Apesar de uma viagem de surf na Austrália e Indonésia, ele usou uma câmera de 35mm presa na palma da mão por um elástico para tentar capturar suas atividades de surf em filme. Vendo que fotógrafos amadores como ele, que queriam capturar fotos de alta qualidade de suas atividades, tinham dificuldades porque ou não conseguiam se aproximar o suficiente da ação ou não conseguiam comprar equipamentos de qualidade a preços acessíveis, sua viagem se tornou sua inspiração para fundar a GoPro. A sua solução foi desenvolver um cinto que prendesse a máquina fotográfica ao corpo. Para financiar o negócio, Woodman pediu $200.000 emprestados ao seu pai, que ainda possuía uma participação de 6,4% em Maio de 2014. Nick também pediu emprestado $35.000 e uma máquina de costura à sua mãe, que ele usava para coser tiras de câmera enquanto experimentava os primeiros desenhos. Nick e sua futura esposa Jill geraram mais $10.000 vendendo colares de conchas que compraram em Bali (por $1,90) de seu carro ao longo da costa da Califórnia (por $60). Seu desejo por um sistema de câmera que pudesse capturar imagens de perto inspirou o nome ‘GoPro’, já que, naquela época, os únicos surfistas que foram filmados foram os profissionais.
O primeiro produto GoPro foi uma câmera de filme 35mm desenvolvida por uma empresa chinesa chamada Hotax que incorporou a alça de pulso personalizada da Woodman, pequenas modificações na carcaça e o logotipo GoPro. A Hotax vendeu a Woodman a câmera rebranded por $3.05 e as câmeras retailed por cerca de $30. Woodman vendia seus produtos enquanto usava seu Volkswagen Bus de 1971 que ele chamou de ‘The Buscuit’ como sua casa móvel. Desde então o produto evoluiu para uma câmera digital compacta que suporta WiFi, pode ser controlada remotamente, tem caixa à prova d’água e registros para um cartão micro SD.
Em 2004, Woodman fez sua primeira grande venda quando uma empresa japonesa encomendou 100 câmeras em um show esportivo. Posteriormente, as vendas duplicaram a cada ano, e em 2012, GoPro vendeu 2,3 milhões de câmeras. Em 2005, Woodman apareceu na QVC para vender o seu GoPro Hero. Em 2004, GoPro tinha cerca de $150.000 em receitas que cresceram para cerca de $350.000 em 2005. Em dezembro de 2012, o fabricante de contratos de Taiwan Foxconn comprou 8,88% da empresa por $200 milhões, o que estabeleceu o valor de mercado da empresa em $2,25 bilhões, tornando Woodman, que possuía a maioria das ações, um bilionário. Em 26 de junho de 2014, a GoPro abriu seu capital – fechando o dia em US$ 31,34 por ação. Em 2014, Woodman foi o executivo chefe mais bem pago dos EUA, pagando a si mesmo $235 milhões enquanto GoPro obteve lucros de $128 milhões.
Em 2015, GoPro formou uma parceria com a NHL na qual a NHL usaria os produtos GoPro para melhorar a experiência de visualização para os fãs. Woodman foi convidado para falar em várias conferências tecnológicas e em Outubro de 2015, Woodman foi um convidado no Late Show com Stephen Colbert e usou uma câmara GoPro durante toda a entrevista. Woodman apareceu como investidor de tubarões na sexta temporada do programa Shark Tank. Woodman investiu $125.000 em Shark Tank em Novembro de 2015 em dois investimentos.
GoPro fez uma série de cortes de empregos em 2016-2018. Em janeiro de 2016, ele cortou 100 empregos, ou 7% de sua força de trabalho. Em novembro de 2016, GoPro cortou mais 15% de sua força de trabalho após tentar ir além de seu principal negócio de câmeras de ação, uma vez que a divisão de entretenimento não conseguiu atingir a rentabilidade. Seguiram-se despedimentos adicionais em Março de 2017. Em Janeiro de 2018, a GoPro anunciou que estava a remover drones da sua linha de produtos e a reduzir a força de trabalho de 1.254 funcionários para menos de 1.000. Woodman anunciou que está aberto a vender GoPro. Com as demissões, GoPro voltou à sua estrutura anterior, mais plana. “Decidimos simplificar tudo e voltar ao negócio que conhecíamos e amávamos como uma empresa privada”, diz Woodman.
Em dezembro de 2016, foi anunciado um processo de ação coletiva contra a GoPro. A queixa alegava que a GoPro fez declarações falsas e enganosas aos investidores e/ou não revelou falhas nos drones da empresa, sobrestimando a demanda dos clientes, e as declarações públicas da GoPro eram materialmente falsas e enganosas.
Com as muitas mudanças na e envolvendo a GoPro, incluindo numerosos cortes de empregos e queda nos preços das ações, Woodman foi nomeado em um artigo da Fox Business de 2016 como um dos piores CEOs do ano.