O fundador da Avon, David H. McConnell, inicialmente vendeu livros como vendedor porta-a-porta para casas em Nova York. Em setembro de 1886, ele decidiu vender perfumes em vez de livros. Ele começou o novo negócio em um pequeno escritório na 126 Chambers Street, Manhattan, Nova York. McConnell mudou o nome da empresa em 1892. O seu sócio sugeriu chamar-lhe a “California Perfume Company”. Seu sócio morava na Califórnia na época e sugeriu o nome por causa da abundância de flores na Califórnia.
Em maio de 1894, Alexander D. Henderson ingressou na empresa, tornou-se vice-presidente e tesoureiro, e ajudou a moldar suas políticas e ajudar no seu crescimento. Em 1897 eles construíram um laboratório em Suffern, Nova York. Em 3 de maio de 1909, o escritório corporativo da California Perfume Company mudou-se para 31 Park Place, Nova York. Em 16 de junho de 1909, McConnell e Henderson assinaram um acordo de incorporação para a California Perfume Company no estado de Nova Jersey. Em 28 de janeiro de 1916, a California Perfume Company foi incorporada no estado de Nova York. McConnell, Henderson, e William Scheele foram listados como oficiais da empresa. Em 6 de outubro de 1939, a California Perfume Company mudou seu nome para Avon Products Inc.
A “California Perfume Company, Inc.” de Nova York apresentou seu primeiro pedido de marca registrada para a Avon em 3 de junho de 1932, junto ao USPTO. Parte da descrição dos produtos e serviços fornecidos ao USPTO incluía “perfumes, águas sanitárias, pó e compactos de rouge, batons”, e outros produtos de higiene pessoal. O primeiro uso e uso comercial para a Avon pela California Perfume Company foi em 1º de setembro de 1929. O registro foi concedido em 30 de agosto de 1932.
Expansão internacionalEditar
Avon vende produtos em mais de 100 países. O Brasil é o maior mercado da empresa, passando pelos Estados Unidos em 2010. A Avon entrou no mercado chinês em 1990. A venda direta foi proibida na China em 1998, o que obrigou a Avon a vender somente através de lojas físicas chamadas Beauty Boutiques. A proibição foi levantada em 2001, e a empresa recebeu uma licença para venda direta em 2006.
88% da receita da Avon em 2013 (cerca de $10 bilhões) veio de mercados estrangeiros.
Fusões e aquisiçõesEditar
Avon comprou a Silpada, uma vendedora direta de jóias de prata, em 2010 por $650 milhões. Em maio de 2012, a empresa de perfumes Coty, Inc. ofereceu $24,75 por ação da Avon, que estava quase 20% acima do preço das ações da Avon na época. Enquanto a Fox Business Network relatou que a Avon atrasou o processo e a Coty retirou sua oferta, relatórios anteriores disseram que a Avon rejeitou a oferta, afirmando “Na época, a diretoria concluiu, e ainda acredita, que a indicação de interesse da Coty é oportunista e não no melhor interesse dos acionistas da Avon”
Em março de 2016, a Cerberus Capital Management pagou US$ 435 milhões em dinheiro por ações preferenciais da Avon Products. Este movimento foi a conclusão de um negócio iniciado em dezembro de 2015, quando a Avon vendeu 80,1% do seu negócio norte-americano à Cerberus por $170 milhões. O valor total do negócio foi de $605 milhões. O investimento resultou na Cerberus ter uma participação de quase 17% na Avon Products.
Em janeiro de 2020, a Natura &Co fechou a aquisição da Avon Products, Inc. O grupo Natura &Co também inclui Natura, Aesop, e The Body Shop, e com a aquisição da Avon criou a quarta maior empresa de beleza pure-play do mundo.
História recenteEditar
Em 2014, as vendas globais da Avon haviam caído por cinco anos consecutivos, e suas receitas norte-americanas caíram 18% naquele ano.
Em 2016, a Avon completou a separação de seus negócios nos Estados Unidos, Canadá e Porto Rico como New Avon LLC, que também negocia com o nome “Avon”. Como parte de um plano de três anos, a global Avon Products mudou sua sede para Londres, no Reino Unido.
Em agosto de 2019, a New Avon LLC, a empresa norte-americana de capital fechado que se separou da Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) em 2016 entrou em um acordo definitivo com a gigante sul-coreana de bens de consumo LG Household & Health Care, Ltd., que comprará o negócio de venda direta de cosméticos por US$125 milhões em dinheiro.
Jan Zijderveld foi nomeado o CEO da empresa em fevereiro de 2018. A ex-CEO, Sherilyn S. McCoy, permaneceu como conselheira do Conselho e para Zijderveld até 31 de março de 2018.
Em 2019, a empresa brasileira de beleza Natura concordou em comprar a Avon Products por mais de $2bn via troca de ações, criando a quarta maior empresa de beleza do mundo. Sob os termos do acordo, a Natura terá 76% do negócio combinado com mais de US$10 bilhões em receita anual.
Em junho de 2020, um novo logotipo da Avon foi lançado. Em setembro de 2020, a empresa lançou uma nova campanha de marketing intitulada “Observe-me Agora”. A campanha incluiu novos visuais de marca, incluindo um logo revisado.