketing Degree Do I Need One a partir de janeiro de 2012. criou um nicho de SEO por alguma razão ou outra. O post “Internet Marketing Degree” pode ter recebido um link de um site poderoso ou quando escrito não havia muito conteúdo competitivo.
Se “Internet Marketing Degree” fosse uma frase-chave ScentTrail necessário para ganhar criando uma categoria e um silo de conteúdo seria uma obrigação. As categorias e os “silos de conteúdo” somam SEO de um único poste, como o “Internet Marketing Degree Do I Need One.
Content Categories
Categorias de conteúdo devem ser baseadas na pesquisa de palavras-chave. Recentemente eu trabalhei com uma grande instituição de pesquisa. Esta instituição criou uma linguagem única para as categorias de conteúdo. Como ninguém pesquisou a versão da instituição de palavras-chave populares e competitivas SEO sofreu. Concorrentes cujo conteúdo estava alinhado com a pesquisa prosperou.
Identificar 5 a 8 categorias de conteúdo que seu “website/blog” deveria criar.
Se a ScentTrail criasse uma categoria de Licenciatura em Marketing na Internet, precisaríamos escrever, vídeo ou mashup mais conteúdo de “Licenciatura em Marketing na Internet”. Mais conteúdo precisa de páginas “splash” como a página “caminhadas e acampamentos” da REI ou visitantes se perdem.
“Tendas” é um conteúdo “silo” dentro da categoria “caminhadas e acampamentos” da REI. O silo “tendas” inclui conteúdo de apoio e links internos. Os silos de conteúdo aumentam a densidade de conteúdo e a potência SEO. Leia SEO Avançado: Lições de Sangramento, Engarrafamento e Siloing para notas sobre os cuidados e alimentação dos silos de conteúdo.
Lutar contra o conteúdo e a guerra de trincheiras de marketing social para ganhar consistentemente um termo altamente competitivo, como “grau de marketing na Internet” leva dinheiro, tempo e talento. Porque você PODE fazer algo, não significa que seja a coisa certa a fazer. ScentTrail Marketing não deve competir no termo “Licenciatura em Marketing na Internet”.
Não temos o conteúdo para gerar ROI para “Licenciatura em Marketing na Internet” sem investimento significativo. O investimento não faz sentido, dada a concorrência já agrupada no termo. Criar um instituto de treinamento on-line não está na nossa lista “To Do”, então é melhor deixar o nicho ganhar sem mais investimento em marketing de conteúdo e categorização.
Blogs São Espontâneos, Websites Nem Tanto
A nossa vitória por acaso no termo “grau de marketing na Internet” demonstra como os blogs podem informar um website. Quando você vê uma casualidade valiosa como o “Curso de Marketing na Internet” da ScentTrail analisa o OVER/UNDER (o que você pode ganhar é o OVER vs. custos ou o UNDER) para ver se vale a pena lutar uma guerra.
Procuramos “oceanos azuis” ou lugares que não fiquem espumosos e vermelhos com competição. Leia Blue Ocean Strategy para saber mais sobre como encontrar e criar “oceanos azuis” – uma idéia crítica em um mundo de marketing de conteúdo superlotado.
Não se esqueça de pendurar um blog neste novo “site” WordPress.
Os blogs são ótimos “campos de teste” de marketing de conteúdo. Veja como o conteúdo dos blogs gera tráfego, LIKES, links e ações sociais. Quando um post recebe um forte apoio criamos outro post sobre como o primeiro post teve tendência. Chamamos este “post sobre o post” de nosso “redux post”.
Quando escrevemos um post redux agradecemos às pessoas que compartilharam. Use uma ferramenta de “pesquisa social” como Topsy.com para ver o alcance real do seu conteúdo. Não é possível obter “alcance social real” do Google Analytics. Menos de 20% dos seus visitantes criam mais de 80% dos seus links, compartilhamentos e LIKES então SAIBA e ADORE AOS (lol).
Se o nosso post “redux”, o post sobre o post, tendências também sugerimos dividir as chaves e postar várias outras vezes. Se TODOS esses posts têm tendência, criamos uma nova categoria rapidamente, já que tanto conteúdo de tendências indica um “oceano azul”. O processo de criação de grande conteúdo é Darwinian. Pense em cada etapa como um obstáculo. Hurdles ajuda a criar conteúdo que gera ROI. Gaste dinheiro no conteúdo “mais adequado” que você criou e envie o resto de volta para limpar mais alguns obstáculos.
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